2017-2022年中国农产品电子商务行业市场发展调研分析及投资咨询研究报告

第一章 农产品电子商务行业相关概述 1

　　1.1 电子商务行业概况 1

　　　　1.1.1 电子商务概念     1

　　　　1.1.2 电子商务分类     1

　　　　1.1.3 电子商务作用     1

　　1.2 农产品电子商务行业概况    2

　　　　1.2.1 农产品电子商务含义界定 2

　　　　1.2.2 农产品电子商务发展意义 2

　　　　1.2.3 农产品电子商务业务层次 3

　　　　1.2.4 农产品电子商务交易特征 3

　　1.3 农产品电子商务支撑体系    4

　　　　1.3.1 物流配送     4

　　　　1.3.2 支付体系     8

　　　　1.3.3 安全保障     10

　　　　 

第二章 中国农产品电子商务行业发展环境分析       14

　　2.1 中国宏观经济发展分析 14

　　　　2.1.1 2016年中国GDP增长情况分析       14

　　　　2.1.2 2016年工业经济发展形势分析 15

　　　　2.1.3 2016年社会固定资产投资分析 18

　　　　2.1.4 2016年全社会消费品零售总额 20

　　　　2.1.5 2016年城乡居民收入增长分析 20

　　　　2.1.6 2016年居民消费价格变化分析 21

　　2.2 中国社会网络环境分析 22

　　　　2.2.1 互联网基础资源分析 22

　　　　2.2.2 网民的基本情况分析 27

　　　　2.2.3 互联网整体应用分析 36

　　2.3 中国电子商务发展分析 55

　　　　2.3.1 电子商务行业发展规模     55

　　　　2.3.2 B2B电子商务发展规模      56

　　　　2.3.3 网络零售市场发展规模     65

　　　　2.3.4 网络团购市场发展规模     69

　　2.4 中国农产品电子商务政策环境    70

　　　　2.4.1 电子商务行业相关政策     70

　　　　2.4.2 农产品行业相关政策 71

　　　　2.4.3 农产品电子商务相关政策 75

　　　　 

第三章 中国农产品电子商务行业发展分析 78

　　3.1 农产品电子商务发展背景    78

　　　　3.1.1 涉农电子商务星火燎原     78

　　　　3.1.2 涉农平台的重视和投入     78

　　　　3.1.3 更多服务商投身本行业     79

　　3.2 农产品电子商务发展概况    79

　　　　3.2.1 农产品电子商务发展现状 79

　　　　3.2.2 农业电子商务网站数量     80

　　　　3.2.3 重庆首家农产品交易电商平台上线 81

　　　　3.2.4 全国首家农产品电子商城长沙上线 81

　　　　3.2.5 农产品电子商务进入服务时代 82

　　3.3 农产品网商销售模式的探索 83

　　　　3.3.1 涉农网商模式的升级 83

　　　　3.3.2 平台与运营服务商联动     83

　　　　3.3.3 平台与传统经纪人联动     84

　　　　3.3.4 订单农业的雏形 84

　　　　 

第四章 中国农产品电子商务细分市场发展分析       86

　　4.1 粮食电子商务市场发展概况 86

　　　　4.1.1 粮食产量规模分析     86

　　　　4.1.2 粮食流通现状分析     88

　　　　4.1.3 粮食电子商务发展意义     91

　　　　4.1.4 粮食电子商务交易方式分析     91

　　　　4.1.5 粮食电子商务平台建设情况     92

　　　　4.1.6 中华粮网与建行协议促粮食电子商务     92

　　4.2 蔬菜电子商务市场发展概况 93

　　　　4.2.1 蔬菜产量规模分析     93

　　　　4.2.2 蔬菜流通基本体系分析     94

　　　　4.2.3 蔬菜电子商务发展意义     102

　　　　4.2.4 蔬菜电子商务发展现状     102

　　　　4.2.5 蔬菜电子商务发展阻碍     102

　　　　4.2.6 新绛启动蔬菜电子商务平台     103

　　4.3 肉类电子商务市场发展概况 104

　　　　4.3.1 肉类产量规模分析     104

　　　　4.3.2 肉类流通现状分析     105

　　　　4.3.3 肉类电子商务发展意义     106

　　　　4.3.4 肉类电子商务发展现状     108

　　　　4.3.5 天津冷链物流项目补贴助推肉类网上交易     109

　　4.4 水果电子商务市场发展概况 109

　　　　4.4.1 水果产量规模分析     109

　　　　4.4.2 水果流通现状分析     110

　　　　4.4.3 水果电子商务发展意义     111

　　　　4.4.4 水果电子商务发展现状     112

　　　　4.4.5 中国（上海）进口水果电子商务平台开通     112

　　4.5 茶叶电子商务发展概况 113

　　　　4.5.1 茶叶产量规模分析     113

　　　　4.5.2 茶企开展电子商务的目的 114

　　　　4.5.3 茶叶电子商务发展现状     115

　　　　4.5.4 2014年茶业电子商务十强企业 116

　　　　4.5.5 上海大宁茶城搭上电子商务快车     116

　　4.6 干果电子商务发展概况 117

　　　　4.6.1 干果产量规模分析     117

　　　　4.6.2 干果销售渠道分析     117

　　　　4.6.3 干果电子商务发展意义     117

　　　　4.6.4 干果电子商务发展现状     118

　　　　 

第五章 中国农产品电子商务运营模式分析 120

　　5.1 农产品电子商务服务模式的发展 120

　　　　5.1.1 信息联盟服务商务模式     120

　　　　5.1.2 农民信息服务商务模式     120

　　　　5.1.3 企业信息服务商务模式     120

　　　　5.1.4 综合服务商务模式     121

　　5.2 农产品电子商务经营业态分析    121

　　　　5.2.1 B2C模式      121

　　　　5.2.2 家庭会员宅配模式     122

　　　　5.2.3 新型的订单农业 123

　　5.3 农产品电子商务业务模式分析    124

　　　　5.3.1 服务提供阶段的初级模式 124

　　　　5.3.2 网上交易阶段的高级模式 124

　　　　5.3.3 第三方电子交易市场模式 124

　　　　 

第六章 中国农产品电子商务平台竞争力分析    125

　　6.1 淘宝网    125

　　　　6.1.1 网站基本情况     125

　　　　6.1.2 网站农产品销售情况 125

　　　　6.1.3 网站综合竞争力分析 126

　　　　6.1.4 网站涉农业务布局     128

　　6.2 中粮我买网    128

　　　　6.2.1 网站基本情况     128

　　　　6.2.2 网站农产品销售情况 128

　　　　6.2.3 网站综合竞争力分析 129

　　　　6.2.4 网站涉农业务布局     131

　　6.3 中国农产品集团    131

　　　　6.3.1 网站基本情况     131

　　　　6.3.2 网站农产品销售情况 132

　　　　6.3.3 网站综合竞争力分析 132

　　　　6.3.4 网站涉农业务布局     133

　　6.4 农伯网    133

　　　　6.4.1 网站基本情况     133

　　　　6.4.2 网站农产品销售情况 134

　　　　6.4.3 网站综合竞争力分析 134

　　　　6.4.4 网站涉农业务布局     135

　　6.5 一亩田    136

　　　　6.5.1 网站基本情况     136

　　　　6.5.2 网站农产品销售情况 137

　　　　6.5.3 网站综合竞争力分析 137

　　　　6.5.4 网站涉农业务布局     139

　　6.6 乐食麦    141

　　　　6.6.1 网站基本情况     141

　　　　6.6.2 网站农产品销售情况 142

　　　　6.6.3 网站综合竞争力分析 142

　　　　6.6.4 网站涉农业务布局     142

　　6.7 菜管家    143

　　　　6.7.1 网站基本情况     143

　　　　6.7.2 网站农产品销售情况 143

　　　　6.7.3 网站综合竞争力分析 143

　　　　6.7.4 网站涉农业务布局     144

　　　　 

第七章 农产品企业进入电商市场可行性研究    145

　　7.1 农产品企业转战电商市场构建分析    145

　　　　7.1.1 农产品电子商务网站构建 145

　　　　7.1.2 农产品企业转型电商发展途径 145

　　　　7.1.3 农产品企业电子商务市场投资要素 147

　　7.2 农产品企业转战电商流程管理分析    148

　　　　7.2.1 网站运营流程     148

　　　　7.2.2 网络销售流程     150

　　　　7.2.3 产品发货流程     154

　　　　7.2.4 采购管理流程     156

　　　　7.2.5 订单销售流程     159

　　　　7.2.6 库房操作流程     161

　　7.3 农产品企业转战电商物流投资分析    164

　　　　7.3.1 农产品企业电商自建物流 164

　　　　7.3.2 农产品企业电商外包物流 166

　　　　7.3.3 农产品电商物流构建策略 166

　　7.4 农产品企业转战电商平台选择分析    167

　　　　7.4.1 农产品企业电商建设模式 167

　　　　7.4.2 自建商城网店平台     167

　　　　7.4.3 借助第三方网购平台 168

　　　　7.4.4 电商服务外包模式     169

　　　　 

第八章 2017-2022年中国农产品电子商务发展前景及趋势     171

　　8.1 2017-2022年农产品电子商务发展前景       171

　　　　8.1.1 农产品电子商务为农村网商创业添动力 171

　　　　8.1.2 农产品电子商务发展前景 171

　　　　8.1.3 农产品电子商务B2C发展前景 172

　　　　8.1.4 农产品电子商务O2O发展前景       173

　　8.2 2017-2022年农产品电子商务发展趋势       174

　　　　8.2.1 农产品电子商务网点数量增长趋势 174

　　　　8.2.2 农产品电子商务农产品品类突破趋势     174

　　　　8.2.3 农产品电子商务市场容量扩大化趋势     174

　　　　8.2.4 农产品电子商务经营模式多样化趋势     175

　　　　8.2.5 农产品电子商务线上线下结合趋势 176

　　　　8.2.6 农产品电子商务SNS营销趋势       176

　　　　 

第九章 2017-2022年中国农产品电子商务投资机会及风险     178

　　9.1 2017-2022年农产品电子商务投资机会       178

　　　　9.1.1 良好的宏观环境 178

　　　　9.1.2 互联网技术注入生机和活力     178

　　　　9.1.3 自我创新需求的驱动 178

　　　　9.1.4 农产品电子商务投资机会 179

　　9.2 2017-2022年农产品电子商务投资风险       179

　　　　9.2.1 国家政策风险     179

　　　　9.2.2 市场运营风险     181

　　　　9.2.3 市场竞争风险     183

　　　　9.2.4 市场融资风险     184

　　　　9.2.5 技术风险分析     184

　　9.3 2017-2022年农产品电子商务产品战略       185

　　　　9.3.1 农产品产品类别构成象限 185

　　　　9.3.2 高附加值且易于做电子商务的产品 186

　　　　9.3.3 高附加值但不太易于做电子商务的产品 187

　　　　9.3.4 附加值低但易于做电子商务的产品 187

　　　　9.3.5 低附加值且不易做电子商务的产品 187

　　9.4 2017-2022年中国电子商务行业政策建议   188

　　　　9.4.1 规范和完善支撑环境 188

　　　　9.4.2 进一步拓展商务平台应用 188

　　　　9.4.3 推动农产品标准化工作     189

　　　　9.4.4 加快发展移动电子商务     189

 

图表目录

图表：2010-2016年国内生产总值及其增长速度     14

图表：2016年主要工业产品产量及其增长速度      17

图表：2010-2016年全社会固定资产投资  18

图表：2016年分行业固定资产投资及其增长速度   19

图表：2016年固定资产投资新增主要生产与运营能力   19

图表：2010-2016年社会消费品零售总额  20

图表：2013-2014年中国互联网基础资源对比  23

图表：2015-2016年中国互联网基础资源对比  23

图表：我国IPv6地址数量  24

图表：我国IPv4地址总数  24

图表：中国分类域名数       25

图表：中国分类CN域名数 25

图表：中国网站数量    26

图表：中国国际出口宽带及其增长率       26

图表：主要骨干网络国际出口带宽数       27

图表：中国分类CN域名数 27

图表：中国网民规模和互联网普及率       28

图表：中国手机网民规模及其占网民比例       29

图表：中国网民城乡结构    30

图表：各年龄段人口互联网普及率    30

图表：中国网民性别结构    31

图表：中国网民年龄结构    32

图表：中国网民学历结构    32

图表：中国网民职业结构    33

图表：中国网民收入结构    34

图表：互联网络接入设备使用情况    35

图表：互联网络接入场所使用情况    35

图表：网民Wi-Fi无线网络接入场所 36

图表：网民平均每周上网时长    37

图表：中国网民对各类网络应用的使用率       39

图表：2014-2016年中国手机网民对各类手机应用的使用率（1）       39

图表：2014-2016年中国手机网民对各类手机应用的使用率（2）       40

图表：2014-2016年搜索/手机搜索用户规模及使用率    41

图表：2014-2016年网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率    42

图表：2014-2016年网络购物/手机网络购物用户规模及使用率    43

图表：2014-2016年团购/手机团购用户规模及使用率    44

图表：2014-2016年网上支付/手机网上支付用户规模及使用率    45

图表：2014-2016年团购/手机团购用户规模及使用率    46

图表：2014-2016年在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率    47

图表：2014-2016年中国网民各类在线旅行预订服务使用率  48

图表：2014-2016年互联网理财用户规模及使用率率     48

图表：2014-2016年即时通信/手机即时通信用户规模及使用率    49

图表：2014-2016年年微博客/手机微博客用户规模及使用率 51

图表：2014-2016年网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率    52

图表：2014-2016年网络文学/手机网络文学用户规模及使用率    53

图表：2014-2016年网络视频/手机网络视频用户规模及使用率    54

图表：2014-2015年中国电子商务规模     56

图表：2010-2016年中国B2B市场交易规模    57

图表：2010-2016年中国B2B电子商务企业规模    58

图表：2010-2016年中国B2B电子商务营收规模    59

图表：2015年中国B2B服务商市场份额占比图      60

图表：2010-2016年使用第三方电子商务平台中小企业用户规模  62

图表：2010-2016年中国网络零售市场交易规模     65

图表：2010-2016年网购规模占实惠消费品零售总额比例     66

图表：2015年中国B2C网络购物交易市场份额占比图  67

图表：2010-2016年中国网络购物用户规模增长图  68

图表：2014-2016年中国涉农电商企业数量     81

图表：2015年全国及各省（区、市）粮食产量数据分析      88

图表：2014-2016年中国蔬菜产量规模     94

图表：2015年各省鲜、冷藏肉情况   105

图表：2014-2016年国内水果总产量走势图     110

图表：2015年干果产量规模      117

图表：2010-2016年淘宝网农产品交易额  126

图表：淘宝网主要农产品交易分布图       126

图表：2016年中国农产品交易有限公司--综合损益表    132

图表：中国农产品交易网业务布局    133

图表：网站运营流程图       150

图表：网络销售流程    154

图表：发货流程图       156

图表：采购流程图       159

图表：订单销售流程图       161

图表：库房操作流程图       164

图表：2017-2022年中国涉农电商企业数量预测     174

图表：农产品二维四象限    186

略……

　　随着我国消费结构产生巨大变化，网购越来越普及，2015年7月23日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，半年共计新增网民1894万人。互联网普及率为48.8%，较2014年底提升了0.9个百分点，整体网民规模增速继续放缓。其中，农村网民占比为27.9%，规模达1.86亿，相比2014年底增加了800万。城镇地区与农村地区的互联网普及率分别为64.2%、30.1%，相差34.1个百分点。人口结构方面，10-40岁人群中，农村地区的互联网普及率比城镇地区低15-27个百分点。

　　近年来，消费者追求绿色健康食品的需求旺盛，加速了我国农产品电子商务的发展步伐。农产品电子商务成为农村电子商务重要组成部分2014年我国农村电子商务得到飞跃发展，我国有各类涉农电商超过4万家，其中涉农交易类电商有近4000家。另有数据显示，2012年进入流通领域的生鲜农副产品价值总额达2.45万亿元，但通过电子商务流通的农产品仅占1%左右。在2014年中央一号文件强调大力发展农产品网上交易、连锁分销和农民网店的大背景下。历经20多年的发展，我国电商继图书、服装、3C三大电商热潮后，现已进入第四轮电商热潮，即农产品电商时代。

　　在我国，电子商务发展迅速，其经营成本低，工作效率高，传播面广的优势受到越来越多的企业青睐。同时，国家加大了相关基础设施的建设。这一切为我国农产品电子商务的发展积累了丰富的经验，提供了人才保障，也奠定了硬、软件方面的物质保障。电子商务时代，品牌农产品的销售，如同有了自由飞翔的翅膀。2014年阿里巴巴农产品销售额达到1000亿元。相当于2008年淘宝全网交易额。凭借其巨大的增长空间和蓬勃态势，农产品行业在电商拉动下迎来了高速发展期。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个农产品电子商务行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据农产品电子商务行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国农产品电子商务行业的内部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国农产品电子商务行业将面临的机遇与挑战，对农产品电子商务行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是农产品电子商务企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！