2015-2020年中国日化行业运行现状分析与市场运营态势报告

第一部分 产业环境透视

第一章 日化行业相关概述

　　第一节 日化行业基本介绍

　　　　一、日用化工的定义

　　　　二、日用化学品分类

　　　　三、日用化学品的特点

　　第二节 日化行业的经济地位及特点

　　　　一、日化行业在社会经济中的地位

　　　　二、中国日化产业发展的特点

　　　　 

第二章 中国日化行业发展环境分析

　　第一节 经济环境分析

　　　　一、国家宏观经济环境

　　　　二、行业宏观经济环境

　　第二节 政策环境分析

　　　　一、行业法规及政策

　　　　二、行业发展规划

　　第三节 技术环境分析

　　　　一、主要生产技术分析

　　　　二、技术发展趋势分析

　　　　 

第二部分 市场深度调研

第三章 中国日化行业市场发展分析

　　第一节 中药日化市场分析

　　　　一、中药日化产品日渐充盈

　　　　二、中国中药日化市场发展现状

　　　　三、中药企业进入日化行业的战略

　　第二节 农村日化市场分析

　　　　一、中国农村日化市场消费特点

　　　　二、中国农村特色中的劣势现象

　　　　三、中国农村市场营销策略

　　第三节 日化OEM市场分析

　　　　一、日化OEM迎来全球化发展机遇

　　　　二、韩国五大化妆品OEM工厂透析

　　　　三、化妆品需求增大成就OEM品牌

　　　　四、化妆品OEM行业不能说的秘密

　　　　五、日化OEM企业面临的难题及发展策略

　　　　 

第四章 中国化妆品行业发展分析

　　第一节 化妆品行业进出口数据分析

　　　　一、化妆品主要进口来源国家分析

　　　　二、化妆品主要出口目的国家分析

　　　　三、主要省份化妆品进出口市场分析

　　第二节 中国化妆品市场消费分析

　　　　一、中国化妆品市场消费者的构成

　　　　二、中国化妆品市场需求的特点

　　　　三、美容化妆品市场的消费状况调查

　　　　四、中国女性的消费心理

　　第三节 中国化妆品行业发展难题

　　　　一、中国化妆品工业与发达国家的差距

　　　　二、中国化妆品行业发展面临的问题

　　　　三、中国化妆品市场的薄弱方面

　　第四节 中国化妆品行业发展战略

　　　　一、中国化妆品市场发展建议

　　　　二、中国化妆品市场监管的建议

　　　　三、中国化妆品行业整体发展策略

　　第五节 中国化妆品行业未来发展分析

　　　　一、全球化妆品的发展趋势

　　　　二、中国儿童化妆品市场空间

　　　　三、中国男士及老年化妆品市场空间

　　　　四、“十二五”期间中国化妆品发展战略及目标

　　　　 

第五章 中国化妆品细分市场发展分析

　　第一节 男士化妆品

　　　　一、中国男士化妆品市场需求分析

　　　　二、男士化妆品品类开发的可行性

　　　　三、中国男士化妆品市场面临的问题

　　　　四、中国男士化妆品市场发展策略

　　　　五、中国男士化妆品市场发展趋势

　　第二节 彩妆

　　　　一、中国彩妆市场需求分析

　　　　二、中国彩妆市场竞争情况及策略分析

　　　　三、中国彩妆市场营销现状及策略分析

　　　　四、中国彩妆网络市场SWOT分析

　　　　五、中国彩妆行业发展方向及对策

　　第三节 药妆

　　　　一、药妆涵义及发展历程概述

　　　　二、中国药物化妆品市场略览

　　　　三、中国传统药妆店发展分析

　　　　四、中国药妆市场的制约因素与突破策略

　　　　五、中国药妆市场营销问题及策略分析

　　　　六、中国药物化妆品市场发展前景

　　第四节 护肤品

　　　　一、中国护肤品市场需求分析

　　　　二、中国护肤品市场发展特征

　　　　三、中国护肤品品牌的发展阶段

　　　　四、中国护肤品企业战略营销模式综述

　　第五节 香水

　　　　一、中国香水行业发展现状

　　　　三、中国香水市场消费者群体分析

　　　　四、中国香水市场发展问题与策略

　　　　五、全球香水市场的创新与趋势

　　　　六、中国香水市场发展前景

　　第六节 洗发水

　　　　一、中国洗发水销售市场细分

　　　　二、中国洗发水市场格局分析

　　　　三、中国高端洗发水营销分析

　　　　四、洗发水市场商业模式分析

　　第七节 沐浴露

　　　　一、沐浴露市场总体发展状况

　　　　二、沐浴露市场需求持续增长

　　　　三、男士沐浴露市场前景可观

　　　　四、沐浴露市场营销分析

　　　　五、日化品牌发力沐浴露

　　　　 

第六章 中国洗涤用品行业发展分析

　　第一节 中国洗涤用品行业发展概述

　　　　一、中国洗涤用品行业取得长足进步

　　　　二、中国洗涤用品行业发展现状

　　　　三、洗涤用品生产技术进展状况

　　第二节 中国洗涤用品市场动态分析

　　　　一、中国洗涤用品产品趋势

　　　　二、中国洗涤用品市场特点

　　　　三、洗涤用品与化妆品市场比较

　　第三节 洗涤用品行业存在的问题及对策

　　　　一、中国洗涤用品行业存在的问题

　　　　二、中国洗涤用品行业发展的难题

　　　　三、中国洗涤用品行业的突破之路

　　第四节 洗涤用品行业发展趋势及前景

　　　　一、全球液体洗涤剂发展趋势

　　　　二、中国洗涤用品行业发展方向

　　　　三、“十二五”期间行业发展基本思路

　　　　四、“十二五”期间行业发展重点任务

　　　　 

第七章 中国洗涤用品细分市场分析

　　第一节 洗衣粉

　　　　一、中国洗衣粉市场的发展阶段

　　　　二、洗衣粉市场的现状及格局

　　　　三、中国洗衣粉市场消费及机会分析

　　　　四、中国洗衣粉市场消费者分析

　　　　五、中国洗衣粉品牌突破战略

　　　　六、中国洗衣粉市场发展战略

　　第二节 洗衣液

　　　　一、中国洗衣液步入高速发展期

　　　　二、中国洗衣液市场的品牌格局

　　　　三、中国洗衣液市场竞争日趋激烈

　　　　四、中国洗衣液市场发展趋势

　　　　五、中国洗衣液市场发展前景

　　第三节 洗洁精

　　　　一、中国洗洁精市场结构

　　　　二、中国洗洁精市场发展概况

　　　　三、中国洗洁精的经销渠道

　　　　四、中国洗洁精行业竞争战略

　　　　五、中国洗洁精产品消费趋势

　　第四节 香皂

　　　　一、香皂简介

　　　　二、香皂市场消费者购买习惯

　　　　三、香皂市场的营销策略建议

　　　　四、香皂市场的发展趋势

　　第五节 洗手液

　　　　一、洗手液与肥皂的区别

　　　　二、洗手液的价格和市场定位

　　　　三、洗手液的包装和容量设计

　　　　四、洗手液市场的特点及格局分析

　　　　五、洗手液市场的发展前景分析

　　第六节 果蔬清洗剂

　　　　一、果蔬清洗剂的功效分析

　　　　二、果蔬清洗剂市场发展瓶颈

　　　　三、果蔬清洗剂的发展趋势

　　　　 

第八章 中国口腔清洁用品行业发展分析

　　第一节 中国口腔清洁用品行业发展概述

　　　　一、口腔清洁用品行业概述

　　　　二、中国口腔清洁用品行业发展回顾

　　　　三、中国口腔清洁用品经济运行特点

　　第二节 中国口腔清洁用品市场消费分析

　　　　一、消费者口腔保健整体需求分析

　　　　二、消费者购买口腔护理产品考虑的因素

　　　　三、消费者对口腔护理产品的购买习惯

　　　　四、口腔清洁用品消费趋势展望

　　第三节 中国口腔清洁用品市场动态情况

　　　　一、口腔清洁用品产品质量状况

　　　　二、口腔清洁儿童细分市场竞争激烈

　　　　三、本土品牌细分市场创新突围

　　第四节 中国口腔清洁用品行业发展趋势及前景

　　　　一、口腔清洁用品市场的发展趋势

　　　　二、十二五期间行业发展目标

　　　　三、十二五期间行业发展任务

　　　　四、口腔清洁用品行业新技术趋势

　　　　 

第九章 中国口腔清洁用品细分市场发展分析

　　第一节 中国牙膏市场概况

　　　　一、中国牙膏市场的发展阶段

　　　　二、中国牙膏市场发展状况

　　　　三、中国牙膏市场消费特征分析

　　第二节 中国牙膏市场动态

　　　　一、儿童牙膏成为细分市场重点

　　　　二、中草药成为牙膏行业新盈利点

　　　　三、中药牙膏面临的机遇与挑战

　　　　四、高端牙膏市场发展面临的问题

　　第三节 中国牙膏市场竞争分析

　　　　一、中国牙膏品牌竞争环境分析

　　　　二、中国牙膏品牌比较分析

　　　　三、中国牙膏市场重新洗牌

　　　　四、高端牙膏终端营销渠道竞争

　　　　五、两大外资牙膏品牌竞争策略比较

　　　　六、新兴品牌探索差异化发展道路

　　第四节 中国牙膏行业的问题及应对

　　　　一、中国牙膏品牌发展存在的问题

　　　　二、本土牙膏品牌的多品类战略

　　　　三、中国牙膏企业的营销战略

　　　　四、本土牙膏企业渠道开发策略

　　　　五、中国牙膏企业的品牌重塑战略

　　第五节 中国牙膏行业标准及市场监管

　　　　一、我国牙膏列入化妆品监管范畴

　　　　二、药物牙膏存在监管漏洞

　　　　三、功效牙膏监管有新标准可依

　　　　四、牙膏新国标解读

　　第六节 漱口水

　　　　一、漱口水市场的消费者构成

　　　　二、中医应用于口腔护理

　　　　三、中草药漱口水市场待挖掘

　　　　四、漱口水营销中面临的问题

　　　　五、漱口水企业发展对策建议

　　　　 

第三部分 竞争格局分析

第十章 中国日化行业竞争分析

　　第一节 中国日化竞争环境的波特五力分析

　　　　一、潜在进入者的威胁

　　　　二、行业内竞争者的竞争力

　　　　三、替代品的替代能力

　　　　四、供应商的议价能力

　　　　五、购买者的议价能力

　　第二节 中国日化行业竞争格局

　　　　一、中国日化产业的竞争格局转变历程

　　　　二、日化中外资品牌向对方阵地渗透

　　　　三、外资入侵低端品牌和二三线市场

　　　　四、中国高端洗护竞争格局分析

　　第三节 中国日化市场竞争动态

　　　　一、外资品牌通过并购抢占日化市场

　　　　二、本土日化品牌细分市场占优势

　　　　三、本土日化品牌借中药概念强势崛起

　　　　四、本土品牌领跑草本洗发水市场

　　第四节 中国本土品牌竞争力策略

　　　　一、本土日化直销企业竞争策略

　　　　二、本土日化企业品牌经营短处及改进

　　　　三、本土日化企业品牌管理误区及改革

　　　　 

第十一章 中国日化行业营销分析

　　第一节 日化营销概述

　　　　一、日化营销陷入极度困境

　　　　二、日化营销的三大软肋

　　　　三、日化行业营销三大趋势

　　第二节 日化营销渠道分析

　　　　一、2013年日化行业渠道分析

　　　　二、日化渠道特征及深度营销模型

　　　　三、日化行业自建渠道大有可为

　　　　四、日化行业优化和整合渠道的策略

　　　　五、中国日化市场渠道发展趋势

　　第三节 日化网络营销

　　　　一、日化网络营销需与时俱进

　　　　二、网络营销药妆的机遇与挑战

　　　　三、日化网络营销的发展趋势

　　第四节 日化营销终端

　　　　一、日化终端类型及管理方法

　　　　二、日化企业终端布局与建设方案

　　　　三、终端市场控制窜货的对策分析

　　第五节 日化终端之专营店

　　　　一、日化专营店应对市场环境变化的思路

　　　　二、日化专营店与大型商超竞争的策略

　　　　三、微型专营店的危机与生存之道

　　　　四、化妆品专营店发展危机与对策

　　　　五、泛专营店的特征及经营策略

　　第六节 日化终端包场

　　　　一、日化包场模式概述

　　　　二、全国各地日化包场发展现状

　　　　三、日化包场的优势与缺陷

　　　　四、日化包场发展面临难题

　　　　五、日化包场模式发展前途分析

　　第七节 日化行业营销策略

　　　　一、日化行业常用营销策略解析

　　　　二、日化行业营销模式创新

　　　　三、中小型日化企业生存法则

　　　　四、中国日化企业的创新型营销战略

　　　　 

第十二章 中国日化行业生产企业经营分析

　　第一节 成都市兴蓉投资股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第二节 上海家化联合股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第三节 南风化工集团股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第四节 广州市浪奇实业股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第五节 柳州两面针股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第六节 索芙特股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第七节 上海白猫股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第八节 中国蓝星(集团)股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第九节 青岛金王应用化学股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第十节 石家庄威纳邦日化有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　　　 

图表目录

图表：日化行业生命周期

图表：日化行业产业链结构

图表：2012-2014年中国日化行业盈利能力分析

图表：2012-2014年中国日化行业运营能力分析

图表：2012-2014年中国日化行业偿债能力分析

图表：2012-2014年中国日化行业发展能力分析

图表：2012-2014年中国日化行业经营效益分析

图表：2012-2014年不同规模企业利润总额分布

图表：2012-2014年日化行业不同规模企业从业人员分布

图表：2012-2014年日化行业不同规模企业销售收入分布

图表：2012-2014年日化行业不同规模企业资产总额分布

图表：2012-2014年日化行业不同规模企业数量分布

图表：2012-2014年日化行业不同性质企业利润总额分布

图表：2012-2014年日化行业不同性质企业从业人员分布

图表：2012-2014年日化行业不同性质企业销售收入分布

图表：2012-2014年日化行业不同性质企业资产总额分布

图表：2012-2014年日化行业不同性质企业数量分布

图表：2012-2014年全球日化行业市场规模

图表：2012-2014年中国日化行业市场规模

图表：2012-2014年日化行业重要数据指标比较

图表：2012-2014年中国日化市场占全球份额比较

图表：2012-2014年日化行业工业总产值

图表：2012-2014年日化行业销售收入

图表：2012-2014年日化行业利润总额

图表：2012-2014年日化行业资产总计

图表：2012-2014年日化行业负债总计

图表：2012-2014年日化行业竞争力分析

图表：2012-2014年日化市场价格走势

图表：2012-2014年日化行业主营业务收入

图表：2012-2014年日化行业主营业务成本

图表：2012-2014年日化行业销售费用分析

图表：2012-2014年日化行业管理费用分析

图表：2012-2014年日化行业财务费用分析

图表：2012-2014年日化行业销售毛利率分析

图表：2012-2014年日化行业销售利润率分析

图表：2012-2014年日化行业成本费用利润率分析

图表：2012-2014年日化行业总资产利润率分析

图表：2012-2014年日化行业产能分析

图表：2012-2014年日化行业产量分析

图表：2012-2014年日化行业需求分析

图表：2012-2014年日化行业进口数据

图表：2012-2014年日化行业出口数据

图表：2012-2014年日化行业集中度

图表：2015-2020年日化行业市场规模预测

图表：2015-2020年日化行业销售收入预测

图表：2015-2020年日化行业产量预测

图表：2015-2020年日化行业竞争格局预测

略……

　　2013年1-12月，全国规模以上日用化学品生产企业累计主营业务收入同比增长6.6%，实现利润总额同比增长11.5%，完成税金总额同比增长16.1%。2013年我国日用化学品行业累计完成出口交货值同比增长9%，累计产销率达97.2%。由于日化行业所用原料大部分是石油的副产品，随着国际油价的上涨以及包装、税收等原因，日化用品的各项成本压力不断加大，而且运输物流成本也增加不少。日化用品一般都是执行企业自主定价，根据自己的产品成本并结合市场定位需求等情况进行定价，完全是企业行为，是市场调整。

　　近年来，中国政府出台一系列刺激国内需求的政策，不仅是为出口的企业寻找新的出路，更为日化业提供了新的前景。中国的三、四线市场，广大的农村市场成了日化行业的主战场。日化行业因抓住新的时机，让自己的营销业绩在上新台阶。

　　随着城镇居民收入和农村人口可支配现金的增加，使得中国的日化用品消费也逐年递增，预计未来10年年均增长也将保持在10%以上。化妆品市场仍将以高于国民经济增长的速度，洗涤剂市场增长相对较慢，口腔清洁用品市场会随着人们对口腔卫生的重视而稳步增长。在渠道、促销和产品研发上的竞争仍将进一步加剧。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个日化行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据日化行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国日化行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国日化行业将面临的机遇与挑战，对日化行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是日化企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！