2016-2020年中国洗发水行业销售规模分析与竞争力调查报告

第一章 洗发水的相关概述18

　　1.1 洗发水的概述18

　　　　1.1.1 洗发水的概述18

　　　　1.1.2 洗发水产品的细分19

　　　　1.1.3 护发品定义及分类19

　　1.2 护发细分产品20

　　　　1.2.1 护发素20

　　　　1.2.2 啫喱水23

　　　　1.2.3 发泥发蜡23

　　　　1.2.4 染发剂24

　　　　 

第二章 2015年中国洗涤用品行业发展环境分析26

　　2.1 宏观经济环境26

　　　　2.1.1 2013-2015年中国GDP增长分析26

　　　　2.1.2 2015年中国工业经济运行情况分析27

　　　　2.1.3 2013-2015年中国商品进出口贸易28

　　　　2.1.4 2015年中国人口结构30

　　　　2.1.5 2015年中国居民收入与消费状况31

　　2.2 政策环境分析33

　　　　2.2.1 中国日化行业环境监管政策分析33

　　　　2.2.2 《消费品使用说明化妆品通用标签》34

　　　　2.2.3 2015年《化妆品标签标识管理规范》35

　　　　2.2.4 2015年化妆品包装标准开始实施42

　　2.3 产业发展环境43

　　　　2.3.1 2015年中国日化市场销售规模43

　　　　3.3.2 2015年洗涤用品行业发展概况44

　　　　2.3.3 2015年洗涤用品市场运行情况45

　　　　2.3.4 2015年中国洗涤市场销售特点46

　　　　 

第三章 2015年中国洗发水市场分析50

　　3.1 中国洗发水市场概况50

　　　　3.1.1 中国洗发水行业发展的历程50

　　　　3.1.2 中国洗发水市场发展的现状61

　　　　3.1.3 中国洗发水的市场细分状况64

　　　　3.1.4 洗发水总体市场竞争格局66

　　　　3.1.5 本土洗发水企业发展现状67

　　3.2 洗发水市场营销分析67

　　　　3.2.1 洗发水产品销售模式分析67

　　　　3.2.2 中国洗发水销售渠道分析68

　　　　3.2.3 洗护发产品的销售手段分析68

　　　　3.2.4 洗发水市场需要创新营销方式72

　　3.3 2015年洗护发市场规模分析72

　　　　3.3.1 2015年中国洗发护发市场规模分析72

　　　　3.3.2 2015年中国二合一洗发水市场规模73

　　　　3.3.3 2015年中国护发造型产品市场规模74

　　　　3.3.4 2015年中国护发素市场规模分析75

　　　　3.3.5 2015年中国染发剂市场规模分析76

　　3.4 2015年洗发水市场分析77

　　　　3.4.1 2015年中国洗发水市场规模分析77

　　　　3.4.2 2015年中国洗发水市场竞争状况78

　　　　3.4.3 2015年中国洗发水传播风强势不减79

　　　　3.4.4 2015年洗发水高端市场的竞争态势81

　　3.5 洗发水行业典型商业模式分析82

　　　　3.5.1 宝洁模式82

　　　　3.5.2 丝宝模式87

　　　　3.5.3 拉芳模式89

　　　　3.5.4 三种模式的启示91

　　　　 

第四章 2015年中国洗发水细分市场分析94

　　4.1 去屑洗发水94

　　　　4.1.1 中国去屑洗发水市场发展现状94

　　　　4.1.2 中国去屑洗发水市场竞争现状97

　　　　4.1.3 2015年去屑洗发水市场竞争升级98

　　　　4.1.4 2015年清扬男性洗发水市场分析100

　　　　4.1.5 追风中药去屑洗发水市场分析101

　　4.2 防脱洗发水103

　　　　4.2.1 中国防脱洗发水发展历程与现状103

　　　　4.2.2 日用洗发水功能延伸至防脱市场105

　　　　4.2.3 中国药物防脱发洗发水市场分析106

　　　　4.2.4 防脱洗发水主要品牌发展分析106

　　　　4.2.5 中国防脱发市场良性发展对策110

　　4.3 中草药洗发水111

　　　　4.3.1 中草药洗发香波的发展现状111

　　　　4.3.2 中国茶籽洗发水生产企业及产品111

　　　　4.3.3 2015年中国中草药洗发水竞争状况111

　　　　4.3.4 2015年中国中草药洗发水市场规模112

　　　　4.3.5 2015年中国中草药洗发水市场兴起113

　　　　 

第五章 2015年中国主要区域洗发水消费调研分析116

　　5.1 华北地区116

　　　　5.1.1 北京市洗发水消费市场调研分析116

　　　　5.1.2 天津市洗发水消费市场调研分析117

　　　　5.1.3 太原市洗发水消费市场调研分析117

　　　　5.1.4 哈尔滨洗发水消费市场调研分析118

　　5.2 东北地区119

　　　　5.2.1 长春市洗发水消费市场调研分析119

　　　　5.2.2 沈阳市洗发水消费市场调研分析119

　　　　5.2.3 大连市洗发水消费市场调研分析120

　　5.3 华东地区121

　　　　5.3.1 济南市洗发水消费市场调研分析121

　　　　5.3.2 青岛市洗发水消费市场调研分析122

　　　　5.3.3 南京市洗发水消费市场调研分析122

　　　　5.3.4 苏州市洗发水消费市场调研分析123

　　　　5.3.5 上海市洗发水消费市场调研分析124

　　　　5.3.6杭州市洗发水消费市场调研分析124

　　　　5.3.7 宁波市洗发水消费市场调研分析125

　　　　5.3.8福州市洗发水消费市场调研分析126

　　　　5.3.9厦门市洗发水消费市场调研分析126

　　5.4 华中地区127

　　　　5.4.1 合肥市洗发水消费市场调研分析127

　　　　5.4.2 南昌市洗发水消费市场调研分析128

　　　　5.4.3 郑州市洗发水消费市场调研分析129

　　　　5.4.4 长沙市洗发水消费市场调研分析129

　　　　5.4.5 武汉市洗发水消费市场调研分析130

　　5.5 华南地区131

　　　　5.5.1 广州市洗发水消费市场调研分析131

　　　　5.5.2 深圳市洗发水消费市场调研分析131

　　　　5.5.3 佛山市洗发水消费市场调研分析132

　　　　5.5.4 南宁市洗发水消费市场调研分析133

　　　　5.5.5 海口市洗发水消费市场调研分析133

　　5.6 西部地区134

　　　　5.6.1 成都市洗发水消费市场调研分析134

　　　　5.6.2 重庆市洗发水消费市场调研分析135

　　　　5.6.3 昆明市洗发水消费市场调研分析136

　　　　5.6.4 西安市洗发水消费市场调研分析136

　　　　 

第六章 2015年中国洗发水品牌发展分析138

　　6.1 洗发水品牌概述138

　　　　6.1.1 中国洗发水品牌发展历程138

　　　　6.1.2 中国洗发水品牌现状与格局138

　　　　6.1.3 中国洗发水主要品牌的概述139

　　　　6.1.4 洗发水品牌内涵的四个层面140

　　6.2 洗发水品牌格局分析141

　　　　6.2.1 2015年中外洗发水品牌市场分析141

　　　　6.2.2 中国洗发水品牌渗透率总体情况142

　　　　6.2.3 中国消费者洗发水品牌使用解析142

　　　　6.2.4 中国洗发水品牌市场竞争特征143

　　6.3 国产洗发水品牌策略144

　　　　6.3.1 国产洗发水品牌存在的问题144

　　　　6.3.2 国内成功洗发水品牌的启示152

　　　　6.3.3 创造色彩缤纷品牌核心价值154

　　　　6.3.4 主动切入深度挖掘品牌手段155

　　　　6.3.5 提升洗发水品牌的创意能力157

　　　　 

第七章 2015年国内外洗发水重点企业分析160

　　7.1 宝洁公司160

　　　　7.1.1 企业基本情况160

　　　　7.1.2 2015年公司经营状况161

　　　　7.1.3 广州宝洁公司经营状况161

　　　　7.1.4 飘柔品牌发展另类策略163

　　　　7.1.5 宝洁洗发水的品牌策略171

　　7.2 联合利华172

　　　　7.2.1 企业基本情况172

　　　　7.2.2 2015年公司经营状况172

　　　　7.2.3 联合利华在中国的发展情况173

　　　　7.2.4 联合利华品牌战略提升竞争力175

　　　　7.2.5 联合利华圈地加大产品投入179

　　7.3 欧莱雅集团182

　　　　7.3.1 企业基本情况182

　　　　7.3.2 2015年公司经营状况183

　　　　7.3.3 欧莱雅集团在中国的发展183

　　　　7.3.4 欧莱雅集团竞争策略分析184

　　　　7.3.5 欧莱雅进军大众洗发水市场189

　　7.4 花王株式会社190

　　　　7.4.1 企业基本情况190

　　　　7.4.2 2014财年公司经营情况分析190

　　　　7.4.3 上海花王洗发水产品情况191

　　　　7.4.4 上海花王有限公司经营情况192

　　7.5 霸王国际集团194

　　　　7.5.1 企业基本情况194

　　　　7.5.2 霸王洗发水主要产品194

　　　　7.5.3 2015年公司经营状况分析195

　　　　7.5.4 霸王领跑中草药洗发水市场199

　　7.6 索芙特股份有限公司200

　　　　7.6.1 企业基本情况200

　　　　7.6.2 公司主要产品201

　　　　7.6.3 2015年公司经营状况202

　　　　7.6.4 索芙特竞争策略分析217

　　7.7 广州市好迪化妆品有限公司218

　　　　7.7.1 企业基本情况218

　　　　7.7.2 公司主要产品219

　　　　7.7.3 2015年公司经营状况219

　　　　7.7.4 2015年好迪新品上市221

　　7.8 广东省熊猫日化用品有限公司222

　　　　7.8.1 企业基本情况222

　　　　7.8.2 公司主要产品222

　　　　7.8.3 2015年公司经营状况222

　　　　7.8.4 拉芳竞争策略分析225

　　7.9 上海华银日用品有限公司226

　　　　7.9.1 企业基本情况226

　　　　7.9.2 公司主要产品227

　　　　7.9.3 企业经营状况227

　　7.10 湖北丝宝股份有限公司230

　　　　7.10.1 企业基本情况230

　　　　7.10.2 公司主要产品230

　　　　7.10.3 企业经营状况230

　　　　7.10.4 企业经营策略233

　　　　 

第八章 2016-2020年中国洗发水市场前景分析237

　　8.1 洗发水市场前景237

　　　　8.1.1 洗发水产品未来发展趋势分析237

　　　　8.1.2 中国高端洗发水市场前景广阔237

　　　　8.1.3 中草药洗发香波发展前景分析240

　　　　8.1.4 茶籽洗发水市场前景预测分析240

　　8.2 2016-2020年洗发水市场预测241

　　　　8.2.1 2016-2020年洗涤用品市场规模预测241

　　　　8.2.2 2016-2020年洗护发产品市场规模预测242

　　　　8.2.3 2016-2020年中国洗发水市场规模预测243

 

第九章 2016-2020年中国洗发水行业投资机会与风险244

　　9.1 2016-2020年中国洗发水行业投资环境244

　　9.2 2016-2020年洗发水行业投资机会分析245

　　　　9.2.1 洗发水行业投资吸引力分析245

　　　　9.2.2 洗发水行业区域投资潜力246

　　9.3 2016-2020年洗发水行业投资风险分析246

　　　　9.3.1 市场竞争风险246

　　　　9.3.2 品牌经营风险247

　　　　9.3.3 新品开发风险248

　　9.4 2016-2020年中国洗发水行业投资策略分析249

 

图表目录

图表1：2013-2015年国内生产总值及其增长速度26

图表2：2015年规模以上工业增加值增速27

图表3：2015年主要工业产品产量及其增长速度27

图表4：2013-2015年货物进出口总额29

图表5：2015年货物进出口总额及其增长速度29

图表6：2015年主要商品出口数量、金额及其增长速度29

图表7：2015年主要商品进口数量、金额及其增长速度30

图表8：2015年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度30

图表9：2015年人口数及其构成31

图表10：2013-2015年农村居民人均纯收入32

图表11：2013-2015年城镇居民人均纯收入32

图表12：2015年居民消费价格月度涨跌幅度32

图表13：2015年居民消费价格比上年涨跌幅度33

图表14：洗发水产品销售模式67

图表15：2012-2015年中国洗发护发市场规模统计72

图表16：2012-2015年中国洗发护发市场规模趋势图73

图表17：2012-2015年中国二合一洗发水市场规模统计73

图表18：2012-2015年中国二合一洗发水市场规模趋势图73

图表19：2012-2015年中国护发造型产品市场规模统计74

图表20：2012-2015年中国护发造型产品市场规模趋势图74

图表21：2012-2015年中国护发素市场规模统计75

图表22：2012-2015年中国护发素市场规模趋势图75

图表23：2012-2015年中国染发剂市场规模统计76

图表24：2012-2015年中国染发剂市场规模趋势图76

图表25：2012-2015年中国洗发水市场规模统计77

图表26：2012-2015年中国洗发水市场规模趋势图77

图表27：2012-2015年中国中草药洗发液市场规模统计112

图表28：2012-2015年中国中草药洗发液市场规模趋势图112

图表29：北京市洗发水品牌占有率总体情况116

图表30：北京市洗发水品牌渗透率情况116

图表31：天津市洗发水品牌占有率总体情况117

图表32：天津市洗发水品牌渗透率情况117

图表33：太原市洗发水品牌占有率总体情况117

图表34：太原市洗发水品牌渗透率情况118

图表35：哈尔滨市洗发水品牌占有率总体情况118

图表36：哈尔滨市洗发水品牌渗透率情况118

图表37：长春市洗发水品牌占有率总体情况119

图表38：长春市洗发水品牌渗透率情况119

图表39：沈阳市洗发水品牌占有率总体情况119

图表40：沈阳市洗发水品牌渗透率情况120

图表41：大连市洗发水品牌占有率总体情况120

图表42：大连市洗发水品牌渗透率情况120

图表43：济南市洗发水品牌占有率总体情况121

图表44：济南市洗发水品牌渗透率情况121

图表45：青岛市洗发水品牌占有率总体情况122

图表46：青岛市洗发水品牌渗透率情况122

图表47：南京市洗发水品牌占有率总体情况122

图表48：南京市洗发水品牌渗透率情况123

图表49：苏州市洗发水品牌占有率总体情况123

图表50：苏州市洗发水品牌渗透率情况123

图表51：上海市洗发水品牌占有率总体情况124

图表52：上海市洗发水品牌渗透率情况124

图表53：杭州市洗发水品牌占有率总体情况124

图表54：杭州市洗发水品牌渗透率情况125

图表55：宁波市洗发水品牌占有率总体情况125

图表56：宁波市洗发水品牌渗透率情况125

图表57：福州市洗发水品牌占有率总体情况126

图表58：福州市洗发水品牌渗透率情况126

图表59：厦门市洗发水品牌占有率总体情况126

图表60：厦门市洗发水品牌渗透率情况127

图表61：合肥市洗发水品牌占有率总体情况127

图表62：合肥市洗发水品牌渗透率情况128

图表63：南昌市洗发水品牌占有率总体情况128

图表64：南昌市洗发水品牌渗透率情况128

图表65：郑州市洗发水品牌占有率总体情况129

图表66：郑州市洗发水品牌渗透率情况129

图表67：长沙市洗发水品牌占有率总体情况129

图表68：长沙市洗发水品牌渗透率情况130

图表69：武汉市洗发水品牌占有率总体情况130

图表70：武汉市洗发水品牌渗透率情况130

图表71：广州市洗发水品牌占有率总体情况131

图表72：广州市洗发水品牌渗透率情况131

图表73：深圳市洗发水品牌占有率总体情况131

图表74：深圳市洗发水品牌渗透率情况132

图表75：佛山市洗发水品牌占有率总体情况132

图表76：佛山市洗发水品牌渗透率情况132

图表77：南宁市洗发水品牌占有率总体情况133

图表78：南宁市洗发水品牌渗透率情况133

图表79：海口市洗发水品牌占有率总体情况133

图表80：海口市洗发水品牌渗透率情况134

图表81：成都市洗发水品牌占有率总体情况134

图表82：成都市洗发水品牌渗透率情况135

图表83：重庆市洗发水品牌占有率总体情况135

图表84：重庆市洗发水品牌渗透率情况135

图表85：昆明市洗发水品牌占有率总体情况136

图表86：昆明市洗发水品牌渗透率情况136

图表87：西安市洗发水品牌占有率总体情况136

图表88：西安市洗发水品牌渗透率情况137

图表89：中国洗发水品牌发展历程138

图表90：中国洗发水品牌渗透率142

图表91：收入与年龄定位图142

图表92：洗发水市场集中度143

图表93：宝洁公司产品组合示例图160

图表94：2015年公司销售收入分析161

图表95：2015年公司盈利指标分析161

图表96：2015年公司资产负债析162

图表97：2015年公司成本费用构成分析162

图表98：2015年公司盈利能力分析162

图表99：2015年公司偿债能力分析163

图表100：2015年公司运营能力分析163

图表101：2015年公司成长能力分析163

图表102：联合利华品牌172

图表103：花王公司经营状况190

图表104：2015年公司销售收入分析192

图表105：2015年公司盈利指标分析192

图表106：2015年公司资产负债析192

图表107：2015年公司成本费用构成分析193

图表108：2015年公司盈利能力分析193

图表109：2015年公司偿债能力分析193

图表110：2015年公司运营能力分析193

图表111：2015年公司成长能力分析194

图表112：企业财务指标分析195

图表113：企业资产负债表分析195

图表114：企业现金流量表分析197

图表115：企业利润表分析197

图表116：企业资产负债表分析202

图表117：企业利润表分析207

图表118：企业现金流量表分析210

图表119：企业盈利能力分析214

图表120：企业成长能力分析215

图表121：企业运营能力分析215

图表122：企业偿债能力分析216

图表123：公司主要产品219

图表124：2015年公司销售收入分析219

图表125：2015年公司盈利指标分析219

图表126：2015年公司资产负债析220

图表127：2015年公司成本费用构成分析220

图表128：2015年公司盈利能力分析220

图表129：2015年公司偿债能力分析221

图表130：2015年公司运营能力分析221

图表131：2015年公司成长能力分析221

图表132：2015年公司销售收入分析222

图表133：2015年公司盈利指标分析223

图表134：2015年公司资产负债析223

图表135：2015年公司成本费用构成分析223

图表136：2015年公司盈利能力分析224

图表137：2015年公司偿债能力分析224

图表138：2015年公司运营能力分析224

图表139：2015年公司成长能力分析224

图表140：公司主要产品227

图表141：2015年公司销售收入分析227

图表142：2015年公司盈利指标分析228

图表143：2015年公司资产负债析228

图表144：2015年公司成本费用构成分析228

图表145：2015年公司盈利能力分析229

图表146：2015年公司偿债能力分析229

图表147：2015年公司运营能力分析229

图表148：2015年公司成长能力分析229

图表149：2015年公司销售收入分析230

图表150：2015年公司盈利指标分析231

图表151：2015年公司资产负债析231

图表152：2015年公司成本费用构成分析231

图表153：2015年公司盈利能力分析232

图表154：2015年公司偿债能力分析232

图表155：2015年公司运营能力分析232

图表156：2015年公司成长能力分析232

图表157：2016-2020年中国洗涤用品市场规模预测241

图表158：2016-2020年中国洗涤用品市场规模增长趋势预测图241

图表159：2016-2020年中国洗护发产品市场规模预测242

图表160：2016-2020年中国洗护发产品市场规模增长趋势预测图242

图表161：2016-2020年中国洗发水市场规模预测243

图表162：2016-2020年中国洗发水市场规模增长趋势预测图243

图表163：中国洗发水项目风险控制建议与收益潜力提升措施249

图表164：洗发水产品技术应用注意事项分析250

图表165：洗发水产品项目投资注意事项图251

图表166：洗发水产品行业生产开发注意事项252

图表167：洗发水产品销售注意事项252

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着洗发水行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的洗发水企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对洗发水行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对洗发水行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个洗发水行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国洗发水行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国洗发水行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助洗发水企业、学术科研单位、投资企业准确了解洗发水行业最新发展动向，及早发现洗发水行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握洗发水行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避洗发水行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。