2016-2020年中国RTB广告行业市场投资潜力及发展前景分析报告

第一部分 RTB广告行业发展综述

第一章 综述篇 1

　　第一节 RTB广告行业研究背景 1

　　　　一、RTB广告行业需求研究测算工具 1

　　　　1、RTB行业数据来源 1

　　　　2、RTB行业需求测算原则 2

　　　　二、AIDAS模型分析工具 2

　　　　1、AIDAS模型介绍 2

　　　　2、RTB行业需求测算方法 5

　　　　三、RTB广告市场盈利方式分析 8

　　　　四、RTB市场 10

　　　　1、广告销售市场（SSP市场） 10

　　　　2、广告需求市场（DSP市场） 12

　　　　3、广告交易市场（AdExchange市场） 16

　　　　4、数据服务市场（DMP市场） 17

　　　　5、RTB交易模式 18

　　　　五、RTB广告行业发展阶段分析 18

　　　　1、RTB广告行业发展阶段划分 18

　　　　2、中国RTB广告行业所处发展阶段 20

　　　　3、中国RTB广告行业发展轨迹预测 20

　　　　六、RTB广告行业发展环境分析 21

　　　　1、2011-2015年互联网广告政策汇总 21

　　　　2、网络广告监管现状 23

　　　　3、《网络广告法》出台 24

　　　　4、其它RTB广告相关政策法规分析 28

　　　　七、RTB广告行业发展经济环境分析 88

　　　　八、RTB广告行业发展网络环境分析 117

　　　　1、互联网产业规模分析 117

　　　　2、网络渗透情况分析 123

　　　　九、RTB广告行业发展技术环境分析 124

　　　　十、中国RTB广告技术生态分析 129

　　第二节 RTB 129

　　　　一、全球RTB广告行业市场发展分析 129

　　　　1、全球RTB广告市场规模 129

　　　　2、全球RTB广告市场规模预测 129

　　　　3、全球RTB广告市场需求分析 130

　　　　二、主要国家RTB广告市场发展分析 130

　　　　1、美国RTB广告市场 130

　　　　2、欧洲RTB广告市场 130

　　　　3、日本RTB广告市场 131

　　　　三、国内RTB广告行业市场发展分析 131

　　　　1、国内RTB广告行业现状 131

　　　　2、国内RTB广告行业市场规模 135

　　　　3、国内RTB广告行业市场渗透率 135

　　　　4、国内RTB广告行业市场需求 136

　　　　5、国内RTB广告行业市场认可度 136

　　　　6、国内RTB广告市场主体分布 136

　　　　7、国内RTB广告市场竞争情况 136

　　　　8、国内RTB广告市场发展制约因素 137

　　　　 

第二部分 RTB广告行业市场分析

第二章 需求与投资篇 138

　　第一节 DSP市场需求与投资分析 138

　　　　一、中国DSP市场特点 138

　　　　二、中国DSP市场规模 140

　　　　三、中国DSP市场竞争情况 140

　　第二节 中国DSP市场主体分析 141

　　　　一、中国DSP市场主体分布 141

　　　　二、中国DSP企业盈利模式 141

　　第三节 中国DSP主要企业分析 141

　　　　1、淘宝网 141

　　　　2、阿里妈妈 142

　　　　3、悠易互通 143

　　　　4、品友互动 144

　　　　5、随视传媒 144

　　　　6、亿动广告传媒 146

　　　　7、MediaV 147

　　　　8、WiseMedia 148

　　　　9、亿玛 149

　　第四节 中国DSP市场需求分析 150

　　　　一、DSP市场广告主行业分布 150

　　　　二、DSP市场广告主需求倾向 150

　　第五节 主要行业类别DSP需求分析 151

　　　　一、交通类DSP需求分析 151

　　　　1、交通类DSP需求现状 151

　　　　2、交通类广告主需求特点 152

　　　　二、网游类DSP需求分析 152

　　　　1、网游类DSP需求现状 153

　　　　2、网游类广告主需求特点 158

　　　　3、网游类广告主品牌聚焦 159

　　　　三、房地产类DSP需求分析 160

　　　　1、房地产类DSP需求现状 160

　　　　2、房地产类广告主需求特点 167

　　　　3、房地产类广告主品牌聚焦 167

　　　　四、食品饮料类DSP需求分析 168

　　　　1、食品饮料类DSP需求现状 168

　　　　2、食品饮料类广告主需求特点 177

　　　　3、食品饮料类广告主品牌聚焦 177

　　　　五、化妆浴室用品类DSP需求分析 177

　　　　1、化妆浴室用品类广告主需求特点 179

　　　　2、化妆浴室用品类广告主品牌聚焦 179

　　　　六、IT产品类DSP需求分析 180

　　　　1、IT产品类DSP需求现状 180

　　　　2、IT产品类广告主需求特点 180

　　　　3、IT产品类广告主品牌聚焦 181

　　　　七、金融服务类DSP需求分析 181

　　　　1、金融服务类DSP需求现状 181

　　　　2、金融服务类广告主需求特点 183

　　　　3、金融服务类广告主品牌聚焦 183

　　　　八、医疗服务类DSP需求分析 183

　　　　1、医疗服务类DSP需求现状 183

　　　　2、医疗服务类广告主需求特点 183

　　　　3、医疗服务类广告主品牌聚焦 185

　　第六节 SSP市场需求分析 185

　　　　一、中国SSP市场现状 185

　　　　1、中国SSP市场特点 185

　　　　2、中国SSP市场规模 185

　　　　3、中国SSP市场竞争情况 186

　　　　二、中国SSP市场主体分析 187

　　　　1、中国SSP市场媒体对接现状 187

　　　　2、中国SSP企业盈利模式 187

　　　　三、中国SSP主要企业分析 187

　　　　1、阿里妈妈 187

　　　　2、易传媒 189

　　　　3、传漾科技 190

　　　　4、好耶集团 195

　　　　5、品友互动 199

　　　　6、hdtMEDIA 205

　　　　四、媒体平台SSP需求分析 206

　　　　1、门户网站SSP需求现状 206

　　　　2、门户网站广告位特点 215

　　　　五、视频网站SSP需求分析 216

　　　　1、视频网站SSP需求现状 216

　　　　2、视频网站广告位特点 217

　　　　六、客户端SSP需求分析 218

　　　　1、客户端SSP需求现状 218

　　　　2、客户端广告位特点 219

　　　　七、社交网站SSP需求分析 221

　　　　1、社交网站SSP需求现状 221

　　　　2、社交网站广告位特点 221

　　　　八、汽车网站DSP需求分析 222

　　　　1、汽车网站SSP需求现状 222

　　　　2、汽车网站广告位特点 223

　　　　九、房产网站SSP需求分析 223

　　　　1、房产网站SSP需求现状 223

　　　　2、房产网站广告位特点 224

　　第七节 ADExchanges市场需求分析 225

　　　　一、中国ADE市场现状 225

　　　　1、中国ADE市场特点 225

　　　　2、中国ADE市场规模 225

　　　　3、中国ADE市场竞争情况 225

　　　　二、中国ADE企业盈利模式 226

　　　　三、中国ADE主要企业分析 226

　　　　1、腾讯 226

　　　　2、DoubleclickAdExchange 226

　　　　3、Tanx 227

　　　　4、秒针系统 228

　　　　四、中国ADE市场需求分析 229

　　　　1、CookieMapping情况分析 229

　　　　2、ADE市场需求倾向 230

　　　　五、Adexchange、SSP、DSP、DMP的盈利模式综述 233

　　　　六、在线营销行业RTB广告模式分析 233

　　第八节 DMP市场需求分析 239

　　　　一、中国DMP市场现状 239

　　　　1、中国DMP市场特点 239

　　　　2、中国DMP市场竞争情况 241

　　　　3、中国DMP技术 242

　　　　二、中国DMP市场主体分析 243

　　　　1、中国DMP市场主体特点 243

　　　　2、中国DMP企业盈利模式 243

　　　　三、中国DMP主要企业分析 243

　　　　1、Admaster 244

　　　　2、亿玛 246

　　　　3、随视传媒 246

　　　　4、传漾科技 248

　　　　5、易传媒 252

　　　　 

第三部分 RTB广告行业投资前景展望

第三章 前景篇 255

　　第一节 中国RTB广告行业市场投资前景 255

　　　　一、中国RTB广告业市场总体投资前景 255

　　　　1、中国RTB广告业市场规模预测 255

　　　　2、中国RTB广告业市场需求预测 255

　　　　3、中国RTB广告业市场竞争格局预测 256

　　　　二、中国RTB广告业细分市场投资前景 256

　　　　1、中国DSP市场投资前景 256

　　　　2、中国DSP市场投资机会 257

　　　　3、中国DSP市场投资风险分析 259

　　　　三、中国SSP市场投资前景 271

　　　　1、中国SSP市场周期预测 271

　　　　2、中国SSP市场投资机会 271

　　　　3、中国SSP市场投资风险分析 271

　　　　四、中国ADE xchanges市场投资前景 271

　　　　1、中国ADE市场周期预测 271

　　　　2、中国ADE市场投资机会 272

　　　　3、中国ADE市场投资风险分析 272

　　　　五、中国DMP市场投资前景 272

　　　　1、中国DMP市场周期预测 272

　　　　2、中国DMP市场投资机会 272

　　　　3、中国DMP市场投资风险分析 273

　　第二节 中国RTB广告行业市场新触点 274

　　　　一、移动互联网RTB广告 274

　　　　1、移动互联网RTB广告布局 274

　　　　2、互联网RTB广告向移动端转化前景 275

　　　　3、移动互联网RTB广告需求预测 277

　　　　二、RTB广告自助投放 283

　　　　1、中小企业RTB广告需求 283

　　　　2、RTB广告自助投放平台现状 285

　　　　3、RTB广告自助投放瓶颈 286

　　　　4、RTB广告自助投放平台前景 287

　　　　三、RTB广告行业市场其它新触点 290

　　　　 

图表目录：

图表：中国RTB广告技术生态分析 129

图表：四种DSP服务模式 140

图表：2015年中国网络游戏上市规模收入TOP10 154

图表：2010-2015年房地产报纸广告投放量 161

图表：2011-2015年全国土地出让金额 162

图表：2015年中国数码IT类公司广告投放预估排行 180

图表：2015年金融服务行业媒体广告投入份额 181

图表：2015年银行资产与广告投放情况 182

图表：2015年银行广告投放产品情况 182

图表：主要门户网站广告收入及增长情况 207

图表：增值服务收入情况 208

图表：新浪净利润来源 210

图表：网易净利润来源 211

图表：搜狐收入来源情况 213

图表：凤凰收入来源 214

图表：2011-2015年全球社交网络广告收入规模 221

图表：中国汽车市场规模 223

图表：2016-2020年我国RTB（DSP）广告市场预测 255

图表：2016-2020年中国RTB(DSP)需求预测 256

图表：2011-2015年中国移动电子商务用户规模 278

图表：2011-2015年中国移动电子商务实物交易用户规模 279

图表：中国网民在移动设备上购物的地点分布 279

图表：2015年中国手机网购人群年龄分布 279

图表：通过移动端访问购物网站的中国用户年龄层分布 280

图表：中国网民在移动设备上购物的地点分布 280

图表：2011-2015年中国移动电子商务市场规模增长图 281

图表：2015年中国移动电子商务市场购物平台市场份额占比状况 281

图表：中国电商企业开展移动电商的时间情况 282

图表：中国电商企业发展移动电子商务的动机 282

图表：中国电商Top30企业的移动电子商务交易规模分布 283

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着RTB广告行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的RTB广告企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对RTB广告行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对RTB广告行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个RTB广告行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国RTB广告行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国RTB广告行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助RTB广告企业、学术科研单位、投资企业准确了解RTB广告行业最新发展动向，及早发现RTB广告行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握RTB广告行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避RTB广告行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。