2015-2020年中国户外电子屏广告行业市场形势分析及投资风险研究报告

第一章 户外广告行业发展综述

　　1.1 户外广告行业概述

　　　　1.1.1 户外广告的定义

　　　　1.1.2 户外广告的分类

　　　　（1）按媒体所处位置分类

　　　　（2）按广告表现性质分类

　　　　（3）按表现形式不同分类

　　　　（4）其他形式的分类

　　　　1.1.3 户外广告的特征

　　　　（1）形态特征

　　　　（2）传播特征

　　　　1.1.4 户外广告发布流程

　　　　（1）申请户外广告具备的条件

　　　　（2）申请发布户外广告的程序

　　　　1.1.5 户外广告行业的地位及作用

　　　　（1）与城市建设的关系

　　　　（2）与城市文化形象的关系

　　　　（3）与城市经济发展的关系

　　1.2 户外广告行业种群分析

　　　　1.2.1 媒介生态种群概述

　　　　（1）媒介生态种群定义

　　　　（2）媒介生态种群特征

　　　　1.2.2 户外广告行业种群结构分析

　　　　（1）户外广告行业的主要种群

　　　　（2）户外广告行业的种群间关系

　　　　1.2.3 户外广告行业种群矛盾分析

　　　　（1）广告主种群与广告媒介种群矛盾

　　　　（2）广告公司种群内部矛盾

　　　　（3）广告公司种群与资本种群间矛盾

　　1.3 户外广告行业发展环境分析

　　　　1.3.1 行业管理规范

　　　　（1）行业监管部门

　　　　（2）行业法规政策

　　　　（3）行业相关标准

　　　　1.3.2 经济环境分析

　　　　（1）国际宏观经济环境分析

　　　　1）国际宏观经济现状

　　　　2）国际宏观经济预测

　　　　（2）国内宏观经济环境分析

　　　　1）国内宏观经济现状

　　　　2）国内宏观经济预测

　　　　（3）宏观环境对本行业影响

　　　　1.3.3 社会环境分析

　　　　（1）文化环境分析

　　　　（2）消费情况分析

　　　　（3）城市环境分析

　　1.4 报告研究单位与研究方法

　　　　1.4.1 研究单位介绍

　　　　1.4.2 研究方法概述

　　　　 

第二章 户外广告行业发展分析

　　2.1 中国户外广告行业发展历程分析

　　　　2.1.1 中国户外广告行业发展历程

　　　　（1）恢复发展期

　　　　（2）改革发展期

　　　　（3）膨胀发展期

　　　　（4）平稳发展期

　　　　（5）迅速发展期

　　　　2.1.2 中国户外广告行业发展现状

　　　　（1）行业集中度明显增加

　　　　（2）广告策划达到专业水准

　　　　（3）户外广告更加重视创意

　　　　（4）广告媒体资源争夺激烈

　　2.2 中国户外广告行业市场分析

　　　　2.2.1 户外广告行业市场规模分析

　　　　2.2.2 户外广告投放品牌分析

　　　　2.2.3 户外广告投放行业分析

　　　　2.2.4 户外媒体价格变化分析

　　　　2.2.5 户外广告行业利润分析

　　2.3 中国户外广告行业竞争分析

　　　　2.3.1 户外广告行业竞争状况分析

　　　　（1）户外广告行业竞争现状分析

　　　　（2）户外广告行业竞争格局分析

　　　　（3）户外广告行业潜在威胁分析

　　　　2.3.2 户外广告行业投资兼并与重组分析

　　　　（1）户外广告行业投资兼并与重组整合概况

　　　　（2）外资户外广告企业投资兼并与重组整合分析

　　　　（3）国内户外广告企业投资兼并与重组整合分析

　　2.4 中国户外广告行业发展挑战与机遇

　　　　2.4.1 户外广告行业发展的挑战

　　　　2.4.2 户外广告行业发展的机遇

　　　　 

第三章 户外电子屏广告市场分析

　　3.1 户外电子屏广告市场定义及分类

　　　　3.1.1 户外电子屏广告市场定义

　　　　3.1.2 户外电子屏广告市场分类

　　3.2 户外电子屏广告市场现状分析

　　　　3.2.1 户外电子屏广告市场整体规模

　　　　3.2.2 户外电子屏广告市场竞争格局

　　　　3.2.3 户外电子屏广告主规模

　　3.3 户外电子屏广告细分领域分析

　　　　3.3.1 户外电子屏广告细分领域规模

　　　　3.3.2 公交地铁电子屏广告市场分析

　　　　3.3.3 商业楼宇电子屏广告市场分析

　　　　3.3.4 航空电子屏广告市场分析

　　3.4 户外电子屏广告市场发展趋势

　　　　3.4.1 户外电子屏广告促进因素分析

　　　　（1）户外电子屏广告市场规模预测

　　　　 

第四章 户外广告行业投资分析与前景预测

　　4.1 户外广告行业投资分析

　　　　4.1.1 户外广告行业投资特性分析

　　　　4.1.2 户外广告行业投资现状分析

　　　　4.1.3 户外广告行业投资风险分析

　　　　4.1.4 户外广告行业投资机会分析

　　4.2 户外广告行业前景预测

　　　　4.2.1 户外广告行业发展趋势分析

　　　　4.2.2 户外广告行业发展前景预测

　　4.3 户外广告行业投资建议

　　　　4.3.1 户外广告行业投资价值

　　　　4.3.2 户外广告行业可投资方向

　　　　4.3.3 户外广告行业投资方式建议

 

图表目录

图表1：我国户外广告行业中的主要种群

图表2：两个物种种群的相互作用类型

图表3：2014年美国制造业PMI分项指数概览（单位：%）

图表4：2007-2014年美国就业指数走势（单位：%）

图表5：2008-2014年欧元区PMI走势（单位：%）

图表6：2010-2014年欧元区核心国家PMI走势（单位：%）

图表7：1999-2014年欧元区基准利率走势（单位：%）

图表8：2006-2014年中国国内生产总值同比增长速度（单位：亿元，%）

图表9：2006-2014年中国全部工业增加值及其增速（单位：亿元，%）

图表10：2006-2014年全社会固定资产投资及其增速（单位：亿元，%）

图表11：2011-2013年中国制造业PMI走势图（单位：%）

图表12：2011-2013年中国非制造业商务活动指数走势图（单位：%）

图表13：2006-2014年中国城镇居民人均可支配收入（单位：元）

图表14：2006-2014年农村居民人均纯收入（单位：元）

图表15：2006-2014年社会消费品零售总额及增速（单位：万亿元，%）

图表16：2007-2014年我国户外广告投放额（单位：亿元）

图表17：户外广告投放额前二十的企业（单位：百万元，%）

图表18：户外广告各行业投放情况（单位：亿元）

图表19：各类型广告公司盈利能力

图表20：中国户外电子屏广告市场主要覆盖领域

图表21：2006-2014年中国户外电子屏广告市场整体规模（单位：亿元，%）

图表22：2014年中国户外电子屏广告收入市场份额（单位：%）

图表23：中国户外电子屏广告市场广告主规模（单位：个）

图表24：2014年第一季度中国户外电子屏广告细分市场规模（单位：亿元）

图表25：2014年第一季度中国户外电子屏广告细分市场规模占比（单位：%）

图表26：2009-2014年中国公交地铁电子屏广告市场规模（单位：亿元）

图表27：中国公交地铁电子屏厂商收入规模竞争格局（单位：%）

图表28：2009-2014年中国商业楼宇电子屏广告市场规模（单位：亿元）

图表29：中国商业楼宇电子屏厂商收入规模竞争格局（单位：%）

图表30：2009-2014年中国航空电子屏广告市场规模（单位：亿元）

图表31：中国航空电子屏厂商收入规模（单位：%）

图表32：2007-2014年中国户外电子屏广告市场规模及预测（单位：亿元，%）

图表33：中国户外媒体市场风险资本投资一览（一）（单位：亿人民币，万美元，万人民币）

图表34：中国户外媒体市场风险资本投资一览（二）（单位：万美元）

图表35：中国户外媒体市场风险资本投资一览（三）（单位：亿人民币，万美元，万人民币）

图表36：中国户外媒体市场风险资本投资一览（四）（单位：万人民币，万美元，亿港币）

图表37：中国户外媒体市场风险资本投资概况比较（单位：百万美元，起）

略……

　　《2015-2020年中国户外电子屏广告行业市场形势分析及投资风险研究报告》对户外电子屏广告行业内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。报告如实地反映客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

　　三胜咨询全面深入研究行业所处的国际国内经济环境，分析产业政策以及相关配套政策动向的分析，把握行业政策的发展趋势。同时依靠强大的数据库资源，透过数据，分析市场供求现状，提供行业发展规模、发展速度、产业集中度、产品结构、所有制结构、区域结构、产品价格、效益状况、技术特点、进出口等重要行业信息，并科学预测未来3-5年市场供求发展趋势。比较分析各个行业前十家重点企业的运营状况，包括生产、销售和效益情况以及各自的经营策略和竞争优势。并且从当年新建、在建项目入手，突出研究行业投资现状及投资中存在的问题，提供投资趋势预测和投资重点市场判断，帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向。

　　本研究咨询报告由三胜咨询领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国产业信息研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国户外电子屏广告行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。