2016-2020年中国自媒体行业深度调研及未来投资方向咨询报告

第一章　自媒体行业发展综述

　　1.1　行业相关概述

　　　　1.1.1　自媒体的定义

　　　　1.1.2　自媒体的定位

　　　　1.1.3　自媒体的属性

　　　　1.1.4　自媒体核心功能

　　1.2　自媒体的特点

　　　　1.2.1　平民化、个性化

　　　　1.2.2　门槛低、运作简单

　　　　1.2.3　交互性强、传播迅速

　　　　1.2.4　总体质量良莠不齐

　　1.3　自媒体的影响力

　　　　1.3.1　受众影响

　　　　1.3.2　社会影响

　　　　1.3.3　传播效果影响

　　1.4　自媒体对传统媒体的挑战

　　　　1.4.1　传播模式的改变

　　　　1.4.2　进入门槛的改变

　　　　1.4.3　空间时间的改变

　　　　1.4.4　媒体内容的改变

 

第二章　2014-2016年中国互联网产业发展环境分析

　　2.1　互联网行业规模

　　　　2.1.1　网络经济规模

　　　　2.1.2　细分市场格局

　　　　2.1.3　重点企业格局

　　2.2　互联网用户情况

　　　　2.2.1　总体网民规模

　　　　2.2.2　手机网民规模

　　　　2.2.3　农村网民规模

　　2.3　互联网应用情况

　　　　2.3.1　互联网基础资源

　　　　2.3.2　网民上网时长

　　　　2.3.3　网络应用特征

　　2.4　互联网重点应用领域

　　　　2.4.1　信息获取类应用

　　　　2.4.2　商务交易类应用

　　　　2.4.3　沟通交流类应用

　　　　2.4.4　网络娱乐类应用

 

第三章　2014-2016年中国自媒体行业发展分析

　　3.1　自媒体行业发展概况

　　　　3.1.1　发展历程

　　　　3.1.2　发展态势

　　　　3.1.3　特征现状

　　　　3.1.4　市场主体

　　　　3.1.5　政策监管

　　　　3.1.6　优劣势分析

　　3.2　自媒体人属性分析

　　　　3.2.1　盈利情况

　　　　3.2.2　自媒体运营障碍

　　　　3.2.3　所属领域

　　　　3.2.4　年龄结构

　　　　3.2.5　工作满意度

　　　　3.2.6　总结

　　3.3　自媒体用户偏好分析

　　　　3.3.1　信息来源偏好

　　　　3.3.2　内容呈现方式

　　　　3.3.3　图文消息数量

　　　　3.3.4　信息传播形式

　　3.4　传统媒体自媒体改革动态

　　　　3.4.1　传统媒体转型概述

　　　　3.4.2　官媒应对自媒体挑战

　　　　3.4.3　传统门户网站改革

　　　　3.4.4　纸媒发展方向分析

　　3.5　中国自媒体联盟发展分析

　　　　3.5.1　主要自媒体联盟介绍

　　　　3.5.2　自媒体联盟竞争动态

　　　　3.5.3　自媒体联盟经营模式

　　3.6　自媒体行业发展存在的问题

　　　　3.6.1　自媒体盈利压力严峻

　　　　3.6.2　自媒体发展瓶颈分析

　　　　3.6.3　自媒体发展制约因素

　　　　3.6.4　自媒体发展面临痛点

　　3.7　自媒体行业发展措施分析

　　　　3.7.1　自媒体行业发展建议

　　　　3.7.2　自媒体运营策略分析

　　　　3.7.3　自媒体未来发展方向

 

第四章　2014-2016年中国自媒体平台发展分析

　　4.1　自媒体平台发展概况

　　　　4.1.1　自媒体平台的概念

　　　　4.1.2　发展现状分析

　　　　4.1.3　版权保护现状

　　4.2　自媒体平台的类型介绍

　　　　4.2.1　TMT平台

　　　　4.2.2　新闻客户端平台

　　　　4.2.3　社交型平台

　　4.3　2014-2016年中国自媒体平台竞争格局

　　　　4.3.1　发展速度分析

　　　　4.3.2　企业布局动态

　　　　4.3.3　重点平台介绍

　　4.4　中国自媒体平台用户分析

　　　　4.4.1　自媒体平台竞争格局

　　　　4.4.2　自媒体平台使用用途

　　　　4.4.3　自媒体平台用户习惯

　　4.5　自媒体平台的未来发展趋势

　　　　4.5.1　信息传播价值的提升

　　　　4.5.2　新闻传播实效性更强

　　　　4.5.3　完善的法律制度

　　　　4.5.4　信息传播空间更加广阔

 

第五章　2014-2016年中国主要类别自媒体发展分析

　　5.1　视频自媒体

　　　　5.1.1　发展综况

　　　　5.1.2　典型案例

　　　　5.1.3　成功要素

　　　　5.1.4　优劣势对比

　　　　5.1.5　面临的挑战

　　　　5.1.6　发展建议

　　5.2　财经自媒体

　　　　5.2.1　主要类型

　　　　5.2.2　发展模式

　　　　5.2.3　发展规模

　　　　5.2.4　竞争格局

　　　　5.2.5　联盟发展

　　5.3　科技自媒体

　　　　5.3.1　发展模式创新

　　　　5.3.2　市场竞争格局

　　　　5.3.3　当前发展弊病

　　5.4　汽车自媒体

　　　　5.4.1　用户群体分析

　　　　5.4.2　用户关注信息

　　　　5.4.3　与传统媒体合作

　　　　5.4.4　行业联盟成立

　　　　5.4.5　典型案例分析

　　　　5.4.6　行业发展乱象

　　5.5　文学自媒体

　　　　5.5.1　发展现状

　　　　5.5.2　平台应用

　　　　5.5.3　发展创新

　　　　5.5.4　主要作用

　　5.6　体育自媒体

　　　　5.6.1　对体育传播的影响

　　　　5.6.2　行业发展动态

　　　　5.6.3　企业发展动态

　　5.7　校园自媒体

　　　　5.7.1　参与主体分析

　　　　5.7.2　领域竞争格局

　　　　5.7.3　校园媒体态势

　　　　5.7.4　校园文化建设

　　5.8　生活服务类自媒体

　　　　5.8.1　美食自媒体

　　　　5.8.2　旅游自媒体

　　　　5.8.3　时尚自媒体

　　　　5.8.4　音乐自媒体

　　　　5.8.5　游戏自媒体

 

第六章　中国自媒体行业商业模式分析

　　6.1　自媒体行业商业模式综述

　　　　6.1.1　自媒体流量变现模式

　　　　6.1.2　流量变现盈利模式

　　　　6.1.3　自媒体平台商业模式

　　　　6.1.4　商业模式亟待变革

　　6.2　自媒体传播模式分析

　　　　6.2.1　自媒体传播优势

　　　　6.2.2　自媒体传播环境变化

　　　　6.2.3　自媒体信息传播特性

　　　　6.2.4　自媒体信息扩散模式

　　6.3　自媒体变现模式分析

　　　　6.3.1　品牌模式

　　　　6.3.2　明星模式

　　　　6.3.3　写手模式

　　　　6.3.4　渠道模式

　　　　6.3.5　产品模式

　　　　6.3.6　会员模式

　　　　6.3.7　联盟优选模式

　　　　6.3.8　平台交易模式

　　6.4　自媒体盈利模式分析

　　　　6.4.1　自媒体盈利模式概述

　　　　6.4.2　主流盈利模式简介

　　　　6.4.3　广告收入

　　　　6.4.4　平台补贴

　　　　6.4.5　电商收入

　　　　6.4.6　增值服务

　　　　6.4.7　游戏开发

 

第七章　中国自媒体行业运营模式分析

　　7.1　自媒体运营模式分析

　　　　7.1.1　自媒体运营重点

　　　　7.1.2　自媒体运营要素

　　　　7.1.3　自媒体价值评估

　　7.2　企业自媒体建设运营模式

　　　　7.2.1　企业自媒体的作用

　　　　7.2.2　企业自媒体的价值

　　　　7.2.3　企业自媒体运营思路

　　7.3　自媒体营销服务分析

　　　　7.3.1　自媒体推广方式

　　　　7.3.2　自媒体广告模式

　　　　7.3.3　自媒体广告的机遇与挑战

　　7.4　自媒体运营方法

　　　　7.4.1　定位运营核心

　　　　7.4.2　团队建设建议

　　　　7.4.3　重视内容为王

　　　　7.4.4　品牌营销策略

　　　　7.4.5　自媒体运营建议

 

第八章　中国主要自媒体平台发展分析

　　8.1　微信公众账号

　　　　8.1.1　平台介绍

　　　　8.1.2　运行现状

　　　　8.1.3　发布规律

　　　　8.1.4　发展规模

　　　　8.1.5　内容多样化

　　　　8.1.6　商业化探索

　　8.2　新浪微博

　　　　8.2.1　平台介绍

　　　　8.2.2　运营成果

　　　　8.2.3　用户分析

　　　　8.2.4　激励模式

　　　　8.2.5　投资情况

　　8.3　百度百家

　　　　8.3.1　平台介绍

　　　　8.3.2　运作模式

　　　　8.3.3　发展优势

　　　　8.3.4　运营成果

　　8.4　今日头条

　　　　8.4.1　平台介绍

　　　　8.4.2　发展动态

　　　　8.4.3　扶持自媒体

　　　　8.4.4　启动项目孵化

　　8.5　360自媒体

　　　　8.5.1　平台介绍

　　　　8.5.2　平台特点

　　　　8.5.3　运营方式

　　8.6　虎嗅网

　　　　8.6.1　平台介绍

　　　　8.6.2　运营情况

　　　　8.6.3　业务模式

　　　　8.6.4　资本运作

 

第九章　中国自媒体行业典型案例分析

　　9.1　逻辑思维

　　　　9.1.1　自媒体简介

　　　　9.1.2　专业化传播队伍

　　　　9.1.3　个性化传播内容

　　　　9.1.4　丰富的推广渠道

　　　　9.1.5　对其他自媒体的启示

　　9.2　吴晓波频道

　　　　9.2.1　运营情况

　　　　9.2.2　发展态势

　　　　9.2.3　盈利模式

　　　　9.2.4　运营战略

　　9.3　一条

　　　　9.3.1　发展历程

　　　　9.3.2　发展成就

　　　　9.3.3　运营战略

　　　　9.3.4　发展方向

　　9.4　餐饮老板内参

　　　　9.4.1　发展历程

　　　　9.4.2　运营情况

　　　　9.4.3　业务模式

　　　　9.4.4　优势分析

　　9.5　十点读书

　　　　9.5.1　基本介绍

　　　　9.5.2　产品矩阵

　　　　9.5.3　内容与定位

　　　　9.5.4　运营模式

　　　　9.5.5　优势分析

　　　　9.5.6　融资动态

　　9.6　其他典型案例介绍

　　　　9.6.1　云科技

　　　　9.6.2　七星会

　　　　9.6.3　冷笑话精选

 

第十章　中国自媒体行业投资现状及发展前景预测

　　10.1　自媒体行业投资现状分析

　　　　10.1.1　自媒体投融资动态

　　　　10.1.2　自媒体商业化发展

　　　　10.1.3　自媒体投资逻辑

　　　　10.1.4　自媒体投资机会

　　10.2　自媒体行业投资风险分析

　　　　10.2.1　法律风险

　　　　10.2.2　内容创造风险

　　　　10.2.3　市场扩张瓶颈

　　　　10.2.4　市场转型风险

　　　　10.2.5　盈利能力风险

　　　　10.2.6　国际竞争风险

　　10.3　自媒体行业发展前景展望

　　　　10.3.1　新媒体发展前景展望

　　　　10.3.2　自媒体行业前景分析

　　　　10.3.3　自媒体行业发展方向

　　10.4　自媒体行业发展趋势分析

　　　　10.4.1　重度的垂直细分

　　　　10.4.2　优质内容愈发重要

　　　　10.4.3　建立高壁垒内容

　　　　10.4.4　团队化、资本化

　　　　10.4.5　去公众号化

 

图表目录  

图表1　2012-2018年中国网络经济市场规模

图表2　2015-2016年中国网络经济市场规模

图表3　2015年中国网络经济PC端细分领域占比

图表4　2015年中国网络经济移动端细分领域占比

图表5　2016年中国网络经济细分领域占比

图表6　2015年底中国主要上市互联网公司市值TOP20

图表7　2012-2016年中国网民规模及互联网普及率

图表8　2012-2016年中国手机网民规模及其占网民比例

图表9　2015-2016年中国网民城乡结构

图表10　2016年农村与城市个年龄段人口互联网普及率对比

图表11　2015-2016年中国互联网基础资源对比

图表12　2010-2016年中国网站数量

图表13　2012-2016年全国网民平均每周上网时长

图表14　2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率

图表15　2015-2016年中国手机网民对各类手机应用的使用率

图表16　2015-2016年搜索/手机搜索用户规模及使用率

图表17　2015-2016年网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率

图表18　2015-2016年网络购物/手机网络购物用户规模及使用率

图表19　2015-2016年团购/手机团购用户规模及使用率

图表20　2015-2016年网上支付/手机支付用户规模及使用率

图表21　2015-2016年在线旅行预定/手机在线旅行预定用户规模及使用率

图表22　2015-2016年互联网理财用户规模及使用率

图表23　2015-2016年即时通信/手机即时通信用户规模及使用率

图表24　2015-2016年微博客/手机博客用户规模及使用率

图表25　2015-2016年网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率

图表26　2015-2016年网络文学/手机网络文学用户规模及使用率

图表27　2015-2016年网络视频/手机网络视频用户规模及使用率

图表28　中国自媒体化进程

图表29　自媒体人运营对象

图表30　自媒体能否实现盈利

图表31　自媒体盈利规模

图表32　自媒体盈利模式

图表33　自媒体运营障碍

图表34　2015年自媒体人从事领域

图表35　2015年自媒体人年龄分布

图表36　自媒体人职业满意度

图表37　自媒体人加班频率

图表38　自媒体平均工作时间

图表39　用户喜欢的内容呈现方式

图表40　用户喜欢的图文消息数量

图表41　用户喜欢的消息传播方式

图表42　国内晚报类报纸汇总

图表43　国内都市类报纸汇总

图表44　几大社会化媒体平台发展速度

图表45　七大互联网巨头抢夺自媒体

图表46　2015年我国自媒体平台使用率

图表47　2015年我国自媒体平台使用用途

图表48　2015年自媒体平台用户使用习惯

图表49　2015年十大最具影响力财经微信公众号（媒体类）

图表50　2015年十大最具影响力财经微信公众号（非媒体类）

图表51　媒体类财经微信订阅号优化情况

图表52　非媒体类财经微信订阅号优化情况

图表53　上榜账号传播方式多样化表现

图表54　上榜账号微信平台与其它平台的关联情况

图表55　2016年科技自媒体阅读量净增排行TOP20

图表56　2016年优质文章作者阅读量分布情况

图表57　汽车自媒体公众号后台用户反馈率

图表58　汽车自媒体发布的不同类型文章关注度排名

图表59　大学生运营的微信公众号的优势

图表60　2016年教育类自媒体影响力排名

图表61　2016年时尚类微信公众号年度收入排行榜

图表62　自媒体流量的变现模式

图表63　流量变现的稿费盈利模式

图表64　流量变现的类经纪人盈利模式

图表65　百度自媒体商业模式

图表66　微信公众号商业模式

图表67　“腾讯大家”商业模式

图表68　自媒体盈利模式

图表69　自媒体靠流量从平台获益盈利模式

图表70　依靠自媒体本身的内容和渠道盈利

图表71　自媒体内容广告化盈利模式

图表72　自媒体除广告之外的衍生盈利方式

图表73　自媒体利用粉丝经济的电商模式

图表74　自媒体利用社群运营的会员制模式

图表75　自媒体主要广告类型

图表76　优土“合享计划”

图表77　企业传统媒体与企业自媒体的种类

图表78　企业传统媒体与企业自媒体之间的对比

图表79　企业自媒体平台的多种价值

图表80　自媒体营销服务推广方式

图表81　微信500强公众号地域属性分布

图表82　微信公众号账号活跃度

图表83　微信公众号账号24小时活跃波段高峰

图表84　2015-2016年微博活跃用户规模

图表85　微博用户类别

图表86　微博用户性别比例

图表87　微博用户学历结构

图表88　微博的主力人群

图表89　会员用户与普通用户活跃度比较

图表90　全国六大地区及港澳台移动用户占比

图表91　微博用户地区用户占比

图表92　“十点读书”产品线

图表93　2016年自媒体融资案例

图表94　互联网参与感趋势

略……

　　自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

　　从21世纪初的博客到2009年新浪微博的上线，自媒体完成了原始的积累，2011年微信的面世将自媒体主战场转移到手机等移动终端上。2013年微信公众账号的面世将自媒体行业推向一个高潮。2014年以来，自媒体行业迎来爆发式增长，微信公众号、微博、百度百家、今日头条、虎嗅网等多个自媒体平台快速发展。当下，各大视频网站相继推出自媒体视频节目，视频自媒体将成为下一个行业热点。

　　2014年8月，国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，对微信自媒体为主的即时通讯公众信息服务的运营划出“七条底线”。“微信十条”显然意在净化微信自媒体生态。对行业的监管及规范有一定的正面效果。

　　2015年自媒体开始进入资本时代，大额的投融资案例频出，这也说明自媒体将进入行业整合的过程，目前数以千万的自媒体中，缺乏核心竞争力，用户粘性低，无法提供持续的优质内容的自媒体将消失，而那些掌握了粉丝资源的自媒体将开始往资本化、公司化方向发展。

　　三胜咨询发布的《2016-2020年中国自媒体行业深度调研及未来投资方向咨询报告》共十章。报告首先阐述了自媒体的概念及特点，介绍了互联网行业的发展环境，接着重点分析了自媒体行业及自媒体平台的发展。随后，报告对主要类型的自媒体以及自媒体商业发展模式进行了仔细透析。最后报告分析了主要自媒体平台以及自媒体行业典型案例，并分析了自媒体行业的投资及对行业发展前景进行科学的预测。

　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、工信部、中国互联网信息中心、财政部、三胜咨询产业研究中心、三胜咨询市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对自媒体行业有个系统深入的了解、或者想投资自媒体相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。