2016-2020年中国POLO衫行业市场现状调查及投资竞争力分析报告

第一章 POLO衫产品介绍及发展历程13

　　第一节 POLO衫产品介绍13

　　　　一、POLO衫简介13

　　　　二、POLO衫的特点13

　　　　三、POLO的常用面料14

　　　　(一)涤棉14

　　　　(二)100%棉14

　　　　(三)棉+莱卡(优质氨纶)14

　　　　(四)丝光棉14

　　　　(五)双丝光棉14

　　第二节 POLO衫发展历程15

　　　　一、起源15

　　　　二、发展15

　　　　三、流行15

　　　　四、普及16

　　　　 

第二章 世界POLO衫行业发展态势分析17

　　第一节 世界POLO衫市场发展概况17

　　　　一、世界POLO衫行业特点分析17

　　　　(一)属于劳动密集型产业17

　　　　(二)流行周期短、季节特征明显17

　　　　(三)注重时尚17

　　　　(四)品牌效应明显18

　　　　(五)易被模仿18

　　　　(六)相关产业多18

　　　　(七)价格弹性大、易受宏观经济环境影响18

　　　　(八)永不凋落的行业19

　　　　(九)销售网点多、销售渠道庞大19

　　　　二、2013-2016年世界POLO衫市场发展趋势分析19

　　　　(一)高端市场格局发生变化19

　　　　(二)贸易区域化增加19

　　　　(三)“快速上市”成为保持竞争力的重要手段20

　　　　(四)环保及其他社会责任成为重要的考量指标20

　　第二节 2015年全球POLO衫市场分析20

　　　　一、2015年全球POLO衫需求分析20

　　　　二、2015年中外POLO衫市场对比20

　　　　 

第三章 国内外POLO衫行业政策环境分析22

　　第一节 国际POLO衫行业相关政策法规22

　　　　一、美国纺织服装贸易政策22

　　　　二、法国纺织服装业相关政策22

　　　　(一)政府设立专职负责机构23

　　　　(二)提供纺织服装科研税收奖励23

　　　　(三)协助企业建立品牌经营模式23

　　　　(四)加强打击名牌服装的仿冒品23

　　第二节 中国POLO衫行业相关法规标准及发展规划23

　　　　一、服装行业8项国标23

　　　　二、《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》24

　　　　三、《纺织工业“十三五”发展规划》24

　　第三节 三胜咨询：中国POLO衫行业相关政策解读25

　　　　一、进一步完善产业政策体系25

　　　　二、充分发挥财税政策作用26

　　　　三、用好金融支持政策26

　　　　四、改善贸易环境26

　　　　五、强化行业标准26

　　　　六、加强纺织原料保障27

　　　　七、发挥行业协会作用27

　　　　 

第四章 宏观经济对POLO衫行业影响分析28

　　第一节 2015年新经济形势对中国经济的影响28

　　　　一、新经济形势对中国实体经济的影响28

　　　　二、通胀现象之后将迎来通货紧缩28

　　　　三、中国宏观经济政策变动及趋势29

　　　　(一)当前中国的宏观经济政策29

　　　　(二)当前中国宏观经济环境分析29

　　第二节 2015年POLO衫行业融资环境分析31

　　　　一、企业融资环境总体概述31

　　　　(一)政府融资支持体系31

　　　　(二)法律法规体系31

　　　　(三)金融体系31

　　　　二、融资渠道分析32

　　　　(一)直接融资32

　　　　(二)间接融资34

　　　　三、企业融资建议36

　　　　(一)规范经营管理，优化企业内部融资环境36

　　　　(二)加强政府政策引导36

　　　　(三)完善法律体系、增强企业融资能力36

　　　　(四)建立多层次的金融服务体系，拓宽企业的融资渠道36

　　　　(五)加快中小金融机构的发展37

　　　　 

第五章 2015年POLO衫产业相关行业发展概况38

　　第一节 上游行业市场发展分析38

　　　　一、服装面料行业发展现状38

　　　　二、服装面料行业发展前景分析38

　　　　(一)服装面料进出口状况38

　　　　(二)服装面料行业前景38

　　　　三、中国服装面料购买地分布情况38

　　　　四、行业竞争状况及其对POLO衫行业的意义39

　　第二节 终端消费群体发展分析39

　　　　一、全国居民收入情况39

　　　　二、2013-2016年中国城乡居民服装支出占可支配收入比重情况40

　　　　(一)城镇居民40

　　　　(二)农村居民41

　　　　三、2013-2015中国人均服装消费情况43

　　　　 

第六章 中国POLO衫行业发展概况44

　　第一节 POLO衫行业品牌发展现状44

　　　　一、中国服装品牌发展阶段分析44

　　　　(一)原始资本积累阶段44

　　　　(二)品牌萌发与建设阶段44

　　　　(三)品牌成熟与竞争阶段44

　　　　二、国内外POLO衫品牌在中国市场推广情况45

　　　　(一)中国市场最受欢迎的POLO衫品牌排名45

　　　　(二)电商销量较高的POLO衫品牌46

　　第二节 2013-2016年中国POLO衫行业发展态势分析46

　　　　一、品牌和市场细分时代到来46

　　　　二、加工商与经销商进一步分化47

　　　　三、外销型企业、海外品牌进军国内，市场竞争将进一步加剧47

　　第三节 2013-2016年中国POLO衫行业发展特点分析48

　　　　一、POLO衫行业消费群体特征48

　　　　二、商务休闲风格成为POLO衫发展的主导潮流48

　　　　三、产品更加丰富多彩48

　　　　 

第七章 2013-2016年中国POLO衫市场运行情况分析49

　　第一节 2013-2016年中国POLO衫供给情况分析49

　　　　一、2013-2016年中国POLO衫供给量变化情况49

　　　　二、供给影响因素分析49

　　　　(一)生产成本49

　　　　(二)生产技术水平50

　　第二节 2013-2016年中国POLO衫市场需求情况分析50

　　　　一、2013-2016年中国POLO衫市场需求变化情况50

　　　　二、需求影响因素分析51

　　　　(一)社会文化状态51

　　　　(二)社会流行元素51

　　　　(三)消费者购买能力51

　　第三节 2013-2016年中国POLO衫价格分析51

　　第四节 2013-2016年中国POLO衫市场绩效分析52

　　　　一、2013-2016年中国POLO衫产销情况分析52

　　　　(一)2013-2016年中国POLO衫产销率分析52

　　　　(二)2013-2016年中国POLO衫产值分析52

　　　　(三)2013-2016年中国POLO衫销售收入分析53

　　　　二、2013-2016年中国POLO衫销售利润率分析54

　　　　 

第八章 2015年中国POLO衫行业集中度分析56

　　第一节 2015年中国POLO衫生产区域集中度分析56

　　第二节 2015年中国POLO衫消费群体集中度分析57

　　　　一、消费群体性别细分57

　　　　二、消费群体年龄细分57

　　第三节 2015年中国POLO衫品牌集中度分析58

　　　　 

第九章 2015年中国POLO衫行业市场竞争分析59

　　第一节 POLO衫行业主要竞争因素分析59

　　　　一、行业内企业竞争59

　　　　二、潜在进入者59

　　　　三、替代产品威胁60

　　　　四、供应商议价能力60

　　　　五、需求客户议价能力60

　　第二节 POLO衫企业国际竞争力比较61

　　　　一、生产要素61

　　　　二、市场需求61

　　　　三、企业战略62

　　　　四、政府扶持力度62

　　第三节 POLO衫行业竞争策略分析63

　　　　 

第十章 中国POLO衫行业重点企业分析65

　　第一节 七匹狼实业股份有限公司65

　　　　一、企业简介65

　　　　二、2013-2016年T恤类产品经营情况分析65

　　　　三、企业发展优势分析67

　　　　(一)品牌优势67

　　　　(二)营销网络优势67

　　　　(三)拥有国际化专业设计团队68

　　　　(四)享有产业集群效应优势68

　　　　(五)生产设备与工艺先进68

　　　　四、企业未来发展战略与经营目标68

　　　　(一)发展战略68

　　　　(二)整体经营目标69

　　第二节 雅戈尔集团股份有限公司69

　　　　一、企业简介69

　　　　二、2013-2016年休闲类服装经营情况分析70

　　　　三、企业发展优势分析71

　　　　(一)自主创新优势71

　　　　(二)营销渠道优势72

　　　　(三)信息化优势72

　　　　(四)产业链优势72

　　　　四、企业未来发展规划73

　　　　(一)发展目标和规模73

　　　　(二)后备人才培育73

　　　　(三)组织结构调整73

　　第三节 报喜鸟服饰股份有限公司73

　　　　一、企业简介73

　　　　二、2013-2016年T恤类产品经营情况分析74

　　　　三、企业发展优势分析75

　　　　(一)品牌优势75

　　　　(二)销售网络优势76

　　　　(三)管理优势76

　　　　(四)设计优势76

　　　　(五)工艺装备优势77

　　　　四、企业未来发展战略及计划77

　　　　(一)发展战略77

　　　　(二)发展计划77

　　第四节 红豆实业股份有限公司78

　　　　一、企业简介78

　　　　二、2013-2016年T恤类产品经营情况分析79

　　　　三、企业发展优势分析81

　　　　四、企业未来发展计划81

　　　　(一)市场发展计划81

　　　　(二)销售计划81

　　　　(三)生产经营计划82

　　第五节 森马服饰股份有限公司82

　　　　一、企业简介82

　　　　二、2013-2016年T恤类产品经营情况分析82

　　　　三、企业发展优势分析84

　　　　(一)快速发展的休闲服饰领先品牌84

　　　　(二)共赢合作的发展理念84

　　　　(三)强大的营销网络体系85

　　　　(四)优秀的产品研发设计能力86

　　　　四、企业未来发展计划86

　　　　(一)品牌建设计划86

　　　　(二)产品开发计划86

　　　　(三)营销渠道拓展与提升计划87

　　　　(四)供应链管理与整合计划87

　　　　 

第十一章 2016-2020年中国POLO衫市场供求情况预测88

　　第一节 2016-2020年中国POLO衫供给量预测88

　　第二节 2016-2020年中国POLO衫需求量预测88

　　第三节 2016-2020年中国POLO衫产销情况预测89

　　　　一、2016-2020年中国POLO衫产值预测89

　　　　二、2016-2020年中国POLO销售收入预测90

　　　　 

第十二章 2016-2020年中国POLO衫行业发展影响因素及进入障碍分析91

　　第一节 行业发展有利因素分析91

　　　　一、政策支持91

　　　　二、成本低廉91

　　　　三、城乡居民购买力提高91

　　　　四、加入WTO为服装企业带来更加广阔的市场92

　　第二节 行业发展不利因素分析92

　　　　一、行业竞争不规范92

　　　　二、品牌意识淡薄，创新能力不强92

　　　　三、国外服装品牌冲击92

　　　　四、出口市场面临日益加剧的竞争压力93

　　第三节 进入POLO衫行业的主要障碍93

　　　　一、品牌限制93

　　　　二、产品创新能力限制93

　　　　三、工艺技术水平的限制93

　　　　四、管理经验的限制94

　　　　五、销售网络的限制94

　　　　 

第十三章 2016-2020年中国POLO衫行业投资风险与应对措施分析95

　　第一节 中国POLO衫行业投资风险分析95

　　　　一、经营风险95

　　　　(一)原材料供应及价格风险95

　　　　(二)产品品种集中的风险95

　　　　(三)工艺技术发展和产品结构调整风险95

　　　　二、市场风险95

　　　　(一)产品市场需求变化的风险95

　　　　(二)营销周期风险96

　　　　(三)销售市场差异的风险96

　　　　三、行业风险96

　　　　四、政策风险96

　　　　(一)产业政策变化可能引致的风险96

　　　　(二)环保政策变化可能引致的风险96

　　第二节 中国POLO衫行业投资风险的应对措施97

　　　　一、经营风险的对策97

　　　　(一)原材料供应及价格风险的对策97

　　　　(二)产品品种集中风险的对策97

　　　　(三)工艺技术发展和产品结构调整风险的对策97

　　　　二、市场风险的对策97

　　　　(一)市场需求变化风险的对策97

　　　　(二)营销周期风险的对策98

　　　　(三)销售市场差异风险的对策98

　　　　三、行业风险的对策98

　　　　四、政策风险的对策98

 

图表目录

图表1：2013-2016年中国POLO衫产值变化图1

图表2：2013-2016年中国POLO衫销售收入变化图2

图表3：服装面料购买地分布图39

图表4：2013-2016年城镇居民服装支出占可支配收入比重变化图41

图表5：2013-2016年城镇居民服装支出变化图41

图表6：2013-2016年农村居民服装支出占纯收入比重变化图42

图表7：2013-2016年农村居民服装支出变化图42

图表8：2013-2016年中国人均服装消费情况变化图43

图表9：中国服装品牌发展历程图45

图表10：2013-2016年中国POLO衫产量变化图49

图表11：2013-2016年中国POLO衫需求量变化图50

图表12：2013-2016年中国POLO衫产销率变化图52

图表13：2013-2016年中国POLO衫产值变化图53

图表14：2013-2016年中国POLO衫销售收入变化图54

图表15：2013-2016年中国POLO衫销售利润率变化图55

图表16：2015年中国POLO衫主要生产区域产值占比图56

图表17：2015年中国POLO衫男女消费者购买能力占比图57

图表18：2015年中国POLO衫不同年龄消费群体购买能力占比图58

图表19：2015年中国POLO衫品牌CR10市场份额占比图58

图表20：2010-2016年七匹狼T恤类产品营业收入占服装总营业收入变化图66

图表21：2010-2016年七匹狼T恤类产品营业收入及成本变化图66

图表22：2010-2016年七匹狼T恤类产品毛利率变化图67

图表23：2013-2016年雅戈尔休闲服装营业收入占服装总营业收入变化图70

图表24：2013-2016年雅戈尔休闲服装营业收入及成本变化图71

图表25：2013-2016年雅戈尔休闲服装毛利率变化图71

图表26：2010-2016年报喜鸟T恤类产品营业收入占服装总营业收入变化图74

图表27：2010-2016年报喜鸟T恤类产品营业收入及成本变化图75

图表28：2010-2016年报喜鸟T恤类产品毛利率变化图75

图表29：2010-2016年红豆T恤类产品营业收入占服装总营业收入变化图79

图表30：2010-2016年红豆T恤类产品营业收入及成本变化图80

图表31：2010-2016年红豆T恤类产品毛利率变化图80

图表32：2013-2016年森马T恤类产品营业收入占服装总营业收入变化图83

图表33：2013-2016年森马T恤类产品营业收入及成本变化图83

图表34：2013-2016年森马T恤类产品毛利率变化图84

图表35：2016-2020年中国POLO衫供给量预测图88

图表36：2016-2020年中国POLO衫需求量预测图89

图表37：2016-2020年中国POLO衫产值预测图89

图表38：2016-2020年中国POLO衫销售收入预测图90

 

表格目录

表格1：服装行业8项国标汇总25

表格2：工作任务和主要政策措施25

表格3：规划目标和重点任务26

表格4：2013-2016年城镇居民服装支出占可支配收入比重汇总表41

表格5：2013-2016年农村居民服装支出占纯收入比重汇总表43

表格6：2013-2016年中国人均服装消费情况汇总表44

表格7：2015年中国市场最受欢迎的POLO衫品牌排行榜46

表格8：2015年电商销量较高的POLO衫品牌汇总表47

表格9：2013-2016年中国POLO衫产量汇总表50

表格10：2013-2016年中国POLO衫需求量汇总表51

表格11：2013-2016年中国POLO衫产销率汇总表53

表格12：2013-2016年中国POLO衫产值汇总表54

表格13：2013-2016年中国POLO衫销售收入汇总表54

表格14：2013-2016年中国POLO衫销售利润率汇总表55

表格15：2013-2016年七匹狼T恤类产品营业收入及成本汇总表67

表格16：2013-2016年雅戈尔休闲服装营业收入及成本汇总表71

表格17：2013-2016年报喜鸟T恤类产品营业收入及成本汇总表75

表格18：2013-2016年红豆T恤类产品营业收入及成本汇总表81

表格19：2013-2016年森马T恤类产品营业收入及成本汇总表84

表格20：世界十大纺织品出口国劳动力成本对比表92

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着POLO衫行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的POLO衫企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对POLO衫行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对POLO衫行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个POLO衫行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国POLO衫行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国POLO衫行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助POLO衫企业、学术科研单位、投资企业准确了解POLO衫行业最新发展动向，及早发现POLO衫行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握POLO衫行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避POLO衫行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。