2017-2022年贵州省旅游业需求预测与投资潜力分析报告

第一部分 宏观环境篇

第一章 旅游业相关概述

　　1.1 旅游产业相关概念及类型划分

　　　　1.1.1 旅游的定义

　　　　1.1.2 旅游业的定义

　　　　1.1.3 旅游类型的划分

　　　　1.1.4 旅游资源

　　1.2 旅游产业的特征

　　　　1.2.1 综合性

　　　　1.2.2 关联性

　　　　1.2.3 敏感性

　　　　1.2.4 季节性

　　1.3 旅游产业在国民经济中的地位

　　　　1.3.1 世界旅游业已成为全球经济的重要组成部分

　　　　1.3.2 旅游业已成为中国经济发展的先导部门

　　　　1.3.3 旅游业成为中国的支柱产业

　　1.4 旅游行业产业链分析

　　　　1.4.1 产业链结构分析

　　　　1.4.2 主要环节的增值空间

　　　　1.4.3 与上下游行业之间的关联性

　　　　1.4.4 旅游行业相关产业分析

　　　　　　（1）旅游地产项目开发成本构成

　　　　　　（2）酒店行业发展状况及影响

　　　　　　（3）餐饮行业发展状况及影响

　　　　　　（4）旅游服务行业发展状况及影响

　　　　　　（5）电子商务行业发展状况及影响

　　　　 

第二章 2014-2016年中国旅游行业运行现状分析

　　2.1 我国旅游行业发展状况分析

　　　　2.1.1 我国旅游行业发展阶段

　　　　2.1.2 我国旅游行业发展总体概况

　　　　2.1.3 传统旅游产业模式已暴露出旅游市场诸多问题

　　　　2.1.4 中国旅游业发展需要市场力量

　　2.2 旅游行业发展现状

　　　　2.2.1 我国旅游行业市场规模

　　　　2.2.2 我国旅游行业发展分析

　　　　　　（1）中国旅游业发展的特点

　　　　　　（2）中国旅游业进入快速发展时期

　　　　　　（3）旅游业与环境的发展关系

　　　　　　（4）旅游环境承载力研究分析

　　2.3 旅游市场情况分析

　　　　2.3.1 中国旅游市场总体概况

　　　　2.3.2 中国旅游服务市场发展分析

　　　　2.3.3 旅游产业链下游市场发展现状

　　2.4 中国旅游资源开发中的经济学分析

　　　　2.4.1 旅游资源开发作为产品的经济学特征

　　　　2.4.2 旅游资源开发的效率机制

　　　　2.4.3 旅游资源开发中政府的合理定位

　　2.5 中国旅游业面临的挑战与策略应对

　　　　2.5.1 中国旅游资源的产权问题分析

　　　　2.5.2 应构建中国现代旅游资源产权制度

　　　　2.5.3 中国旅游业持续发展需注意的问题

　　　　 

第三章 2014-2016年中国旅游行业整体运行指标分析

　　3.1 中国旅游行业总体规模分析

　　　　3.1.1 企业数量结构分析

　　　　3.1.2 行业市场规模分析

　　　　3.1.3 我国旅游景区资源分布

　　　　3.1.4 主要景区旅游人次规模及收入

　　3.2 国内旅游市场分析

　　　　3.2.1 国内旅游人数

　　　　3.2.2 国内旅游综合经营收入

　　　　3.2.3 国内旅游人均花费

　　3.3 入境旅游市场发展分析

　　　　3.3.1 入境旅游客源情况

　　　　3.3.2 客源结构分析

　　　　3.3.3 客源入境方式

　　　　3.3.4 入境旅游目的

　　　　3.3.5 年龄及性别结构

　　　　3.3.6 入境旅游过夜游客数

　　3.4 出境游市场统计分析

　　　　3.4.1 我国出境游人次规模及目的地分布统计

　　　　3.4.2 我国因公与因私出境游人次规模统计

　　　　3.4.3 经旅行社组织出境游人次规模统计

　　　　 

第四章 2017-2022年中国旅游市场供需形势分析

　　4.1 我国旅游市场供需分析

　　　　4.1.1 我国旅游行业供给情况

　　　　　　（1）我国旅游行业供给分析

　　　　　　（2）我国旅游行业旅游景点建设情况

　　　　　　（3）重点景区游客数量及增长形势

　　　　4.1.2 我国旅游行业需求情况

　　　　4.1.3 我国旅游行业供需平衡分析

　　4.2 中国旅游市场总体情况

　　　　4.2.1 旅游业发展概况

　　　　4.2.2 旅游总收入增长情况

　　　　4.2.3 旅游零售市场规模分析

　　　　4.2.4 休闲旅游客户需求分析

　　4.3 旅游行业市场需求预测

　　　　4.3.1 旅游市场总体需求分析

　　　　4.3.2 重点区域旅游服务需求分析预测

　　　　 

第二部分 市场分析篇

第五章 2014-2016年贵州省旅游业发展分析

　　5.1 贵州省旅游资源基础

　　　　5.1.1 旅游资源概况

　　　　5.1.2 人文旅游资源

　　　　5.1.3 自然旅游资源

　　　　5.1.4 旅游资源分布特点

　　5.2 贵州省旅游业发展综述

　　　　5.2.1 贵州省旅游产业的总体成就

　　　　5.2.2 贵州省旅游产业的成功秘诀

　　　　5.2.3 贵州省旅游产业的推动措施

　　5.3 2014-2016年贵州省旅游业发展分析

　　　　5.3.1 旅游市场增长情况

　　　　5.3.2 企业效益提升情况

　　　　5.3.3 宣传营销成效评估

　　　　5.3.4 假日旅游市场情况

　　　　5.3.5 政策发布实施状况

　　5.4 2014-2016年贵州省假日旅游发展状况

　　　　5.4.1 元旦小长假

　　　　5.4.2 春节黄金周

　　　　5.4.3 清明小长假

　　　　5.4.4 五一小长假

　　　　5.4.5 端午小长假

　　　　5.4.6 中秋小长假

　　　　5.4.7 十一黄金周

　　5.5 2016年贵州省旅游业发展分析

　　　　5.5.1 旅游业发展战略

　　　　5.5.2 旅游业区域重点

　　　　5.5.3 旅游业重点项目

　　5.6 贵州省旅游业发展的问题及对策

　　　　5.6.1 贵州省旅游业发展的突出问题

　　　　5.6.2 贵州省旅游资源开发的路径思考

　　　　5.6.3 促进贵州省旅游业发展的建议

　　　　 

第六章 2014-2016年贵州省文化旅游业发展分析

　　6.1 2014-2016年贵州省文化旅游业整体概况

　　　　6.1.1 资源介绍

　　　　6.1.2 发展基本概况

　　　　6.1.3 发展存在的不足

　　　　6.1.4 发展的目标与对策

　　6.2 2014-2016年贵州省民俗文化旅游发展综述

　　　　6.2.1 基本情况

　　　　6.2.2 发展难题

　　　　6.2.3 发展趋向

　　　　6.2.4 发展对策

　　6.3 贵州省文化旅游产业的社会融资分析

　　　　6.3.1 主要经验解析

　　　　6.3.2 面临的挑战

　　　　6.3.3 投资的建议

　　　　 

第七章 2014-2016年贵州省旅游其他产品分析

　　7.1 2014-2016年贵州省生态旅游业分析

　　　　7.1.1 行业发展总况

　　　　7.1.2 行业收入规模

　　　　7.1.3 行业发展热点

　　　　7.1.4 行业面临的问题

　　　　7.1.5 发展前景分析

　　7.2 2014-2016年贵州省乡村旅游业分析

　　　　7.2.1 行业发展概况

　　　　7.2.2 行业发展特征

　　　　7.2.3 行业收入规模

　　　　7.2.4 面临的挑战及对策

　　　　7.2.5 行业发展规划

　　7.3 其他产品分析

　　　　 

第八章 2014-2016年贵州省旅游业相关行业发展分析

　　8.1 2014-2016年贵州省酒店、旅行社分析

　　　　8.1.1 贵州省星级酒店数量统计

　　　　8.1.2 贵州省星级酒店发展状况

　　　　8.1.3 贵州省旅行社的满意度调查

　　　　8.1.4 贵州省旅行社的特点和需求

　　　　8.1.5 贵州省旅行社标准化建设状况

　　8.2 2014-2016年贵州省餐饮业分析

　　　　8.2.1 2014年贵州省餐饮业发展状况

　　　　8.2.2 2015年贵州省餐饮业发展状况

　　　　8.2.3 2016年贵州省餐饮业发展状况

　　8.3 贵州省交通运输配套设施情况

　　　　8.3.1 贵州省大力推进交通基础设施建设

　　　　8.3.2 2015年贵州省交通运输业状况

　　　　8.3.3 2016年贵州省交通运输业状况

　　　　8.3.4 2016年贵州省高速公路建设情况

　　8.4 贵州省会展业发展分析

　　　　8.4.1 贵州省积极促进会展业发展

　　　　8.4.2 贵州省会展业发展现状分析

　　　　8.4.3 贵州省会展业的机遇和挑战

　　　　8.4.4 贵州省会展业未来发展规划

　　　　 

第三部分 景区运营篇

第九章 2014-2016年贵州省旅游景区运营分析

　　9.1 2014-2016年自然类旅游景区分析

　　　　9.1.1 基本概述

　　　　9.1.2 景区发展综况

　　　　9.1.3 竞争力评价分析

　　　　9.1.4 存在的问题及对策

　　9.2 2014-2016年人文类旅游景区分析

　　　　9.2.1 基本概述

　　　　9.2.2 景区发展综况

　　　　9.2.3 竞争力评价分析

　　　　9.2.4 存在的问题及对策

　　9.3 2014-2016年复合类旅游景区（风景名胜区）分析

　　　　9.3.1 基本概述

　　　　9.3.2 景区发展综况

　　　　9.3.3 竞争力评价分析

　　　　9.3.4 存在的问题及对策

　　9.4 2014-2016年主题公园类旅游景区分析

　　　　9.4.1 基本概述

　　　　9.4.2 景区发展综况

　　　　9.4.3 竞争力评价分析

　　　　9.4.4 存在的问题及对策

　　9.5 2014-2016年社会类旅游景区分析

　　　　9.5.1 乡村旅游景区

　　　　9.5.2 农业观光园

　　　　9.5.3 工业旅游区

　　　　9.5.4 校园旅游

　　　　9.5.5 其他

　　　　 

第十章 景区门票价格与定价模式分析

　　10.1 旅游景区的盈利模式分析

　　　　10.1.1 门票经济模式

　　　　10.1.2 旅游产业链拓展经济模式

　　10.2 景区门票的分类情况

　　　　10.2.1 按门票性质分类

　　　　10.2.2 按门票材料分类

　　　　10.2.3 按门票品种分类

　　　　10.2.4 按专题分类

　　10.3 旅游景区门票价格构成要素分析

　　　　10.3.1 资源品位

　　　　10.3.2 成本投入

　　　　10.3.3 游客满意度

　　　　10.3.4 市场半径

　　　　10.3.5 市场物价浮动

　　　　10.3.6 淡旺季

　　　　10.3.7 产品的公益性

　　10.4 国内旅游景区门票价格水平现状

　　　　10.4.1 5A景区门票价格

　　　　10.4.2 4A景区门票价格

　　10.5 贵州省旅游景区门票主要定价模式分析

　　　　10.5.1 提价模式

　　　　10.5.2 联票模式

　　　　10.5.3 免票模式

　　　　10.5.4 比较分析

　　10.6 旅游景区门票的定价策略探析

　　　　10.6.1 旅游景区定价的基本原则

　　　　10.6.2 旅游景区定价的基本策略

　　　　10.6.3 旅游景区门票的定价建议

　　　　10.6.4 旅游景区的差别化定价法

　　　　10.6.5 旅游景区的公益性定价法

　　　　 

第十一章 旅游景区的营销策略分析

　　11.1 4Ps营销理念在旅游景区的运用

　　　　11.1.1 产品

　　　　11.1.2 价格

　　　　11.1.3 分销

　　　　11.1.4 促销

　　11.2 旅游景区营销要略、战略目标的制定

　　　　11.2.1 产品营销组合

　　　　11.2.2 目标市场定位

　　　　11.2.3 产品定位

　　　　11.2.4 市场拓展模式

　　　　11.2.5 战略目标确定

　　　　11.2.6 品牌建设方略

　　11.3 旅游景区的典型营销模式分析

　　　　11.3.1 公共关系营销模式

　　　　11.3.2 景区直销模式与分销服务商营销模式

　　　　11.3.3 联合协作营销模式

　　　　11.3.4 客源地营销模式

　　　　11.3.5 产品体验营销模式

　　11.4 旅游景区产品营销创新策略研究

　　　　11.4.1 产品营销理论概述

　　　　11.4.2 产品营销现状分析

　　　　11.4.3 产品营销创新对策

　　11.5 旅游景区的促销体系框架分析

　　　　11.5.1 促销体系构建前提

　　　　11.5.2 景区促销主体

　　　　11.5.3 景区促销客体

　　　　11.5.4 景区促销对象的延伸

　　11.6 旅游景区的差异化营销策略探讨

　　　　11.6.1 差异化实现途径

　　　　11.6.2 差异化营销基础构建

　　　　11.6.3 差异化营销策略整合

　　11.7 旅游景区的营销案例分析

　　　　11.7.1 用户体验商业营销

　　　　11.7.2 旅游体验师营销

　　　　11.7.3 影视营销

　　　　11.7.4 微博营销

　　　　11.7.5 高铁旅游促销

　　　　 

第十二章 旅游景区投资与招商分析

　　12.1 旅游景区项目的投资特征

　　　　12.1.1 高投入与持续回报

　　　　12.1.2 多产业整合特征

　　　　12.1.3 存在严格法律制约

　　　　12.1.4 投资主体多元化

　　　　12.1.5 政府和社会关注程度提高

　　12.2 旅游景区项目投资开发理念

　　　　12.2.1 四先定律理念

　　　　12.2.2 杠杆运作理念

　　　　12.2.3 产业整合链理念

　　12.3 旅游景区项目投资方式与渠道

　　　　12.3.1 自然景区投资方式

　　　　12.3.2 文化景区投资方式

　　　　12.3.3 人造景区投资方式

　　12.4 政府在旅游景区投资中的作用

　　　　12.4.1 加强政府宏观调控作用

　　　　12.4.2 实行必要的政府管制

　　　　12.4.3 选择旅游景区开发模式

　　　　12.4.4 政府招商中的作用

　　　　12.4.5 建立旅游专业投资机构

　　12.5 民资对旅游景区的投资开发分析

　　　　12.5.1 投资开发现状

　　　　12.5.2 政策环境分析

　　　　12.5.3 产权问题分析

　　　　12.5.4 投资开发障碍

　　　　12.5.5 投资开发建议

　　12.6 旅游景区的投资机会及风险

　　　　12.6.1 投资机会

　　　　12.6.2 投资风险

　　　　12.6.3 投资建议

　　12.7 旅游景区项目的招商引资分析

　　　　12.7.1 景区招商的成功经验

　　　　12.7.2 景区招商的失败教训

　　　　12.7.3 招商成功企业情况

　　　　12.7.4 景区招商的误区分析

　　　　12.7.5 景区招商的影响因素

　　　　12.7.6 景区招商的主要渠道

　　　　12.7.7 景区潜在的招商对象

　　　　12.7.8 景区招商引资策略

　　　　 

第四部分 企业策略篇

第十三章 2014-2016年贵州省重点旅游企业分析

　　13.1 重点景区运营企业分析

　　　　13.1.1 企业一

　　　　13.1.2 企业二

　　　　13.1.3 企业三

　　　　13.1.4 企业四

　　　　13.1.5 企业五

　　13.2 重点旅行社运营分析

　　　　13.2.1 企业一

　　　　13.2.2 企业二

　　　　13.2.3 企业三

　　　　13.2.4 企业四

　　　　13.2.5 企业五

　　　　 

第十四章 2017-2022年贵州省旅游行业前景及趋势预测

　　14.1 2017-2022年贵州省旅游市场发展前景

　　　　14.1.1 2017-2022年贵州省旅游市场发展潜力

　　　　14.1.2 2017-2022年贵州省旅游市场发展前景展望

　　　　14.1.3 2017-2022年贵州省旅游细分行业发展前景分析

　　14.2 2017-2022年贵州省旅游市场发展趋势预测

　　　　14.2.1 2017-2022年贵州省旅游行业发展趋势

　　　　14.2.2 2017-2022年贵州省旅游市场规模预测

　　　　14.2.3 2017-2022年贵州省旅行社服务信息化趋势预测

　　　　14.2.4 2017-2022年贵州省细分市场发展趋势预测

　　14.3 三胜咨询专家对贵州省旅游业预测分析

　　　　14.3.1 2017-2022年贵州省旅游业总收入预测

　　　　14.3.2 2017-2022年贵州省国内旅游人数预测

　　　　14.3.3 2017-2022年贵州省入境旅游人数预测

　　　　 

第十五章 2017-2022年贵州省旅游行业投资价值评估分析

　　15.1 旅游行业投资特性分析

　　　　15.1.1 旅游行业进入壁垒分析

　　　　15.1.2 旅游行业盈利因素分析

　　　　15.1.3 旅游行业盈利模式分析

　　15.2 2017-2022年贵州省旅游行业发展的影响因素

　　　　15.2.1 有利因素

　　　　15.2.2 不利因素

　　15.3 2017-2022年贵州省旅游行业投资价值评估分析

　　　　15.3.1 旅游与投资效益分析

　　　　15.3.2 产业发展的空白点分析

　　　　15.3.3 旅游项目投资的综合效益分析

　　　　15.3.4 新进入者应注意的障碍因素

　　　　 

第十六章 贵州省旅游业研究结论及建议

　　16.1 报告研究结论

　　16.2 三胜咨询建议

 

图表目录

图表：2008-2016年旅游业总收入占GDP的比重

图表：中国入境旅游人数和旅游收入的世界排名

图表：2008-2016年各季度我国城乡居民人均累计收入情况

图表：2008-2016年我国国内年出游人数情况

图表：2008-2016年各季度人民币对美元汇率

图表：2008-2016年我国每年出境旅游人数

图表：2014-2016年各月我国入境旅游外汇收入及增速

图表：2014-2016年全国入境旅游（外汇）收入累计数及同比增长情况

图表：2016年部分地区国内旅游情况

图表：边际社会收益、边际社会成本、边际私人收益曲线

图表：边际社会成本、边际私人成本、边际私人收益曲线

图表：旅游资源的需求与供给曲线

图表：2016年贵州省旅游业总体情况统计表

图表：2014-2016年贵州省入境旅游者分月情况

图表：2014-2016年贵州省入境旅游者增速

图表：2014-2016年贵州省旅游外汇收入分月统计

图表：2014-2016年贵州省旅游外汇收入增速

图表：2014-2016年贵州省国内旅游人数分月情况

图表：2014-2016年贵州省国内旅游人数增速

图表：2016年贵州省5A级旅游景区接待人数和门票收入情况

图表：2016年贵州省4A级旅游景区接待人数和门票收入情况

图表：2016年贵州省旅行社组织接待游客情况

图表：2016年贵州省旅游住宿设施接待经营情况

图表：2016年贵州省分星级饭店客房情况

图表：2016年贵州省旅游业TOP10榜单

图表：2017-2022年贵州省旅游信息化建设主要指标

略……

　　旅游业是随着人们生活水平提高、物质相对丰富而相应发展的产业。近年来开放政策和经济的高速发展为我国旅游业的发展创造了良好条件。我国旅游业得到了迅猛的发展。并由此产生了可观的经济效益。我国旅游景区发展依然存在许多需要面对的问题，未来发展还有很大的空间。随着我国经济社会的全面发展，旅游景区资源逐渐冲破了传统的历史遗迹、名山大川等传统旅游资源概念，各类社会性的旅游资源逐渐进入旅游景区业的供给体系，我国城乡各地的大花园、大景区不断呈现。旅游业与文化产业的有机融合，成为近10年来我国文化领域和旅游领域共同的重大发展成果，旅游景区场景演出更是这种融合的结晶。旅游业与其他产业的融合形成层出不穷、眼花缭乱的旅游景区产品新概念、新业态，乡村旅游、工业旅游布满了我国的城乡各地，成为旅游景区取之不竭、用之不尽的资源宝藏。在各类旅游景区产品的发展中，休闲化是一个重要方向。随着人们休闲时间的延长，休闲文化的发展，人们对于休闲的需求不断增长，景区发展也在顺应这种需求，不断从单纯观光到休闲转变。

　　2013年我国旅游经济平稳运行，国内旅游人数达33亿人次，同比增长11.6％，提前两年实现《国务院关于加快发展旅游业的意见》中提出的发展目标；2014年旅游经济将延续平稳较快增长态势。旅游总收入3.2万亿元，同比增长10%。国内旅游人数35.8亿人次，同比增长8.5%；国内旅游收入2.91万亿元，同比增长12%。入境旅游人数1.31亿人次，同比增长1.5%；入境旅游外汇收入490亿美元，同比增长2%。出境旅游人数1.14亿人次，同比增长16%；出境旅游花费1400亿美元，同比增长18%。旅游服务贸易逆差扩大至910亿美元。我国旅游业的发展已经开始从劳动密集型向资本技术密集型转变，从资源驱动向创新驱动转变，这一转变必然引起旅游产业链条的延伸，要求旅游集团从单一的“吃、游”向“吃、住、行、游、购、娱”横向延伸，从满足单纯的游览需求向专业和多样化需求的纵向延伸，以应对旅游业总量和结构上深刻变化所带来的挑战。随着全面建成小康社会的步伐加快，旅游已经成为人民群众日常生活的重要组成部分。

　　国内旅游行业在品牌化多样化方面优势不足，尽管一些旅游景区已经取得了很好的成效和经验，比如具有国际品牌的九寨沟风景区、桂林山水风景区、杭州西湖风景区等等，然而，大部分旅游景区在挖掘自身文化内涵、细化景观设计、更新旅游理念、扩大延伸旅游层次方面进程缓慢，仍面临产品重复性高、专业化和多样性服务水平低的问题，导致对“门票旅游经济”的严重依赖。建立基于可持续发展的景区旅游开发是我国经济社会和谐发展的目标之一，但短期利益驱动下，开发不当极易引起过度商业化现象。当前我国旅游景区过度商业化表现如：过度依赖门票经济，门票上涨之风盛行；商铺林立、集市繁多；肆意建造假文化景区的现象日盛；景区没有按照最大容量严格限客等。所以贵州省旅游产业发展应尽快向品牌化转型！

　　本研究咨询报告由三胜咨询领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家旅游局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、国家交通运输部、World Tourism Organization、Sansheng Consulting、China Association Of Travel Services、中国旅游协会、中国旅游景区协会、中国产业信息研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对贵州省旅游及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、发展趋势、运营与招商等进行了分析，并重点分析了贵州省旅游行业发展状况和特点，以及贵州省旅游行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全国的旅游行业发展态势作了详细分析，并对旅游行业进行了趋向研判，是贵州省旅游经营、开发企业，服务、投资机构等单位准确了解目前贵州省旅游业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。