2017-2022年中国婴儿奶粉行业市场深度分析与投资前景预测研究报告

第一章  婴儿奶粉行业相关概述

　　1.1  婴儿奶粉的概念

　　　　1.1.1  婴儿奶粉的定义

　　　　1.1.2  婴儿奶粉的特点

　　　　　　1、成份

　　　　　　2、品牌信用

　　　　　　3、包装标志清楚

　　　　　　4、专业服务

　　　　　　5、售价合理

　　　　　　6、科技和工艺

　　1.2  婴儿奶粉的分类

　　　　1.2.1  以牛乳为基础之婴儿配方奶

　　　　1.2.2  特殊配方之婴儿配方奶

　　　　1.2.3  早产儿配方奶

　　　　 

第二章  婴儿奶粉行业市场特点概述

　　2.1  行业市场概况

　　　　2.1.1  行业市场特点

　　　　2.1.2  行业市场化程度

　　　　2.1.3  行业利润水平及变动趋势

　　2.2  进入本行业的主要障碍

　　　　2.2.1  资金准入障碍

　　　　2.2.2  市场准入障碍

　　　　2.2.3  技术与人才障碍

　　　　2.2.4  其他障碍

　　2.3  行业的周期性、区域性

　　　　2.3.1  行业周期分析

　　　　　　1、行业的周期波动性

　　　　　　2、行业产品生命周期

　　　　2.3.2  行业的区域性

　　2.4  行业与上下游行业的关联性

　　　　2.4.1  行业产业链概述

　　　　2.4.2  上游产业分布

　　　　2.4.3  下游产业分布

　　　　 

第三章  2014-2016年中国婴儿奶粉行业发展环境分析

　　3.1  婴儿奶粉行业政治法律环境

　　　　3.1.1  行业主管部门分析

　　　　3.1.2  行业监管体制分析

　　　　3.1.3  行业主要法律法规

　　　　3.1.4  相关产业政策分析

　　　　3.1.5  行业相关发展规划

　　　　3.1.6  政策环境对行业的影响

　　3.2  婴儿奶粉行业经济环境分析

　　　　3.2.1  国民经济运行情况与GDP

　　　　3.2.2  消费价格指数CPI、PPI

　　　　3.2.3  固定资产投资情况

　　　　3.2.4  全国居民收入情况

　　3.3  婴儿奶粉行业社会环境分析

　　　　3.3.1  婴儿奶粉产业社会环境

　　　　3.3.2  社会环境对行业的影响

　　3.4  婴儿奶粉行业技术环境分析

　　　　3.4.1  婴儿奶粉技术分析

　　　　3.4.2  技术环境对行业的影响

　　　　 

第四章  二胎政策对婴幼儿需求增长的利好分析

　　4.1  婴幼儿奶粉需求的变量分析

　　　　4.1.1  新生婴儿出生率

　　　　4.1.2  母乳喂养率

　　4.2  单独二胎政策放开的效果分析

　　　　4.2.1  二胎申请预期与实际数量

　　　　4.2.2  单独二胎政策对奶粉市场影响

　　4.3  全面二胎放开对奶粉需求的提振

　　　　4.3.1  全面放开二胎后新生儿数量测算

　　　　4.3.2  全面放开二胎带来的市场增量

　　4.4  全面放开二胎对细分市场的利好

　　　　4.4.1  婴幼儿奶粉

　　　　4.4.2  婴幼儿辅食

　　　　4.4.3  奶粉产业链

　　　　 

第五章  中国婴儿奶粉行业发展概述

　　5.1  中国婴儿奶粉行业发展状况分析

　　　　5.1.1  中国婴儿奶粉行业发展阶段

　　　　5.1.2  中国婴儿奶粉行业发展总体概况

　　　　5.1.3  中国婴儿奶粉行业发展特点分析

　　5.2  2014-2016年婴儿奶粉行业发展现状

　　　　5.2.1  2014-2016年中国婴儿奶粉行业市场规模

　　　　5.2.2  2014-2016年中国婴儿奶粉行业发展分析

　　　　5.2.3  2014-2016年中国婴儿奶粉企业发展分析

　　5.3  2017-2022年中国婴儿奶粉行业面临的困境及对策

　　　　5.3.1  中国婴儿奶粉行业面临的困境及对策

　　　　　　1、中国婴儿奶粉行业面临困境

　　　　　　2、中国婴儿奶粉行业对策探讨

　　　　5.3.2  中国婴儿奶粉企业发展困境及策略分析

　　　　　　1、中国婴儿奶粉企业面临的困境

　　　　　　2、中国婴儿奶粉企业的对策探讨

　　　　5.3.3  国内婴儿奶粉企业的出路分析

　　　　 

第六章  中国婴儿奶粉行业市场运行分析

　　6.1  2014-2016年中国婴儿奶粉行业总体规模分析

　　　　6.1.1  企业数量结构分析

　　　　6.1.2  人员规模状况分析

　　　　6.1.3  行业资产规模分析

　　　　6.1.4  行业市场规模分析

　　6.2  2014-2016年中国婴儿奶粉行业产销情况分析

　　　　6.2.1  中国婴儿奶粉行业工业总产值

　　　　6.2.2  中国婴儿奶粉行业工业销售产值

　　　　6.2.3  中国婴儿奶粉行业产销率

　　6.3  2014-2016年中国婴儿奶粉行业市场供需分析

　　　　6.3.1  中国婴儿奶粉行业供给分析

　　　　6.3.2  中国婴儿奶粉行业需求分析

　　　　6.3.3  中国婴儿奶粉行业供需平衡

　　6.4  2014-2016年中国婴儿奶粉行业财务指标总体分析

　　　　6.4.1  行业盈利能力分析

　　　　6.4.2  行业偿债能力分析

　　　　6.4.3  行业营运能力分析

　　　　6.4.4  行业发展能力分析

　　　　 

第七章  中国婴儿奶粉行业消费市场分析

　　7.1  我国每年新生婴儿数量分析

　　7.2  消费者对婴儿奶粉市场评价

　　　　7.2.1  消费者对婴儿奶粉市场评价

　　　　7.2.2  消费者对婴儿奶粉评价差异分析

　　7.3  消费者购买婴儿奶粉因素分析

　　　　7.3.1  消费者购买考虑因素分析

　　　　7.3.2  消费者购买考虑因素差异分析

　　7.4  消费者婴儿奶粉品牌偏好分析

　　　　7.4.1  消费者品牌偏好

　　　　7.4.2  消费者品牌偏好差异分析

　　　　7.4.3  消费者品牌依赖分析

　　　　 

第八章  中国婴儿奶粉行业产业链分析

　　8.1  原料饲料行业市场分析

　　　　8.1.1  食糖市场分析

　　　　　　1、食糖供给分析

　　　　　　2、食糖需求分析

　　　　　　3、食糖价格走势分析

　　　　　　4、食糖市场发展趋势

　　　　8.1.2  饲料市场分析

　　　　　　1、饲料供给规模分析

　　　　　　2、饲料供给区域结构

　　　　　　3、饲料需求规模分析

　　　　　　4、饲料价格走势分析

　　　　　　5、饲料市场发展趋势

　　　　8.1.3  香料市场分析

　　　　　　1、香料市场规模分析

　　　　　　2、香料市场发展趋势分析

　　　　8.1.4  食品添加剂市场分析

　　8.2  奶牛养殖业市场分析

　　　　8.2.1  奶牛存栏量分析

　　　　8.2.2  原奶产量情况

　　　　8.2.3  原奶价格变动情况

　　　　　　1、原奶价格波动对于国内下游企业的影响

　　　　　　2、原奶价格波动对于国内上游企业的影响

　　　　8.2.4  奶牛养殖业发展趋势

　　8.3  挤奶设备行业市场分析

　　　　8.3.1  我国挤奶设备发展状况

　　　　8.3.2  挤奶设备行业对乳制品行业的影响

　　8.4  奶粉包装行业市场分析

　　　　8.4.1  乳制品包装发展状况

　　　　8.4.2  包装材料对奶粉行业的影响

　　　　 

第九章  中国婴儿奶粉行业市场竞争格局分析

　　9.1  跨国公司在华竞争策略分析

　　　　9.1.1  美赞臣在华竞争策略分析

　　　　9.1.2  多美滋在华竞争策略分析

　　　　9.1.3  雀巢在华竞争策略分析

　　9.2  婴儿奶粉国内市场竞争分析

　　　　9.2.1  婴儿奶粉企业竞争格局分析

　　　　9.2.2  婴儿奶粉区域竞争格局分析

　　　　9.2.3  婴儿奶粉产品竞争格局分析

　　　　　　1、高端婴儿奶粉竞争格局

　　　　　　2、中低端婴儿奶粉竞争格局

　　　　9.2.4  国内婴儿奶粉品牌竞争格局分析

　　　　　　1、2015年国内婴儿奶粉品牌竞争格局

　　　　　　2、2016年国内婴儿奶粉品牌竞争格局

　　9.3  婴儿奶粉行业集中度分析

　　　　9.3.1  我国婴儿奶粉行业市场占有率分析

　　　　9.3.2  外国婴儿奶粉行业市场占有率分析

　　　　　　1、美国婴儿奶粉行业市占率

　　　　　　2、德国婴儿奶粉行业市占率

　　　　　　3、新西兰婴儿奶粉行业市占率

　　　　　　4、日本婴儿奶粉行业市占率

　　　　9.3.3  影响奶粉行业未来集中度的因素

　　　　　　1、乳粉配方注册制的实施

　　　　　　2、奶粉市场价格战的洗牌

　　　　　　3、奶粉企业间的兼并收购

　　 

第十章  中国婴儿奶粉行业领先企业竞争力分析

　　10.1  惠氏营养品（中国）有限公司

　　　　10.1.1  企业发展基本情况

　　　　10.1.2  企业主要产品分析

　　　　10.1.3  企业竞争优势分析

　　　　10.1.4  企业经营状况分析

　　　　10.1.5  企业最新发展动态

　　　　10.1.6  企业发展战略分析

　　10.2  菲仕兰食品贸易（上海）有限公司

　　　　10.2.1  企业发展基本情况

　　　　10.2.2  企业主要产品分析

　　　　10.2.3  企业竞争优势分析

　　　　10.2.4  企业经营状况分析

　　　　10.2.5  企业最新发展动态

　　　　10.2.6  企业发展战略分析

　　10.3  美赞臣营养品（中国）有限公司

　　　　10.3.1  企业发展基本情况

　　　　10.3.2  企业主要产品分析

　　　　10.3.3  企业竞争优势分析

　　　　10.3.4  企业经营状况分析

　　　　10.3.5  企业最新发展动态

　　　　10.3.6  企业发展战略分析

　　10.4  雅培贸易（上海）有限公司

　　　　10.4.1  企业发展基本情况

　　　　10.4.2  企业主要产品分析

　　　　10.4.3  企业竞争优势分析

　　　　10.4.4  企业经营状况分析

　　　　10.4.5  企业最新发展动态

　　　　10.4.6  企业发展战略分析

　　10.5  雀巢（中国）有限公司

　　　　10.5.1  企业发展基本情况

　　　　10.5.2  企业主要产品分析

　　　　10.5.3  企业竞争优势分析

　　　　10.5.4  企业经营状况分析

　　　　10.5.5  企业最新发展动态

　　　　10.5.6  企业发展战略分析

　　10.6  纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司

　　　　10.6.1  企业发展基本情况

　　　　10.6.2  企业主要产品分析

　　　　10.6.3  企业竞争优势分析

　　　　10.6.4  企业经营状况分析

　　　　10.6.5  企业最新发展动态

　　　　10.6.6  企业发展战略分析

　　10.7  内蒙古伊利实业集团股份有限公司

　　　　10.7.1  企业发展基本情况

　　　　10.7.2  企业主要产品分析

　　　　10.7.3  企业竞争优势分析

　　　　10.7.4  企业经营状况分析

　　　　10.7.5  企业最新发展动态

　　　　10.7.6  企业发展战略分析

　　10.8  多美滋婴儿食品有限公司

　　　　10.8.1  企业发展基本情况

　　　　10.8.2  企业主要产品分析

　　　　10.8.3  企业竞争优势分析

　　　　10.8.4  企业经营状况分析

　　　　10.8.5  企业最新发展动态

　　　　10.8.6  企业发展战略分析

　　10.9  黑龙江飞鹤乳业有限公司

　　　　10.9.1  企业发展基本情况

　　　　10.9.2  企业主要产品分析

　　　　10.9.3  企业竞争优势分析

　　　　10.9.4  企业经营状况分析

　　　　10.9.5  企业最新发展动态

　　　　10.9.6  企业发展战略分析

　　10.10  贝因美婴童食品股份有限公司

　　　　10.10.1  企业发展基本情况

　　　　10.10.2  企业主要产品分析

　　　　10.10.3  企业竞争优势分析

　　　　10.10.4  企业经营状况分析

　　　　10.10.5  企业最新发展动态

　　　　10.10.6  企业发展战略分析

　　　　 

第十一章  2017-2022年中国婴儿奶粉行业发展趋势与前景分析

　　11.1  2017-2022年中国婴儿奶粉市场发展前景

　　　　11.1.1  2017-2022年婴儿奶粉市场发展潜力

　　　　11.1.2  2017-2022年婴儿奶粉市场发展前景展望

　　　　11.1.3  2017-2022年婴儿奶粉细分行业发展前景分析

　　11.2  2017-2022年中国婴儿奶粉市场发展趋势预测

　　　　11.2.1  2017-2022年婴儿奶粉行业发展趋势

　　　　11.2.2  2017-2022年婴儿奶粉市场规模预测

　　　　11.2.3  2017-2022年婴儿奶粉行业应用趋势预测

　　　　11.2.4  2017-2022年细分市场发展趋势预测

　　11.3  2017-2022年中国婴儿奶粉行业供需预测

　　　　11.3.1  2017-2022年中国婴儿奶粉行业供给预测

　　　　11.3.2  2017-2022年中国婴儿奶粉行业需求预测

　　　　11.3.3  2017-2022年中国婴儿奶粉供需平衡预测

　　11.4  影响企业生产与经营的关键趋势

　　　　11.4.1  行业发展有利因素与不利因素

　　　　11.4.2  市场整合成长趋势

　　　　11.4.3  需求变化趋势及新的商业机遇预测

　　　　11.4.4  企业区域市场拓展的趋势

　　　　11.4.5  科研开发趋势及替代技术进展

　　　　11.4.6  影响企业销售与服务方式的关键趋势

　　　　 

第十二章  2017-2022年中国婴儿奶粉行业投资前景

　　12.1  婴儿奶粉行业投资现状分析

　　　　12.1.1  婴儿奶粉行业投资规模分析

　　　　12.1.2  婴儿奶粉行业投资资金来源构成

　　　　12.1.3  婴儿奶粉行业投资项目建设分析

　　　　12.1.4  婴儿奶粉行业投资资金用途分析

　　　　12.1.5  婴儿奶粉行业投资主体构成分析

　　12.2  婴儿奶粉行业投资特性分析

　　　　12.2.1  婴儿奶粉行业进入壁垒分析

　　　　12.2.2  婴儿奶粉行业盈利模式分析

　　　　12.2.3  婴儿奶粉行业盈利因素分析

　　12.3  婴儿奶粉行业投资机会分析

　　　　12.3.1  产业链投资机会

　　　　12.3.2  细分市场投资机会

　　　　12.3.3  重点区域投资机会

　　　　12.3.4  产业发展的空白点分析

　　12.4  婴儿奶粉行业投资风险分析

　　　　12.4.1  行业政策风险

　　　　12.4.2  宏观经济风险

　　　　12.4.3  市场竞争风险

　　　　12.4.4  关联产业风险

　　　　12.4.5  产品结构风险

　　　　12.4.6  技术研发风险

　　　　12.4.7  其他投资风险

　　12.5  婴儿奶粉行业投资潜力与建议

　　　　12.5.1  婴儿奶粉行业投资潜力分析

　　　　12.5.2  婴儿奶粉行业最新投资动态

　　　　12.5.3  婴儿奶粉行业投资机会与建议

　　　　 

第十三章  婴儿奶粉行业渠道及营销模式分析

　　13.1  婴儿奶粉行业传统渠道与营销策略

　　　　13.1.1  婴儿奶粉行业传统销售渠道分析

　　　　　　1、商超渠道

　　　　　　2、关联渠道

　　　　　　3、医务渠道

　　　　　　4、药店连锁渠道

　　　　13.1.2  婴儿奶粉行业传统营销策略分析

　　　　　　1、产品策略分析

　　　　　　2、价格策略分析

　　　　　　3、广告策略分析

　　　　　　4、促销策略分析

　　　　　　5、公益营销策略分析

　　　　13.1.3  婴儿奶粉行业传统销售模式的弊端

　　13.2  奶粉行业线下母婴渠道的崛起

　　　　13.2.1  母婴店深度分销模式分析

　　　　13.2.2  奶粉渠道终端的数量变化

　　　　13.2.3  母婴店各城市门店数变化

　　13.3  奶粉行业母婴电商的进化过程

　　　　13.3.1  电商渠道奶粉品牌市占率分析

　　　　13.3.2  综合类电商平台母婴市场分析

　　　　13.3.3  垂直类母婴电商平台发展分析

　　　　13.3.4  母婴电商的销售模式深度解析

　　13.4  主要婴儿奶粉生产商的电商渠道布局

　　　　13.4.1  伊利的电商渠道布局

　　　　13.4.2  合生元的电商渠道布局

　　　　13.4.3  君乐宝的电商渠道布局

　　　　13.4.4  新希望的电商渠道布局

　　13.5  线上线下结合的O2O模式分析

　　　　13.5.1  新兴O2O模式的特点与优势

　　　　13.5.2  合生元的O2O模式深度解析

　　　　　　1、线上部分

　　　　　　2、线下部分

　　　　　　3、合生元模式的弊端

　　　　13.5.3  贝因美“妈妈购”平台销售模式

　　　　　　1、线上部分

　　　　　　2、线下部分

　　　　　　3、线上线下互动部分

　　　　　　4、盈利模式

　　　　 

第十四章  研究结论及建议

　　14.1  研究结论

　　14.2  三胜建议

　　　　14.2.1  行业发展策略建议

　　　　14.2.2  行业投资方向建议

　　　　14.2.3  行业投资方式建议

　　　　 

图表目录

图表：婴儿奶粉行业特点

图表：婴儿奶粉行业生命周期

图表：婴儿奶粉行业产业链分析

图表：2014-2016年婴儿奶粉行业市场规模分析

图表：2017-2022年婴儿奶粉行业市场规模预测

图表：中国婴儿奶粉行业盈利能力分析

图表：中国婴儿奶粉行业运营能力分析

图表：中国婴儿奶粉行业偿债能力分析

图表：中国婴儿奶粉行业发展能力分析

图表：中国婴儿奶粉行业经营效益分析

图表：2014-2016年婴儿奶粉重要数据指标比较

图表：2014-2016年中国婴儿奶粉行业销售情况分析

图表：2014-2016年中国婴儿奶粉行业利润情况分析

图表：2014-2016年中国婴儿奶粉行业资产情况分析

图表：2014-2016年中国婴儿奶粉竞争力分析

图表：2017-2022年中国婴儿奶粉产能预测

图表：2017-2022年中国婴儿奶粉消费量预测

图表：2017-2022年中国婴儿奶粉市场前景预测

图表：2017-2022年中国婴儿奶粉市场价格走势预测

图表：2017-2022年中国婴儿奶粉发展趋势预测

图表：三..胜.投资建议

图表：区域发展战略规划

略……

　　婴儿奶粉又称母乳化奶粉，它是为了满足婴儿的营养需要，在普通奶粉的基础上加以调配的奶制品。使其接近人乳成分，再加入各种维生素和微量元素，适宜于喂哺婴儿。

　　目前我国婴儿奶粉行业品牌众多，集中度不高，CR3不足40%，国外一般婴儿奶粉主流品牌很少，并且集中度相对较高，达能在新西兰的市场占有率高达57%。随着注册制的推出，我国众多的小品牌将会退出，行业将会面临“大洗牌”，龙头企业在行业整合中提升市场份额，参考国外主流奶粉品牌一般不超过5个，未来我国奶粉品牌竞争格局将会是几个国际大牌和几个国内品牌。

　　2015年我国婴儿奶粉市场规模约为800亿（出厂价口径），同比2014年继续下滑近9%，2014年之前行业保持较快增长，增速在20%以上，市场规模自2006年的200亿元，增长至2013年最高点约900亿，增长超过3倍，年复合增长率将近25%。2016年我国婴儿奶粉市场规模突破900亿元。

　　婴幼儿奶粉是小宝宝成长必不可少的，现在新生儿的增加，市场上对奶粉的需求更是增加了，给婴幼儿奶粉市场创造了良好的条件与发展机会，所以婴幼儿奶粉市场有着非常好的发展前景。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国母婴行业协会、中国奶业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个婴儿奶粉行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据婴儿奶粉行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国婴儿奶粉行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国婴儿奶粉行业在“十三五”期间将面临的机遇与挑战，对婴儿奶粉行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是婴儿奶粉企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值。