《2016-2020年中国卫生洁具行业市场深度调研分析及投资前景预测报告》由三胜产业研究中心专家领衔撰写，主要分析了卫生洁具行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、标杆企业经营状况及市场份额、卫生洁具行业面临的挑战与机遇等，同时对卫生洁具行业的发展趋势做出了科学的预测，报告将帮助用户全面厘清卫生洁具产业战略方向。
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- 内容简介
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第一章 2015年中国卫生洁具行业发展分析 1
1.1 2015年中国卫生洁具行业发展现状 1
1.1.1 卫生洁具行业定义 1
1.1.2 卫生洁具行业主要产品分类 1
1.1.3 卫生洁具行业特性及在国民经济中的地位 4
1.2 2015年中国卫生洁具行业主要品牌 4
1.2.1 中国卫生洁具行业主要厂商与品牌 4
1.2.2 中国卫生洁具行业主要厂商与品牌市场占有率格局 9
1.3 2015年中国卫生洁具行业供求情况 10
1.3.1 2015年中国卫生洁具行业产量情况 10
1.3.2 2015年中国卫生洁具行业需求情况 10
1.3.3 2015年中国卫生洁具行业市场规模 11
1.4 2016-2020年中国卫生洁具行业发展趋势分析 12
1.4.1 2016-2020年卫生洁具行业发展趋势 12
1.4.2 2016-2020年卫生洁具市场规模预测 13
1.4.3 2016-2020年卫生洁具行业应用趋势预测 13
1.4.4 2016-2020年卫生洁具细分市场发展趋势预测 14
第二章 2015年中国卫生洁具产业发展环境分析 15
2.1 中国经济发展环境分析 15
2.1.1 中国GDP增长情况分析 15
2.1.2 工业经济发展形势分析 16
2.1.3 社会固定资产投资分析 19
2.1.4 全社会消费品零售总额 22
2.1.5 城乡居民收入增长分析 22
2.1.6 居民消费价格变化分析 24
2.1.7 中国经济运行问题分析 25
2.1.8 中国宏观经济发展趋势分析 26
2.1.9 国际宏观经济分析 28
2.2 中国卫生洁具行业政策环境分析 41
2.2.1 行业监管管理体制 41
2.2.2 行业相关政策分析 42
2.2.3 上下游产业政策影响 43
1、上游产业政策影响 43
2、下游产业政策影响 44
2.2.4 进出口政策影响分析 44
2.3 中国卫生洁具行业技术环境分析 45
2.3.1 行业技术发展概况 45
2.3.2 行业技术发展趋势 47
2.4 2015年中国卫生洁具产业社会环境发展分析 48
第三章 2015年中国卫生洁具行业产业链分析 51
3.1 卫生洁具行业产业链概述 51
3.1.1 上游行业影响及风险分析 51
3.1.2 下游行业风险分析及提示 51
3.1.3 关联行业风险分析及提示 51
3.2 卫生洁具上游产业发展状况分析 52
3.2.1 上游市场发展现状 52
3.2.2 上游生产情况分析 52
3.2.3 上游价格走势分析 52
3.3 卫生洁具下游应用需求市场分析 53
3.3.1 行业发展现状分析 53
3.3.2 行业生产情况分析 53
3.3.3 行业需求状况分析 53
3.3.4 行业需求前景分析 54
第四章 2015年卫生洁具行业进出口市场分析 55
4.1 卫生洁具行业进出口状况综述 55
4.2 卫生洁具行业进口市场分析 55
4.3 卫生洁具行业出口市场分析 56
4.4 卫生洁具行业进出口前景及建议 60
第五章 2015年卫生洁具行业渠道分析 62
5.1 渠道形式及对比 62
5.2 各类渠道对卫生洁具行业的影响 63
5.3 主要卫生洁具企业渠道策略研究 63
5.4 卫生洁具行业用户分析 64
5.4.1 用户认知程度分析 64
5.4.2 用户需求特点分析 66
1、品种多样化 66
2、产品的综合功能更加突出 66
3、富有强烈的装饰色彩 66
5.4.3用户购买途径分析 66
5.5 卫生洁具行业营销策略分析 67
5.5.1 中国洁具营销概况 67
5.5.2 洁具营销策略探讨 68
1、品牌运营策略 68
2、服务策略 68
3、产品创新策略 68
4、市场营销策略 69
5.5.3 洁具营销发展趋势 69
第六章 2015年卫生洁具产品价格走势及影响因素分析 71
6.1 2015年卫生洁具产品价格回顾 71
6.2 卫生洁具产品当前市场价格及评述 72
6.3 卫生洁具产品价格影响因素分析 72
6.3.1 全球金融危机影响 72
6.3.2 人民币汇率变化影响 73
6.3.3 其它 73
6.4 2016-2020年卫生洁具产品未来价格走势预测 74
第七章 2015年中国卫生洁具行业技术发展分析 75
7.1 中国卫生洁具行业技术发展现状 75
7.2 卫生洁具行业技术特点（工艺流程或技术）分析 76
7.3 卫生洁具行业技术发展趋势分析 78
第八章 2015年中国卫生洁具产业供需情况及集中度分析 79
8.1 中国卫生洁具行业发展状况 79
8.1.1 2015年卫生洁具行业市场供给分析 79
8.1.2 2015年卫生洁具行业市场需求分析 80
8.1.3 2015年卫生洁具行业供需平衡分析 80
8.2 中国卫生洁具行业集中度分析 81
8.2.1 行业市场区域分布情况 81
8.2.2 行业市场集中度情况 81
8.2.3 行业企业集中度分析 82
第九章 2015年中国卫生洁具市场运行情况 83
9.1 行业最新动态分析 83
9.1.1 行业相关动态概述 83
9.1.2 行业发展热点聚焦 83
9.2 行业品牌现状分析 84
9.3 行业产品市场价格情况 86
9.4 行业外资进入现状及对未来市场的威胁 86
第十章 2015年中国卫生洁具所属行业主要数据监测分析 88
10.1 2015年中国卫生洁具所属行业总体数据分析 88
10.2 2015年中国卫生洁具所属行业不同规模企业数据分析 93
10.3 2015年中国卫生洁具所属行业不同所有制企业数据分析 94
第十一章 2015年卫生洁具行业区域分析 95
11.1 华北地区卫生洁具行业发展状况分析 95
11.2 华中地区卫生洁具行业发展状况分析 95
11.3 华东地区卫生洁具行业发展状况分析 96
11.4 华南地区卫生洁具行业发展状况分析 97
11.5 西北地区卫生洁具行业发展状况分析 98
11.6 东北地区卫生洁具行业发展状况分析 99
11.7 西南地区卫生洁具行业发展状况分析 100
第十二章 2015年中国卫生洁具行业竞争格局分析 102
12.1 行业总体市场竞争状况分析 102
12.1.1 卫生洁具行业竞争结构分析 102
1、现有企业间竞争 102
2、潜在进入者分析 102
3、替代品威胁分析 102
4、供应商议价能力 102
5、客户议价能力 103
6、竞争结构特点总结 103
12.1.2 卫生洁具行业企业间竞争格局分析 103
1、不同地域企业竞争格局 103
2、不同规模企业竞争格局 104
3、不同所有制企业竞争格局 105
12.1.3 卫生洁具行业SWOT分析 105
1、卫生洁具行业优势分析 105
2、卫生洁具行业劣势分析 105
3、卫生洁具行业机会分析 106
4、卫生洁具行业威胁分析 106
12.2 卫生洁具行业竞争格局综述 107
12.2.1 卫生洁具行业竞争概况 107
1、卫生洁具行业竞争格局 107
2、卫生洁具业未来竞争格局和特点 107
3、卫生洁具市场进入及竞争对手分析 108
12.2.2 卫生洁具行业竞争力分析 109
1、卫生洁具行业竞争力剖析 109
2、卫生洁具企业市场竞争的优势 110
3、国内卫生洁具企业竞争能力提升途径 110
12.2.3 卫生洁具（服务）竞争力优势分析 111
1、整体竞争力评价 111
2、竞争力评价结果分析 113
3、竞争优势评价及构建建议 113
第十三章 2015年卫生洁具行业重点生产企业分析 115
13.1 四川帝王股份有限公司 115
13.1.1 公司发展概况 115
13.1.2 市场定位情况 116
13.1.3 公司竞争优劣势分析 116
13.1.4 企业主要产品分析 119
13.1.5 企业经营状况分析 122
13.1.6 公司发展战略与规划 124
13.2 九牧集团公司 125
13.2.1 公司发展概况 125
13.2.2 市场定位情况 126
13.2.3 公司竞争优劣势分析 126
13.2.4 企业主要产品分析 127
13.2.5 公司发展战略与规划 128
13.3 广东恒洁卫浴有限公司 128
13.3.1 公司发展概况 128
13.3.2 市场定位情况 129
13.3.3 公司竞争优劣势分析 129
13.3.4 企业主要产品分析 130
13.3.5 公司发展战略与规划 130
13.4 佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司 130
13.4.1 公司发展概况 130
13.4.2 市场定位情况 131
13.4.3 公司竞争优劣势分析 131
13.4.4 企业主要产品分析 132
13.4.5 企业经营状况分析 133
13.4.6 公司发展战略与规划 133
13.5 广东东鹏陶瓷股份有限公司 134
13.5.1 公司发展概况 134
13.5.2 市场定位情况 135
13.5.3 公司竞争优劣势分析 135
13.5.4 企业主要产品分析 136
13.5.5 企业经营状况分析 136
13.5.6 公司发展战略与规划 137
13.6 惠达卫浴股份有限公司 137
13.6.1 公司发展概况 137
13.6.2 市场定位情况 138
13.6.3 公司竞争优劣势分析 138
13.6.4 企业主要产品分析 140
13.6.5 企业经营状况分析 143
13.6.6 公司发展战略与规划 143
第十四章 2016-2020年卫生洁具行业发展前景预测分析 144
14.1 2016-2020年中国卫生洁具行业未来发展预测分析 144
14.1.1 中国卫生洁具行业发展方向及投资机会分析 144
14.1.2 2016-2020年中国卫生洁具行业发展规模分析 145
14.1.3 2016-2020年中国卫生洁具行业发展趋势分析 146
14.1.4 卫生洁具行业“十三五”整体规划及预测 146
14.2 2016-2020年中国卫生洁具行业供需预测 158
14.2.1 2016-2020年中国卫生洁具行业供给预测 158
14.2.2 2016-2020年中国卫生洁具行业需求预测 158
14.3 2016-2020年中国卫生洁具行业价格走势分析 159
第十五章 2016-2020年中国卫生洁具行业投资风险预警 160
15.1 卫生洁具风险评级模型 160
15.1.1 行业定位 160
15.1.2 宏观环境 160
15.1.3 财务状况 160
15.1.4 需求空间 161
15.1.5 供给约束 161
15.1.6 行业风险评级的结论 161
15.2 中国卫生洁具行业存在问题分析 162
15.3 针对卫生洁具不同企业的投资建议 163
15.3.1 卫生洁具总体投资建议 163
15.3.2 大型企业投资建议 163
15.3.3 中小型企业投资建议 164
15.4 卫生洁具投资风险提示 165
15.4.1 政策和体制风险 165
15.4.2 技术发展风险 166
15.4.3 市场竞争风险 166
15.4.4 经营管理风险 167
第十六章 2016-2020年中国卫生洁具行业发展策略及投资建议 168
16.1 卫生洁具企业发展战略规划背景意义 168
16.1.1 企业转型升级的需要 168
16.1.2 企业做强、做大的需要 168
16.1.3 企业可持续发展需要 168
16.2 卫生洁具企业战略规划制定依据 169
16.2.1 国家产业政策 169
16.2.2 行业发展规律 169
16.2.3 企业资源与能力 171
1、企业能力 171
2、企业资源 172
16.2.4 可预期的战略定位 173
16.3 对我国洁具品牌的战略思考 174
16.3.1 洁具品牌的重要性 174
16.3.2 洁具实施品牌战略的意义 174
1、品牌战略可以树立良好的企业形象 174
2、品牌战略有助于提高经济效益 175
3、品牌战略可以提高员工向心力 175
4、品牌战略可以促进产品销售 175
5、品牌战略是区域经济发展的龙头 175
16.3.3 洁具企业品牌的现状分析 176
16.3.4 我国洁具企业的品牌战略 178
1、品牌打造力度不够 178
2、品牌战略概念模糊 179
3、缺乏实施品牌战略的紧迫感 179
4、品牌产品创新能力差 180
16.3.5 洁具品牌战略管理的策略 180
1、要树立强烈的品牌战略意识 180
2、选准市场定位确定战略品牌 180
3、引入尖端策略打造品牌 180
4、品牌多层次产品策略 181
5、加大品牌宣传 181
6、营造优良的品牌开发环境 182
16.4 洁具经营策略分析 182
16.4.1 洁具市场细分策略 182
1、集中策略 182
2、产异化策略 183
16.4.2 洁具市场创新策略 183
1、产品创新 183
2、渠道建设创新 183
16.4.3 品牌定位与品类规划 184
1、品牌定位 184
2、品类规划 184
16.4.4 洁具新产品差异化战略 185
16.5 卫生洁具企业战略规划策略分析 185
16.5.1 战略综合规划 185
16.5.2 技术开发战略 186
1、自我选择发展战略 186
2、战略联盟 186
16.5.3 区域战略规划 186
16.5.4 产业战略规划 187
16.5.5 营销品牌战略 187
16.5.6 竞争战略规划 188
16.5.7 业务组合战略 188
16.6 卫生洁具企业重点客户战略实施 190
16.6.1 重点客户战略的必要性 190
16.6.2 重点客户的鉴别与确定 190
16.6.3 重点客户的开发与培育 191
16.6.4 重点客户市场营销策略 191
16.7 投资建议 192
16.7.1 重点投资区域建议 192
16.7.2 重点投资产品建议 192
图表目录
图表：卫生洁具行业主要产品分类 3
图表：中国卫生洁具行业主要品牌 8
图表：2011-2015年中国卫生洁具行业市场规模 11
图表：2016-2020年中国卫生洁具行业市场规模 13
图表：2011-2015年国内生产总值及其增长速度 15
图表：2011-2015年三次产业增加值占国内生产总值比重 16
图表：2011-2015年全国工业增加值及其增长速度 16
图表：2015年主要工业产品产量及其增长速度 18
图表：2011-2015年全社会固定资产投资 19
图表：2015年按领域分全社会固定资产投资（不含农户）及其占比 20
图表：2015年分行业全社会固定资产投资（不含农户）及其增长速度 20
图表：2015年固定资产投资新增主要生产及其运营能力 21
图表：2015年房地产开发和销售主要指标及其增长速度 21
图表：2011-2015年社会消费品零售总额 22
图表：2011-2015年全国居民人均可支配收入及其增长速度 23
图表：2015年全国居民人均消费支出及其构成 24
图表：2015年居民消费价格月度涨跌幅度 24
图表：2015年居民消费价格比2014年涨跌幅度 25
图表：2016年中国GDP增长率预测 27
图表：2016年中国三大产业增加值增速预测 28
图表：2015年世界经济增长速度 29
图表：2015年世界发达经济体GDP增长速度 30
图表：2015年欧美日在发达经济体中GDP比重 31
图表：2015年亚洲经济体增长速度 32
图表：2015年欧美社会失业率 33
图表：2015年中国社会就业情况 33
图表：2015年主要发达经济体物价指数增长速度 34
图表：2015年主要新兴经济体物价指数增长速度 35
图表：2015年主要发达经济体物累计出口下降速度 36
图表：2015年全球经济体政府总债务情况 37
图表：2015年主要发达经济体政府总债务情况 38
图表：2015年中等及低收入经济体政府总债务情况 39
图表：2015年中等收入经济体部分政府总债务情况 39
图表：中国卫生洁具行业相关政策 42
图表：中国卫生洁具行业相关标准 43
图表：中国卫生洁具行业产业链 44
图表：石膏模型及微压成型技术分析 46
图表：树脂模型及高压成型技术分析 46
图表：卫生洁具冲水技术及特点 47
图表：2010-2015年中国城镇化率 48
图表：2015年年末人口数及其构成 49
图表：2011-2015年城镇新增就业人数 49
图表：2011-2015年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 50
图表：2015年我国卫生陶瓷主要出口市场 57
图表：2015年我国水嘴类洁具产品主要出口市场 58
图表：2015年我国浴缸类产品主要出口市场 58
图表：2015年我国淋浴房类产品主要出口市场 59
图表：2015年我国塑料马桶盖圈及便器盖板类产品主要出口市场 59
图表：2015年我国塑料水箱及水箱配件类产品主要出口市场 60
图表：2015年我国主要卫生洁具产品价格分析 71
图表：2016-2020年卫生洁具产品未来价格走势 74
图表：卫生洁具坐便器产品工艺流程 76
图表：卫生洁具浴缸产品工艺流程 77
图表：卫生洁具淋浴房产品工艺流程 77
图表：2011-2015年中国卫生洁具行业市场供给规模 79
图表：2011-2015年中国卫生洁具行业市场需求规模 80
图表：2011-2015年中国卫生洁具行业供需平衡分析 80
图表：2015年我国卫生洁具行业市场区域分布 81
图表：1990-2015年全国水泥产量增长率 88
图表：2007-2015年全国水泥产能利用率 89
图表：2015年全国分区域水泥产量及产能利用率比较 90
图表：2002-2015年建材产品平均出厂价格指数 90
图表：2015年主要建材及非金属矿产品出厂价格指数 91
图表：2015年水泥主要产区年平均出厂价格及累计降幅 92
图表：2015年建材及非金属矿商品出口金额组成结构 92
图表：2006-2015年规模以上建材工业固定资产投资增长率 93
图表：2011-2015年华北地区卫生洁具市场规模 95
图表：2011-2015年华中地区卫生洁具市场规模 96
图表：2011-2015年华东地区卫生洁具市场规模 97
图表：2011-2015年华南地区卫生洁具市场规模 98
图表：2011-2015年西北地区卫生洁具市场规模 99
图表：2011-2015年东北地区卫生洁具市场规模 100
图表：2011-2015年西南地区卫生洁具市场规模 101
图表：卫生洁具行业企业区域分布 104
图表：卫生洁具行业不同规模企业竞争格局 104
图表：卫生洁具行业不同所有制企业竞争格局 105
图表：四川帝王股份有限公司亚克力板类产品 119
图表：四川帝王股份有限公司坐便类产品 120
图表：四川帝王股份有限公司浴室柜类产品 121
图表：四川帝王股份有限公司浴房类产品 122
图表：四川帝王股份有限公司陶瓷洁具类产品 122
图表：2016年四川帝王股份有限公司经营分析 123
图表：2015年四川帝王股份有限公司经营分析 124
图表：九牧集团有限公司部分产品 127
图表：广东恒洁卫浴有限公司部分产品 130
图表：佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司部分产品 133
图表：惠达卫浴股份有限公司营销渠道网络 139
图表：惠达卫浴股份有限公司智能卫浴产品 140
图表：惠达卫浴股份有限公司坐便器产品 141
图表：惠达卫浴股份有限公司洗盆产品 141
图表：惠达卫浴股份有限公司水龙头产品 141
图表：惠达卫浴股份有限公司洗浴器产品 142
图表：惠达卫浴股份有限公司浴缸产品 142
图表：惠达卫浴股份有限公司淋浴房产品 142
图表：惠达卫浴股份有限公司卫生瓷砖产品 143
图表：2012-2014年惠达卫浴股份有限公司经营分析 143
图表：2016-2020年中国卫生洁具行业供给规模 158
图表：2016-2020年中国卫生洁具行业需求规模 159
图表：2016-2020年卫生洁具产品未来价格走势 159
图表：五级风险评级方法 162
图表：我国卫生洁具行业相关产业政策 169
图表：企业资源分类 172
图表：企业能力分类 173
略……
随着社会的进步，人们对卫生洁具的要求越来越高，卫生间的基本功能趋于完善，浴、厕、盥等功能得到多种形式的组合，座便器、浴室柜、浴缸深入千家万户，淋浴房等也开始陆续进入市场，整体市场呈现高速发展趋势。亚克力浴缸和座便器等新材料产品也在一定范围内得到了应用。
随着卫生洁具行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。目前中国卫生洁具行业形成高中低三个阵营。第一阵营以TOTO和科勒为代表，在高端市场形成明显的竞争强势，并逐步向中低端市场扩张；其次是以惠达、箭牌等为代表的国内主力品牌，通过多品牌战略，扩大产品线不断扩大市场份额；第三阵营由国内中小企业构成，存在严重的产品同质化问题，主要是通过价格战、广告战进行原始的惨烈竞争。
我国卫生洁具行业发展的同时仍然存在一些问题，主要有表现为：行业体制不是很健全，行业集中度较低，在整个行业内有影响力的企业比较少，而且中小型卫生洁具企业居多。这些中小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、技术含量不高，缺乏市场竞争力等明显劣势等。
近年来，随着国民经济的发展，我国卫生洁具行业得到了很大的提升，市场规模不断扩大。 2015年中国卫生洁具行业市场规模达到1782.3亿元。未来几年，国内卫生洁具行业市场需求仍将保持稳步增长的趋势。预计到2020年，中国卫生洁具行业市场规模将超过3000亿元，未来发展空间巨大。
中国卫生洁具行业还存在着大量的空白市场。卫生洁具产品在的二三级市场的占有率很低，这些市场的开拓必然极大的推动卫生洁具行业发展。卫生洁具下乡已和家电、汽车一样，成为一种新的时尚，国家的“西部大开发”、“新农村建设”政策更是提供了一大助力。可见，中国卫生洁具市场在二三线城市有着巨大的发展机会和潜能。
本报告利用三胜产业研究中心长期对卫生洁具行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国建筑卫生陶瓷协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个卫生洁具行业的市场走向和发展趋势！
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