2017年广告费合计投入1633.92亿元
2018-5-2 17:47:52 三胜产业研究中心 https://www.china1baogao.com/
本文相关报告 REPORTS | |
2017-2022年中国广告行业市场深度分析与投资前景预测研究报告 | |
广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动,通过改变或强化人们的观念和行为,来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴,它是维持与促进现代社会生存与发... |
其余的包括:贵州茅台、泸州老窖、上汽集团、广汽集团、江铃汽车、绿地控股、万科A、保利地产等都是去年比较大的广告主。
截至到4月25日,有1836家上市公司在2017年年报中披露了广告费情况,这些企业广告费合计投入1633.92亿元,同比增长21.55%。其中,广告费超过10亿元的公司33家。
在广告费超过10亿元的33家公司中,仅6家广告费同比有所下降,其余公司均不同程度增长。排名第一的苏宁易购2017年公司广告费为46.62亿元。在年报中提及加大广告费用是因公司加强线上业务促销,尤其是在移动端、新品类推广方面投入加大,且成效显著。
不少公司由于广告费规模庞大,广告费变动对利润影响较大。光明乳业2017年,公司实现营业收入216.72亿元,同比增长7.25%;实现归属于上市公司股东净利润6.17亿元,同比增长9.60%。报告期内,公司广告费用为31.09亿元,相比2016年减少了7.59亿元。减少的广告费用,比2017年净利润总额还要多。这意味着,如果不缩减这部分广告费,公司2017年可能亏损。
从广告费用的用途看,赞助活动占比较大。比如海天味业公司2017年广告费用为8.48亿元,2017年上半年,公司冠名赞助一站到底、最强大脑等节目,使得广告费用大幅增加。
医药行业在广告费投入中特征明显,整体“轻研发重广告”。在2017年广告费排名前20的上市公司中,10家为医药类上市公司,包括恒瑞医药、复星医药、健康元、华润三九、丽珠集团等。这些医药类公司广告费用高昂,而研发费用远小于广告费用。有些医药类公司,研发与广告费用相差超过10倍。
值得注意的是,不少龙头医药公司意识到研发投入不足,研发费用增速明显,与广告费用的差距不断缩小。
- "2018年一季度搜狐品牌广告收入总计5600万美元"
- "搜狐公布了截至2018年3月31日的第一季度财报。营收2018年第一季度品牌广告收入总计5600万美元,同比下降31%,环比下降22%。同比和环比下降主要是由于视频和房地产广告收入下降。2018年第一季度搜索和搜索相关广告收入为2.2亿美元"...
- "短视频市场用户流量与广告价值爆发"
- "短视频领域近期消息不断,一边是行业遭遇监管“重锤”,一边是腾讯旗下短视频应用微视“重生”,加入仍在火热中的短视频战局。4月23日发布的《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示,短视频产业在2017年实现了迅猛增长,用户规模突破4.1亿人"...
- "互联网广告是二手车电商效率最高的渠道"
- "《南方都市报》在今年3·15对二手车电商质量进行全面系统的评测,揭示了许多“没有中间商赚差价”的C2C二手车平台主要还是以车商收车为主;而C2B拍卖平台则因为拍卖过程不透明而存在价格猫腻。报道出街后,一些平台也对其存在问题进行改进,比如淘车"...
- "2017年数字广告占户外广告支出份额34.8%"
- "根据最新分析,成功的品牌将其媒体预算的13%分配到户外广告,而全球显示广告的份额在过去十年中保持稳定。收集了96个国家的数据以及12个主要广告市场的详细调查结果,最重要的户外广告客户是政府和非营利活动,平均占预算总支出的26%,其次是酒精饮"...
- "2018年五一电影档票房累计超过9.33亿元"
- "延续开年以来的火爆,五一档票房在国产电影的发力下,增速依然可观。公开数据显示,今年五一档(4月29日至5月1日18时)电影票房累计超过9.33亿元,同比增幅约19%。其中,档期内国产片《后来"...
- "2018年1季度文化产业企业营业收入19052亿元"
- "据对全国规模以上文化及相关产业5.7万家企业调查,2018年1季度,上述企业实现营业收入19052亿元,比上年同期增长10.5%(名义增长,未扣除价格因素),继续保持较快增长。文化及相关产业"...
- "2018年1季度直接投资流向制造业38.7亿美元"
- "2018年1季度,我国对外直接投资282.2亿美元,同比增长16.2%。从行业分布情况来看,流向制造业38.7亿美元,同比下降23.7%,占13.7%,其中流向装备制造业14.2亿美元,较上"...
- "2018年第一季度华谊兄弟营业收入约14.2亿元"
- "华谊兄弟发布业绩报告显示,其2018年第一季度营业总收入约为14.2亿元,较上年同期相比增长160.50%,归属上市公司股东净利润约为2.59亿元,比上年同期增长477.87%,其中主营业务"...
免责声明:
1、本站部分文章为转载,其目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及文章内容、版权等问题,烦请联系QQ:307333508,或在线反馈、link@china1baogao.com、0755-83970586,我们将及时沟通与处理。