三胜产业研究中心 商业计划书 可行性研究报告

全国咨询热线:400-096-0053

三胜咨询 - 中国领先的投资咨询机构

·10万份行业报告 ·丰富成功案例

旅游市场缓步回温,百余景区通过限时免票等措施刺激旅游消费

2020-3-17 10:32:02  来源:北京商报  http://www.china1baogao.com/

    本文相关报告 REPORTS
    2017-2022年贵州省旅游业需求预测与投资潜力分析报告
    旅游业是随着人们生活水平提高、物质相对丰富而相应发展的产业。近年来开放政策和经济的高速发展为我国旅游业的发展创造了良好条件。我国旅游业得到了迅猛的发展。并由此产生了可观的经济效益。我国旅游景区发展依然...

     旅游市场缓步回温,为带动消费,多地景区在恢复开放后又陆续出台了“限时免票”措施。3月16日,浙江、甘肃等地景区发布了面向全国游客的免票开放政策,加之此前已“官宣”景区限时免票的四川、南京等地,北京商报记者梳理发现,目前确定在一段时间内“免票”的国内景区已超过100个。在业内看来,随着疫情逐步消退,人们“补偿性”旅游消费需求快速释放,景区“逆向操作”采取免票措施作为一种“放水养鱼”的经营方式,不仅能倒逼全国景区降票价改革提速,让景区尽快摆脱门票依赖症,而且会刺激游客在景区及周边进行二次消费的热情,带动当地旅游业加速回温。


  多地试水景区免票


  天气转暖,旅游业也渐现复苏迹象。近期,多地不仅重新开放了旅游景区,还欲通过限时免票等措施刺激旅游消费。


  具体来说,根据南京市发展和改革委员会下发的《关于公布2020年度南京市景区免费开放日的通知》,包括栖霞山风景名胜区、六朝博物馆、南京固城湖水漫城、牛首山文化旅游区、大报恩寺遗址公园等在内的共计48家南京景区,将在4-12月间,按规定设置“免费日”向游客限时免费开放。


  与此同时,浙江省内多地也发布了景区免费游等政策。日前,杭州西湖风景名胜区管委会发布消息称,5月1日前,西湖景区下属的岳王庙、黄龙洞、飞来峰、三潭印月、钱王祠、城隍阁、玉皇山、万松书院、六和塔、虎跑等16处收费公园景点向境内外游客免费开放。另据绍兴市当地媒体报道,自3月14日起到6月30日,绍兴全市国有50家A级景点景区向全国游客实施门票全免政策。


  此外,四川也宣布部分景区将适时对全国游客免费开放一段时间。而西安的华清宫、甘肃的龙泉寺等国内知名景区亦启动了免票游览等相关措施。北京商报记者不完全统计发现,目前全国宣布实时免票开放的景区已有百余家。


  实际上,景区可以算是我国旅游业中率先恢复、重获游客关注的行业。携程全球玩乐平台统计数据显示,截至3月11日,携程上重新开园恢复预订的景区数量已超过1000家,复工率超过25%。其中,全国5A级景区开放数量超过100家,占5A级景区总数近40%。而且,开园后,地方景区门票销售处于成倍增长状态,2月第四周销量环比上升160%,3月第一周环比增幅进一步上升到173%。


  “放水养鱼”刺激消费


  不可否认,在本轮疫情中,全国大中小景区均受到了“无差别”的冲击,原本应在春节、雪季、春游季、赏花季迎来游客高峰的旅游景区,在过去的一段时间内进入了“颗粒无收”的状态。“今年,我国景区行业整体收入损失将显著高于旅游业整体平均水平。”中国旅游景区协会在调研报告中如是说道。


  根据上述调研报告,新冠肺炎疫情对景区行业营收影响极大,不仅波及范围广,而且程度重、时间长。春节期间,全国景区企业收入损失额达去年同期90%以上,预计一季度收入损失为去年同期的80%以上。而放眼全年,在降价营销、入境游大幅下降等多重因素的影响下,全国景区企业的收入损失预计是去年的40%-50%左右。


  在此背景下,景区虽率先恢复开放,但经营方面对的营收压力并未得到充分缓解。携程相关负责人也表示,由于疫情仍未结束,目前已恢复开放的景区现阶段的游客人数仍远低于疫情前水平。“而这就意味着,在当前以及未来的一段时间内,仅靠有限的门票收入,‘元气大伤’的景区行业很难有所起色,而适当实施免票政策,也正是景区破除门票依赖症的重要一步。”有专家直言。


  正因如此,部分地方探索的景区限时免费开放,被业界称作为“放水养鱼”的旅游消费刺激手段。有观点认为,对于景区来说,免票虽然增加了管理和经营成本,但却可以在适当的时机吸引更多游客,游客的增加又带来了纪念品、演艺节目等整个产业链消费,弥补了受到疫情严重冲击的整体消费收入。资深旅游专家王兴斌也表示,景区免费开放是一个相对有效的聚拢人气的措施,可以有针对性地满足疫情过后游客快速反弹的旅游需求。


  非治本之策


  “从过去两年我国接连出台政策降低景区门票价格的大趋势来看,未来可能会有越来越多的旅游景区加入免票的行列中来。”景鉴智库创始人周鸣岐表示。其实,在去年8月下旬国务院办公厅发布的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》就曾提及景区门票免费的政策方向,即我国将继续推动国有景区门票降价。各地可结合实际情况,制定实施景区门票减免、景区淡季免费开放。还有业内人士进一步表示,此次全国百余景区,尤其是大量知名景区借疫情推出限时免票,一方面能带动当地疫情后的旅游消费;另一方面,可能也是为未来进一步降票价甚至长期免票试水温。


  不过,王兴斌也直言,限时免票对于国内的大多数景区来说,还是一个缓解经营压力的救急方案,尤其是对于资金流并不充裕的中小景区来说,现阶段免票可能不是一个治本之策,甚至可能会令其走入新的困境之中。“现在,全国大多数中小景区还尚未摆脱对门票的依赖,很多景区仍然将门票作为主要的营收渠道,‘一刀切’地免票或许会令已经受到疫情冲击的经营方难以维持景区正常运转。”因此,王兴斌建议免票制度的推开还需根据景区的实际经营情况有节奏地进行。


  从长远角度来看,北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示,在这次疫情中,很多景区都看到了“云旅游”的可能性,因此,未来除了增加园内二次消费、积极对景区进行转型外,景区还可以设定固定游线的线上游览,配上专业讲解,让游客足不出户,先行感知景区魅力,讲解可设置悬念,线上线下联动,激发游客线下游的愿望。


  北京商报记者蒋梦惟

 

 

     旅游酒店市场研究报告   责任编辑:Sluobinwen


"旅游已成新年货 反向春运持续增长"
"旅游已成新年货反向春运持续增长2020年春运从1月10日-2月18日,40天里预计全国旅客发送量将突破30亿人次。近日,在交通运输部运输服务司指导下,高德地图发布《2020年度春运出行预测报告》,报告显示,2020年春运"...
"文化和旅游部关于2019年第三季度全国旅行社统计调查报告"
"按照《旅游统计调查制度》要求,经各省、自治区、直辖市文化和旅游主管部门审核,现将2019年第三季度全国旅行社统计调查情况汇总如下:一、填报情况截至2019年9月30日,第三季度全国旅行社总数为38433家,完成第三季度报"...
"旅游行业将加大力度进行结构性改革和融合发展"
"作为现代服务业的重要组成部分,旅游业在经历前期高速增长期后,面临转型阵痛,尤其是传统景区发展已经走入瓶颈时期,亟须在高质量发展路径上谋求突破。在近日召开的2019年旅游集团发展论坛上,《经济参考报》记者获悉,旅游行业将加"...
"2019年国庆假期文化和旅游市场情况"
"综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据,经文化和旅游部综合测算,2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。其中10月7日"...
"旅游市场缓步回温,百余景区通过限时免票等措施刺激旅游消费"
"旅游市场缓步回温,为带动消费,多地景区在恢复开放后又陆续出台了“限时免票”措施。3月16日,浙江、甘肃等地景区发布了面向全国游客的免票开放政策,加之此前已“官宣”景区限时免票的四川、南京等地"...
"旅游已成新年货 反向春运持续增长"
"旅游已成新年货反向春运持续增长2020年春运从1月10日-2月18日,40天里预计全国旅客发送量将突破30亿人次。近日,在交通运输部运输服务司指导下,高德地图发布《2020年度春运出行预测报"...
"旅游行业将加大力度进行结构性改革和融合发展"
"作为现代服务业的重要组成部分,旅游业在经历前期高速增长期后,面临转型阵痛,尤其是传统景区发展已经走入瓶颈时期,亟须在高质量发展路径上谋求突破。在近日召开的2019年旅游集团发展论坛上,《经济"...
"中国共享住宿市场仍然具有很大的发展空间"
"本报讯(记者潘福达)共享住宿“独角兽”Airbnb爱彼迎近日在京首次发布《中国房东报告》。报告数据显示,平台上近九成的中国房东拥有自己的另一份职业,房东平均年龄33岁,80后与90后房东数占"...

免责声明:

1、本站部分文章为转载,其目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及文章内容、图片等版权问题,烦请联系QQ:307333508,或在线反馈、link@china1baogao.com、0755-83970586,我们将及时沟通与处理。

李稻葵:中国拥有全球规模最大、最具成

原标题:李稻葵:中国经济握有王牌——中等收入群体倍增通过中等收入群体倍增,将最大程度地释放我国作为全球最大消费...[详细]

黄益平:未来解决居民投资难问题的意义

原标题:黄益平:解决居民投资难问题意义重大黄益平北京大学国家发展研究院副院长、北大数字金融研究中心主任过去我们...[详细]

姚洋:中国经济有周期,更有机遇

原标题:姚洋:经济有周期,更有机遇看待中国经济形势,不要因为别人的悲观而让自己偏离了客观——很多人都非常关心当...[详细]

刘世锦:中国经济发展增长研究

原标题:刘世锦:经济学要跟上经济转型的步伐近年来,我们一直在讨论一个问题——中国经济发展成就举世瞩目,但是中国...[详细]

穆光宗:构筑应对人口老龄化的五位一体

原标题:穆光宗:对人口增长惯性规律保持足够敬畏近日,中共中央、国务院印发了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》...[详细]

王东京:稳定经济增长的重点是解决结构

原标题:王东京:供给侧结构性改革对经济学的创新性贡献党的十九届四中全会审议通过的《中共中央关于坚持和完善中国特...[详细]

深圳运营机构:深圳市三胜投资咨询有限公司 华南地区运营总部:深圳市福田中心区中国凤凰大厦1栋19A 邮编:518035

业务咨询QQ:1559444945 2786811657 2786123997 网站合作QQ:307333508

Copyright © 2004-2022 www.China1baogao.Com All Rights Reserved. 版权所有 中国产业信息研究网 三胜咨询TM 旗下网站 粤ICP备13026489号-3