2016-2020年中国婴儿（儿童）护肤行业市场深度调研与发展战略研究咨询报告

第一部分 行业现状

第一章 2016年国内外婴儿用品产业运行新形势分析 1

　　第一节 2016年国际婴儿用品市场分析 1

　　　　一、全球婴儿用品市场安全问题应引起足够重视 1

　　　　二、美国婴儿用品市场进入寒冰时代 2

　　　　三、日本与加拿大对婴儿用品市场的监管 3

　　　　四、欧盟婴儿护理用品市场浅析 5

　　　　五、中东婴儿用品市场分析 6

　　第二节 2016年中国婴儿用品行业现状 9

　　　　一、婴儿用品行业所处阶段及其特性 9

　　　　二、中国婴儿用品市场品牌集中格局有待形成 12

　　　　三、婴儿用品市场更趋成熟 13

　　第三节 2016年中国部分城市婴儿用品市场透析 16

　　　　一、上海 16

　　　　二、北京 20

　　　　三、成都 21

　　　　四、临沂市 23

　　　　 

第二章 2016年世界婴儿护肤品产业运行态势分析 24

　　第一节 2016年世界婴幼儿护肤品行业市场环境分析 24

　　　　一、英国提倡一个家庭只生两个孩 24

　　　　二、俄罗斯用经济手段提高生育率 25

　　　　三、法国迎来25年来最大婴儿潮 26

　　　　四、日本人口出生率下降 27

　　第二节 2016年世界婴儿护肤品市场运行态势 28

　　　　一、世界婴儿护肤品行业发展成熟度分析 28

　　　　二、世界婴儿护肤品特点分析 30

　　　　三、主要国家婴儿护肤品市场现状 32

　　第三节 2016-2020年世界婴幼儿护肤品行业发展趋势分析 34

　　　　 

第三章 2016年中国婴儿护理品产业发展环境分析 36

　　第一节 2016年中国经济环境分析 36

　　　　一、国民经济运行情况GDP 36

　　　　二、消费价格指数CPI、PPI 37

　　　　三、全国居民收入情况 41

　　　　四、恩格尔系数 42

　　　　五、工业发展形势 43

　　　　六、固定资产投资情况 45

　　　　七、中国汇率调整（人民币升值） 47

　　　　八、对外贸易&进出口 48

　　第二节 2016年中国婴儿护理品产业政策发展环境分析 54

　　　　一、中国婴幼儿化妆品无专门标准 54

　　　　二、进一步规范婴幼儿用品安全标准 54

　　　　三、婴幼儿日用化妆品应尽快立法 55

　　第三节 2016年中国婴儿护理品产业社会环境发展分析 57

　　　　一、人口环境分析 57

　　　　二、教育环境分析 58

　　　　三、文化环境分析 59

　　　　四、生态环境分析 59

　　　　五、中国城镇化率 62

　　　　六、居民的各种消费观念和习惯 64

　　　　 

第四章 中国婴幼儿护肤品人口环境分析 66

　　第一节 2016年中国人口出生率情况分析 66

　　　　一、中国人口出生率和生育率的地区差别 66

　　　　二、中国人口出生率呈持续下降趋势 71

　　　　三、中国的第四次生育高峰 72

　　第二节 2016年中国人口结构情况 75

　　　　一、2016年中国人口构成情况 75

　　　　二、中国人口年龄结构的不断变化 77

　　　　三、中国人口结构面临六大难题 79

　　第三节 2016年计划生育政策发展形势 80

　　　　一、计划生育四川省少生4千万人 80

　　　　二、计划生育30多年来上海少生700万人 81

　　　　三、“单独二胎”在河南可行 84

　　　　 

第五章 2016年中国婴儿护肤品行业生产现状分析 85

　　第一节 2016年中国婴儿护肤品业运行总况 85

　　　　一、婴儿护肤品热销背后暗藏隐忧 85

　　　　二、儿童护肤品制作要求高但标准缺失 86

　　　　三、2016年中国婴儿护肤品细分市场分析 87

　　　　1、护肤类 87

　　　　2、洗涤类 92

　　　　3、儿童爽身粉、花露水 95

　　第二节 2016年中国婴儿护肤品行业产能及增长情况分析 97

　　　　一、主要生产企业及其产能 97

　　　　二、婴儿护肤品行业产能扩张趋势 100

　　第三节 2016年中国婴儿护肤品行业成本结构分析 101

　　　　一、原材料成本 101

　　　　二、研发和设计成本 101

　　　　三、知识产权使用许可费 101

　　　　四、劳动力成本 106

　　　　五、其它成本 109

　　第四节 2016年中国婴儿护肤品行业生产中存在的主要问题 109

　　　　 

第六章 2016年中国婴儿护肤品市场供需态势分析 111

　　第一节 2016年中国婴儿护肤品消费需求特征分析 111

　　　　一、城镇和农村消费者需求特征 111

　　　　二、不同收入层次家庭需求特征 112

　　　　三、婴儿护肤品等细分产品的需求特征 114

　　　　四、婴儿护肤品消费的决策过程分析 116

　　第二节 2016年中国婴儿护肤品行业供需状况 116

　　　　一、2016年婴儿护肤品供给状况 116

　　　　二、2016年婴儿护肤品需求状况 117

　　　　三、2016年婴儿护肤品供需缺口分析 119

　　　　四、2016-2020年我国婴儿护肤品供需缺口变化趋势预测 119

　　第三节 2016年影响婴儿护肤品行业供需关系的主要因素 123

　　　　 

第七章 2016年中国婴儿护肤品细分市场分析 126

　　第一节 婴儿面霜 126

　　　　一、婴儿面霜市场发展现状 126

　　　　二、2016年婴儿面霜销售分析 126

　　　　三、婴儿面霜市场焦点 127

　　　　四、婴儿面霜市场前景 127

　　第二节 婴儿洗发水 127

　　　　一、婴儿洗发水市场发展现状 127

　　　　二、2016年婴儿洗发水销售分析 128

　　　　三、婴儿洗发水市场焦点 128

　　　　四、婴儿洗发水市场前景 128

　　第三节 婴儿沐浴露 129

　　　　一、婴儿沐浴露市场发展现状 129

　　　　二、2016年婴儿沐浴露销售分析 131

　　　　三、婴儿沐浴露市场焦点 132

　　　　四、婴儿沐浴露市场前景 132

　　第四节 婴儿爽身粉 133

　　　　一、婴儿爽身粉市场发展现状 133

　　　　二、2016年婴儿爽身粉销售分析 133

　　　　三、婴儿爽身粉市场焦点 133

　　　　四、婴儿爽身粉市场前景 134

　　第五节 婴儿润肤油 134

　　　　一、婴儿润肤油市场发展现状 134

　　　　二、2016年婴儿润肤油销售分析 135

　　　　三、婴儿润肤油市场焦点 135

　　　　四、婴儿润肤油市场前景 136

　　第六节 婴儿护肤香皂 138

　　　　一、婴儿护肤皂市场发展现状 138

　　　　二、2016年婴儿护肤皂销售分析 139

　　　　三、婴儿护肤皂市场焦点 139

　　　　四、婴儿护肤皂市场前景 140

　　第七节 舒敏软膏（防过敏药膏） 140

　　　　一、苏敏软膏市场发展现状 140

　　　　二、2016年苏敏软膏销售分析 141

　　第八节 婴儿香水 141

　　　　一、婴儿香水市场发展现状 141

　　　　二、2016年婴儿香水销售分析 142

　　　　三、婴儿香水市场焦点 144

　　　　四、婴儿香水市场前景 145

　　第九节 婴儿润肤露 145

　　　　一、婴儿润肤露市场发展现状 145

　　　　二、2016年婴儿润肤露销售分析 146

　　　　三、婴儿润肤露市场焦点 146

　　　　四、婴儿润肤露市场前景 146

　　　　 

第八章 2016年中国婴儿护肤品行业进出口统计分析 148

　　第一节 2014-2016年中国护肤品进出口数据统计情况 148

　　　　一、护肤品进出口数量分析 148

　　　　二、护肤品进出口金额分析 149

　　　　三、护肤品进出口国家及地区分析 150

　　第二节 2016年我国婴儿护肤品面临的“反倾销”问题及应对措施 152

　　　　一、我国婴儿护肤品行业遭受“反倾销”调查的主要案例 152

　　　　二、应对反倾销调查的措施 153

　　第三节 2016-2020年中国婴儿护肤品进出口发展趋势分析 156

　　　　 

第二部分 竞争格局

第九章 2016年中国婴儿护肤品行业结构分析 160

　　第一节 2016年中国婴儿护肤品行业基本特征 160

　　　　一、婴儿护肤品行业主要细分产品 160

　　　　二、婴儿护肤品行业产业链分析 161

　　第二节 2016年中国婴儿护肤品行业竞争格局 168

　　　　一、婴儿护肤品行业主要企业和主要品牌 168

　　　　二、婴儿护肤品市场集中度分析 169

　　第三节 2016年中国婴儿护肤品行业的“波特五力模型”分析 170

　　　　一、现有企业间的竞争 170

　　　　二、潜在进入者分析 172

　　　　三、替代品威胁分析 173

　　　　四、供应商议价能力 174

　　　　五、客户议价能力 175

　　　　 

第十章 2016年中国婴儿护肤品行业市场营销分析 177

　　第一节 2016年婴儿用品消费者购买行为分析 177

　　　　一、婴儿用品消费者特点 177

　　　　二、婴儿用品消费者的消费行为的一般特征 177

　　　　三、婴儿用品消费者对品牌的偏好习惯 178

　　　　四、婴儿用品消费者的消费行为的特殊性 179

　　　　五、对婴儿用品经营的启发 180

　　第二节 2016年婴儿护肤品主要营销模式分析 182

　　　　一、直营模式 182

　　　　二、代理经销商模式 183

　　　　三、大型综合连锁卖场模式 184

　　　　四、网络营销 187

　　第三节 2016年中国婴儿护肤品营销策略分析 189

　　　　一、从生产导向转向市场导向 189

　　　　二、从产品竞争转向多要素全方位竞争 189

　　　　三、从产品营销到品牌营销和文化营销 190

　　　　四、从单一的产品结构到以鞋、护肤品、配件的产品系列化 190

　　第四节 2016年中国婴儿护肤品企业营销模式建议 191

　　　　一、药店销售渠道建设 191

　　　　二、直销渠道建设 192

　　　　三、俱乐部渠道建设 193

　　　　四、连锁渠道建设 195

　　第五节 各大婴儿护肤品品牌纷纷打起按年龄、时节细分的大旗策略点评 198

　　　　 

第十一章 2016年中国婴儿护肤品主要区域市场调查分析 202

　　第一节 华北地区 202

　　　　一、区域市场容量分析 202

　　　　二、区域市场成熟度和竞争状况 204

　　　　三、区域消费者偏好分析 205

　　　　四、区域市场前景 205

　　第二节 东北地区 206

　　　　一、区域市场容量分析 206

　　　　二、区域市场成熟度和竞争状况 208

　　　　三、区域消费者偏好分析 209

　　　　四、区域市场前景 209

　　第三节 华东地区 210

　　　　一、区域市场容量分析 210

　　　　二、区域市场成熟度和竞争状况 211

　　　　三、区域消费者偏好分析 212

　　　　四、区域市场前景 213

　　第四节 华中地区 213

　　　　一、区域市场容量分析 213

　　　　二、区域市场成熟度和竞争状况 215

　　　　三、区域消费者偏好分析 216

　　　　四、区域市场前景 216

　　第五节 华南地区 217

　　　　一、区域市场容量分析 217

　　　　二、区域市场成熟度和竞争状况 218

　　　　三、区域消费者偏好分析 219

　　　　四、区域市场前景 220

　　第六节 西南地区 220

　　　　一、区域市场容量分析 220

　　　　二、区域市场成熟度和竞争状况 222

　　　　三、区域消费者偏好分析 223

　　　　四、区域市场前景 223

　　第七节 西北地区 224

　　　　一、区域市场容量分析 224

　　　　二、区域市场成熟度和竞争状况 225

　　　　三、区域消费者偏好分析 226

　　　　四、区域市场前景 227

　　　　 

第十二章 2016年中国婴儿护肤品行业主要品牌企业竞争力分析 228

　　第一节 强生 228

　　　　一、企业概况 228

　　　　二、企业产品 228

　　　　三、发展历史 229

　　第二节 贝亲 231

　　　　一、企业概况 231

　　　　二、企业产品 232

　　　　三、发展历史 234

　　第三节 郁美净 237

　　　　一、企业概况 237

　　　　二、企业产品 238

　　　　三、市场策略及成绩 240

　　第四节 康贝 241

　　　　一、企业概况 241

　　　　二、企业愿景 242

　　　　三、发展历史 244

　　第五节 孩儿面 246

　　　　一、企业基本概况 246

　　　　二、企业产品 247

　　　　三、发展历史 249

　　第六节 NUK 250

　　　　一、企业基本概况 250

　　　　二、企业产品 250

　　　　三、发展历史 252

　　第七节 施巴 253

　　　　一、企业基本概况 253

　　　　二、企业产品 254

　　　　三、发展历史 255

　　第八节 婴姿坊 256

　　　　一、企业基本概况 256

　　　　二、企业产品 257

　　　　三、发展历史 258

　　第九节 爱得利 259

　　　　一、企业基本概况 259

　　　　二、企业产品 260

　　　　三、发展历史 260

　　第十节 贝蒂儿 261

　　　　一、企业基本概况 261

　　　　二、企业产品 262

　　第十一节 其它婴儿护肤品企业运行竞争力分析 263

　　　　一、青蛙王子 263

　　　　二、欧润芙 265

　　　　三、贝拉小蜜蜂 265

　　　　四、贝倍舒 267

　　　　五、朋禾 267

　　　　 

第三部分 预测分析

第十三章 2016-2020年婴儿护肤品行业发展前景预测分析 268

　　第一节 2016-2020年中国婴儿护肤品行业市场预测分析 268

　　　　一、中国婴儿护肤品季节 特征分析 268

　　　　二、中国婴儿护肤品产品趋势分析 269

　　　　三、中国婴儿护肤品竞争格局分析 271

　　第二节 2016-2020年中国婴儿护肤品行业市场营销发展趋势 272

　　　　一、展望中国婴儿护肤品营销未来 272

　　　　二、未来婴儿护肤品营销模式发展趋势 273

　　第三节 2016-2020年中国婴儿护肤品行业发展前景预测 277

　　　　一、中国婴儿护肤品市场供需预测分析 277

　　　　二、中国婴儿护肤品进出口贸易预测分析 278

　　　　三、中国婴儿护肤品盈利预测分析 278

　　　　 

第四部分 投资策略

第十四章 2016-2020年婴儿护肤品行业投资价值与投资策略分析 287

　　第一节 2016年中国婴儿护肤品投资环境分析 287

　　第二节 2016年中国婴儿护肤品行业投资周期分析 288

　　　　一、经济周期 288

　　　　二、增长性与波动性 292

　　　　三、成熟度分析 292

　　第三节 2016-2020年中国婴儿护肤品行业投资价值分析 293

　　　　一、婴儿护肤品行业投资热点研究 293

　　　　二、婴儿护肤品行业投资盈利空间预测 294

　　　　三、婴儿护肤品区域投资潜力分析 295

　　　　四、投资价值综合分析 297

　　第四节 2016-2020年中国婴儿护肤品行业投资风险分析 298

　　　　一、市场风险 298

　　　　二、竞争风险 300

　　　　三、原材料价格波动的风险 301

　　　　四、经营风险 302

　　　　五、政策风险 303

　　第五节 2016-2020年中国婴儿护肤品行业投资策略分析 308

　　　　一、市场定位 308

　　　　二、重点区域 312

　　第六节 研究结论与建议 312

　　　　一、结论 312

　　　　二、建议 313

 

图表目录

图表：2014-2016年中国国内生产总值增长速度 36

图表：2014-2016年全国居民消费价格指数情况 37

图表：猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况 38

图表：鲜菜、鲜果价格变动情况 38

图表：2016年居民消费价格分类别同比涨跌幅情况 40

图表：2016年居民消费价格分类表环比情况 41

图表：2014-2016年城镇居民人均可支配收入实际增长速度 42

图表：2014-2016年农村居民人均可支配收入实际增长速度 42

图表：2014-2016年中国规模以上工业增加值增速情况 45

图表：2014-2016年中国固定资产投资（不含农户）增收情况 46

图表：2016年各地区分孩次计划生育率情况 66

图表：2016年各地区人口出生率、死亡率和自然增长率情况 67

图表：2016年中国人口构成情况 75

图表：2014-2016年全球化妆品行业的专利申请量变化情况 102

图表：2014-2016年我国化妆品企业专利申请量的变化情况 103

图表：2014-2016年我国不同功效化妆品专利申请量的变化情况 104

图表：2016年中国不同年龄段人口数量 120

图表：2016年中国婴幼儿数量情况 122

图表：2016年婴儿面霜市场口碑排行榜 126

图表：2016年婴儿面霜市场销售排行榜 126

图表：2016年婴儿洗发水市场口碑排行榜 127

图表：2016年婴儿洗发水市场销售排行榜 128

图表：2016年婴儿沐浴露市场销售排行榜 131

图表：2016年婴儿爽身粉市场使用排行榜 133

图表：2016年婴儿面霜市场使用排行榜 135

图表：2016年婴儿面霜市场销售排行榜 139

图表：2016年婴儿苏敏软膏市场销售排行榜 141

图表：2016年婴儿润肤露市场销售排行榜 146

图表：中国近几年化妆品进出口数量情况 148

图表：中国近几年化妆品进出口金额情况 149

图表：2016年我国化妆品出口主要国际情况 150

图表：2016年中国化妆品进口主要国家情况 151

图表：2014-2016年中国化妆品网购交易市场规模及预测 187

图表：中国化妆品B2C站点日均独立访问用户数 188

图表：2015年华北地区市场容量 202

图表：2015年华北地区市场容量 203

图表：2016年华北地区市场容量 203

图表：2016年中国华北地区日用化学产品制造亏损企业情况 204

图表：2016年中国华北地区日用化学产品制造主营业业务情况 204

图表：2016年中国华北地区日用化学产品制造资产情况 204

图表：2016年中国华北地区日用化学产品制造利润情况 204

图表：2016年中国华北地区日用化学产品制造工业销售产值情况 205

图表：2014年东北地区市场容量 206

图表：2015年东北地区市场容量 207

图表：2016年东北地区市场容量 207

图表：2016年中国东北地区日用化学产品制造亏损企业情况 208

图表：2016年中国东北地区日用化学产品制造主营业务情况 208

图表：2016年中国东北地区日用化学产品制造资产情况 208

图表：2016年中国东北地区日用化学产品制造利润情况 208

图表：2016年中国东北地区日用化学产品制造工业销售产值情况 208

图表：2014年华东地区市场容量 210

图表：2015年华东地区市场容量 210

图表：2016年华东地区市场容量 211

图表：2016年中国华东地区日用化学产品制造亏损企业情况 211

图表：2016年中国华东地区日用化学产品制造主营业务情况 211

图表：2016年中国华东地区日用化学产品制造资产情况 212

图表：2016年中国华东地区日用化学产品制造利润情况 212

图表：2016年中国华东地区日用化学产品制造工业销售产值情况 212

图表：2014年华中地区市场容量 213

图表：2015年华中地区市场容量 214

图表：2016年华中地区市场容量 214

图表：2016年中国华中地区日用化学产品制造亏损企业情况 215

图表：2016年中国华中地区日用化学产品制造主营业务情况 215

图表：2016年中国华中地区日用化学产品制造资产情况 215

图表：2016年中国华中地区日用化学产品制造利润情况 215

图表：2016年中国华中地区日用化学产品制造工业销售产值情况 215

图表：2014年华南地区市场容量 217

图表：2015年华南地区市场容量 217

图表：2016年华南地区市场容量 218

图表：2016年中国华南地区日用化学产品制造亏损企业情况 218

图表：2016年中国华南地区日用化学产品制造主营业务情况 218

图表：2016年中国华南地区日用化学产品制造资产情况 218

图表：2016年中国华南地区日用化学产品制造利润情况 219

图表：2016年中国华南地区日用化学产品制造工业销售产值情况 219

图表：2014年西南地区市场容量 220

图表：2015年西南地区市场容量 221

图表：2016年西南地区市场容量 221

图表：2016年中国西南地区日用化学产品制造亏损企业情况 222

图表：2016年中国西南地区日用化学产品制造主营业务情况 222

图表：2016年中国西南地区日用化学产品制造资产情况 222

图表：2016年中国西南地区日用化学产品制造利润情况 222

图表：2016年中国西南地区日用化学产品制造工业销售产值情况 223

图表：2014年西北地区市场容量 224

图表：2015年西北地区市场容量 224

图表：2016年西北地区市场容量 225

图表：2016年中国西北地区日用化学产品制造亏损企业情况 225

图表：2016年中国西北地区日用化学产品制造主营业务情况 225

图表：2016年中国西北地区日用化学产品制造资产情况 226

图表：2016年中国西北地区日用化学产品制造利润情况 226

图表：2016年中国西北地区日用化学产品制造工业销售产值情况 226

图表：C2C占化妆品网购7成份额 272

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着婴儿（儿童）护肤行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的婴儿（儿童）护肤企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对婴儿（儿童）护肤行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对婴儿（儿童）护肤行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个婴儿（儿童）护肤行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国婴儿（儿童）护肤行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国婴儿（儿童）护肤行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助婴儿（儿童）护肤企业、学术科研单位、投资企业准确了解婴儿（儿童）护肤行业最新发展动向，及早发现婴儿（儿童）护肤行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握婴儿（儿童）护肤行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避婴儿（儿童）护肤行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势！