2016-2020年中国电视传媒行业市场形势分析及投资策略研究报告

第一章 2015年全球电视传媒业运营态势分析 19

　　第一节 世界传媒业发展概述 19

　　　　一、世界传播格局的变化分析 19

　　　　二、部分传媒对于利益冲突的规范 29

　　　　三、中西方媒体和政府之间的关系 35

　　　　四、国际报业发展简况 40

　　第二节 2015年全球电视媒体发展概况分析 48

　　　　一、国外著名电视台分析 48

　　　　二、国外优秀电视节目分析 50

　　第三节 2015年全球电视媒体产业发展分析 54

　　　　一、全球新媒体产业平均增长率分析 54

　　　　二、韩国民营电视公司成功之道 55

　　　　三、美国电视剧产业运作的启示 60

　　第四节 2015年西方电视媒体产业走势分析 72

　　　　一、渠道突围 73

　　　　二、内容并非“为王” 74

　　　　三、全媒体争夺战 79

　　第五节 2016-2020年全球电视广告发展预测分析 80

　　　　 

第二章 2015年主要国家电视传媒业运行态势分析 82

　　第一节 美国 82

　　第二节 英国 84

　　第三节 日本 85

　　第四节 韩国 86

　　　　 

第三章 2015年中国电视传媒业发展环境分析 89

　　第一节 2015年中国宏观经济环境分析 89

　　　　一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 89

　　　　二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） 89

　　　　三、全国居民收入情况（季度更新） 91

　　　　四、恩格尔系数（年度更新） 93

　　　　五、工业发展形势（季度更新） 94

　　　　六、固定资产投资情况（季度更新） 96

　　　　七、社会消费品零售总额 101

　　　　八、对外贸易&进出口 103

　　第二节 2015年中国电视传媒业政治环境分析 107

　　第三节 2015年中国电视传媒业社会环境分析 113

　　　　一、中国人口规模及结构 113

　　　　二、电视机的普及程度分析 114

　　　　三、教育环境分析 116

　　　　四、文化环境分析 116

　　　　五、中国居民业娱文化情况分析 117

　　　　 

第四章 2015年中国传媒产业整体发展态势分析 118

　　第一节 中国传媒业发展总体概况 118

　　　　一、改革开放30年国内传媒行业发展轨迹 118

　　　　二、中国传媒业发展环境趋好 130

　　　　三、中国传媒产业的智库建设 131

　　　　四、我国将从媒体大国走向媒体强国 135

　　第二节“十二五”电视传媒产业发展分析 136

　　　　一、传媒业产值状况 136

　　　　二、中国传媒产业结构正发生改变 136

　　　　三、中国传媒业创新分析 138

　　第三节 大众传媒与金融监管 139

　　　　一、大众传媒和政府金融监管的关系 139

　　　　二、大众传媒在金融监管中的积极影响 141

　　　　三、大众传媒对金融监管的负面作用 142

　　　　四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略 143

　　第四节 中国传媒产业集团化的发展 144

　　　　一、传媒集团的模式 144

　　　　二、传媒业集团化运作的层次探析 148

　　　　三、传媒集团的资源整合及优势 150

　　　　四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能 157

　　第五节 中国区域传媒业的发展分析 159

　　　　一、传媒的区域化概念 159

　　　　二、传媒区域聚集规律解析 160

　　　　三、从多维视角看中国的区域传媒经济 169

　　　　四、传媒产业区域发展的战略构画 172

　　第六节 中国传媒市场资本运作情况分析 173

　　　　一、民资运营状况分析 173

　　　　二、外资运营状况分析 175

　　　　 

第五章 2015年中国电视传媒业总体概况分析 177

　　第一节 电视传媒业的地位 177

　　　　一、主导产业 177

　　　　二、支柱产业 179

　　　　三、基础产业 182

　　　　四、先导产业 184

　　第二节 2015年中国电视传媒业的发展特点分析 186

　　第三节 2015年中国电视传媒业的三大领域分析 190

　　　　一、电视内容制作与流通 190

　　　　二、频道网络平台 191

　　　　三、广告销售业务 191

　　第四节 2015年中国电视节目制作与发行主体分析 192

　　　　一、中央电视台下属和直属的节目制作发行公司 192

　　　　二、各省级广电集团下属的节目制作和运营公司 194

　　　　三、民间制作力量 195

　　第五节 2015年中国电视媒体发展透析 195

　　　　一、电视媒体的大众化发展态势及其思路 195

　　　　二、我国电视媒体收视状况 195

　　　　三、中国电视业资本运营系统分析 198

　　　　四、中国电视媒体探索融合发展应对新媒体挑战 199

　　　　五、中国电视媒体对外传播新格局与国际化策略浅析 200

　　第六节 新媒体时代的电视媒体分析 207

　　　　一、新媒体时代电视媒体的发展情况分析 207

　　　　二、新媒体技术影响下电视媒体的盈利模式探析 211

　　　　三、新媒体时代电视新闻媒体的发展对策分析 217

　　　　四、新媒体环境下民营电视媒体数字通路发展展望 222

　　　　 

第六章 2015年中国电视传媒业发展现状分析 227

　　第一节 2015年电视行业发展现状分析 227

　　　　一、中国广播电视业发展现状分析 227

　　　　二、中国国产电视剧分析 228

　　第二节 2015年中国电视传媒业发展分析 247

　　　　一、中国民营电视传媒企业发展模式探究 248

　　　　二、中国民营传媒业的现状及SWOT分析 251

　　　　三、海外华语电视媒体的困境与策略分析 256

　　第三节 2015年中国电视传媒业运营状况分析 260

　　　　一、中国传媒广告营业额分析 260

　　　　二、中国电视广告营业额分析 260

　　　　三、中国电视传媒行业年均复合增长率分析 260

　　　　四、中国全国电视人口综合覆盖率分分析 261

　　　　 

第七章 2015年中国电视传媒产业链分析 262

　　第一节 2015年电视新媒体发展现状与格局分析 262

　　第二节 2015年传统电视的新媒体发展策略分析 273

　　　　一、新媒体对传统电视的影响分析 273

　　　　二、传统电视的新媒体发展策略分析 278

　　第三节 2015年中国电视传媒产业链结构分析 285

　　　　一、电视媒体的价值链 285

　　　　二、中国电视剧产业价值链分析 289

　　第四节 2015年中国电视栏目发展情况分析 298

　　　　一、中国电视节目的发展概况分析 298

　　　　二、打造电视栏目的竞争力分析 310

　　　　三、新创电视栏目的成长攻略分析 311

　　　　四、收视率对于电视栏目的影响分析 314

　　　　五、电视频道制改革优势分析 318

　　　　 

第八章 2015年中国电视传媒业细分市场发展情况分析 322

　　第一节 2015年中国电视选秀类节目的发展分析 322

　　　　一、观众类型分析 322

　　　　二、播出时间段分析 322

　　　　三、观众满意度分析 323

　　第二节 2015年中国电视剧节目发展分析 323

　　　　一、观众类型分析 323

　　　　二、播出时间段分析 324

　　　　三、观众满意度分析 325

　　第三节 2015年中国体育电视节目发展分析 325

　　　　一、观众类型分析 325

　　　　二、播出时间段分析 326

　　　　三、观众满意度分析 326

　　第四节 2015年中国少儿娱乐节目发展现状分析 327

　　　　一、观众类型分析 327

　　　　二、播出时间段分析 327

　　　　三、观众满意度分析 328

　　第五节 2015年中国电视读书节目发展现状分析 328

　　　　一、观众类型分析 328

　　　　二、播出时间段分析 329

　　　　三、观众满意度分析 329

　　第六节 2015年中国谈话节目发展现状分析 330

　　　　一、观众类型分析 330

　　　　二、播出时间段分析 331

　　　　三、观众满意度分析 331

　　第七节 2015年中国电视广告发展现状分析 332

　　　　一、播出频率分析 332

　　　　二、播出时间段分析 332

　　　　三、观众关注度分析 333

　　　　四、观众满意度分析 334

　　　　 

第九章 2015年影响中国电视传媒业发展的因素分析 336

　　第一节 2015年中国电视传媒业发展的有利因素分析 336

　　　　一、传统电视媒体的优势分析 336

　　　　二、体制改革与消费升级因素分析 336

　　第二节 2015年中国电视传媒业发展的不利因素分析 337

　　　　一、进入威胁因素分析 337

　　　　二、替代产品压力分析 338

　　　　三、买方侃价能力分析 338

　　　　四、供方侃价能力分析 338

　　　　五、法律政策因素分析 339

　　　　六、人力资本因素分析 339

　　　　七、现有竞争对手的竞争分析 339

　　第三节 2015年中国网络多媒体对电视媒体的影响分析 339

　　　　一、发挥电视媒体优势分析 339

　　　　二、电视媒体数字化原则 341

　　　　 

第十章 2015年中国电视传媒业发展策略分析 342

　　第一节 2015年中国电视传媒业产业化运作策略分析 342

　　　　一、完善电视产业化管理 342

　　　　二、调整产业化进程中的过渡式管理 343

　　　　三、依法治台与营造公平竞争的平台 344

　　　　四、隶属电视台其他公司的管理 345

　　　　五、电视人才管理和改革 345

　　第二节 2015年中国西部电视媒体的市场定位策略分析 352

　　　　一、定位迷失 352

　　　　二、定位选择 354

　　　　三、定位评估 357

　　第三节 2015年中国电视传媒业活动营销策略分析 359

　　　　一、活动营销概述 359

　　　　二、活动营销现状 361

　　　　三、活动营销问题 364

　　　　四、活动营销策略 367

　　第四节 2015年中国电视传媒业电视广告投放策略分析 371

　　　　一、央视与省级地面频道分析 371

　　　　二、卫视与省级地面频道分析 375

　　第五节 2015年中国电视传媒业的整合营销策略分析 379

　　　　一、资源整合 379

　　　　二、凸显主持人的魅力 379

　　　　三、让营销工具说话 382

　　第六节 电视传媒机构的市场发展战略 382

　　　　一、品牌战略 382

　　　　二、客户和产品战略 384

　　　　三、销售战略 386

　　　　四、价格战略 388

　　　　五、频道战略 390

　　　　六、投（融）资战略 392

　　　　 

第十一章 2015年中国电视传媒业竞争格局分析 395

　　第一节 2015年中国电视传媒业竞争状况分析 395

　　第二节 2015年中国电视新闻竞争分析 402

　　　　一、新闻成为电视竞争主战场 402

　　　　二、中央台、凤凰、省级卫视拼抢全国电视市场 403

　　　　三、省级非卫星频道和城市台博弈区域电视市场 406

　　　　四、未来中国电视新闻竞争格局展望 407

　　第三节 2015年中国各地电视媒体收视情况分析 409

　　第四节 2015年中国电视剧频道竞争力的构建分析 413

　　　　一、电视剧播出竞争激烈 413

　　　　二、电视节目版权是电视剧频道的核心竞争力 413

　　　　三、电视剧频道核心竞争力的打造 417

　　第五节 2015年中国省级卫视竞争分析 420

　　　　一、2015年中国省级卫视竞争格局分析 421

　　　　二、2015年中国省级卫视错位竞争分析 422

　　　　三、打造地方电视媒体核心竞争力分析 423

　　　　四、省级卫视竞争进入频道运营阶段 431

　　　　 

第十二章 2015年中国电视传媒业重点企业竞争力分析 439

　　第一节 中央电视台 439

　　　　一、基本情况 439

　　　　二、特色节目发展分析 440

　　　　三、动态分析 442

　　　　四、中央节目收视率情况 443

　　　　五、央视发展展望 444

　　第二节 凤凰卫视 445

　　　　一、基本情况 445

　　　　二、运营状况分析 445

　　　　三、发展战略解析 446

　　　　四、凤凰卫视节目大变脸 454

　　第三节 北京电视台 456

　　　　一、基本情况介绍 456

　　　　二、发展动态 456

　　第四节 湖南电视台 457

　　　　一、基本情况介绍 457

　　　　二、数字电视业务发展情况 458

　　　　三、发展动态 458

　　第五节 上海文广 458

　　　　一、基本情况介绍 458

　　　　二、整合创造力量 459

　　　　三、战略合作 460

　　第六节 江苏电视台 460

　　　　一、基本情况介绍 460

　　　　二、品牌价值 461

　　第七节 广东电视台 462

　　　　一、基本情况介绍 462

　　　　二、收视及品牌 462

　　第八节 安徽电视台 464

　　　　一、基本情况 464

　　　　二、安徽卫视着力客户结构升级 464

　　第九节 香港TVB 466

　　　　一、基本情况介绍 466

　　　　二、收视及品牌介绍 467

　　　　三、高清动向 467

　　　　 

第十三章 2016-2020年中国电视传媒业发展趋势分析 468

　　第一节 2016-2020年中国电视传媒业结构发展趋势分析 468

　　第二节 2016-2020年中国电视传媒业走向预测分析 482

　　　　一、电视传媒产业动力机制分析 482

　　　　二、电视节目创新趋势分析 490

　　　　三、电视节目策划趋势分析 494

　　　　四、电视新闻发展趋势分析 494

　　第三节 2016-2020年中国电视传媒业产值预测分析 498

　　　　一、2016-2020年中国车载电视市场销量预测分析 498

　　　　二、2016-2020年中国手机电视市场消费需求预测分析 499

　　　　三、2016-2020年中国传统电视传媒业消费需求预测分析 500

　　第四节 2016-2020年中国电视传媒业细分市场趋势预测分析 500

　　　　一、电视剧发展趋势分析 500

　　　　二、国内电视节目细分趋势分析 503

　　　　三、省级卫视电视剧发展战略与趋势分析 504

　　　　四、网络冲击下的电视新闻评论发展趋势分析 510

　　第五节 2016-2020年中国区域性电视元素的内涵与价值分析 514

　　　　一、区域性电视元素的内涵分析 514

　　　　二、区域性电视元素的价值分析 518

　　　　三、广电媒体数字化战略前瞻分析 522

　　　　 

第十四章 2016-2020年中国电视传媒业投资前景预测分析 527

　　第一节 2016-2020年中国电视传媒业投资机遇分析 527

　　第二节 2016-2020年中国电视传媒业投资结构分析 529

　　　　一、产业结构分析 529

　　　　二、成长方向分析 529

　　　　三、生态转型特征 530

　　　　四、可能性利润空间分析 530

　　　　五、政策空间分析 532

　　第三节 2016-2020年中国境外媒体大陆投资策略分析 532

　　　　一、境外电视媒体成长调查分析 532

　　　　二、境外电视媒体进入大陆市场策略分析 533

　　第四节 2016-2020年优化中国电视传媒业结构要点分析 534

　　　　一、单一经营和多元化经营的关系 534

　　　　二、正确处理传统产业和新兴产业之间的关系 535

　　　　三、劳动密集型、资金密集型、技术密集型产业的关系 536

　　　　四、电视传媒业垄断和竞争的关系 537

　　第五节 2016-2020年中国电视传媒业的政策建议分析 538

　　　　一、加快电视传媒业规制体制改革 538

　　　　二、加快电视传媒业产业结构调整 539

　　　　三、改善电视传媒业内部经营管理 540

　　　　四、注重电视传媒业品牌与文化建设 541

　　　　 

图表目录

图表 1 2009-2015年国内生产总值及其增长速度 89

图表 2 2015年居民消费价格月度涨跌幅度 90

图表 3 2015年居民消费价格比上年涨跌幅度 90

图表 4 2009-2015年农村居民人均纯收入及其实际增长速度 91

图表 5 2009-2015年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度 92

图表 6 2013-2015年规模以上工业增加值增速（月度同比） 95

图表 7 2009-2015年全社会固定资产投资及其增长速度 96

图表 8 2015年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 97

图表 9 2015年固定资产投资新增主要生产能力 98

图表 10 2015年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度 99

图表 11 2009-2015年社会消费品零售总额及其增长速度 101

图表 12 2015年货物进出口总额及其增长速度 103

图表 13 2015年主要商品出口数量、金额及其增长速度 104

图表 14 2015年主要商品进口数量、金额及其增长速度 105

图表 15 2015年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 105

图表 16 2009-2015年货物进口总额 106

图表 17 2015年年末人口数及其构成 114

图表 18 2009-2015年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 116

图表 19 2007-2015年我国传媒业发展分析 136

图表 20 企业集团的主要模式及其划分依据 144

图表 21 企业集团模式划分矩阵 145

图表 22 我国居民看电视的频率分析 270

图表 23 我国居民电视节目偏好分析 271

图表 24 我国居民报纸媒体接触频度分析 271

图表 25 2015年中国电视选秀类节目观众类型分析 322

图表 26 2015年中国电视选秀类节目播出时间段分析 322

图表 27 2015年中国电视选秀类节目观众满意度分析 323

图表 28 2015年中国电视剧节目观众类型分析 324

图表 29 2015年中国电视剧节目播出时间段分析 324

图表 30 2015年中国电视剧节目观众满意度分析 325

图表 31 2015年中国体育电视节目观众类型分析 325

图表 32 2015年中国体育电视播出时间段分析 326

图表 33 2015年中国体育电视节目观众满意度分析 326

图表 34 2015年中国少儿娱乐节目观众类型分析 327

图表 35 2015年中国少儿娱乐节目播出时间段分析 327

图表 36 2015年中国少儿娱乐节目观众满意度分析 328

图表 37 2015年中国电视读书节目观众类型分析 329

图表 38 2015年中国电视读书节目播出时间段分析 329

图表 39 2015年中国电视读书节目观众满意度分析 330

图表 40 2015年中国谈话节目观众类型分析 330

图表 41 2015年中国谈话节目播出时间段分析 331

图表 42 2015年中国谈话节目观众满意度分析 331

图表 43 2015年中国电视广告播出时间段分析 332

图表 44 2015年广告效果总排行 334

图表 45 21：30－22：00时段省级卫视收视情况（2015年3月—6月） 434

图表 46 2015年央视收视率数据 443

图表 47 2015年广东卫视全国覆盖人口及覆盖率 462

图表 48 2015年广东卫视全国覆盖人口增长率 463

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着电视传媒行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的电视传媒企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对电视传媒行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对电视传媒行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个电视传媒行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国电视传媒行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国电视传媒行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助电视传媒企业、学术科研单位、投资企业准确了解电视传媒行业最新发展动向，及早发现电视传媒行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握电视传媒行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避电视传媒行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。