2016-2020年中国微电影行业市场动态聚焦分析及深度研究咨询报告

第一章 世界微电影行业发展情况分析 1

　　第一节 世界微电影行业分析 1

　　　　一、世界微电影行业特点 1

　　　　二、世界微电影产能状况 1

　　　　三、世界微电影行业动态 1

　　第二节 世界微电影市场分析 2

　　　　一、世界微电影生产分布 2

　　　　二、世界微电影消费情况 3

　　　　三、世界微电影消费结构 3

　　第三节 2015年海峡两岸微电影市场对比 4

　　　　 

第二章 中国微电影行业供给情况分析及趋势 7

　　第一节 2014-2015年中国微电影行业市场供给分析 7

　　　　一、微电影整体供给情况分析 7

　　　　二、微电影重点区域供给分析 7

　　第二节 微电影行业供给关系因素分析 8

　　　　一、需求变化因素 8

　　　　二、技术水平提高 8

　　　　三、政策变动因素 8

　　第三节 2016-2020年中国微电影行业市场供给趋势 8

　　　　一、微电影整体供给情况趋势分析 8

　　　　二、微电影重点区域供给趋势分析 9

　　　　三、影响未来微电影供给的因素分析 9

　　　　 

第三章 微电影行业宏观经济环境分析 10

　　第一节 2013-2015年全球经济环境分析 10

　　　　一、2013-2015年全球经济运行概况 10

　　　　二、2016-2020年全球经济形势预测 15

　　第二节 中国宏观经济政策变动及趋势 17

　　　　一、2015年中国宏观经济运行概况 17

　　　　二、2016-2020年中国宏观经济趋势预测 52

　　　　 

第四章 2015年中国微电影行业发展概况 54

　　第一节 2015年中国微电影行业发展态势分析 54

　　第二节 2015年中国微电影行业发展特点分析 56

　　第三节 2015年中国微电影行业市场供需分析 58

　　第四节 微电影行业价值研究 59

　　　　 

第五章 2015年中国微电影行业整体运行状况 60

　　第一节 2015年微电影行业盈利能力分析 60

　　第二节 2015年微电影行业偿债能力分析 61

　　第三节 2015年微电影行业营运能力分析 61

　　　　 

第六章 2016-2020年中国微电影行业进出口市场分析 63

　　第一节 2013-2015年微电影行业进出口特点分析 63

　　第二节 2013-2015年微电影行业进出口量分析 63

　　　　一、进口分析 63

　　　　二、出口分析 64

　　第三节 2016-2020年微电影行业进出口市场预测 65

　　　　一、进口预测 65

　　　　二、出口预测 66

　　　　 

第七章 2016-2020年微电影行业投资价值及行业发展预测 67

　　第一节 2016-2020年微电影行业成长性预测 67

　　第二节 2016-2020年微电影行业经营能力预测 68

　　第三节 2016-2020年微电影行业盈利能力预测 69

　　第四节 2016-2020年微电影行业偿债能力预测 70

　　　　 

第八章 2013-2015年中国微电影产业行业重点区域运行分析 71

　　第一节 2013-2015年华东地区微电影产业行业运行情况 71

　　第二节 2013-2015年华南地区微电影产业行业运行情况 72

　　第三节 2013-2015年华中地区微电影产业行业运行情况 73

　　第四节 2013-2015年华北地区微电影产业行业运行情况 74

　　第五节 2013-2015年西部地区微电影产业行业运行情况 75

　　第六节 2013-2015年东北地区微电影产业行业运行情况 76

　　第七节 微电影行业市场集中度分析 76

　　　　 

第九章 2015年中国微电影行业重点企业竞争力分析 77

　　第一节 爱奇艺 77

　　　　一、公司基本情况 77

　　　　二、公司主要财务指标分析 77

　　　　三、公司投资情况 77

　　　　四、公司未来战略分析 77

　　第二节 乐视网 78

　　　　一、公司基本情况 78

　　　　二、公司主要财务指标分析 79

　　　　三、公司投资情况 79

　　　　四、公司未来战略分析 79

　　第三节 互联网电影集团 80

　　　　一、公司基本情况 80

　　　　二、公司主要财务指标分析 81

　　　　三、公司投资情况 81

　　　　四、公司未来战略分析 81

　　第四节 华谊兄弟传媒股份有限公司 82

　　　　一、公司基本情况 82

　　　　二、公司主要财务指标分析 82

　　　　三、公司投资情况 83

　　　　四、公司未来战略分析 83

　　第五节 北京华影盛世文化传播有限公司 83

　　　　一、公司基本情况 83

　　　　二、公司主要财务指标分析 83

　　　　三、公司投资情况 84

　　　　四、公司未来战略分析 84

　　第六节 优酷土豆股份有限公司 84

　　　　一、公司基本情况 84

　　　　二、公司主要财务指标分析 85

　　　　三、公司投资情况 85

　　　　四、公司未来战略分析 85

　　　　 

第十章 中国微电影行业消费者偏好调查 86

　　第一节 微电影的品牌市场调查 86

　　　　一、微电影目标市场分析 86

　　　　二、消费者对微电影品牌认知度宏观调查 87

　　　　三、消费者对微电影的品牌偏好调查 88

　　　　四、消费者对微电影品牌的首要认知渠道 88

　　　　五、消费者经常观看的品牌调查 89

　　　　六、微电影品牌忠诚度调查 89

　　　　七、微电影品牌市场占有率调查 90

　　　　八、消费者的消费理念调研 90

　　第二节 不同客户购买相关的态度及影响分析 91

　　　　一、价格敏感程度 91

　　　　二、品牌的影响 93

　　　　三、购买方便的影响 97

　　　　四、广告的影响程度 97

　　第三节 微电影广告创新的思路 97

　　　　一、反向思维 97

　　　　二、有效沟通 98

　　　　三、风格区隔 99

　　　　四、理性迎合 99

　　　　五、层次导引 99

　　　　六、心理感染 100

　　　　七、受众细分 101

　　　　 

第十一章 中国微电影行业投资策略分析 102

　　第一节 2014-2015年中国微电影行业投资环境分析 102

　　第二节 2014-2015年中国微电影行业投资收益分析 111

　　第三节 2014-2015年中国微电影行业产品投资方向 112

　　第四节 2016-2020年中国微电影行业投资收益预测 113

　　　　一、2016-2020年中国微电影行业工业总产值预测 113

　　　　二、2016-2020年中国微电影行业行业销售收入预测 114

　　　　三、2016-2020年中国微电影行业利润总额预测 114

　　　　四、2016-2020年中国微电影行业总资产预测 115

　　　　 

第十二章 中国微电影行业投资风险分析 116

　　第一节 中国微电影行业内部风险分析 116

　　　　一、市场风险分析 116

　　　　二、技术水平风险分析 117

　　　　三、企业风险分析 119

　　　　四、盈利风险分析 123

　　第二节 中国微电影行业外部风险分析 123

　　　　一、宏观经济环境风险分析 123

　　　　二、行业政策环境风险分析 127

　　　　三、其他风险分析 129

　　　　 

第十三章 微电影行业发展趋势与投资战略研究 130

　　第一节 微电影市场发展潜力分析 130

　　　　一、市场空间广阔 130

　　　　二、发展格局变化 130

　　　　三、新媒体技术带来新生机 131

　　第二节 微电影行业发展趋势分析 131

　　　　一、品牌格局趋势 131

　　　　二、渠道分布趋势 131

　　　　三、消费趋势分析 132

　　第三节 微电影行业发展战略研究 133

　　　　一、战略综合规划 133

　　　　二、技术开发战略 134

　　　　三、业务组合战略 137

　　　　四、区域战略规划 139

　　　　五、产业战略规划 142

　　　　六、营销品牌战略 143

　　　　七、竞争战略规划 147

　　第四节 对我国微电影品牌的战略思考 151

　　　　一、微电影品牌的重要性 151

　　　　二、微电影实施品牌战略的意义 152

　　　　三、我国微电影企业的品牌战略 153

　　　　四、微电影品牌战略管理的策略 154

　　第五节 微电影经营策略分析 158

　　　　一、微电影市场细分策略 158

　　　　二、微电影市场创新策略 161

　　　　三、品牌定位与品类规划 163

　　　　四、微电影新产品差异化战略 164

　　　　 

第十四章 行业发展及投资策略分析 168

　　第一节 中国生产、营销企业投资运作模式分析 168

　　第二节 2016-2020年微电影行业发展策略 170

　　第三节 2016-2020年全国市场规模及增长趋势 177

　　第四节 2016-2020年全国投资规模预测 178

　　第五节 微电影市场的重点客户战略实施 178

　　　　一、实施重点客户战略的必要性 178

　　　　二、合理确立重点客户 182

　　　　三、对重点客户的营销策略 183

　　　　四、强化重点客户的管理 186

　　　　五、实施重点客户战略要重点解决的问题 188

　　第六节 项目投资建议 189

　　　　一、技术应用注意事项 189

　　　　二、项目投资注意事项 189

　　　　三、生产开发注意事项 190

　　　　四、销售注意事项 190

　　　　 

图表目录

图表：2013-2015年世界微电影产能 1

图表：世界微电影生产分布 2

图表：2013-2015年世界微电影行业销售收入 3

图表：世界微电影消费结构 3

图表：2013-2015年微电影产量 7

图表：2013-2015年微电影行业资产利润率 60

图表：2013-2015年微电影行业营业利润率 60

图表：2013-2015年微电影行业资产负债率 61

图表：2013-2015年微电影行业总资产增长率 61

图表：2013-2015年微电影行业净利润增长率 62

图表：2013-2015年微电影行业进口量 63

图表：2013-2015年微电影出口量 64

图表：2016-2020年微电影行业进口量预测 65

图表：2016-2020年微电影行业出口量预测 66

图表：2016-2020年微电影行业资产周转率预测 67

图表：2016-2020年微电影行业资产增长率预测 68

图表：2016-2020年微电影行业净利润增长率预测 68

图表：2016-2020年微电影行业资产利润率预测 69

图表：2016-2020年微电影行业营业利润率预测 69

图表：2013-2015年华东地区微电影市场规模 71

图表：2013-2015年华南地区微电影市场规模 72

图表：2013-2015年华中地区微电影市场规模 73

图表：2013-2015年华北地区微电影市场规模 74

图表：2013-2015年西部地区微电影市场规模 75

图表：2013-2015年东北地区微电影市场规模 76

图表：微电影行业市场集中度 76

图表：乐视网主要财务指标 79

图表：华谊兄弟主要财务指标 82

图表：优酷土豆主要财务指标 85

图表：消费者对微电影品牌认知度宏观调查 87

图表：消费者对微电影的品牌偏好调查 88

图表：消费者对微电影品牌的首要认知渠道 88

图表：消费者经常观看的品牌调查 89

图表：微电影品牌忠诚度调查 89

图表：微电影品牌市场占有率调查 90

图表：2016-2020年中国微电影行业工业总产值预测 113

图表：2016-2020年中国微电影行业行业销售收入预测 114

图表：2016-2020年中国微电影行业利润总额预测 114

图表：2016-2020年中国微电影行业总资产预测 115

图表：四种基本的品牌战略 158

图表：2016-2020年全国市场规模预测 177

图表：2016-2020年全国投资规模预测 178

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着微电影行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的微电影企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对微电影行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个微电影行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据微电影行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国微电影行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国微电影行业将面临的机遇与挑战，对微电影行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是微电影企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！