2016-2020年中国广告行业市场竞争策略与投资商机分析报告

第一章 广告行业相关概述 18

　　第一节 广告业定义、分类及原则 18

　　　　一、广告的定义 18

　　　　二、广告的功能 20

　　　　三、广告的种类 21

　　　　四、广告的原则 24

　　第二节 广告的本质与作用分析 26

　　　　一、广告的本质与构成分析 26

　　　　二、广告的策划流程的制定 27

　　　　三、广告市场定价作用探析 30

　　　　四、广告对消费行为影响分析 32

　　　　五、广告对公共领域影响分析 34

　　第三节 广告与品牌、营销关系概述 35

　　　　一、广告的影响力关联品牌传播 35

　　　　二、广告与品牌形象之塑造分析 39

　　　　三、企业的品牌定位与广告策略 42

　　　　四、广告与营销战略的关系解析 47

　　　　五、广告创作在营销中注意问题 50

　　　　 

第二章 世界广告业发展综合分析 52

　　第一节 世界广告业发展分析 52

　　　　一、世界广告发展历程 52

　　　　二、2016年全球广告市场现状 57

　　　　（一）全球广告市场规模 57

　　　　（二）全球广告分媒体情况 58

　　　　（三）全球广告分行业情况 58

　　　　（四）全球广告分国家情况 60

　　　　三、全球无线广告市场发展状况 61

　　　　四、2016-2020年全球广告业走势分析 61

　　第二节 美国广告业发展分析 62

　　　　一、美国现代广告的发展 62

　　　　二、美国广告市场规模分析 64

　　　　三、2016年美国互联网广告收入 64

　　　　四、2016年美国报纸广告市场状况 65

　　　　五、2016-2020年美国广告业发展预测 66

　　第三节 日本广告行业发展状况分析 67

　　　　一、日本现代广告的发展分析 67

　　　　二、2016年日本广告费总额 68

　　　　三、2016年日本两大广告商上半财年减收 69

　　　　四、2016年日本广告市场分析 69

　　第四节 英国广告行业发展分析 70

　　　　一、2016年英国在线广市场分析 70

　　　　二、2016年英国互联网广告开支首超电视 70

　　　　三、2016年英国广告支出同比下降 71

　　　　四、英国观众观看电视广告调查分析 71

　　第五节 俄罗斯广告行业发展分析 72

　　　　一、俄罗斯广告行业市场分析 72

　　　　二、2016年俄罗斯广告市场规模 72

　　　　三、2016年俄罗斯广告市场结构 73

　　　　四、2016年俄罗斯互联网广告市场增长迅速 73

　　　　 

第三章 中国广告行业发展分析 75

　　第一节 中国宏观经济发展环境分析 75

　　　　一、2016年中国GDP增长情况分析 75

　　　　二、2016年工业经济发展形势分析 76

　　　　三、2016年全社会固定资产投资分析 78

　　　　四、2016年社会消费品零售总额分析 80

　　　　五、2016年城乡居民收入与消费分析 82

　　　　六、2016年对外贸易的发展形势分析 83

　　第二节 中国广告市场发展基本概述 87

　　　　一、中国现代广告的发展历程分析 87

　　　　二、中国广告业发展的市场环境分析 88

　　　　三、中国广告业的产业组织结构解析 88

　　　　四、广告公司的分类与业务流程 89

　　第三节 2014-2016年中国广告行业发展回顾 90

　　　　一、2014年中国广告业发展状况 90

　　　　二、2015年中国广告业发展状况 91

　　　　三、2016年中国广告业发展综述 92

　　第四节 2016年中国广告行业的发展 95

　　　　一、2016年中国广告市场发展状况 95

　　　　二、2016年中国各媒体广告业发展分析 98

　　　　三、2016年各重点行业投放趋势分析 99

　　　　四、2016年中国广告市场发展综述 99

　　　　五、2016年央视广告招标情况分析 100

　　第五节 2016年中国广告行业的发展 102

　　　　一、2016年中国广告市场分析 102

　　　　二、2016年各类媒体广告收入情况 102

　　　　三、2016年各行业广告刊例收入情况 105

　　　　四、2016年央视广告招标预售情况 106

　　第六节 中国广告市场上的外资发展分析 107

　　　　一、国外广告公司在国内的发展史 107

　　　　二、上海外资广告企业分产业半壁 108

　　　　三、外资加速在华新媒体广告业布局 108

　　　　四、全球广告巨头在华竞争动态分析 109

　　　　五、中国广告产业外资影响分析 110

　　第七节 中国广告行业创意发展分析 111

　　　　一、现代广告传播中的创意理论简析 111

　　　　二、世界多元文化对广告创意的影响分析 113

　　　　三、中国广告作品创意趋势分析 115

　　第八节 广告市场存在问题分析 119

　　　　一、广告行业结构和区域布局不合理 119

　　　　二、广告业总体规模有待扩展 120

　　　　三、广告费的投放还未完全走向理性 120

　　　　四、违法问题仍然比较突出 120

　　　　五、相关政策法规不健全 121

　　　　六、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 121

　　第九节 广告市场发展对策分析 122

　　　　一、提升广告企业竞争力 122

　　　　二、优化广告的产业结构 122

　　　　三、推动广告业自主创新 123

　　　　四、扩大广告业对外开放 124

　　　　五、重视公益广告的发展 125

　　　　六、加强广告的人才培养 125

　　　　七、建设广告公共服务体系 126

　　　　八、完善广告法制和监管体系 127

　　　　 

第四章 中国电视广告发展分析 129

　　第一节 电视媒体发展状况 129

　　　　一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 129

　　　　二、网络时代电视媒体的生存态势 130

　　　　三、中国有线数字电视用户规模分析 135

　　　　四、中国融媒体格局下电视创新分析 136

　　　　五、2016年我国电视媒体产业发展格局 139

　　　　六、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择 141

　　第二节 电视广告发展历程及特征分析 143

　　　　一、电视广告产业发展历程分析 143

　　　　二、电视广告的各角度作用分析 147

　　　　三、电视广告特性和优缺点分析 148

　　　　四、国内电视广告的语言特点分析 151

　　　　五、消费时代电视广告审美特性分析 152

　　　　六、移动电视广告受众及设计策略 154

　　　　七、移动电视广告的发展前景分析 156

　　第三节 中国电视广告市场发展分析 157

　　　　一、公交地铁移动电视广告市场分析 157

　　　　二、2016年电视广告业市场发展分析 161

　　　　（一）中国电视广告投放额分析 161

　　　　（二）电视广告品类及品牌分析 161

　　　　（三）各级频道广告投放情况分析 163

　　　　（四）各地区电视广告收入情况分析 163

　　　　三、2016年电视广告市场竞争格局 164

　　　　四、2016年电视市场广告发展综述 167

　　　　五、现阶段电视广告文化相关分析 168

　　第四节 电视广告市场存在的问题及对策 171

　　　　一、电视广告行业面临的危机 171

　　　　二、电视媒体广告中存在的问题 173

　　　　三、电视媒体广告监管存在的难点 174

　　　　四、三网融合时代电视广告的演变与创新 177

　　　　五、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 180

　　　　六、当前电视广告的难题与对策 182

　　　　 

第五章 中国报纸广告发展分析 186

　　第一节 中国报纸行业发展运行分析 186

　　　　一、中国报纸行业发展概况 186

　　　　（一）中国报纸行业发展特点 186

　　　　（二）中国报纸行业发展现状 187

　　　　二、中国报纸出版情况分析 194

　　　　（一）中国报纸出版种数统计 194

　　　　（二）中国报纸印刷总数分析 194

　　　　（三）中国报纸出版期数分析 195

　　　　（四）中国报纸总印张数分析 195

　　　　（五）各级报纸出版规模分析 196

　　　　（六）各类报纸出版规模分析 197

　　　　三、中国报纸销售情况分析 198

　　　　四、报纸零售区域市场分析 199

　　　　五、各类报纸零售市场分析 204

　　　　（一）时政类报纸市场分析 204

　　　　（二）财经类报纸市场分析 205

　　　　（三）生活服务类周报市场 205

　　第二节 中国报纸广告业发展运行分析 206

　　　　一、报纸分类广告特点分析 206

　　　　二、中国报纸广告市场概况 207

　　　　三、报纸广告行业发展特点 208

　　　　四、报纸广告投放技巧研究 209

　　　　五、中国报纸广告市场规模 210

　　　　（一）中国报纸广告市场规模 210

　　　　（二）报纸广告市场月度分析 212

　　　　（三）报纸广告主的排名情况 212

　　　　六、2016年报纸广告市场分析 216

　　　　七、各行业报纸广告投放分析 219

　　　　（一）房地产行业报纸广告分析 219

　　　　（二）商业零售业报纸广告分析 219

　　　　（三）汽车行业报纸广告分析 220

　　　　（四）娱乐及休闲报纸广告分析 220

　　　　八、各大区域报纸广告市场份额 221

　　第三节 中国报纸广告营销策略分析 223

　　　　一、报纸广告增长动力分析 223

　　　　（一）报纸传播价值的回归 223

　　　　（二）适应企业营销新要求 225

　　　　（三）发挥区域媒体的优势 226

　　　　二、报纸广告定价策略分析 227

　　　　三、报纸广告竞争优劣势分析 228

　　　　（一）报纸广告竞争优势 228

　　　　（二）报纸广告竞争劣势 229

　　　　四、提升报纸竞争力主要策略分析 230

　　　　（一）版面竞争力评价指标及提升策略 230

　　　　（二）报纸进入网络分类广告市场的方式 235

　　第四节 报纸分类广告发展状况 236

　　　　一、报纸分类广告的特点与针对经营策略 236

　　　　二、报纸分类广告市场综合分析 238

　　　　三、报纸分类广告的经营策略 239

　　　　四、报纸分类广告的市场化运作策略探析 240

　　　　五、报纸分类广告的发展与展望 243

　　　　 

第六章 中国期刊杂志广告市场分析 245

　　第一节 中国期刊行业状况分析 245

　　　　一、国内期刊行业发展现状 245

　　　　二、国内期刊行业市场规模 247

　　　　三、国内期刊行业数据统计 248

　　　　四、期刊行业进出口情况分析 250

　　　　五、期刊行业将迎来快速发展期 253

　　　　六、期刊业强大路径与模式选择 256

　　　　七、中国期刊业存在的问题分析 260

　　　　八、中国期刊业发展对策分析 262

　　　　九、过期刊物面临的问题分析 264

　　　　十、期刊行业亟待发行量认证 265

　　第二节 期刊杂志广告市场状况分析 269

　　　　一、期刊杂志广告的优势分析 269

　　　　二、期刊广告行业市场规模分析 270

　　　　三、杂志广告重点行业投放情况 271

　　　　四、杂志广告重点城市投放情况 271

　　　　五、杂志广告量投放前十强媒体 272

　　　　六、期刊广告经营现状及发展趋势 272

　　　　（一）国内期刊广告业态势分析 272

　　　　（二）期刊广告宣传模式和效果 273

　　　　（三）期刊广告性质和特点概述 273

　　　　（四）期刊广告发展存在的困难 274

　　　　（五）广告投放量集中和多元化代理 275

　　　　七、中国杂志广告迈入整合行销时代 276

　　　　八、2016年时尚杂志的广告收入分析 278

　　第三节 期刊杂志广告经营及发展 278

　　　　一、杂志的广告经营形态与策略分析 278

　　　　二、期刊广告实行营销创新的必要性 283

　　　　三、期刊广告营销创新途径解析 285

　　第四节 期刊广告机遇前景分析 290

　　　　一、杂志广告收入预测分析 290

　　　　二、期刊广告市场发展前景看好 291

　　　　 

第七章 中国广播广告发展分析 292

　　第一节 中国广播媒体发展分析 292

　　　　一、我国广播媒体发展现状分析 292

　　　　二、国内广播市场竞争状况分析 293

　　　　三、移动收听市场发展潜力巨大 295

　　　　四、媒介融合开启广播发展新天地 296

　　　　五、媒体融合引领广播振兴新格局 297

　　　　六、新媒体时代广播媒介发展分析 299

　　　　七、广播媒体拥有丰富的时间资源 301

　　　　八、广播传媒是低成本的广告载体 302

　　第二节 广播广告发展概述 303

　　　　一、广播的独特广告价值优势 303

　　　　二、广播广告的多元化发展分析 304

　　　　三、中国广播广告市场规模分析 306

　　　　四、电台广告重点行业投放情况 307

　　　　五、电台广告重点品牌投放情况 308

　　　　六、交通广播广告营销模式分析 308

　　第三节 广播广告的经营与发展 311

　　　　一、广播广告经营状况分析 311

　　　　二、广播广告经营模式的创新 312

　　　　三、广播广告多元化的经营格局 313

　　　　四、中国广播广告经营策略浅析 315

　　第四节 中国广播广告的品牌竞争与营销 317

　　　　一、品牌营销时代的广播广告竞争现状 317

　　　　二、广播电台广告经营中存在的问题 318

　　　　三、广播广告营销的优势分析 319

　　　　四、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力 321

　　　　五、广播品牌营销时代的广播广告经营策略 323

　　　　 

第八章 户外广告市场分析 326

　　第一节 户外广告特征影响分析 326

　　　　一、户外广告投放特点分析 326

　　　　二、户外广告主要类型介绍 327

　　　　三、户外广告分类功能分析 328

　　　　四、户外广告特征要求分析 329

　　　　五、户外广告影响城市文化 330

　　第二节 户外广告市场发展分析 332

　　　　一、中国户外广告发展现状 332

　　　　二、户外电子屏广告市场规模 333

　　　　三、户外电子屏广告主统计情况 334

　　　　四、户外电子屏广告细分行业规模 335

　　　　五、主要行业户外广告投放状况 336

　　　　六、重点品牌户外广告投放状况 337

　　　　七、户外电子屏广告重点市场动态 337

　　第三节 户外广告市场外资进入状况 339

　　　　一、国际媒体抢滩中国户外广告市场 339

　　　　二、维亚康姆进入中国户外广告市场 339

　　　　三、郁金香重资征战中国户外广告市场 339

　　　　四、德高圈地地铁抢夺地铁广告定价权 340

　　　　五、凯雷2000万美元注资分时传媒 340

　　第四节 户外广告市场存在的问题及对策 341

　　　　一、户外广告整治焦点及不足 341

　　　　二、户外广告整治的对策分析 343

　　　　三、户外广告发展的主要问题 344

　　　　四、户外广告的发展对策分析 346

　　　　五、山区户外广告不足及建议 348

　　　　六、户外广告发展的法律问题 350

　　第五节 户外广告市场趋势前景分析 354

　　　　一、户外广告分类发展趋势 354

　　　　二、二三线城市的发展潜力 355

　　　　三、户外广告发展趋势分析 356

　　　　四、户外广告价格上涨趋势 360

　　　　五、户外广告进入LED时代 362

　　　　 

第九章 网络广告市场发展分析 364

　　第一节 互联网产业发展状况分析 364

　　　　一、世界互联网发展现状分析 364

　　　　二、中国互联网市场发展分析 365

　　　　三、中国移动互联网市场规模 367

　　　　四、中国互联网网民规模 368

　　　　（一）总体网民规模 368

　　　　（二）家庭宽带网民规模 371

　　　　（三）手机网民规模 371

　　　　（四）分省网民规模 372

　　　　五、网络视频市场规模分析 374

　　　　六、网页游戏市场规模分析 375

　　　　七、互联网产业发展趋势 376

　　第二节 互联网广告市场形势分析 378

　　　　一、网络广告市场发展规模分析 378

　　　　二、各类网络广告形式市场分析 379

　　　　三、网络广告各类计费方式分析 380

　　　　四、网络广告各类网站情况分析 381

　　　　五、网络广告各类媒体情况分析 381

　　　　六、网络广告各重点行业投放情况 384

　　　　七、网络广告广告主规模统计情况 384

　　第三节 网络广告的创新与发展 385

　　　　一、中国网络广告模式主要问题 385

　　　　二、中国网络广告模式创新分析 386

　　　　三、新型网络广告模式发展分析 389

　　　　四、网络视频广告模式发展分析 390

　　　　五、网游植入式广告营销手段升级 392

　　第四节 窄告发展分析 394

　　　　一、窄告基本内容介绍 394

　　　　二、窄告表现及投放方式 395

　　　　三、窄告网络广告自适性 396

　　　　四、窄告产品建议和展望 398

　　　　五、窄告的发展前景分析 400

　　第五节 互联网广告趋势前景分析 400

　　　　一、互联网广告将成第二大媒体 400

　　　　二、互联网广告细分市场发展趋势 401

　　　　（一）网络搜索引擎发展趋势 401

　　　　（二）网上零售市场发展趋势 401

　　　　（三）网络视频广告发展趋势 402

　　　　 

第十章 其它形式广告市场分析 404

　　第一节 手机广告市场综合分析 404

　　　　一、世界手机广告发展状况 404

　　　　二、手机广告概述及其特点 405

　　　　三、手机广告投放表现形式 407

　　　　四、中国手机广告市场规模 410

　　　　五、中国手机广告运营模式 410

　　　　六、中国手机广告发展方向 413

　　第二节 手机广告问题对策分析 414

　　　　一、手机广告投放制约因素 414

　　　　二、手机广告发展瓶颈分析 416

　　　　三、手机广告的发展对策分析 417

　　　　四、手机广告阶段性发展策略 418

　　　　五、手机广告行业标准化策略 419

　　　　六、手机广告战略和首要任务 422

　　第三节 移动广告业务发展分析 422

　　　　一、移动广告基本情况分析 422

　　　　（一）移动广告核心竞争力分析 422

　　　　（二）移动广告业务商业模式 424

　　　　（三）移动广告的价值链分析 428

　　　　二、移动广告市场情况分析 428

　　　　（一）移动广告市场规模分析 428

　　　　（二）移动广告市场规模预测 429

　　　　（三）移动广告业务市场分析 430

　　　　三、移动广告市场处境分析 432

　　　　（一）移动广告业务发展问题 432

　　　　（二）移动广告机遇及其挑战 434

　　　　四、移动广告业务发展策略 435

　　　　（一）移动运营商业务发展策略 435

　　　　（二）移动广告业务营销策略 437

　　第四节 隐性广告发展分析 439

　　　　一、隐性广告的概念及模式 439

　　　　二、隐性广告的优势及劣势 441

　　　　三、隐性广告运作存在问题 442

　　　　四、电影植入式广告爆发增长 443

　　　　五、植入式广告未来发展方向 444

　　　　六、植入式广告传播效果研究 444

　　　　七、隐性广告传播效果提升建议 446

　　　　八、植入广告构建品牌价值作用 447

　　第五节 其它形式广告 451

　　　　一、邮政商函广告趋势及对策 451

　　　　二、邮送广告业务的策略分析 454

　　　　三、直邮广告的发展空间分析 457

　　　　四、动漫广告的发展势头强劲 460

　　　　五、地铁广告的投放策略分析 463

　　　　六、洗手间广告市场发展潜力 464

　　　　 

第十一章 中国广告业重点区域市场分析 467

　　第一节 北京 467

　　　　一、北京广告市场发展特点 467

　　　　二、北京广告市场经营现状 468

　　　　三、北京广告市场存在差距 468

　　　　四、北京广告行业相关政策 469

　　　　五、北京广告行业发展前景 470

　　　　六、拓宽广告业投融资渠道 471

　　第二节 上海 471

　　　　一、上海广告市场经营现状 471

　　　　二、上海广告行业发展态势 472

　　　　三、上海广告行业发展格局 473

　　　　四、上海广告行业相关政策 473

　　　　五、上海广告行业发展前景 474

　　第三节 湖北 474

　　　　一、湖北省广告业发展特点 474

　　　　二、湖北省广告业主要缺点 476

　　　　三、湖北省广告业相关政策 479

　　　　四、湖北省广告业发展前景 480

　　　　五、湖北省广告业发展对策 481

　　　　六、湖北广告公司发展策略 482

　　第四节 广东 483

　　　　一、广东省广告业经营现状 483

　　　　二、广州市广告业发展现状 484

　　　　三、深圳市广告业发展现状 487

　　第五节 重庆 489

　　　　一、重庆市广告发展水平低 489

　　　　二、重庆市广告业经营现状 490

　　　　三、重庆市广告业瓶颈分析 490

　　　　四、重庆市广告业前景展望 491

　　第六节 其他 491

　　　　一、山东省广告业发展现状 491

　　　　二、湖南省广告业发展现状 492

　　　　三、福建省广告业发展现状 493

　　　　 

第十二章 广告业竞争状况分析 495

　　第一节 中国媒体市场竞争分析 495

　　　　一、媒体行业市场竞争现状 495

　　　　二、传媒业提升国际竞争力 496

　　　　三、提高媒体竞争力四大基点 499

　　　　四、未来传媒业竞争融合趋势 502

　　第二节 中国媒体广告竞争态势 503

　　　　一、媒体行业广告市场竞争形势 503

　　　　二、中国广告经营单位排序公布 505

　　　　三、中国4A广告公司20强排名 506

　　　　四、新旧媒体广告市场竞争格局 507

　　　　五、富媒体广告竞争之创意为先 508

　　　　六、媒体竞争激化广告主营销转型 510

　　　　七、媒体广告经营焦点之品牌竞争 510

　　第三节 各媒体广告市场竞争分析 511

　　　　一、网络媒体对传统媒体形成冲击 511

　　　　二、互联网与传统广告的竞争形势 512

　　　　三、中国互联网广告市场竞争激烈 514

　　　　四、电视广告市场的竞争状况透析 516

　　　　五、邮送广告的市场竞争策略分析 519

　　第四节 广告市场竞争对策及建议 522

　　　　一、媒体广告经营之改革创新 522

　　　　二、中国电视广告的竞争策略 522

　　　　三、中国报纸期刊的竞争策略 525

　　　　四、网络广告市场核心竞争力 526

　　　　五、广告人才的发展对策研究 527

　　　　六、广告产业集群的发展对策 528

　　　　 

第十三章 世界五大广告集团分析 531

　　第一节 国际广告集团发展概况 531

　　　　一、世界五大广告集团发展回顾 531

　　　　二、国际广告集团博弈大陆广告业 532

　　第二节 OMNICOM集团 534

　　　　一、集团基本简介 534

　　　　二、经营状况分析 535

　　　　三、在华发展情况 536

　　第三节 WPP集团 536

　　　　一、集团基本简介 536

　　　　二、经营状况分析 537

　　　　三、全球并购战略 538

　　　　四、在华发展情况 541

　　第四节 INTERPUBLIC GROUP 541

　　　　一、集团基本简介 541

　　　　二、经营状况分析 541

　　第五节 阳狮集团 542

　　　　一、集团基本简介 542

　　　　二、经营状况分析 543

　　　　三、收购情况分析 545

　　　　四、未来发展规划 547

　　第六节 日本电通集团 547

　　　　一、集团基本简介 547

　　　　二、经营状况分析 548

　　　　三、进军中国互联网 550

　　　　 

第十四章 中国本土广告公司发展分析 551

　　第一节 中国本土广告企业简介 551

　　　　一、广东省广告股份有限公司 551

　　　　二、上海广告有限公司 552

　　　　三、合力昌荣传播机构 553

　　　　四、中航文化股份有限公司 553

　　　　五、北京广告有限公司 555

　　　　六、广东广旭广告公司 555

　　　　七、上海美术设计公司 556

　　　　八、盛世长城国际广告有限公司 556

　　　　九、中视金桥国际传媒集团有限公司 557

　　　　十、上海龙韵广告传播公司 557

　　　　十一、三人行广告有限公司 558

　　第二节 中国广告公司市场现状分析 559

　　　　一、中国网络广告代理公司发展状况 559

　　　　二、中国媒体单位广告营业额统计 561

　　　　三、媒体服务类广告企业营业额统计 562

　　　　四、非媒体服务类广告企业营业额统计 563

　　　　五、广告企业户外广告营业收入情况统计 564

　　第三节 中国广告公司发展状况概述 565

　　　　一、外资和本土广告公司竞争的方向 565

　　　　二、本土广告公司维持竞争优势分析 567

　　　　三、4A广告公司发展经营情况分析 568

　　　　四、本土广告公司发展的方向透析 569

　　第四节 广告公司面临的问题与对策 571

　　　　一、传统型广告代理公司生存现状 571

　　　　二、本土广告公司亟待转型突破 572

　　　　三、本土广告公司面临问题和挑战 574

　　　　四、本土广告公司提升核心竞争力 575

　　　　五、本土广告公司的发展对策分析 577

　　　　六、本土广告公司的经营策略分析 578

　　　　 

第十五章 2016-2020年中国广告业投资及发展趋势预测 582

　　第一节 广告行业投资政策环境分析 582

　　　　一、“十三五”期间中国经济形势预测分析 582

　　　　二、发改委提指导意见促广告业发展 584

　　　　三、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 585

　　　　四、部分行业广告业务费扣除优惠政策发布 585

　　　　五、2016年广告业首享国家鼓励类政策 585

　　　　六、2016年“66号文”加速广告资源重分布 586

　　　　七、2016年黑龙江省多举措扶持规范广告业发展 587

　　第二节 2016-2020年中国广告业投资机会分析 589

　　　　一、中国广告市场发展方向分析 589

　　　　二、手机广告市场孕育巨大商机 590

　　　　三、国内网络游戏内置广告倍受青睐 591

　　　　四、数字电视广告：电视广告市场新蓝海 592

　　　　五、后危机时代的广告业形势与新型户外广告 593

　　第三节 2016-2020年中国广告行业发展趋势分析 594

　　　　一、2016年全球广告市场发展预测分析 594

　　　　二、未来中国广告行业发展趋势分析 595

　　　　三、2016-2020年广告行业市场规模预测 596

　　　　四、2016-2020年互联网广告市场规模预测 597

　　　　五、未来电视广告产业的发展走向分析 597

　　　　六、植入式广告是未来广告经营的新趋势 598

 

图表目录

图表 1  广告在品牌传播中对消费者的作用 36

图表 2  2014-2016年全球广告市场规模变化趋势图 58

图表 3  2016年全球各类媒体广告市场规模增速对比 58

图表 4  2016年全球广告支出分布结构图 59

图表 5  2016年全球各行业广告支出增速对比 60

图表 6  2016年全球各地区广告支出增速对比 60

图表 7  2014-2016年全球无线互联网广告市场规模变化趋势图 61

图表 8  2014-2016年美国广告市场规模变化趋势图 64

图表 9  2014-2016年美国互联网广告市场规模变化趋势图 65

图表 10  2010-2016年美国网络广告细分市场规模比较 65

图表 11  2014-2016年美国报纸广告市场规模变化趋势图 66

图表 12  2014-2016年日本广告费总额变化趋势图 68

图表 13  2014-2016年英国在线广告市场规模变化趋势图 70

图表 14  2014-2016年俄罗斯广告市场规模变化趋势图 73

图表 15  2016年俄罗斯广告市场分布结构图 73

图表 16  2016年俄罗斯各类广告支出增速对比 74

图表 17  2014-2016年中国国内生产总值及增长变化趋势图 76

图表 18  2014-2016年中国人均国内生产总值变化趋势图 76

图表 19  2014-2016年中国全部工业增加值及增长速度趋势图 77

图表 20  2016年规模以上工业企业实现利润及其增长速度 77

图表 21  2014-2016年中国全社会固定资产投资增长趋势图 80

图表 22  2016年中国社会消费品零售总额同比增长趋势图 81

图表 23  2014-2016年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 82

图表 24  2014-2016年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 83

图表 25  2014-2016年农村居民纯收入及增长情况统计 83

图表 26  2016年中国货物进出口总额及其增长速度 84

图表 27  2014-2016年中国进出口总额增长趋势图 87

图表 28  全案广告公司广告业务的一般流程图 90

图表 29  2014-2016年中国广告经营额及占GDP比例统计 96

图表 30  2014-2016年中国广告经营额增长趋势图 97

图表 31  2014-2016年中国广告经营单位和从业人员统计 97

图表 32  2010-2016年中国各媒体广告资源量增速对比 98

图表 33  2016年中国各媒体广告刊例花费增速对比 98

图表 34  2010-2016年各重点行业广告投放额同比增长率对比（不含互联网） 99

图表 35  2014-2016年中国广告市场收入同比增长率 102

图表 36  2014-2016年中国各类媒体刊例广告收入份额变化情况 103

图表 37  2011-2016年各行业广告刊例收入份额变化情况 105

图表 38  2016年中国各行业广告刊例收入同比增长率 106

图表 39  2011-2016年中国各媒介在城市居民中的日到达率 130

图表 40  2014-2016年中国有线数字电视用户数量变化趋势图 136

图表 41  2016年中国各级电视频道收视率份额 140

图表 42  2010-2016年中国上星频道收视份额排名 140

图表 43  2016年全国电视媒体各类型节目的播出与收视比重 141

图表 44  2014-2016年中国公交地铁电子屏广告市场规模变化趋势图 158

图表 45  2016年各行业公交移动电视广告投放占比及同比增幅 159

图表 46  2016年中国公交移动电视投放品牌排名情况 159

图表 47  2016年中国公交地铁电子屏广告市场份额分布 160

图表 48  2010-2016年中国电视广告投放额变化趋势图 161

图表 49  2010-2016年中国电视广告投放额排名前10位的品类 162

图表 50  2010-2016年中国电视广告投放额排名前10位的品牌 163

图表 51  2010-2016年全国各级频道的广告投放额对比 163

图表 52  2010-2016年各地区电视广告收入以及同比增速 164

图表 53  2010-2016年各类电视频道广告投放额所占份额及其变化 164

图表 54  2010-2016年广告投放额排名前10位的省级卫视频道 165

图表 55  2010-2016年广告投放额排名前10位的省会城市电视台 166

图表 56  2016年不同行业对中国电视广告投放额增长的贡献率 166

图表 57  2014-2016年中国报纸出版种数统计 194

图表 58  2014-2016年中国报纸出版印刷总数 195

图表 59  2014-2016年中国报纸出版情况 195

图表 60  2014-2016年中国报纸出版情况 196

图表 61  2016年中国各级报纸出版规模统计 197

图表 62  2016年中国各类报纸出版规模统计 198

图表 63  2016年上海、杭州、南京发行市场零售指标对比 200

图表 64  2016年广州、深圳发行市场零售指标对比 201

图表 65  2016年成都、重庆发行市场零售指标对比 202

图表 66  2016年北京、沈阳发行市场零售指标对比 203

图表 67  2016年武汉、郑州发行市场零售指标对比 204

图表 68  2016年三份时政类报纸发行市场零售指标对比 205

图表 69  2012-2016年中国报纸广告市场规模及在广告业的占比统计 211

图表 70  2014-2016年中国报纸广告市场规模增长趋势图 211

图表 71  2016年中国各行业报纸广告投放规模份额 213

图表 72  2016年中国报纸广告品牌排名表 215

图表 73  2016年中国各区域报纸广告投放规模份额 222

图表 74  2016年期刊60城市零售市场份额对比 247

图表 75  2014-2016年中国期刊市场规模增长趋势 248

图表 76  2014-2016年中国期刊出版情况统计 248

图表 77  2016年中国各类期刊出版种类比例分布 250

图表 78  2014-2016年报纸、杂志及期刊，不论有无插图或广告材料进口数量 250

图表 79  2014-2016年报纸、杂志及期刊，不论有无插图或广告材料进口金额 251

图表 80  2014-2016年报纸、杂志及期刊，不论有无插图或广告材料出口数量 251

图表 81  2014-2016年报纸、杂志及期刊，不论有无插图或广告材料出口金额 252

图表 82  2014-2016年报纸、杂志及期刊，不论有无插图或广告材料进口均价 253

图表 83  2014-2016年报纸、杂志及期刊，不论有无插图或广告材料出口均价 253

图表 84  2014-2016年中国期刊广告市场规模变化趋势图 270

图表 85  2016年中国杂志广告刊例花费前五行业 271

图表 86  2011-2016年中国各城市杂志媒体广告投放额情况统计 272

图表 87  2016年中国各级电台的市场份额分布情况 293

图表 88  2010-2016年中国各类频率广播市场份额分布情况 294

图表 89  2014-2016年中国类频率广播的市场份额分布情况 295

图表 90  2014-2016年中国广播广告市场规模变化趋势图 307

图表 91  2016年中国电台广告刊例花费前五行业 308

图表 92  2016年中国电台广告刊例花费前五品牌 308

图表 93  2014-2016年中国户外广告投放总额统计 332

图表 94  2014-2016年中国户外电子屏广告市场规模统计 334

图表 95  2014-2016年中国户外电子屏广告市场规模变化趋势图 334

图表 96  2014-2016年中国户外电子屏广告主数量增长趋势图 335

图表 97  2016年中国户外电子屏广告细分行业收入统计 335

图表 98  2016年中国户外电子屏广告细分行业收入比例图 336

图表 99  2016年中国户外电子屏广告细分市场规模比例图 336

图表 100  2016年传统户外广告刊例花费前五行业及同比增幅 337

图表 101  2016年户外广告花费前十品牌及同比增幅 337

图表 102  2016年中国户外电子屏厂商变化动态 338

图表 103  2016年中国户外电子屏资本市场动态 338

图表 104  2016年全球互联网用户统计 365

图表 105  2016年中国互联网细分市场规模统计 366

图表 106  2010-2016年中国各类网络应用使用率统计 366

图表 107  2014-2016年中国移动互联网市场规模变化趋势图 368

图表 108  2004-2016年中国网民规模与普及率变化趋势图 369

图表 109  2010-2016年中国互联网网民年龄结构图 370

图表 110  2014-2016年各学历人群互联网普及率变化趋势图 370

图表 111  2010-2016年家庭宽带网民规模变化趋势图 371

图表 112  2014-2016年手机上网网民规模变化趋势图 372

图表 113  2016年中国各省网民规模及增速 373

图表 114  2014-2016年中国网络视频市场规模增长趋势图 375

图表 115  2014-2016年中国网络视频用户市场规模增长趋势图 375

图表 116  2011-2016年中国网页游戏市场规模统计 376

图表 117  2011-2016年中国网页游戏注册账户数量统计 376

图表 118  2014-2016年中国网络广告市场规模变化趋势图 378

图表 119  2010-2016年中国网络广告运营商市场规模变化趋势图 378

图表 120  2011-2016年中国互联网广告运营商市场广告结构变化情况 379

图表 121  2014-2016年中国网络广告市场不同形式广告份额及预测 380

图表 122  2014-2016年中国网络广告市场不同计费方式份额及预测 380

图表 123  2014-2016年中国网络广告市场不同类型网站份额及预测 381

图表 124  2014-2016年中国网络广告市场媒体广告收入分布情况 382

图表 125  2016年中国网络广告市场媒体广告市场规模情况 383

图表 126  2016年中国网络广告运营商市场规模情况 383

图表 127  2016年中国互联网媒体各行业投放额情况对比 384

图表 128  2014-2016年中国网络广告广告主数量增长趋势图 384

图表 129  2011-2016年中国网络广告广告主分类型统计 385

图表 130  2014-2016年中国搜索引擎广告市场规模变化趋势及预测 401

图表 131  2014-2016年中国电子商务广告市场规模变化趋势及预测 402

图表 132  2014-2016年中国独立视屏网站广告市场规模变化趋势及预测 403

图表 133  不同手机广告体现的用户价值 407

图表 134  不同种类手机广告优缺点分析 408

图表 135  中国手机广告发布形式 409

图表 136  2014-2016年中国手机广告市场规模变化趋势图 410

图表 137  手机广告运营模式 411

图表 138  手机广告用户被动接受模式 411

图表 139  企业选择投放网络广告（包括手机广告）的原因分析 415

图表 140  企业选择投放网络广告（包括手机广告）考虑的因素 416

图表 141  手机广告阶段和关注重点及其分界线 418

图表 142  中国移动和中国联通的移动广告业务发展特点 425

图表 143  2014-2016年中国移动广告市场规模增长趋势图 429

图表 144  2016-2020年中国移动广告市场规模增长趋势图 430

图表 145  2016年湖南省广告按媒体类别分经营额比例图 493

图表 146  2010-2016年福建省广告行业主要指标统计 494

图表 147  2016年中国4A广告公司20强排名 506

图表 148  2016年中国主要互联网公司广告收入变化图 514

图表 149  2014-2016年OMNICOM主要经营指标统计 535

图表 150  2016年OMNICOM营业收入分地区情况 535

图表 151  2014-2016年WPP主要经营指标统计 537

图表 152  2014-2016年WPP营业收入分地区情况 538

图表 153  2016年WPP营业收入分产品情况 538

图表 154  2014-2016年INTERPUBLIC主要经营指标统计 542

图表 155  2016年INTERPUBLIC营业收入分地区情况 542

图表 156  2014-2016年阳狮集团主要经营指标统计 544

图表 157  2016年阳狮集团营业收入分地区统计 544

图表 158  2016年阳狮集团营业收入分行业统计 544

图表 159  2014-2016年电通株式会社资产与负债统计 549

图表 160  2014-2016年电通株式会社收入与利润统计 549

图表 161  2014-2016年电通株式会社营业收入分地区情况 549

图表 162  2014-2016年电通株式会社营业收入分产品情况 549

图表 163  2016年广东省广告股份有限公司营业收入分产品统计情况 551

图表 164  2014-2016年广东省广告股份有限公司营业收入变化趋势图 552

图表 165  2014-2016年中航文化股份有限公司营业收入统计 554

图表 166  2014-2016年中航文化股份有限公司电视媒体代理业务营业收入统计 554

图表 167  2014-2016年中航文化股份有限公司会展业务营业收入统计 555

图表 168  2016年网络广告代理公司服务水平排行榜 560

图表 169  2016年中国媒体单位广告营业额前20名统计 562

图表 170  2016年中国广告企业（媒体服务类）广告营业额前20名统计 563

图表 171  2016年中国广告企业（媒体服务类）广告营业额前20名统计 564

图表 172  2016年中国广告企业（媒体服务类）广告营业额前20名统计 565

图表 173 “十三五”时期中国经济社会发展主要指标 583

图表 174  2016-2020年中国广告业市场规模变化趋势图 596

图表 175  2016-2020年中国网络广告市场规模增长趋势预测 597

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着广告行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的广告企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对广告行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对广告行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个广告行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国广告行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国广告行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助广告企业、学术科研单位、投资企业准确了解广告行业最新发展动向，及早发现广告行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握广告行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避广告行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。