2016-2020年中国厨卫行业市场需求分析与竞争策略研究报告

第一章 整体厨房行业发展分析 40

　　第一节 整体厨房相关概述 40

　　　　一、整体厨房的涵义 40

　　　　二、整体厨房的主要类型 40

　　　　三、整体厨房设计应遵循的规则 40

　　　　四、整体厨房与传统厨房的比较 41

　　第二节 整体厨房行业发展状况 42

　　　　一、2015年整体厨房市场投资前景发展概况 42

　　　　二、厨房电器企业向整体厨房延伸 43

　　　　三、橱柜企业对家电企业涉足整体厨房的反应 46

　　第三节 整体厨房发展中的问题及策略 47

　　　　一、整体厨房设计及消费的误区 47

　　　　二、整体厨房行业发展中的问题 48

　　　　三、对整体厨房行业发展的建议 51

　　第四节 整体厨房的前景及发展趋势 52

　　　　一、2016-2020年整体厨房产业投资机会 52

　　　　二、2016-2020年整体厨房发展趋势探析 53

　　　　 

第二章 橱柜市场投资前景发展分析 54

　　第一节 世界橱柜市场投资前景发展分析 54

　　　　一、世界主流橱柜的特点 54

　　　　二、2013-2015年德国橱柜市场投资前景发展状况 55

　　　　三、2013-2015年美国橱柜市场投资前景发展状况 56

　　第二节 中国橱柜市场投资前景发展分析 56

　　　　一、中国橱柜发展概况 56

　　　　二、厨具市场投资前景容量分析 57

　　　　三、厨具市场投资前景增长情况 58

　　　　四、厨具市场投资前景占比情况 59

　　　　五、2015年橱柜市场投资前景特征分析 59

　　　　六、2013-2015年橱柜市场投资前景中外品牌竞争分析 60

　　　　七、2013-2015年品牌橱柜企业发展状况分析 61

　　　　八、2013-2015年橱柜产品设计变化情况分析 63

　　第三节 中国主要地区橱柜市场投资前景分析 63

　　　　一、2013-2015年上海橱柜市场投资前景分析 63

　　　　二、2013-2015年北京橱柜市场投资前景分析 64

　　　　三、2013-2015年广东橱柜市场投资前景分析 64

　　　　四、2013-2015年深圳橱柜市场投资前景分析 65

　　　　 

第三章 橱柜市场投资前景品牌发展分析 66

　　第一节 橱柜品牌的意义 66

　　　　一、橱柜品牌的价值所在 66

　　　　二、品牌与非品牌橱柜的差距 67

　　　　三、橱柜品牌成消费者首选要素 68

　　　　四、橱柜品牌传播的核心及理念 70

　　第二节 橱柜品牌发展状况 70

　　　　一、橱柜与居家消费的关系 70

　　　　二、中国橱柜行业催生全国性品牌 71

　　　　三、中国不同类型橱柜品牌比较分析 72

　　第三节 区域性品牌的发展状况 73

　　　　一、2015年区域品牌橱柜的发展情况 73

　　　　二、2015年中国区域性品牌发展形势 73

　　　　三、2015年市场投资前景品牌竞争分析 74

　　第四节 打造橱柜品牌的策略 75

　　　　一、橱企增强品牌竞争力的策略 75

　　　　二、从杂牌厂家到名牌橱企的发展策略 77

　　　　三、2015年橱柜市场投资前景品牌竞争策略 78

　　　　 

第四章 橱柜行业的营销分析 79

　　第一节 橱柜行业主要营销模式选择 79

　　　　一、橱企加盟代理与直营的优劣 79

　　　　二、2015年橱柜行业网络营销分析 80

　　　　三、橱企选好营销模式的原则 81

　　第二节 橱柜行业的透明营销 82

　　　　一、透明营销的概念及手法 82

　　　　二、透明营销推动橱柜品牌竞争升级 83

　　　　三、欧派向社会公开生产流程 83

　　　　四、康洁向大众媒体展示先进技术设备 83

　　第三节 主要橱柜企业营销状况分析 84

　　　　一、皮阿诺橱柜借力奥运营销 84

　　　　二、欧派的文化营销发展分析 84

　　第四节 橱柜经销状况分析 85

　　　　一、橱柜企业试行产销分离模式 85

　　　　二、厦门橱企首创厂家直销模式 85

　　　　三、展会成为成都橱企建立网络渠道的新途径 86

　　　　四、橱柜经销体系面临的问题及发展策略 87

　　第五节 橱柜业营销的问题及策略 88

　　　　一、橱柜营销面临的困难 88

　　　　二、橱柜企业市场投资前景营销攻略 88

　　　　三、橱柜企业终端营销的原则及其方略 89

　　　　 

第五章 橱柜行业竞争格局分析 91

　　第一节 橱柜行业的发展周期 91

　　　　一、橱柜行业的增长性与波动性 91

　　　　二、橱柜行业的成熟度 91

　　第二节 2013-2015年中国橱柜产业竞争现状分析 92

　　　　一、2013-2015年价格竞争分析 92

　　　　二、2013-2015年品牌竞争分析 92

　　第三节 2013-2015年中国橱柜区域竞争格局分析 93

　　　　一、2013-2015年重点区域竞争力 93

　　　　二、2013-2015年市场投资前景集中度分析 94

　　　　三、2013-2015年企业集中度分析 95

　　　　 

第六章 主要橱柜企业竞争分析 95

　　第一节 澳柯玛 95

　　　　一、企业概况 95

　　　　二、竞争优势分析 95

　　　　三、2013-2015年经营状况 96

　　　　四、2016-2020年发展战略 97

　　第二节 欧派 97

　　　　一、企业概况 97

　　　　二、竞争优势分析 98

　　　　三、2013-2015年经营状况 98

　　　　四、2016-2020年发展战略 99

　　第三节 科宝博洛尼 99

　　　　一、企业概况 99

　　　　二、竞争优势分析 99

　　　　三、2013-2015年经营状况 100

　　　　四、2016-2020年发展战略 100

　　第四节 雅迪尔 100

　　　　一、企业概况 100

　　　　二、竞争优势分析 101

　　　　三、2013-2015年经营状况 101

　　　　四、2016-2020年发展战略 102

　　第五节 建潘卫厨 102

　　　　一、企业概况 102

　　　　二、竞争优势分析 102

　　　　三、2013-2015年经营状况 103

　　　　四、2016-2020年发展战略 103

　　第六节 我乐 103

　　　　一、企业概况 103

　　　　二、竞争优势分析 104

　　　　三、2013-2015年经营状况 104

　　　　四、2016-2020年发展战略 104

　　第七节 其他橱柜企业 105

　　　　一、北京康洁家具有限公司 105

　　　　二、北京隆森木业有限责任公司 105

　　　　三、杭州老板实业公司 106

　　　　四、青岛帝森家庭橱柜厨具有限公司 107

　　　　五、湖北一新橱柜公司 107

　　第八节 国外橱柜商发展分析 108

　　　　一、德国阿尔诺（ALNO）集团 108

　　　　二、德国著名品牌Poggenpohl 109

　　　　三、德国nobilia公司 109

　　　　四、德国rational厨房家具 110

　　　　五、alno阿尔诺橱柜 111

　　　　六、诗奈德橱柜 112

　　　　七、贝罗尼集团 112

　　　　八、北京诺威依耐斯橱柜 113

　　　　 

第七章 橱柜行业发展趋势分析 113

　　第一节 2016-2020年发展环境展望 113

　　　　一、2016-2020年宏观经济形势展望 113

　　　　二、2016-2020年政策走势及其影响 116

　　第二节 橱柜业发展前景及趋势 116

　　　　一、整体橱柜成朝阳行业 116

　　　　二、橱柜三四级市场投资前景开发潜力 116

　　　　三、橱柜业未来发展特征分析 117

　　第三节 2016-2020年橱柜行业发展预测 118

　　　　一、2016-2020年橱柜行业发展展望 118

　　　　二、2013-2015年橱柜市场投资前景流行风格分析 118

　　第四节 2016-2020年中国橱柜市场投资前景趋势分析 120

　　　　一、2013-2015年橱柜市场投资前景趋势总结 120

　　　　二、2016-2020年橱柜发展趋势分析 122

　　　　三、2016-2020年橱柜市场投资前景发展空间 122

　　　　四、2016-2020年橱柜产业政策趋向 123

　　　　五、2016-2020年橱柜技术革新趋势 123

　　　　六、2013-2015年橱柜价格走势分析 123

　　　　 

第八章 未来橱柜行业发展预测 124

　　第一节 2016-2020年国际橱柜市场投资前景预测 124

　　　　一、2016-2020年全球橱柜行业产值预测 124

　　　　二、2016-2020年全球橱柜市场投资前景需求前景 125

　　　　三、2016-2020年全球橱柜市场投资前景价格预测 126

　　第二节 2016-2020年国内橱柜市场投资前景预测 126

　　　　一、2016-2020年国内橱柜行业产值预测 126

　　　　二、2016-2020年国内橱柜市场投资前景需求前景 127

　　　　三、2016-2020年国内橱柜市场投资前景价格预测 128

　　第三节 2016-2020年市场投资前景消费能力预测 129

　　　　一、2016-2020年行业总需求规模预测 129

　　　　二、2016-2020年主要产品市场投资前景规模预测 130

　　第四节 2016-2020年市场投资前景供应能力预测 130

　　　　一、2013-2015年行业产能扩张分析 130

　　　　二、2016-2020年主要产品产量预测 131

　　第五节 2016-2020年主要产品价格走势预测 131

　　　　一、2013-2015年主要产品市场投资前景价格现状 131

　　　　二、2016-2020年主要产品价格走势预测 132

　　　　 

第九章 厨卫家电行业发展概况分析 133

　　第一节 厨卫家电总述 133

　　　　一、厨卫电器定义 133

　　　　二、厨卫电器特点 133

　　　　三、厨卫电器的地位 134

　　第二节 中国厨卫家电行业总体概况 134

　　　　一、市场投资前景规模 134

　　　　二、产品普及率 135

　　　　三、行业竞争格局和趋势简析 136

　　第三节 中国厨卫家电产业发展成就 137

　　　　一、2013-2015年中国厨卫电器市场投资前景规模分析 137

　　　　二、2016-2020年中国厨卫电器市场投资前景规模预测分析 138

　　　　三、2013-2015年中国厨卫电器市场投资前景平均毛利润分析 138

　　第四节 2016-2020年中国厨卫家电行业发展趋势 139

　　　　一、整体厨房趋势 139

　　　　二、品牌格局 142

　　　　三、利润趋势 142

　　　　四、新渠道模式 143

　　第五节 中国三四级市场投资前景机会分析 144

　　　　一、三四级市场投资前景现状分析 144

　　　　二、区域、成长、产品机会分析 144

　　第六节 厨卫家电产业政策环境分析 145

　　　　一、中国厨卫家电行业相关政策法规 145

　　　　二、中国厨卫家电行业相关政策到产品的影响分析 145

　　第七节 中国厨卫家电行业市场投资前景特征 146

　　第八节 中国厨卫家电行业竞争格局 149

　　　　一、厨卫家电品牌变动分析 149

　　　　二、厨卫家电品牌占比分析 149

　　　　三、区域格局 150

　　　　四、专业厂商 151

　　　　五、大家电品牌进入 151

　　　　六、外资厂商 152

　　第九节 厨卫家电渠道发展及现状 152

　　　　一、中国厨卫家电渠道发展历史 152

　　　　二、中国厨卫家电渠道现状与特点 154

　　　　三、中国厨卫家电主要代表渠道模式及厂家 157

　　第十节 厨卫家电商主要商品分析 157

　　　　一、抽油烟机 157

　　　　二、电热水器 159

　　　　三、燃气灶 160

　　　　四、消毒柜 163

　　　　五、整体厨房 165

　　　　 

第十章 中国水槽市场投资前景发展格局分析 167

　　第一节 2013-2015年中国水槽市场投资前景发展概况分析 167

　　　　一、中国水槽市场投资前景特征分析 167

　　　　二、我国水槽区域结构分析 168

　　　　三、中国水槽区域市场投资前景规模分析 169

　　第二节 2013-2015年中国水槽需求与消费状况分析 169

　　　　一、中国水槽产能分析 169

　　　　二、中国水槽行业市场投资前景价格分析 169

　　　　三、水槽行业进出口市场投资前景情况分析 170

　　第三节 2013-2015年中国水槽市场投资前景发展影响因素分析 171

　　第四节 2015年中国水槽产业运行态势分析 172

　　　　一、国内水槽产业发展历程分析 172

　　　　二、水槽品牌现状分析 173

　　　　三、不锈钢水槽发展形势分析 175

　　第五节 2013-2015年中国水槽行业竞争格局分析 175

　　　　一、2013-2015年中国水槽行业集中度分析 175

　　　　二、2013-2015年中国水槽市场投资前景竞争格局分析 176

　　　　三、2013-2015年中国水槽行业竞争策略分析 177

　　第六节 2016-2020年中国水槽行业发展趋势预测分析 179

　　　　一、2016-2020年中国水槽产品发展趋势预测分析 179

　　　　二、2016-2020年中国水槽行业市场投资前景发展前景预测分析 180

　　　　 

第十一章 中国水槽重点企业关分析 181

　　第一节 宁波欧琳实业有限公司 181

　　　　一、企业概况及产品结构 181

　　　　二、竞争优势分析 181

　　　　三、经营状况分析 182

　　　　四、企业发展战略分析 183

　　第二节 广东樱奥厨具有限公司 183

　　　　一、企业概况及产品结构 183

　　　　二、竞争优势分析 183

　　　　三、经营状况分析 184

　　　　四、企业发展战略分析 185

　　第三节 宁波塞尔翔鹰金属制品有限公司 185

　　　　一、企业概况及产品结构 185

　　　　二、竞争优势分析 185

　　　　三、经营状况分析 185

　　　　四、企业发展战略分析 186

　　第四节 惠州莱茵厨卫制品有限公司 187

　　　　一、企业概况及产品结构 187

　　　　二、竞争优势分析 187

　　　　三、经营状况分析 187

　　　　四、企业发展战略分析 188

 

图表目录：

图表 1：2013-2015年我国国民生产总值统计 单位：亿元 1

图表 2：2013-2015年我国居民消费价格指数涨幅度分析 2

图表 3：2013-2015年农村居民人均纯收入统计 单位：元 2

图表 4：2013-2015年城镇居民人均可支配收入统计 单位：元 3

图表 5：2013-2015年社会消费品零售总额统计 单位：亿元 3

图表 6：2013-2015年全社会固定资产投资统计 单位：亿元 4

图表 7：2015年行业城镇固定资产投资及其增长速度 单位：亿元 4

图表 8：2013-2015年我国货物进出口额统计 单位：亿美元 6

图表 9：2013-2015年我国房地产行业政策分析 7

图表 10: 2013-2015年我国中央政府对保障性住房建设(包括农村危房改造)投资额统计 单位:亿元 13

图表 11: 2013-2015年我国中央政府对保障性住房建设(包括农村危房改造)用房供地统计 单位:万公顷 13

图表 12：2013-2015年我国商品房销售面积统计 单位：万平方米 14

图表 13：2013-2015年全国房屋销售价格指数分析 15

图表 14：2013-2015年我国房地产开发投资额统计 亿元 16

图表 15：2013-2015年我国房地产区域投资额统计 单位：亿元 16

图表 16：2013-2015年我国商业住宅房销售面积统计 单位：万平方米 17

图表 17：中国2015年1-7月40个重点城市房地产开发与销售统计 18

图表 18：中国2014年1-12月40个重点城市房地产开发与销售统计 19

图表 19：2013-2015年我国办公楼销售面积统计 单位：万平方米 21

图表 20：2013-2015年我国商业营业用房销售面积统计 单位：万平方米 21

图表 21：2012-2014年全国各地区房地产房屋施工面积统计 单位：万平方米 22

图表 22：2012-2013年份全国各地区房地产商品房销售面积统计 单位：万平方米 23

图表 23：2012-2013年份全国各地区房地产商品房销售额统计 单位：亿元 24

图表 24：2012-2013年份全国各地区房地产商品住宅房销售额统计 单位：亿元 25

图表 25：2013年中国七十个大中城市房屋销售价格指数 26

图表 26：2013年中国城市房屋均价排行榜 28

图表 27：2014年七十个大中城市住宅销售价格指数 31

图表 28：2012-2014年全国各地区房地产房屋施工面积统计 单位：万平方米 33

图表 29：2012-2014年全国各地区房地产房商品房销售面积统计 单位：万平方米 34

图表 30：2014年各地区商品房销售面积增速情况 单位：% 35

图表 31：2013中国城镇居民可支配收入情况 36

图表 32：人均装修消费结构情况 38

图表 33：装修消费（4000元以上）消费结构情况 38

图表 34：装修消费（2000-4000元）消费结构情况 39

图表 35：装修消费（2000元以下）消费结构情况 39

图表 36：整体厨房的主要类型 40

图表 37：2012-2013年中国住宅销售面积情况 单位：万平方米 57

图表 38：2012-2013年厨卫产品市场投资前景容量情况 58

图表 39：2016-2020年厨卫行业市场投资前景增长情况 58

图表 40：2013年橱柜行业品牌竞争情况 59

图表 41：2013年水槽品牌市场投资前景份额情况 59

图表 42：橱柜行业增长性与波动性情况 91

图表 43：2013年橱柜行业价格竞争情况 92

图表 44：2013年橱柜行业品牌竞争情况 93

图表 45：2013年粗话鬼行业区域格局情况 94

图表 46：2012-2013年橱柜行业的市场投资前景集中度情况 94

图表 47：2013年橱柜行业企业集中度情况 95

图表 48：2013-2015年澳柯玛经营情况 单位：万元 96

图表 49：2013-2015年澳柯玛财务比率情况 97

图表 50：2013-2015年欧派公司经营情况 单位：千元 98

图表 51：2013-2015年欧派财务比率 98

图表 52：2013-2015年科宝博洛尼经营情况 单位：千元 100

图表 53：2013-2015年科宝博洛尼财务比率情况 100

图表 54：2013-2015年雅迪尔经营情况 单位：千元 101

图表 55：2013-2015年雅迪尔财务比率情况 102

图表 56：2013-2015年建潘卫厨经营情况 单位：千元 103

图表 57：2013-2015年建潘卫厨财务比率情况 103

图表 58：2013-2015年我乐经营情况 单位：千元 104

图表 59：2013-2015年我乐财务比率 104

图表 60：2013-2015年北京隆森木业有限责任公司经营情况 单位：千元 105

图表 61：2013-2015年北京隆森木业有限责任公司财务比率情况 106

图表 62：2016-2020年国内橱柜市场投资前景价格走势预测 124

图表 63：2013-2015年全球橱柜市场投资前景产值情况 单位：亿美元 125

图表 64：2016-2020年全球橱柜市场投资前景产值预测 单位：亿美元 125

图表 65：2016-2020年全球橱柜市场投资前景价格走势预测 126

图表 66：2013-2015年国内橱柜行业产值情况 单位：亿元 127

图表 67：2016-2020年橱柜行业产值预测 单位：亿元 127

图表 68：2016-2020年国内橱柜市场投资前景价格走势预测 128

图表 69：2013-2015年国内橱柜行业需求规模情况 单位：亿元 129

图表 70：2016-2020年国内橱柜行业需求规模预测 单位；亿元 130

图表 71：2016-2020年橱柜行业主要产品市场投资前景规模预测 单位：亿元 130

图表 72：2013-2015年橱柜行业主要产品产量情况 单位：万件 131

图表 73：2016-2020年橱柜行业主要产品产量预测 单位：万件 131

图表 74：2013-2015年橱柜行业主要产品价格走势情况 132

图表 75：2016-2020年橱柜行业主要产品价格走势预测 132

图表 76：我国居民厨房电器普及率 135

图表 77：2015年我国居民卫生间电器普及率 136

图表 78：2013-2015年厨卫家电市场投资前景规模及增长情况 单位：亿元 137

图表 79：2016-2020年中国厨卫家电市场投资前景规模预测 单位：亿元 138

图表 80：中国厨卫电器品牌格局 142

图表 81：中国厨卫家电行业相关政策法规 145

图表 82：厨房电器品牌占比情况 149

图表 83：卫生间电器品牌占比情况 150

图表 84：中国主要抽油烟机品牌情况 158

图表 85：中国主要电热水器品牌情况 159

图表 86：中国主要电热水器品牌情况 161

图表 87：中国主要消毒柜品牌情况 164

图表 88：中国主要整体厨房品牌情况 166

图表 89：2013-2015年中国水槽市场投资前景规模 单位：亿元 169

图表 90：2013-2015年中国水槽产能 单位：万件 169

图表 91：2013-2015年水槽价格指数走势 170

图表 92：2013-2015年陶瓷水槽出口数量及金额 170

图表 93：2013-2015年不锈钢水槽出口数量及金额 170

图表 94：2013-2015年陶瓷水槽进口数量及金额 170

图表 95：2013-2015年不锈钢水槽进数量及金额 171

图表 96：水槽品牌市场投资前景知名度 174

图表 97：中国水槽行业十大品牌情况 174

图表 98：2015年中国水槽市场投资前景区域集中度 176

图表 99：2013-2015年宁波欧琳实业有限公司经营情况 单位：千元 182

图表 100：2013-2015年宁波欧琳实业有限公司盈利能力 182

图表 101：2013-2015年宁波欧琳实业有限公司偿债能力 182

图表 102：2013-2015年宁波欧琳实业有限公司运营能力 182

图表 103：2013-2015年宁波欧琳实业有限公司成长能力 183

图表 104：2013-2015年广东樱奥厨具有限公司经营情况 单位：千元 184

图表 105：2013-2015年广东樱奥厨具有限公司盈利能力 184

图表 106：2013-2015年广东樱奥厨具有限公司偿债能力 184

图表 107：2013-2015年广东樱奥厨具有限公司运营能力 184

图表 108：2013-2015年广东樱奥厨具有限公司成长能力 184

图表 109：2013-2015年宁波塞尔翔鹰金属制品有限公司经营情况 单位：千元 185

图表 110：2013-2015年宁波塞尔翔鹰金属制品有限公司盈利能力 186

图表 111：2013-2015年宁波塞尔翔鹰金属制品有限公司偿债能力 186

图表 112：2013-2015年宁波塞尔翔鹰金属制品有限公司运营能力 186

图表 113：2013-2015年宁波塞尔翔鹰金属制品有限公司成长能力 186

图表 114：2013-2015年惠州莱茵厨卫有限公司经营情况 单位：千元 187

图表 115：2013-2015年惠州莱茵厨卫有限公司盈利能力 187

图表 116：2013-2015年惠州莱茵厨卫有限公司偿债能力 187

图表 117：2013-2015年惠州莱茵厨卫有限公司运营能力 188

图表 118：2013-2015年惠州莱茵厨卫有限公司成长能力 188

图表 119：2013-2015年宁波福兰特厨具有限公司经营情况 单位：千元 189

图表 120：2013-2015年宁波福兰特厨具有限公司盈利能力 189

图表 121：2013-2015年宁波福兰特厨具有限公司偿债能力 189

图表 122：2013-2015年宁波福兰特厨具有限公司运营能力 189

图表 123：2013-2015年宁波福兰特厨具有限公司成长能力 190

略……

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　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

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