2016-2020年中国网络媒体行业投资分析与前景规划评估报告

第一章 网络媒体相关概述

　　第一节 新媒体阐述

　　　　一、新媒体的内涵

　　　　二、新媒体内容分类

　　　　三、新媒体的特征及经济学特性

　　　　1、新媒体的传播特征及要求

　　　　2、新媒体的优势与特点

　　　　3、新媒体的经济学特性

　　第二节 网络媒体简述

　　　　一、网络媒体的特性

　　　　二、网络媒体和传统媒体之间的关系

　　　　三、网络媒体的利润点

　　　　 

第二章 2015年中国网络媒体运行环境解析

　　第一节 2015年中国宏观经济环境分析

　　　　一、国民经济运行情况GDP(季度更新)

　　　　二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）

　　　　三、全国居民收入情况（季度更新）

　　　　四、恩格尔系数（年度更新）

　　　　五、工业发展形势（季度更新）

　　　　六、固定资产投资情况（季度更新）

　　　　七、财政收支状况（年度更新）

　　　　八、社会消费品零售总额

　　　　九、对外贸易&进出口

　　第二节 2015年中国网络媒体业政策环境分析

　　　　一、互联网信息服务管理办法

　　　　二、互联网等信息网络传播视听节 目管理办法

　　　　三、相关产业法律法规

　　第三节 2015年中国网络媒体社会环境分析

　　　　一、中国互联网的覆盖与应用

　　　　二、中国人口规模及学历情况

　　　　三、中国电脑的普及

　　第四节 2015年中国网络媒体行业环境分析

　　　　一、中国稳步推进文化产业体制改革

　　　　二、中国将从媒体大国走向媒体强国

　　　　三、中国传媒产业进入快速发展阶段

　　　　四、中国新媒体发展日趋成熟

　　　　 

第三章 2015年中国新媒体行业运行态势分析

　　第一节 2015年中国新媒体行业运行概况

　　　　一、中国新媒体产业链日渐成熟

　　　　二、国内新媒体业务布局决胜要点

　　　　三、中国新媒体运营与赢利模式浅析

　　第二节 2015年中国新媒体产业受众及需求分析

　　　　一、中国新媒体业目标群体分析

　　　　二、新媒体用户的需求与使用特点发生改变

　　　　三、针对客户需求变化提供新媒体产品

　　　　四、需求演变导致媒体角色产生新变化

　　第三节 2015年中国传统媒体与新媒体的竞争与发展

　　　　一、新媒体发展是传统媒体变革的必然

　　　　二、新媒体环境下的传媒创新特征

　　　　三、新媒体对传统媒体的冲击分析

　　　　四、新媒体受众接触率已经超越传统媒体

　　　　五、我国新媒体与传统媒体共谋发展

　　第四节 2015年中国新媒体营销解析

　　　　一、新媒体时代的营销及原则

　　　　二、新媒体营销初显峥嵘

　　　　三、营销行业迎接新媒体时代来临

　　　　四、整合营销下的我国新媒体价值实现

　　　　五、新媒体变化促进精准营销发展

　　　　六、新媒体浪潮下网络营销策略解析

　　　　 

第四章 2015年中国网络媒体运行态势分析

　　第一节 2015年中国网络媒体运行总况

　　　　一、中国网络媒体发展的第一个十年阶段

　　　　二、中国网络媒体发展规律

　　第二节 2015年中国网络媒体业热点透析

　　　　一、网络媒体建设

　　　　二、网络媒体管理

　　第三节 2015年中国网络媒体业

　　　　一、网络新闻信息传播

　　　　二、博客能量增长

　　　　三、网络技术发展

　　　　四、网络舆论影响

　　　　五、对互联网作用的评估

　　　　 

第五章 2015年中国网络媒体细分市场运行分析

　　第一节 搜索类网络媒体情况

　　　　一、搜索引擎市场基本状况

　　　　二、搜索引擎用户特征调查分析

　　　　三、中国搜索引擎用户数量及变化情况

　　　　1、中国搜索引擎用户数量情况

　　　　2、中国搜索引擎用户占互联网用户比例情况

　　　　3、中国搜索引擎日搜索请求量情况

　　　　四、中国搜索引擎网站用户使用量情况

　　　　1、中国搜索引擎网站用户使用量变化情况

　　　　2、2015年中国搜索引擎使用量情况

　　　　3、2015年中国搜索引擎使用量情况

　　　　4、用户使用的中国搜索引擎网站市场份额变化情况

　　　　5、2015年中国搜索引擎各搜索功能用户访问量市场份额情况

　　　　6、中国搜索引擎市场规模情况

　　　　7、中国搜索引擎市场运营商收入市场份额

　　第二节 新闻类网络媒体情况

　　　　一、2015年中国网络媒体新闻类网站用户覆盖数

　　　　二、2015年新闻类网站用户月均访问页面数

　　第三节 IT类网络媒体情况

　　　　一、2015年IT类网站的用户覆盖数情况

　　　　二、2015年IT类网站用户月均访问页面数

　　第四节 游戏资讯类网络媒体情况

　　　　一、游戏资讯类网络媒体用户情况

　　　　1、用户经常访问游戏资讯类网络媒体的原因

　　　　2、主要游戏资讯类媒体用户的教育情况

　　　　3、主要游戏资讯类媒体用户的地区情况

　　　　二、我国网络游戏服务发展现状

　　　　三、中国网络游戏营销现状

　　第五节 汽车类网络媒体情况

　　　　一、中国部分汽车类网站个体综述

　　　　二、中国汽车类网站的内容分析

　　　　三、中国汽车类网站广告业务分析

　　　　四、用户基本特征和行为分析

　　　　五、中国汽车类网站整体分析

　　　　六、汽车类网络媒体发展趋势

　　第六节 房产类网络媒体情况

　　　　一、房产类网站的五大种类

　　　　二、2015年房产类网络媒体的用户覆盖数

　　第七节 博客类网络媒体情况

　　　　一、中国博客及博客读者规模发展状况

　　　　二、中国博客用户发展情况

　　第八节 门户类网络媒体情况

　　　　一、用户经常访问门户类网络媒体的原因

　　　　二、用户经常使用门户类网络媒体的服务

　　　　三、主要门户类网络媒体用户的职业情况

　　　　 

第六章 2015年中国互联网用户深度调研

　　第一节 2015年中国互联网络宏观状况

　　　　一、网民规模

　　　　二、网民数量

　　　　三、宽带网民及占网民同比分析

　　第二节 2015年中国网民基础概况

　　　　一、性别分布

　　　　二、省市分布

　　　　三、地区分布

　　第三节 我国互联网网民特征结构调查

　　第四节 网民上网途径调查

　　第五节 网民上网行为调查

　　　　 

第七章 2015年中国网络媒体典型企业运营状况分析

　　第一节 腾讯

　　　　一、腾讯公司简介

　　　　二、腾讯公司收入状况

　　　　三、企业动态分析

　　　　四、企业竞争力体现

　　第二节 新浪

　　　　一、新浪公司简介

　　　　二、新浪净营收额情况

　　　　三、企业动态分析

　　　　四、企业竞争力体现

　　第三节 搜狐

　　　　一、搜狐公司简介

　　　　二、搜狐净营收额情况

　　　　三、企业动态分析

　　　　四、企业竞争力体现

　　第四节 网易

　　　　一、网易公司简介

　　　　二、近几年网易净营收额情况

　　　　三、企业动态分析

　　　　四、企业竞争力体现

　　第五节 百度

　　　　一、百度公司简介

　　　　二、百度2015年经营状况

　　　　三、企业动态分析

　　　　四、企业竞争力体现

　　　　 

第八章 2016-2020年中国网络媒体前景展望与趋势预测分析

　　第一节 2016-2020年中国新媒体行业前景分析

　　　　一、未来新媒体的趋势展望

　　　　二、中国新媒体未来前景看好

　　第二节 2016-2020年中国网络媒体趋势预测

　　　　一、网络媒体迈向 Web 3.0时代

　　　　二、手机上网将得到普及，手机媒体将成为新媒体的主要成员

　　　　1、中国电信格局重组，将带来手机上网热潮

　　　　2、手机宽带上网—3G会成主流

　　　　 

第九章 2016-2020年中国网络媒体产业投资战略分析

　　第一节 2016-2020年中国网络媒体行业投资概况

　　　　一、网络媒体行业投资特性

　　　　二、网络媒体具有良好的投资价值

　　　　三、网络媒体投资环境

　　第二节 2016-2020年中国网络媒体投资机会分析

　　　　一、网络媒体成投资新热点

　　　　二、宽带业务投资机遇

　　第三节 2016-2020年中国网络媒体投资风险及防范

　　　　一、技术风险分析

　　　　二、金融风险分析

　　　　三、政策风险分析

　　　　四、竞争风险分析

　　第四节 专家建议

 

图表目录

图表：2013-2015年中国GDP总量及增长趋势图

图表：2015年中国月度CPI、PPI指数走势图

图表：2013-2015年我国城镇居民可支配收入增长趋势图

图表：2013-2015年我国农村居民人均纯收入增长趋势图

图表：2013-2015年中国城乡居民恩格尔系数走势图

图表：2013-2015年我国工业增加值增速统计

图表：2013-2015年我国全社会固定投资额走势图（2015年不含农户）

图表：2013-2015年我国财政收入支出走势图　单位：亿元

图表：2013-2015年中国社会消费品零售总额增长趋势图

图表：2013-2015年我国货物进出口总额走势图

图表：2013-2015年中国货物进口总额和出口总额走势图

图表：2013-2015年我国人口及其自然增长率变化情况

图表：各年龄段人口比重变化情况

图表：2015年手机网民性别分布

图表：2015中国网民省份分布对比

图表：中国网民地区分布对比

图表：用户常用的搜索引擎排名情况如下

图表：主要搜索引擎使用者年龄分布情况

图表：主要搜索引擎使用者教育程度分布情况

图表：主要搜索引擎使用者行业分布情况

图表：主要搜索引擎使用者职位分布情况

图表：主要搜索引擎使用者收入分布情况

图表：主要搜索引擎使用者消费分布情况

图表：主要搜索引擎使用者手机月消费分布情况

图表：主要搜索引擎使用者移动增值服务月消费分布情况

图表：主要搜索引擎使用者地区分布情况

图表：主要搜索引擎使用者常用的即时通讯软件构成情况

图表：主要搜索引擎使用者常用的电子邮件构成情况

图表：主要搜索引擎使用者常用的地图搜索情况

图表：主要搜索引擎使用者常用的影视网站情况

图表：主要搜索引擎使用者常用的黄页网站情况

图表：主要搜索引擎使用者常用的网址导航分布情况

图表：主要搜索引擎使用者常用的新闻网站分布情况

图表：主要搜索引擎使用者常用的音乐搜索网站分布情况

图表：主要搜索引擎使用者常用的WAP网站分布情况

图表：主要搜索引擎使用者常用的彩信提供商分布情况

图表：主要搜索引擎使用者常用的彩铃网站分布情况

图表：中国搜索引擎用户数及增长率

图表：中国搜索引擎用户数及增长率预测

图表：中国搜索引擎用户占互联网用户比例

图表：中国搜索引擎用户占互联网用户比例预测

图表：中国搜索引擎日搜索请求量及增长率

图表：中国搜索引擎日搜索请求量及增长率预测

图表：中国每日使用搜索引擎用户数及次数预测

图表：搜索引擎使用量变化情况

图表：2015年中国搜索引擎使用量市场份额

图表：2015年用户经常使用的中国搜索引擎市场份额情况

图表：历年用户经常使用的中国搜索引擎市场份额情况

图表：2015年中国搜索引擎网页搜索用户访问量

图表：2015年中国搜索引擎MP搜索用户访问量

图表：中国搜索引擎运营商收入及增长率

图表：中国搜索引擎运营商收入及增长率

图表：中国搜索引擎总体收入及增长率

图表：中国搜索引擎总体收入及增长率预测

图表：2015年中国搜索引擎运营商收入市场份额

图表：2015年中国搜索引擎运营商收入情况

图表：2015年新闻类网站的用户覆盖数

图表：2015年新闻类网站用户月均访问页面数

图表：IT类网站的用户覆盖数

图表：IT类网站用户月均访问页面数

图表：用户经常访问游戏资讯类网络媒体的原因

图表：主要游戏资讯类媒体用户的教育情况

图表：主要游戏资讯类媒体用户的地区情况

图表：中国汽车类网站业务模式分类

图表：汽车类网站业务模式对比分析

图表：部分中国汽车类网站营收状况

图表：汽车类网站月均覆盖数统计排名

图表：汽车类网站用户月均访问页面统计排名

图表：汽车类网站月均访问量统计排名

图表：中国主要汽车网站整体实力介绍

图表：中国汽车类网站内容评测

图表：房产类网络媒体的用户覆盖数

图表：中国博客规模发展情况

图表：中国博客读者规模发展情况

图表：中国博客用户规模发展情况

图表：博客用户数占网友数的比例发展情况

图表：用户注册博客个数情况

图表：Blogger写作动机分布情况

图表：用户对博客服务商的满意度情况

图表：用户经常访问门户类网络媒体的原因

图表：用户经常使用门户类网络媒体的服务

图表：主要门户类网络媒体用户的职业情况

图表：网民的性别分布

图表：网民的年龄分布

图表：网民的婚姻状况

图表：网民的文化程度分布

图表：网民的行业分布

图表：网民的职业分布

图表：家庭用户的个人月收入分布

图表：大学生用户的个人月收入分布

图表：网民主要上网地点

图表：网民每月实际上网费用

图表：网民通常上网的时间段分布

图表：用户认为当前互联网的帮助程度

图表：用户对互联网的满意度

图表：网民对以下观点是否认同

图表：历次互联网调查计算机总数

图表：历次调查不同方式上网计算机数

图表：历次调查上网计算机数增长率

图表：历次调查上网用户总数

图表：历次调查不同方式上网用户人数

图表：历次调查上网用户人数增长率

图表：历次调查CN下注册的域名数

图表：CN下注册域名地域分布

图表：历次调查网站数

图表：历次调查网站数地域分布

图表：历次调查我国IPV地址数

图表：网民性别比例

图表：历次调查网民性别比例

图表：历次调查不同性别网民的数量

图表：网民婚姻状况分布

图表：历次调查网民婚姻状况分布

图表：历次调查不同婚姻状况网民的数量

图表：网民年龄分布

图表：历次调查网民年龄分布

图表：历次调查不同年龄网民的数量

图表：网民文化程度分布

图表：历次调查网民文化程度分布

图表：历次调查不同文化程度网民的数量

图表：家庭网民个人月收入分布

图表：网民的职业分布

图表：近三次调查网民在几种主要职业的比例分布

图表：近三次调查网民在几种主要职业的数量分布

图表：网民行业分布

图表：近三次调查网民在几种主要职业的比例分布

图表：近三次调查网民在几种主要职业的数量分布

图表：网民上网地点分布

图表：历次调查网民在家中/单位上网的比例

图表：最近三次调查网民在学校、网吧等地上网的比例

图表：历次调查使用其他设备上网用户人数

图表：不同上网方式用户数

图表：不同上网方式计算机数

图表：近四次调查不同上网方式网民人数

图表：近四次调查不同上网方式上网计算机数

图表：近三次调查不同方式上网用户数增长率

图表：近三次调查不同方式上网计算机数增长率

图表：近四次调查不同方式上网计算机所占比例

图表：网民通常使用互联网的时间

图表：近两次调查网民通常使用互联网的时间

图表：历次调查网民每周上网小时数

图表：历次调查网民每周上网天数

图表：网民每月实际花费的上网费用分布

图表：历次调查网民每月实际花费的上网费用分布

图表：历次调查网民拥有E-mail账号及免费E-mail账号平均值

图表：近几次调查网民每周收到和发出的电子邮件

图表：网民上网最主要的目的

图表：居民不上网的原因

图表：非网民近半年内的上网预期

图表：预期近半年上网的非网民与网民性别状况

图表：预期近半年上网的非网民与网民年龄状况

图表：预期可能上网的非网民与网民婚姻状况

图表：用户经常使用的网络服务/功能

图表：不同网龄的用户对网页浏览器做过的设置和修改

图表：用户对互联网最反感的方面

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着网络媒体行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的网络媒体企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对网络媒体行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对网络媒体行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个网络媒体行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国网络媒体行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国网络媒体行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助网络媒体企业、学术科研单位、投资企业准确了解网络媒体行业最新发展动向，及早发现网络媒体行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握网络媒体行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避网络媒体行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。