2015-2020年中国期刊杂志广告行业市场前景预测及投资价值评估报告

第一章 期刊杂志广告行业发展概述     1

　　第一节 广告简介  1

　　　　一、广告的概念    1

　　　　二、广告的本质特点和要素       1

　　　　三、广告的分类和主要形式       2

　　　　四、广告媒体简介       4

　　第二节 期刊杂志广告  6

　　　　一、期刊杂志广告的概念    6

　　　　二、期刊杂志广告的划分    6

　　　　三、期刊杂志广告的主要功能    6

　　　　四、期刊杂志广告媒体       7

　　　　五、期刊杂志广告的特征    7

　　　　 

第二章 国外广告行业发展分析      9

　　第一节 世界广告行业发展概况  9

　　　　一、2013-2014年全球广告经营状况       9

　　　　二、2013年世界广告业排名状况分析     9

　　　　三、2014年世界广告业发展状况  11

　　第二节 2014年世界广告业发展状况分析       12

　　　　一、2014年世界广告业发展规模分析     12

　　　　二、2014年世界广告业发展特点分析     12

　　　　三、2014年世界广告发展存在的问题     14

　　　　四、2014年世界广告企业竞争分析  14

　　第三节 全球广告市场分析  15

　　　　一、全球广告市场格局分析       15

　　　　二、2014年戛纳广告节的开展情况  16

　　　　三、2014年全球广告支出情况分析  17

　　　　四、2014年全球期刊杂志广告开支额     17

　　　　五、2014年欧债危机对广告行业的冲击  18

　　　　六、2012-2014年中国对全球广告市场的贡献       18

　　第四节 2015-2020年世界广告业发展趋势分析     19

　　　　一、世界广告发展新趋势变化    19

　　　　二、期刊杂志广告发展前景分析       20

　　　　三、2015年全球广告支出增长预测  20

　　　　四、2013-2014年全球广告预算情况       20

　　　　五、2015-2020年广告行业发展前景       21

　　　　 

第三章 世界期刊杂志广告业发展分析 25

　　第一节 2014年世界期刊杂志广告业发展分析       25

　　　　一、2014年美国期刊杂志广告业发展分析     25

　　　　二、2014年日本期刊杂志广告业发展分析     29

　　　　三、2014年俄罗斯期刊杂志广告业发展分析  29

　　第二节 2014年世界期刊杂志广告市场需求分析    30

　　　　一、2014年世界期刊杂志广告市场需求量分析     30

　　　　二、2014年世界期刊杂志广告策划分析  31

　　　　三、2014年国外企业进军中国市场情况  31

　　　　四、2014年世界期刊杂志广告业竞争分析     32

　　第三节 2015-2020年世界期刊杂志广告市场发展趋势分析 32

　　　　 

第四章 我国广告行业发展现状      33

　　第一节 中国广告行业综合状况分析  33

　　　　一、中国本土广告业发展现状    33

　　　　二、中国广告产业在外资重压下发展       33

　　　　三、中国本土广告公司的SWOT分析      34

　　　　四、国家政策促进广告业发展    37

　　第二节 我国广告市场发展分析  38

　　　　一、2013-2014年中国广告发展现状       38

　　　　二、2014年内地广告市场规模分析  39

　　　　三、2014年中国广告市场价值分析  40

　　　　四、2014年中国广告市场的投放额  40

　　　　五、2014年广告行业人才供求情况  40

　　　　六、2015年广告市场面临的挑战     41

　　第三节 我国广告市场规范情况  42

　　　　一、2014年中国查处广告违法案件情况  42

　　　　二、2014年广告业存在的主要问题探讨  42

　　　　三、2014年中国广告行业新的自律规则  43

　　　　四、2014年广告行业结盟维护创意版权  43

　　　　 

第五章 我国期刊杂志广告行业发展分析     44

　　第一节 中国期刊杂志广告行业概况  44

　　　　一、中国期刊杂志广告发展历程       44

　　　　二、中国期刊杂志广告的产品类别    45

　　　　三、中国的期刊杂志广告产业的整合分析       45

　　　　四、跨行业合作形势下期刊杂志广告的优势    45

　　第二节 中国期刊杂志广告市场发展现状  46

　　　　一、期刊杂志广告的投放特点    46

　　　　二、期刊杂志广告对用户消费的影响       47

　　　　三、期刊杂志广告发展形式分析       48

　　　　四、期刊杂志广告规范情况分析       48

　　第三节 期刊杂志广告市场空间分析  49

　　　　一、2014年中国期刊杂志广告市场规模  49

　　　　二、2014年酒类期刊杂志广告市场规模  52

　　　　三、2015年期刊杂志广告市场规模预测  52

　　第四节 中国期刊杂志广告的相关政策分析     53

　　　　一、法律因素在期刊杂志广告发展中的作用    53

　　　　二、期刊杂志广告在高速发展中趋于健全规范       53

　　　　三、期刊杂志广告规范与发展的法律策略分析       54

　　　　 

第六章 中国期刊杂志广告受众及投放分析 56

　　第一节 期刊杂志广告的投放原因及特点  56

　　　　一、投放期刊杂志广告的原因    56

　　　　二、期刊杂志广告在广告媒体中的地位    56

　　　　三、期刊杂志广告接受度情况分析    56

　　　　四、制约期刊杂志广告发展的瓶颈    56

　　第二节 期刊杂志广告受众分析  58

　　　　一、受众接触期刊杂志广告的黄金时间    58

　　　　二、受众最感兴趣的广告形式    58

　　　　三、受众最感兴趣的广告内容    61

　　第三节 影响期刊杂志广告投放的要素分析     62

　　　　一、影响期刊杂志广告投放宏观因素分析       62

　　　　二、吸引受众的最重要的要素    62

　　　　三、消费热点决定记忆程度       63

　　　　 

第七章 期刊杂志广告效果影响因素分析     64

　　第一节 期刊杂志广告投放效果的影响因素     64

　　　　一、广告环境       64

　　　　二、广告创意       64

　　　　三、广告投放时机       64

　　第二节 体现广告价值的重要指标     65

　　　　一、发行量    65

　　　　二、到达率    66

　　　　三、目标受众特征       67

　　　　四、目标受众消费形态和生活形态    68

　　　　五、目标受众交叉重叠和千人成本    70

　　第三节 期刊杂志广告的投放     71

　　　　一、确定战略目标       71

　　　　二、选择媒体的因素    72

　　　　三、准确定位目标市场       74

　　　　四、确定理想发布数量       74

　　　　五、预测发布效果       74

　　　　六、监测投放效果       75

　　第四节 期刊杂志广告的配合策略     75

　　　　一、广告目的的配合    75

　　　　二、广告策略的配合    75

　　　　三、广告排期的配合    75

　　　　四、广告位置的配合    76

　　第五节 广告主媒体投放新趋势分析  76

　　　　一、经济形势好转带动投放热情       76

　　　　二、媒体选择更加注重投放效益       77

　　　　三、营销传播手段向终端和公关倾斜       77

　　　　四、媒体组合策略强调精准化    78

　　　　五、行业广告投放与消费格局紧密联动    78

　　　　六、生活必需品行业投放平稳上升    78

　　　　七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升    79

　　　　八、广告投放更需敏锐且理性    79

　　　　 

第八章 期刊杂志广告区域市场竞争力比较 80

　　第一节 北京  80

　　　　一、2014年北京各大重要行业期刊杂志广告发展分析  80

　　　　二、2014年北京期刊杂志广告业发展存在的问题分析  80

　　　　三、2014年北京期刊杂志广告业发展情况分析     81

　　第二节 上海  81

　　　　一、2014上海市期刊杂志广告业发展特点分析     81

　　　　二、2014年上海期刊杂志广告业的效益优势分析  81

　　　　三、2014年期刊杂志广告公司经营状况及策略分析     83

　　　　四、2014年上海期刊杂志广告业发展情况分析     88

　　第三节 广东  90

　　　　一、2014年期刊杂志广告业发展阶段分析     90

　　　　二、2014年期刊杂志广告业发展状况综合分析     90

　　　　三、2014年期刊杂志广告业竞争状况分析     90

　　　　四、2014年广东期刊杂志广告业发展分析     90

　　　　 

第九章 中国期刊杂志广告市场竞争分析     92

　　第一节 2014年中国各种广告形式市场竞争综合分析    92

　　　　一、2014年期刊杂志广告与传统广告行业竞争分析     92

　　　　二、2014年新媒体对期刊杂志广告的压力     92

　　　　三、2014年中国广告业界软硬广告竞争分析  93

　　　　四、2013-2014年央视重点时段广告竞争分析       94

　　　　五、2013-2014年移动广告行业竞争形势分析       97

　　第二节 2014年中国期刊杂志广告业竞争状况分析       100

　　　　一、2014年中国期刊杂志广告品牌竞争分析  100

　　　　二、2014年中国期刊杂志广告价格竞争分析  101

　　　　三、2014年中国期刊杂志广告竞争战略分析  102

　　　　 

第十章 期刊杂志广告企业竞争策略分析     106

　　第一节 期刊杂志广告市场竞争策略分析  106

　　　　一、2014年期刊杂志广告市场增长潜力分析  106

　　　　二、2014年期刊杂志广告主要潜力品种分析  107

　　　　三、现有期刊杂志广告产品竞争策略分析       118

　　　　四、潜力期刊杂志广告品种竞争策略选择       119

　　　　五、典型企业产品竞争策略分析       125

　　第二节 期刊杂志广告企业竞争策略分析  128

　　　　一、欧债危机对期刊杂志广告行业竞争格局的影响       128

　　　　二、欧债危机后期刊杂志广告行业竞争格局的变化       128

　　　　三、2015-2020年我国期刊杂志广告市场竞争趋势       129

　　　　四、2015-2020年期刊杂志广告行业竞争格局展望       130

　　　　五、2015-2020年期刊杂志广告行业竞争策略分析       130

　　　　六、2015-2020年期刊杂志广告企业竞争策略分析       132

　　　　 

第十一章 期刊杂志广告重点企业竞争分析 137

　　第一节 广东广州日报传媒股份有限公司  137

　　　　一、企业概况       137

　　　　二、竞争优势分析       138

　　　　三、2013-2014年经营状况       139

　　　　四、2015-2020年发展战略       143

　　第二节 中视传媒股份有限公司  145

　　　　一、企业概况       145

　　　　二、竞争优势分析       146

　　　　三、2013-2014年经营状况       147

　　　　四、2015-2020年发展战略       153

　　第三节 北京巴士传媒股份有限公司  154

　　　　一、企业概况       154

　　　　二、竞争优势分析       155

　　　　三、2013-2014年经营状况       155

　　　　四、2015-2020年发展战略       159

　　第四节 成都博瑞传播股份有限公司  160

　　　　一、企业概况       160

　　　　二、竞争优势分析       160

　　　　三、2013-2014年经营状况       161

　　　　四、2015-2020年发展战略       169

　　第五节 集和品牌整合设计及咨询公司     173

　　　　一、企业概况       173

　　　　二、竞争优势分析       174

　　　　三、2013-2014年经营状况       174

　　　　四、2015-2020年发展战略       174

　　第六节 麦肯光明广告有限公司  175

　　　　一、企业概况       175

　　　　二、竞争优势分析       175

　　　　三、2013-2014年经营状况       176

　　　　四、2015-2020年发展战略       176

　　第七节 百灵时代传媒集团有限公司  177

　　　　一、企业概况       177

　　　　二、竞争优势分析       177

　　　　三、2013-2014年经营状况       179

　　　　四、2015-2020年发展战略       179

　　第八节 巴士在线控股有限公司  180

　　　　一、企业概况       180

　　　　二、竞争优势分析       181

　　　　三、2013-2014年经营状况       181

　　　　四、2015-2020年发展战略       181

　　第九节 航美传媒集团  182

　　　　一、企业概况       182

　　　　二、竞争优势分析       182

　　　　三、2013-2014年经营状况       185

　　　　四、2015-2020年发展战略       185

　　第十节 白马户外媒体有限公司  186

　　　　一、企业概况       186

　　　　二、竞争优势分析       186

　　　　三、2013-2014年经营状况       187

　　　　四、2015-2020年发展战略       188

　　　　 

第十二章 期刊杂志广告行业发展趋势分析 189

　　第一节 中国广告行业发展趋势分析  189

　　　　一、中国广告业发展新动向       189

　　　　二、2015年中国广告市场趋势解析  194

　　　　三、2015-2020年中国广告行业发展前景       195

　　　　四、2013-2014年中国对全球广告市场的推动       197

　　　　五、2015年中国广告市场发展与新媒体趋势  197

　　第二节 中国期刊杂志广告市场趋势前景分析  198

　　　　一、中国期刊杂志广告市场发展前景       198

　　　　二、中国期刊杂志广告市场潜力分析       199

　　　　三、中国期刊杂志广告发展趋势分析       200

　　　　 

第十三章 未来期刊杂志广告行业发展预测 201

　　第一节 2015-2020年国际期刊杂志广告市场预测 201

　　　　一、2015-2020年全球期刊杂志广告行业供给预测       201

　　　　二、2015-2020年全球期刊杂志广告市场需求前景       202

　　　　三、2015-2020年全球期刊杂志广告市场价格预测       202

　　第二节 2015-2020年国内期刊杂志广告市场预测 203

　　　　一、2015-2020年国内期刊杂志广告行业供给预测       203

　　　　二、2015-2020年国内期刊杂志广告行业规模预测       204

　　　　三、2015-2020年国内期刊杂志广告市场需求前景       204

　　　　四、2015-2020年国内期刊杂志广告市场价格预测       204

　　　　五、2015-2020年国内期刊杂志广告行业集中度预测   204

　　　　 

第十四章 期刊杂志广告行业投资现状分析 208

　　第一节 2013年期刊杂志广告行业投资情况分析    208

　　　　一、2013年总体投资及结构     208

　　　　二、2013年投资规模情况  208

　　　　三、2013年投资增速情况  208

　　第二节 2014年期刊杂志广告行业投资情况分析       208

　　　　一、2014年总体投资及结构  208

　　　　二、2014年投资规模情况     208

　　　　三、2014年投资增速情况     209

　　　　 

第十五章 期刊杂志广告行业投资环境分析 210

　　第一节 经济发展环境分析  210

　　　　一、2013-2014年我国宏观经济运行情况       210

　　　　二、2015-2020年我国宏观经济形势分析       240

　　　　三、2015-2020年投资趋势及其影响预测       243

　　第二节 政策法规环境分析  243

　　　　一、2014年期刊杂志广告行业政策环境  243

　　　　二、2014年国内宏观政策对其影响  245

　　　　三、2014年行业产业政策对其影响  246

　　第三节 社会发展环境分析  247

　　　　一、国内社会环境发展现状       247

　　　　二、2014年社会环境发展分析  247

　　　　三、2015-2020年社会环境对行业的影响分析       248

　　　　 

第十六章 期刊杂志广告行业投资机会与风险    249

　　第一节 期刊杂志广告行业投资效益分析  249

　　　　一、2013-2014年期刊杂志广告行业投资状况分析       249

　　　　二、2015-2020年期刊杂志广告行业投资效益分析       249

　　　　三、2015-2020年期刊杂志广告行业投资趋势预测       251

　　　　四、2015-2020年期刊杂志广告行业的投资方向   253

　　　　五、投资建议       258

　　　　六、新进入者应注意的障碍因素分析       261

　　第二节 影响期刊杂志广告行业发展的主要因素     262

　　　　一、2015-2020年影响期刊杂志广告行业运行的有利因素分析   262

　　　　二、2015-2020年影响期刊杂志广告行业运行的稳定因素分析   263

　　　　三、2015-2020年影响期刊杂志广告行业运行的不利因素分析   263

　　　　四、2015-2020年我国期刊杂志广告行业发展面临的挑战分析   264

　　　　五、2015-2020年我国期刊杂志广告行业发展面临的机遇分析   265

　　第三节 期刊杂志广告行业投资风险及控制策略分析     266

　　　　一、2015-2020年期刊杂志广告行业市场风险及控制策略   266

　　　　二、2015-2020年期刊杂志广告行业政策风险及控制策略   266

　　　　三、2015-2020年期刊杂志广告行业经营风险及控制策略   266

　　　　四、2015-2020年期刊杂志广告行业技术风险及控制策略   267

　　　　五、2015-2020年期刊杂志广告同业竞争风险及控制策略   268

　　　　六、2015-2020年期刊杂志广告行业其他风险及控制策略   268

　　　　 

第十七章 期刊杂志广告行业投资战略研究 270

　　第一节 期刊杂志广告行业发展战略研究  270

　　　　一、技术开发战略       270

　　　　二、产业战略规划       273

　　　　三、业务组合战略       275

　　　　四、营销战略规划       276

　　　　五、区域战略规划       278

　　　　六、企业信息化战略规划    286

　　第二节 对我国期刊杂志广告品牌的战略思考  288

　　　　一、企业品牌的重要性       288

　　　　二、期刊杂志广告实施品牌战略的意义    289

　　　　三、期刊杂志广告企业品牌的现状分析    289

　　　　四、我国期刊杂志广告企业的品牌战略    289

　　　　五、期刊杂志广告品牌战略管理的策略    294

　　第三节 期刊杂志广告行业投资战略研究  299

　　　　一、2014年广告行业投资战略  299

　　　　二、2014年我国期刊杂志广告行业投资战略  304

　　　　三、2015-2020年期刊杂志广告行业投资战略       305

　　　　四、2015-2020年细分行业投资战略       306

略……

　　《2015-2020年中国期刊杂志广告行业市场前景预测及投资价值评估报告》对期刊杂志广告行业内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。报告如实地反映客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

　　三胜咨询全面深入研究行业所处的国际国内经济环境，分析产业政策以及相关配套政策动向的分析，把握行业政策的发展趋势。同时依靠强大的数据库资源，透过数据，分析市场供求现状，提供行业发展规模、发展速度、产业集中度、产品结构、所有制结构、区域结构、产品价格、效益状况、技术特点、进出口等重要行业信息，并科学预测未来3-5年市场供求发展趋势。比较分析各个行业前十家重点企业的运营状况，包括生产、销售和效益情况以及各自的经营策略和竞争优势。并且从当年新建、在建项目入手，突出研究行业投资现状及投资中存在的问题，提供投资趋势预测和投资重点市场判断，帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向。

　　本研究咨询报告由三胜咨询领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国产业信息研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国期刊杂志广告行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。