2017-2022年中国酒类电子商务行业市场发展调研分析及投资前景预测咨询报告

第一部分 产业环境分析

第一章 酒类电子商务行业发展综述1

　　第一节 酒类电子商务行业定义1

　　　　一、行业定义1

　　　　二、行业特性1

　　第二节 酒类电子商务行业统计标准2

　　　　一、统计部门和统计口径2

　　　　二、行业主要统计方法介绍3

　　　　三、行业涵盖数据种类介绍4

　　第三节 最近3-5年中国酒类电子商务行业经济指标分析5

　　　　一、赢利性5

　　　　二、成长速度6

　　　　三、附加值的提升空间8

　　　　四、进入壁垒／退出机制9

　　　　五、风险性9

　　　　六、行业周期10

　　　　七、竞争激烈程度指标12

　　　　八、行业及其主要子行业成熟度分析13

　　第四节 酒类电子商务行业产业链分析14

　　　　一、产业链结构分析14

　　　　二、主要环节的增值空间14

　　　　三、与上下游行业之间的关联性17

　　　　四、行业产业链上游相关行业分析18

　　　　1、白酒行业18

　　　　2、葡萄酒行业21

　　　　3、啤酒行业23

　　　　4、鸡尾酒行业26

　　　　五、行业下游产业链相关行业分析26

　　　　1、酒类经销商26

　　　　2、终端消费者29

　　　　六、上下游行业影响及风险提示32

　　　　 

第二章 酒类电子商务行业市场环境及影响分析（pest）37

　　第一节 酒类电子商务行业政治法律环境（p）37

　　　　一、行业管理体制分析37

　　　　二、行业主要政策法规39

　　　　三、政策环境对行业的影响42

　　第二节 行业经济环境分析（e）43

　　　　一、宏观经济形势分析43

　　　　1、国际宏观经济环境分析43

　　　　2、国内宏观经济环境分析44

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析54

　　第三节 行业社会环境分析（s）54

　　　　一、酒类电子商务产业社会环境54

　　　　1、人口环境分析54

　　　　2、教育环境分析56

　　　　3、文化环境分析57

　　　　4、中国城镇化率58

　　　　二、社会环境对行业的影响59

　　第四节 行业技术环境分析（t）59

　　　　一、酒类电子商务技术分析59

　　　　二、行业主要技术发展趋势61

　　　　三、技术环境对行业的影响64

　　　　 

第二部分 行业深度分析

第三章 我国酒类电子商务行业运行现状分析68

　　第一节 我国酒类电子商务行业发展状况分析68

　　　　一、我国酒类电子商务行业发展阶段68

　　　　二、我国酒类电子商务行业发展总体概况69

　　　　三、我国酒类电子商务与线下消费交易量对比分析70

　　　　四、我国酒类电子商务行业发展特点分析72

　　　　五、我国酒类电子商务行业商业模式分析73

　　第二节 酒类电子商务行业发展现状74

　　　　一、我国酒类电子商务行业市场规模74

　　　　二、我国酒类电子商务行业发展分析74

　　　　三、中国酒类电子商务企业发展分析75

　　　　四、中国酒类电子商务平台发展分析80

　　第三节 酒类电子商务市场情况分析81

　　　　一、中国酒类电子商务的机遇分析81

　　　　二、中国酒类电子商务面临的问题分析85

　　　　三、中国酒类企业对电子商务市场认知分析86

　　　　四、中国酒类电子商务市场现有消费者特征88

　　　　五、中国酒类电子商务市场潜在消费者分析89

　　第四节 我国酒类电子商务市场存在的问题分析89

　　　　一、过高的物流成本降低价格优势89

　　　　二、中低档酒地方经营策略过强90

　　　　三、传统酒类企业偏重酒类加工91

　　　　四、产品质量难以保证92

　　　　 

第三部分 市场全景调研

第四章 我国酒类电子商务细分市场分析及预测94

　　第一节 白酒电子商务市场分析94

　　　　一、白酒市场发展概况94

　　　　二、白酒电子商务发展概况95

　　　　三、白酒电子商务产品特征96

　　　　四、白酒电子商务消费者特征97

　　　　五、白酒电子商务平台发展分析99

　　　　六、白酒企业对电子商务市场认知分析101

　　　　七、白酒电子商务市场发展趋势及前景103

　　第二节 葡萄酒电子商务市场分析104

　　　　一、葡萄酒市场发展概况104

　　　　二、葡萄酒电子商务发展概况107

　　　　三、葡萄酒电子商务产品特征108

　　　　四、葡萄酒电子商务消费者特征109

　　　　五、葡萄酒电子商务平台发展分析111

　　　　六、葡萄酒企业对电子商务市场认知分析115

　　　　七、葡萄酒电子商务市场发展趋势及前景117

　　第三节 啤酒电子商务市场分析119

　　　　一、啤酒市场发展概况119

　　　　二、啤酒电子商务发展概况120

　　　　三、啤酒电子商务产品特征121

　　　　四、啤酒电子商务消费者特征122

　　　　五、啤酒电子商务平台发展分析124

　　　　六、啤酒企业对电子商务市场认知分析125

　　　　七、啤酒电子商务市场发展趋势及前景126

　　第四节 其他酒类电子商务市场分析128

　　　　一、保健酒电子商务市场分析128

　　　　二、黄酒电子商务市场分析132

　　　　 

第四部分 竞争格局分析

第五章 2013-2016年酒类电子商务行业竞争形势133

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析133

　　　　一、酒类电子商务行业竞争结构分析133

　　　　1、现有企业间竞争133

　　　　2、潜在进入者分析133

　　　　3、替代品威胁分析134

　　　　4、供应商议价能力134

　　　　5、购买者议价能力134

　　　　6、竞争结构特点总结134

　　　　二、酒类电子商务行业企业间竞争格局分析135

　　　　三、酒类电子商务行业集中度分析136

　　　　四、酒类电子商务行业swot分析137

　　　　1、酒类电子商务行业优势分析137

　　　　2、酒类电子商务行业劣势分析137

　　　　3、酒类电子商务行业机会分析138

　　　　4、酒类电子商务行业威胁分析139

　　第二节 中国酒类电子商务行业竞争格局综述139

　　　　一、酒类电子商务行业竞争概况139

　　　　二、中国酒类电子商务行业竞争力分析144

　　　　三、酒类电子商务行业主要企业竞争力分析147

　　　　四、国内主要酒类电子商务企业动向151

　　第三节 酒类电子商务行业并购重组分析155

　　　　一、行业并购重组现状及其重要影响155

　　　　二、本土企业投资兼并与重组分析157

　　　　三、企业并购途径及并购重组风险分析158

　　　　四、行业投资兼并与重组趋势分析158

　　　　 

第六章 主要酒类电子商务平台运营分析161

　　第一节 中国酒类电子商务企业总体发展状况分析161

　　　　一、酒类电子商务企业主要类型161

　　　　二、酒类电子商务企业资本运作分析161

　　　　三、酒类电子商务企业创新及品牌建设164

　　　　四、酒类电子商务企业国际竞争力分析170

　　第二节 中国领先酒类电子商务平台运营分析173

　　　　一、酒仙网173

　　　　1、平台发展概况分析173

　　　　2、平台运营模式分析176

　　　　3、平台发展规模分析176

　　　　4、平台产品结构分析177

　　　　5、平台竞争优劣势分析177

　　　　二、中酒网178

　　　　1、平台发展概况分析178

　　　　2、平台运营模式分析178

　　　　3、平台发展规模分析179

　　　　4、平台产品结构分析179

　　　　5、平台竞争优劣势分析179

　　　　三、购酒网181

　　　　1、平台发展概况分析181

　　　　2、平台运营模式分析182

　　　　3、平台发展规模分析182

　　　　4、平台产品结构分析182

　　　　5、平台竞争优劣势分析184

　　　　四、酒美网184

　　　　1、平台发展概况分析184

　　　　2、平台运营模式分析186

　　　　3、平台发展规模分析186

　　　　4、平台产品结构分析186

　　　　5、平台竞争优劣势分析186

　　　　五、品尚红酒网187

　　　　1、平台发展概况分析187

　　　　2、平台运营模式分析187

　　　　3、平台发展规模分析187

　　　　4、平台产品结构分析188

　　　　5、平台竞争优劣势分析188

　　　　六、也买酒188

　　　　1、平台发展概况分析188

　　　　2、平台运营模式分析189

　　　　3、平台发展规模分析189

　　　　4、平台产品结构分析189

　　　　5、平台竞争优劣势分析189

　　　　七、一号店190

　　　　1、平台发展概况分析190

　　　　2、平台运营模式分析194

　　　　3、平台发展规模分析194

　　　　4、平台产品结构分析194

　　　　5、平台竞争优劣势分析194

　　　　八、天猫商城197

　　　　1、平台发展概况分析197

　　　　2、平台运营模式分析199

　　　　3、平台发展规模分析199

　　　　4、平台产品结构分析199

　　　　5、平台竞争优劣势分析199

　　　　九、京东商城201

　　　　1、平台发展概况分析201

　　　　2、平台运营模式分析201

　　　　3、平台发展规模分析201

　　　　4、平台产品结构分析202

　　　　5、平台竞争优劣势分析202

　　　　十、网酒网204

　　　　1、平台发展概况分析204

　　　　2、平台运营模式分析206

　　　　3、平台发展规模分析206

　　　　4、平台产品结构分析207

　　　　5、平台竞争优劣势分析208

　　　　 

第五部分 发展前景展望

第七章 2017-2022年酒类电子商务行业前景及投资价值212

　　第一节 酒类电子商务行业五年规划现状及未来预测212

　　　　一、“十二五”期间酒类电子商务行业运行情况212

　　　　二、“十二五”期间酒类电子商务行业发展成果218

　　　　三、酒类电子商务行业“十三五”发展方向预测218

　　第二节 2017-2022年电子商务市场发展趋势预测219

　　　　一、2017-2022年电子商务行业发展趋势219

　　　　二、2017-2022年电子商务市场规模预测222

　　第三节 2017-2022年酒类电子商务市场发展前景222

　　　　一、2017-2022年酒类电子商务市场发展潜力222

　　　　二、2017-2022年酒类电子商务市场发展前景展望223

　　　　三、2017-2022年酒类电子商务细分行业发展前景分析225

　　　　四、2017-2022年酒类电子商务市场规模预测227

　　第四节 2017-2022年中国酒类电子商务行业供需预测227

　　　　一、2017-2022年中国酒类电子商务行业供给预测227

　　　　二、2017-2022年中国酒类电子商务行业需求预测228

　　第五节 影响企业生产与经营的关键趋势228

　　　　一、市场整合成长趋势228

　　　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测229

　　　　三、企业区域市场拓展的趋势229

　　　　四、科研开发趋势及替代技术进展230

　　　　五、影响企业销售与服务方式的关键趋势230

　　第六节 酒类电子商务行业投资特性分析232

　　　　一、酒类电子商务行业进入壁垒分析232

　　　　二、酒类电子商务行业盈利因素分析233

　　　　三、酒类电子商务行业盈利模式分析233

　　第七节 2017-2022年酒类电子商务行业发展的影响因素235

　　　　一、有利因素235

　　　　二、不利因素235

　　第八节 2017-2022年酒类电子商务行业投资价值评估分析236

　　　　一、行业投资效益分析236

　　　　二、产业发展的空白点分析236

　　　　 

第八章 2017-2022年酒类电子商务行业投资机会与风险防范238

　　第一节 酒类电子商务行业投融资情况238

　　　　一、行业资金渠道分析238

　　　　二、固定资产投资分析239

　　　　三、兼并重组情况分析240

　　　　四、酒类电子商务行业投资现状分析240

　　第二节 2017-2022年酒类电子商务行业投资机会242

　　　　一、产业链投资机会242

　　　　二、酒类电子商务行业投资机遇244

　　第三节 2017-2022年酒类电子商务行业投资风险及防范244

　　　　一、政策风险及防范244

　　　　二、技术风险及防范245

　　　　三、供求风险及防范245

　　　　四、宏观经济波动风险及防范246

　　　　五、关联产业风险及防范246

　　　　六、产品结构风险及防范247

　　　　七、其他风险及防范247

　　　　 

第六部分 发展战略研究

第九章 酒类电子商务行业发展战略研究248

　　第一节 酒类电子商务行业发展战略研究248

　　　　一、战略综合规划248

　　　　二、技术开发战略249

　　　　三、业务组合战略251

　　　　四、区域战略规划253

　　　　五、产业战略规划253

　　　　六、营销品牌战略254

　　　　七、竞争战略规划255

　　第二节 对我国酒类电子商务品牌的战略思考256

　　　　一、酒类电子商务品牌的重要性256

　　　　二、酒类电子商务实施品牌战略的意义257

　　　　三、酒类电子商务企业品牌的现状分析259

　　　　四、酒类电子商务企业的品牌战略259

　　　　五、酒类电子商务品牌战略管理的策略261

　　第三节 酒类电子商务经营策略分析263

　　　　一、酒类电子商务市场细分策略263

　　　　二、品牌定位与品类规划263

　　　　三、酒类电子商务新产品差异化战略264

　　第四节 酒类电子商务行业投资战略研究266

　　　　 

第十章 研究结论及发展建议268

　　第一节 酒类电子商务行业研究结论及建议268

　　第二节 酒类电子商务关联行业研究结论及建议271

　　第三节 酒类电子商务行业发展建议273

　　　　一、行业发展策略建议273

　　　　二、行业投资方向建议274

　　　　三、行业投资方式建议274

 

图表目录：

图表：电子商务行业统计涵盖数据种类4

图表：酒类电子商务行业产业链14

图表：o2o模式结构示意图33

图表：2014-2016年gdp环比和同比增长速度45

图表：2014-2016年国内生产总值增长速度（累计同比）45

图表：2014-2016年规模以上工业增加值增速（月度同比）46

图表：2014-2016年固定资产投资（不含农户）名义增速（累计同比）47

图表：2014-2016年固定资产投资到位资金同比增速47

图表：2014-2016年房地产开发投资名义增速（累计同比）48

图表：2014-2016年全国房地产开发企业本年到位资金增速48

图表：2014-2016年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）49

图表：2014-2016年居民消费价格上涨情况（月度同比）50

图表：2014-2016年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）50

图表：2014-2016年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）51

图表：2014-2016年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）51

图表：2011-2016年我国酒类电子商务与线下交易量对比71

图表：2011-2016年我国酒类线下交易量同比增长71

图表：2011-2016年我国酒类电子商务交易量同比增长72

图表：2011-2016年我国酒类电子商务行业市场规模74

图表：我国白酒电子商务消费者性别分布特征97

图表：我国白酒电子商务消费者年龄分布特征97

图表：我国白酒电子商务消费者地区分布特征98

图表：我国白酒购买渠道特征98

图表：2011-2016年我国规模以上葡萄酒生产企业葡萄酒产量及主营业务收入增长趋势图105

图表：2011-2016年我国葡萄酒进口数量变化106

图表：2011-2016年我国葡萄酒进口金额变化107

图表：我国葡萄酒电子商务消费者性别分布特征109

图表：我国葡萄酒电子商务消费者年龄分布特征110

图表：我国葡萄酒电子商务消费者地区分布特征110

图表：我国葡萄酒购买渠道特征111

图表：我国啤酒电子商务消费者性别分布特征122

图表：我国啤酒电子商务消费者年龄分布特征122

图表：我国啤酒电子商务消费者地区分布特征123

图表：我国啤酒购买渠道特征124

图表：2016年双十一各大酒类电商综合销售数据135

图表：2016年双十一酒类电商得分排行版136

图表：酒类电子商务融合o2o模式142

图表：电子商务行业主要并购方式及并购带来的机会与挑战158

图表：电商模式与传统模式需求比较164

图表：电商模式与传统模式产品比较164

图表：电商模式与传统模式渠道比较165

图表：电商模式与传统模式推广比较165

图表：白酒线上线下融合模式167

图表：互联网融合模式(app+pc)168

图表：2017-2022年中国电子商务市场规模预测222

图表：2017-2022年中国酒类电子商务市场规模预测227

图表：2017-2022年中国酒类电子商务行业需求预测228

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着酒类电子商务行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的酒类电子商务企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对酒类电子商务行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对酒类电子商务行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个酒类电子商务行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国酒类电子商务行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国酒类电子商务行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助酒类电子商务企业、学术科研单位、投资企业准确了解酒类电子商务行业最新发展动向，及早发现酒类电子商务行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握酒类电子商务行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避酒类电子商务行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。