《2016-2020年中国小家电行业营销模式分析与典型案例研究咨询报告》由三胜产业研究中心专家领衔撰写,主要分析了小家电行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、标杆企业经营状况及市场份额、小家电行业面临的挑战与机遇等,同时对小家电行业的发展趋势做出了科学的预测,报告将帮助用户全面厘清小家电产业战略方向。
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第一章 中国小家电行业发展综述
1.1 小家电行业定义及分类
1.1.1 行业概念及定义
1.1.2 行业主要产品分类
1.1.3 小家电行业特性分析
1.2 小家电行业统计标准
1.2.1 小家电行业统计部门和统计口径
1.2.2 小家电行业统计方法
1.2.3 小家电行业数据种类
1.3 小家电行业市场环境分析
1.3.1 行业政策环境分析
(1)行业管理体制分析
(2)行业相关政策动向
(3)行业发展规划分析
1.3.2 行业经济环境分析
(1)国际宏观经济环境分析
(2)国内宏观经济环境分析
(3)行业宏观经济环境分析
1.3.3 行业社会需求环境分析
(1)小家电市场需求特征分析
(2)小家电行业需求趋势分析
1.3.4 行业贸易发展环境分析
(1)行业贸易环境发展现状
(2)行业贸易环境发展趋势
(3)应对贸易环境变化策略
1.4 小家电行业供应链分析
1.4.1 小家电行业上下游产业供应链简介
1.4.2 小家电行业下游产业链分析
1.4.3 小家电行业上游产业供应链分析
(1)家电用钢市场发展分析
1)供需状况
2)价格走势
(2)工程塑料市场发展分析
1)供需状况
2)价格走势
(3)铝行业市场发展分析
1)供需状况
2)价格走势
(4)铜材市场发展分析
1)供需状况
2)价格走势
(5)电子元器件行业发展分析
1)供需状况
2)价格走势
第二章 中国小家电行业发展状况分析
2.1 中国小家电行业发展状况分析
2.1.1 中国小家电行业发展总体概况
2.1.2 中国小家电行业发展主要特点
2.1.3 小家电行业经营情况分析
(1)小家电行业经营效益分析
(2)小家电行业盈利能力分析
(3)小家电行业运营能力分析
(4)小家电行业偿债能力分析
(5)小家电行业发展能力分析
2.2 小家电行业经济指标分析
2.2.1 小家电行业主要经济效益影响因素
2.2.2 小家电行业经济指标分析
2.2.3 不同规模企业经济指标分析
2.2.4 不同性质企业经济指标分析
2.2.5 不同地区企业经济指标分析
2.3 最近连续三年小家电行业供需平衡分析
2.3.1 全国小家电行业供给情况分析
(1)全国小家电行业总产值分析
(2)全国小家电行业产成品分析
2.3.2 各地区小家电行业供给情况分析
(1)总产值排名前10个地区分析
(2)产成品排名前10个地区分析
2.3.3 全国小家电行业需求情况分析
(1)全国小家电行业销售产值分析
(2)全国小家电行业销售收入分析
2.3.4 各地区小家电行业需求情况分析
(1)工业销售产值排名前10个地区分析
(2)销售收入排名前10个地区分析
2.3.5 全国小家电行业产销率分析
2.4 小家电行业进出口市场分析
2.4.1 小家电行业进出口状况综述
2.4.2 小家电行业进出口市场分析
(1)行业出口分析
1)行业出口分析
1、行业出口整体情况
2、行业出口产品结构
2)行业出口产品特征
3)行业出口国别和地区特征
4)行业出口潜力市场分析
(2)行业进口分析
1)行业进口分析
1、行业进口整体情况
2、行业进口产品结构
2)行业进口产品特征
3)行业进口国别和地区特征
2.4.3 小家电行业进出口前景及建议
(1)小家电行业出口前景及建议
(2)小家电行业进口前景及建议
第三章 中国小家电行业营销渠道分析及典型案例分析
3.1 行业消费者市场调研
3.1.1 主要小家电具产品市场普及率
3.1.2 小家电具产品购买动机
3.1.3 未来购买小家电具产品打算
3.1.4 小家电具产品购买场所选择
3.1.5 小家电具产品信息获得方式
3.2 行业营销渠道分析
3.2.1 行业营销渠道分析
(1)商超渠道
(2)家电连锁渠道
(3)品牌专卖店
(4)建材市场渠道
(5)网络销售渠道
(6)其他新兴渠道
3.2.2 行业营销渠道存在的问题
3.2.3 行业营销渠道发展趋势分析
3.3 行业营销策略分析
3.3.1 产品策略分析
3.3.2 价格策略分析
3.3.3 渠道策略分析
3.3.4 促销策略分析
3.4 行业营销案例分析
3.4.1 格兰仕营销案例
(1)品牌地位
(2)产品定位
(3)推广策略
3.4.2 美的营销案例
(1)品牌地位
(2)产品定位
(3)推广策略
3.4.3 九阳营销案例
(1)品牌地位
(2)产品定位
(3)豆浆机市场的防御策略
3.4.4 苏泊尔营销案例
(1)品牌地位
(2)产品定位
(3)联合营销策略
3.4.5 飞利浦营销案例
(1)品牌地位
(2)产品定位
(3)推广策略
3.4.6 华帝营销案例分析
(1)品牌地位
(2)产品定位
(3)推广策略
3.4.7 老板电器营销案例
(1)品牌地位
(2)产品定位
(3)公关营销策略
图表目录
图表1:最近连续三年美国非农业部门失业率变化(单位:%)
图表2:欧元区主要国家GDP数据一览(单位:%)
图表3:最近连续七年规模以上工业增加值增长情况(单位:%)
图表4:最近连续三年城镇固定资产投资及其增长情况(单位:亿元,%)
图表5:最近连续三年社会消费品零售额及其增长情况(单位:亿元,%)
图表6:2002-2016年CPI及PPI月度涨幅变化(单位:%)
图表7:最近连续三年分月度贸易顺差额变化(单位:亿美元)
图表8:最近连续六年家用电力器具行业工业总产值按年变化趋势情况(单位:亿元,%)
图表9:最近连续六年家用电力器具行业销售收入按年变化趋势及产销率(单位:亿元,%)
图表10:最近连续三年7月家用电力器具行业整体月度出口及增长情况(单位:亿美元,%)
图表11:小家电行业上下游关系链
图表12:最近连续三年小家电行业经营效益分析(单位:万元,%,家,人)
图表13:最近连续三年中国小家电行业盈利能力分析(单位:%)
图表14:最近连续三年中国小家电行业运营能力分析(单位:次)
图表15:最近连续三年中国小家电行业偿债能力分析(单位:%,倍)
图表16:最近连续三年中国小家电行业发展能力分析(单位:%)
图表17:最近连续三年小家电行业主要经济指标统计表(单位:万元,家,人,%)
图表18:最近连续三年中国大型小家电制造企业主要经济指标统计表(单位:万元,家,人,%)
图表19:最近连续三年中国中型小家电制造企业主要经济指标统计表(单位:万元,家,人,%)
图表20:最近连续三年中国小型小家电制造企业主要经济指标统计表(单位:万元,家,人,%)
图表21:最近连续三年不同规模企业数量比重变化趋势图(单位:%)
图表22:最近连续三年不同规模企业资产总额比重变化趋势图(单位:%)
图表23:最近连续三年不同规模企业销售收入比重变化趋势图(单位:%)
图表24:最近连续三年不同规模企业利润总额比重变化趋势图(单位:%)
图表25:最近连续三年国有小家电制造企业主要经济指标统计表(单位:万元,家,人,%)
图表26:最近连续三年集体小家电制造企业主要经济指标统计表(单位:万元,家,人,%)
图表27:最近连续三年股份合作小家电制造企业主要经济指标统计表(单位:万元,家,人,%)
图表28:最近连续三年股份制小家电制造企业主要经济指标统计表(单位:万元,家,人,%)
图表29:最近连续三年私营小家电制造企业主要经济指标统计表(单位:万元,家,人,%)
图表30:最近连续三年外商和港澳台投资小家电制造企业主要经济指标统计表(单位:万元,家,人,%)
图表31:最近连续三年其他性质小家电制造企业主要经济指标统计表(单位:万元,家,人,%)
图表32:最近连续三年不同性质企业数量比重变化趋势图(单位:%)
图表33:最近连续三年不同性质企业资产总额比重变化趋势图(单位:%)
图表34:最近连续三年不同性质企业销售收入比重变化趋势图(单位:%)
图表35:最近连续三年不同性质企业利润总额比重变化趋势图(单位:%)
图表36:最近连续三年居前的10个地区销售收入统计表(单位:万元,%)
图表37:最近连续三年居前的10个地区销售收入比重图(单位:%)
图表38:最近连续三年居前的10个地区资产总额统计表(单位:万元,%)
图表39:最近连续三年居前的10个地区资产总额比重图(单位:%)
图表40:最近连续三年居前的10个地区负债统计表(单位:万元,%)
图表41:最近连续三年居前的10个地区负债比重图(单位:%)
图表42:最近连续三年居前的10个地区销售利润统计表(单位:万元,%)
图表43:最近连续三年居前的10个地区销售利润比重图(单位:%)
图表44:最近连续三年居前的10个地区利润总额统计表(单位:万元,%)
图表45:最近连续三年居前的10个地区利润总额比重图(单位:%)
图表46:最近连续三年居前的10个地区产成品统计表(单位:万元,%)
图表47:最近连续三年居前的10个地区产成品比重图(单位:%)
图表48:最近连续三年居前的10个地区单位数及亏损单位数统计表(单位:个)
图表49:最近连续三年居前的10个地区单位数比重图(单位:%)
图表50:最近连续三年行业的10个亏损地区亏损单位亏损总额统计表(单位:万元,%)
图表51:最近连续三年行业的10个亏损地区亏损总额比重图(单位:%)
图表52:最近连续六年小家电行业工业总产值及增长率走势(单位:亿元,%)
图表53:最近连续六年小家电行业产成品及增长率走势图(单位:亿元,%)
图表54:最近连续三年工业总产值居前的10个地区统计表(单位:万元,%)
图表55:工业总产值居前的10个地区比重图(单位:%)
图表56:最近连续三年产成品居前的10个地区统计表(单位:万元,%)
图表57:产成品居前的10个地区比重图(单位:%)
图表58:最近连续五年小家电行业工业销售产值及增长率变化情况(单位:亿元,%)
图表59:最近连续六年小家电行业销售收入及增长率变化趋势图(单位:亿元,%)
图表60:最近连续三年工业销售产值居前的10个地区统计表(单位:万元,%)
图表61:工业销售产值居前的10个地区比重图(单位:%)
图表62:最近连续三年销售收入居前的10个地区统计表(单位:万元,%)
图表63:销售收入居前的10个地区比重图(单位:%)
图表64:最近连续五年全国小家电行业产销率变化趋势图(单位:%)
图表65:最近连续三年中国小家电行业进出口状况表(单位:万美元)
图表66:最近连续三年小家电行业产品出口月度金额走势图(单位:万美元)
图表67:最近连续三年中国小家电行业出口产品(单位:万个,万台,万美元)
图表68:小家电行业出口产品结构(单位:%)
图表69:最近连续三年“微波炉”出口月度数量走势图(单位:万个)
图表70:最近连续三年“微波炉”出口月度金额走势图(单位:万美元)
图表71:最近连续三年“其他电炉、电锅、电热板、加热环、烧烤炉等”出口月度数量走势图(单位:万个)
图表72:最近连续三年“其他电炉、电锅、电热板、加热环、烧烤炉等”出口月度金额走势图(单位:万美元)
图表73:最近连续三年中国小家电行业产品进口月度金额走势图(单位:万美元)
图表74:最近连续三年中国小家电行业进口产品(单位:吨,万个,万台,万美元)
图表75:中国小家电行业进口产品结构(单位:%)
图表76:最近连续三年“电动剃须刀及电动毛发推剪的零件”进口月度数量走势图(单位:吨)
图表77:最近连续三年“电动剃须刀及电动毛发推剪的零件”进口月度金额走势图(单位:万美元)
图表78:最近连续三年“输出功率≤125瓦的未列名风机、风扇”进口月度数量走势图(单位:万台)
图表79:最近连续三年“输出功率≤125瓦的未列名风机、风扇”进口月度金额走势图(单位:万美元)
图表80:最近连续三年“家用型过滤、净化装置零件”进口月度数量走势图(单位:吨)
图表81:最近连续三年“家用型过滤、净化装置零件”进口月度金额走势图(单位:万美元)
图表82:主要小家电具产品市场普及率(%)
图表83:消费者小家电具产品购买动机(%)
图表84:消费者未来购买小家电具产品打算(%)
图表85:消费者小家电具产品购买场所选择(%)
图表86:消费者小家电具产品信息获得方式(%)
略……
随着小家电行业竞争的不断加剧,大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内外优秀的小家电企业愈来愈重视对行业市场的分析研究,特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究,以期提前占领市场,取得先发优势。正因为如此,一大批优秀品牌迅速崛起,逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术,对小家电行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递,为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务,最大限度地降低客户投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。
本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研,参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料,并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上,通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个小家电行业的市场走向和发展趋势。
本报告专业!权威!报告根据小家电行业的发展轨迹及多年的实践经验,对中国小家电行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析,并重点分析了我国小家电行业将面临的机遇与挑战,对小家电行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是小家电企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态,把握市场机会,正确制定企业发展战略的必备参考工具,极具参考价值!
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