目前VR在消费领域的发展速度似乎不乐观

本文相关报告 REPORTS
	2018-2023年中国VR行业市场调查分析及投资前景预测研究报告
	虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。虚拟现实技术是仿真技术的一个...

　　从前几年VR兴起，到2014年的热钱涌入、2016年的行业爆发，直至当下的2018年，VR行业似乎已经经历了多轮变迁和起伏。

　　在此前的一个国际虚拟现实创新大会上，专家预计2018年中国VR市场将突破百亿元大关；预计到2021年，中国会成为全球最大的VR市场，行业整体规模将达到790.2亿元。

　　尽管潜力巨大，但目前VR在消费领域的发展速度似乎不容乐观。记者采访多位投资人发现，VR并不是他们现在所看好的一块“蛋糕”。

　　从业者说：VR消费级产品缺乏内容

　　VR行业从热到冷，暴风魔镜裁员是一个转折点。

　　从2014年9月发布第一代产品，到2016年初获得2亿元融资，暴风魔镜这一路可谓是顺风顺水，但情况却在2016年年底急转直下。2016年10月20日，暴风魔镜被曝裁员，11月，暴风科技CEO黄晓杰在暴风科技官方微信上证实了该消息，并表示：“这次的资本寒冬很冷，对于我们一度超过500人的队伍而言，有很大的经营压力。”

　　除了暴风科技，其他上市公司也同样热衷于将VR加入自身的产业布局。早在暴风科技之前，乐视网就曾经在2015年9月发布主打便携式巨幕3D私人影院体验“超级头盔”的VR眼镜盒。

　　不过，如今的暴风科技和乐视网风光早已不再，被寄予厚望的VR产品也沉寂许久。

　　同样在VR产品“破冰”不振的还有HTC，从2015年3月正式和游戏公司Valve合作推出头戴式VR设备Vive、宣布杀入VR领域之后，HTC却未能借助这一技术扭转逐渐下滑的颓势。据今年3月HTC发布的2017财年第四季度财报，HTC当期营收约合5.4亿美元，较上年同期下降29%；税后净亏损约合3.37亿美元，较上年同期的净亏损扩大216%。这也是其连续第11个季度亏损。

　　目前布局VR的上市公司既有设备自营商，也有系统平台商，还有后台配套商以及硬件制造商。表面上看，VR应用已遍布视频、教育、游戏、购物等领域，但在业界人士看来，目前VR消费级产品仅在“苹果一代机”阶段。

　　5月6日下午，从1999年开始研究VR行业的杨亮刚刚在深圳考察完几个VR相关项目，在机场候机的间隙，杨亮对《每日经济新闻》记者表示，现在VR消费级产品处于苹果一代机的阶段，很多底层技术已经成熟，但内容是十分缺乏的。而人才短缺、成本高企、商业模式不确定是目前VR产业面临的问题。

　　作为世界领先的虚拟现实和增强现实知识转移方案提供商EON Reality （弈恩现实）中国总监，杨亮称不论是此前的热钱涌入亦或者VR元年，还是当下的增速放缓，他一直以来都在按部就班地推进业务，真正醉心VR事业的人不会因为外界的变化加快或者放慢自己的节奏。

　　但杨亮也提到，虽然受众对于VR的认识程度在逐步提升，但目前VR技术更多应用于效率提升和工作流程改善问题，C端应用普及起码还需要4~5年时间。

　　投资者说：门槛不高 技术成熟度不足

　　即便业界对于C端的应用态度保守，但刚过去的两年各大厂家均在C端不遗余力地布局。

　　2016年，消费级VR产品全面开花，然而在2017年下半年，三大VR厂商——索尼、HTC和Oculus已经开始陆续降价。2017年8月29日，索尼互动娱乐（上海）有限公司宣布，从9月1日起，中国大陆地区的Play Station VR（PS VR）基础套装下调300元；2017年8月21日，HTC也宣布了Vive降价的消息，从原价6888元降至5488元。而在更早之前，Oculus Rift降价至399美元（约合人民币2630元）。

　　新时代证券研报分析称，经历了2014到2016年上半年的爆发式增长之后，VR行业在此后的一年半时间内逐步回归平静，特别是在消费级市场表现普遍低于预期。

　　榕基软件在2017年初投资建设VR体验馆项目的公告中也提到，VR行业经历了几年的发展后，许多硬件产品和软件产品相继出现，但是在消费者市场并没有迎来大爆发。

　　提到目前VR产品在消费领域的增速放缓，通江资本董事总经理张嘉诚分析称，这源于VR硬件领域鱼龙混杂、低端产品成主力的市场情况；VR产品体验感差直接导致用户对VR产品的粘性不够；优质VR内容的严重缺乏，接口标准不统一这三方面原因。

　　“目前不会去专门找一些VR标的去投资，因为感觉行业中的企业普遍处于门槛不高的状态，相比于这两年大热的人工智能，VR在技术层面的变化不大。”赛伯乐投资集团创新部投资总监杨光对《每日经济新闻》记者表示。

　　通江资本董事总经理张嘉诚也对记者表示，VR产业还处于早期阶段，VR产业的发展首先要依赖硬件的技术发展成熟度，但当前支持刷新率在75Hz~90Hz区间的VR设备只满足入门级标准，传统屏幕也无法支撑低延时，更重要的GPU芯片性能尚不能满足需求。

　　研究者说：很难成为大众标配

　　“2017年下半年之后，VR市场的热度就在下滑，目前有一些企业倒下了，一些人走了，消费级市场VR产品预期本身有泡沫的。”一直研究VR领域的艾媒咨询集团CEO张毅对《每日经济新闻》记者回忆称，现在VR消费级产品经历了爆发、回归、沉寂三个阶段。

　　而一些公司在年报中也提及了VR消费级产品。

　　比如，此前一直探索VR主题公园，披上“新三板VR第一股”的身临其境2017年净利润亏损进一步扩大至2294.86万元。长城动漫2017年年报显示，VR技术可以有效提高游戏品质，使网络游戏向精细化制作、提高用户浸入式体验感方向转变，但VR游戏目前还没有商业化。

　　而川大智胜却对于C端市场颇为看好，其2017年年报显示，2017年实行“战略转型”，将VR、AR针对专业部门的“To B”业务，转变为针对青少年科普的高端训练产品，突破了巨大“To C”市场，预计将成为公司业绩自2018年进入高速发展的重要支撑之一。

　　有研报分析称，随着VR产业生态布局趋向合理，2018年将成为VR行业发展的拐点，行业二次爆发潜力巨大。而艾媒咨询的相关研究报告显示，2019年将是消费级VR内容市场的转折点，行业内主要的内容制作商会开始实现盈利。

　　VR行业沉寂之后将会以怎样的状态在市场爆发还尚未可知，但张毅坦言，VR这个市场如果精细运作会有很好的场景运营，但很难成为大众消费的标配。

　　张毅以VR游戏为例称，市场难打开还是因为外设影响体验感，用户的初衷是“越简单越好”，但不论是单一的VR产品亦或组合型VR体验馆，目前不具有便携性和轻便性，而VR体验馆的消费者倾向于“尝鲜”，但受制于内容不够丰富、缺乏可变动元素等，很难产生像电影院一样粘性的互动。