2017年一季度经济运行公报中建材地板行业分析

　　4月17日，国家统计局发布了2017年一季度国民经济运行公报，公报显示，2017年1-3月，全国社会消费品零售总额为85823亿元，网上零售额14045亿元，同比增长32.1%，其中，建筑及装潢材料1-3月同比增长14.8%，为各大类中最快。由此可见，电商平台对建材类产品链服务已逐渐完善，消费者对于网购建材产品的接受度也呈现好转趋势。作为建材行业的子行业地板行业，不得不承认，地板电商的发展势头越来越好。

　　未来地板行业发展 线上销售+线下体验相结合是趋势

　　在一季度网购消费情况中，建筑及装潢材料1-3月同比增长14.8%。由此可见，地板电商前途一片光明。但是，电商也有其自带的缺陷，真实体验缺失、产品质量不可保证、售后服务得不到保障都是消费者较为担忧的因素。因此，线上线下相结合的营销模式应运而生。地板商家利用线上传播，展示产品，提高品牌知名度，利用线下实体店真实体验，将线上客户引流至线下，进一步吸引线上群体，完成线下交易细节。

　　地板电商快速发展，爆款销售是特点，线上线下结合是趋势。地板电商化进程处于初期阶段，建材家居市场互联网渗透率为3%。地板销售过程复杂程度高和经销商抵制是地板电商化的主要阻力。随着地板企业对于网络销售服务模式的摸索，经销商利益机制的理顺，以及专业配套服务企业的诞生，占比提升仍然是大势所趋。地板电商企业成长速度远快于传统企业，低价、高性价比、爆款销售是地板电商企业的特征，线上销售+线下体验相结合是趋势。

　　发展地板电商 需保持理性的发展心态

　　部分已经涉足电子商务领域的地板经销商表示，网络销售带来的业绩已经远远超过了实体店，电商以其价格优势赢得了更多客户，已然侵蚀家居卖场的利益，面临线上渠道抢占市场份额。为了尽量减少电商对行业的冲击，地板行业里不少商家借鉴线上操作思路，通过线下活动以大幅度折扣和体验式促销方式吸引消费者，希望用低价走量的方式对抗电商。

　　然而，就目前地板行业的发展情况而言，地板企业并不能摒弃传统发展模式，完全依赖电商。地板企业的电商发展还处于初步阶段，在发展过程中还将受到一系列因素的影响。因此，在电商大势来临之际，地板企业还需蓄势待发，保持理性的发展心态。

　　网络就是一把双刃剑，同样，地板电商也一样，对地板企业来说，既是机遇也是挑战，如何抓住这个机遇，完成时代变化所带来的挑战，成为当下众多地板企业面临的难题。在笔者看来，地板电商和地板店商其实就像人的左右手，只有同时发力，才能在最短时间内占领市场份额。