2016-2020年中国保健品行业市场深度分析及发展趋势研究咨询预测报告

第一部分 产业环境透视

第一章 保健品行业发展综述

　　第一节 保健品行业定义及特征

　　　　一、行业定义

　　　　二、行业产品分类

　　　　三、行业特征分析

　　第二节 保健品行业统计标准

　　　　一、统计部门和统计口径

　　　　二、行业主要统计方法介绍

　　　　三、行业涵盖数据种类介绍

　　第三节 保健品行业经济指标分析

　　　　一、赢利性

　　　　二、成长速度

　　　　三、附加值的提升空间

　　　　四、进入壁垒／退出机制

　　　　五、风险性

　　　　六、行业周期

　　　　 

第二章 中国保健品行业发展环境分析

　　第一节 经济环境分析

　　　　一、国家宏观经济环境

　　　　二、行业宏观经济环境

　　第二节 政策环境分析

　　　　一、行业法规及政策

　　　　二、行业发展规划

　　第三节 技术环境分析

　　　　一、主要生产技术分析

　　　　二、技术发展趋势分析

　　　　 

第三章 国际保健品行业发展分析及经验借鉴

　　第一节 全球保健品市场总体情况分析

　　　　一、全球保健品市场结构

　　　　二、全球保健品行业发展分析

　　　　三、全球保健品行业竞争格局

　　第二节 美国保健品行业发展经验借鉴

　　　　一、美国保健品行业发展历程分析

　　　　二、美国保健品行业运营模式分析

　　　　三、美国保健品行业发展趋势预测

　　　　四、美国保健品行业对中国的启示

　　第三节 日本保健品行业发展经验借鉴

　　　　一、日本保健品行业发展历程分析

　　　　二、日本保健品行业运营模式分析

　　　　三、日本保健品行业发展趋势预测

　　　　四、日本保健品行业对中国的启示

　　　　 

第二部分 市场深度调研

第四章 保健品行业细分市场发展分析

　　第一节 补血类保健品市场发展状况

　　　　一、市场发展概述

　　　　二、市场发展现状

　　　　三、市场开拓策略

　　第二节 美容类保健品市场发展状况

　　　　一、市场发展现状

　　　　二、发展障碍因素

　　　　三、市场发展战略

　　第三节 减肥保健品市场发展状况

　　　　一、市场发展综述

　　　　二、行业格局解析

　　　　三、市场规范问题

　　　　四、产品市场策略

　　　　五、市场发展潜力

　　第四节 降血脂保健品市场发展状况

　　　　一、市场发展概况

　　　　二、市场消费分析

　　　　三、市场开发要点

　　　　四、市场发展潜力

　　第五节 眼睛保健品市场发展状况

　　　　一、国外市场概况

　　　　二、产品市场主体

　　　　三、产品研发状况

　　　　四、产品市场前景

　　　　 

第五章 保健品行业成分细分市场发展分析

　　第一节 中药保健品市场发展状况

　　　　一、市场发展优势

　　　　二、消费人群市场

　　　　三、产品格局分析

　　　　四、贸易影响因素

　　　　五、产品发展趋势

　　第二节 阿胶市场发展状况

　　　　一、总体规模分析

　　　　二、市场格局分析

　　　　三、原材料影响分析

　　第三节 蜂王浆市场发展状况

　　　　一、市场发展概况

　　　　二、生产收购分析

　　　　三、国内市场产销

　　　　四、国际贸易形势

　　第四节 保健酒市场发展状况

　　　　一、市场发展综述

　　　　二、营销渠道分析

　　　　三、企业发展对策

　　　　四、行业发展趋势

　　第五节 维生素类产品发展状况

　　　　一、国际贸易市场

　　　　二、市场发展现状

　　　　三、市场竞争格局

　　　　四、产业发展趋势

　　第六节 胶原蛋白市场发展状况

　　　　一、市场现状分析

　　　　二、市场监管环境

　　　　三、市场发展前景

　　　　 

第六章 中国保健品市场营销分析

　　第一节 保健品营销的要素分析

　　　　一、概念设计

　　　　二、产品利益的挖掘

　　　　三、产品效果感设计

　　第二节 保健品市场营销总体发展分析

　　　　一、热门营销模式

　　　　二、服务营销模式

　　　　三、专卖店营销策略

　　　　四、专卖店启动方式

　　　　五、信息营销策略

　　　　六、典型营销案例

　　第三节 中国保健品营销策略模式分析

　　　　一、关键因素分析

　　　　二、营销可行路径

　　　　三、消费者营销思路

　　　　四、淡季营销策略

　　　　五、营销创新策略

　　　　六、服务营销策略

　　　　七、特定产品营销

　　第四节 中国保健品营销发展趋势

　　　　一、营销裂变特征

　　　　二、企业营销方向

　　　　三、营销出路探析

　　　　四、营销发展方向

　　　　 

第七章 中国保健品市场直销分析

　　第一节 直销与直销法的相关概述

　　　　一、直销的定义

　　　　二、直销的发展

　　　　三、直销的优点、运作与产品

　　　　四、直销相关法律分析

　　第二节 中国保健品行业的直销分析

　　　　一、直销对行业的作用

　　　　二、直销法的影响

　　　　三、医药保健品直销

　　　　四、中草药保健品直销

　　第三节 中国保健品行业直销的对策分析

　　　　一、直销关键因素

　　　　二、研发教育策略

　　　　三、品牌运作策略

　　　　四、药店直销策略

　　第四节 中国保健品企业直销案例分析

　　　　一、安利集团

　　　　二、天狮集团

　　　　 

第三部分 竞争格局分析

第八章 保健品市场竞争格局及集中度分析

　　第一节 保健品行业国际竞争格局分析

　　　　一、国际保健品市场发展状况

　　　　二、国际保健品市场竞争格局

　　　　三、国际保健品市场发展趋势分析

　　　　四、国际保健品重点企业竞争力分析

　　第二节 保健品行业国内竞争格局分析

　　　　一、国内保健品行业市场规模分析

　　　　二、国内保健品行业竞争格局分析

　　　　三、国内保健品行业竞争力分析

　　第三节 保健品行业集中度分析

　　　　一、企业集中度分析

　　　　二、区域集中度分析

　　　　三、市场集中度分析

　　　　 

第九章 保健品行业区域市场分析

　　第一节 行业总体区域结构特征分析

　　　　一、行业区域结构总体特征

　　　　二、行业区域集中度分析

　　　　三、行业区域分布特点分析

　　　　四、行业规模指标区域分布分析

　　　　五、行业效益指标区域分布分析

　　　　六、行业企业数的区域分布分析

　　第二节 华东地区保健品行业分析

　　　　一、行业发展现状分析

　　　　二、市场规模情况分析

　　　　三、市场需求情况分析

　　　　四、行业发展前景预测

　　第三节 华南地区保健品行业分析

　　　　一、行业发展现状分析

　　　　二、市场规模情况分析

　　　　三、市场需求情况分析

　　　　四、行业发展前景预测

　　第四节 华中地区保健品行业分析

　　　　一、行业发展现状分析

　　　　二、市场规模情况分析

　　　　三、市场需求情况分析

　　　　四、行业发展前景预测

　　第五节 华北地区保健品行业分析

　　　　一、行业发展现状分析

　　　　二、市场规模情况分析

　　　　三、市场需求情况分析

　　　　四、行业发展前景预测

　　第六节 东北地区保健品行业分析

　　　　一、行业发展现状分析

　　　　二、市场规模情况分析

　　　　三、市场需求情况分析

　　　　四、行业发展前景预测

　　第七节 西部地区保健品行业分析

　　　　一、行业发展现状分析

　　　　二、市场规模情况分析

　　　　三、市场需求情况分析

　　　　四、行业发展前景预测

　　　　 

第十章 中国保健品行业生产企业经营分析

　　第一节 广东汤臣倍健股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第二节 安利（中国）日用品有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第三节 山东东阿阿胶股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第四节 黄金搭档生物科技有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第五节 桂林莱茵生物科技股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第六节 江中药业股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第七节 上海交大昂立股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第八节 健康元药业集团股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第九节 海南椰岛（集团）股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第十节 哈药集团股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　　　 

第四部分 发展前景展望

第十一章 2016-2020年保健品行业前景及趋势预测

　　第一节 2016-2020年保健品市场发展前景

　　　　一、保健品市场发展潜力

　　　　二、保健品市场发展前景展望

　　　　三、保健品细分行业发展前景分析

　　第二节 2016-2020年保健品市场发展趋势预测

　　　　一、保健品行业发展趋势分析

　　　　1、技术发展趋势分析

　　　　2、产品发展趋势分析

　　　　二、保健品行业市场规模预测

　　　　1、保健品行业市场容量预测

　　　　2、保健品行业销售收入预测

　　　　三、保健品行业细分市场发展趋势预测

　　　　 

第十二章 2016-2020年保健品行业投资机会与风险防范

　　第一节 中国保健品行业投资特性分析

　　　　一、保健品行业进入壁垒分析

　　　　二、保健品行业盈利模式分析

　　　　三、保健品行业盈利因素分析

　　第二节 中国保健品行业投资情况分析

　　　　一、保健品行业总体投资及结构

　　　　二、保健品行业投资规模情况

　　　　三、保健品行业投资项目分析

　　第三节 中国保健品行业投资风险

　　　　一、保健品行业供求风险

　　　　二、保健品行业关联产业风险

　　　　三、保健品行业产品结构风险

　　　　四、保健品行业技术风险

　　第四节 保健品行业投资机会

　　　　一、产业链投资机会

　　　　二、细分市场投资机会

　　　　三、重点区域投资机会

　　　　四、保健品行业投资机遇

　　　　 

第五部分 发展战略研究

第十三章 保健品行业发展战略研究

　　第一节 保健品行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对中国保健品品牌的战略思考

　　　　一、保健品品牌的重要性

　　　　二、保健品实施品牌战略的意义

　　　　三、保健品企业品牌的现状分析

　　　　四、中国保健品企业的品牌战略

　　　　五、保健品品牌战略管理的策略

　　第三节 保健品行业经营策略分析

　　　　一、保健品市场细分策略

　　　　二、保健品市场创新策略

　　　　三、品牌定位与品类规划

　　　　四、保健品新产品差异化战略

　　第四节 保健品行业投资战略研究

　　　　一、2016年保健品行业投资战略

　　　　二、2016-2020年保健品行业投资战略

　　　　三、2016-2020年细分行业投资战略

　　　　 

图表目录

图表：保健品行业生命周期

图表：保健品行业产业链结构

图表：2013-2015年中国保健品行业盈利能力分析

图表：2013-2015年中国保健品行业运营能力分析

图表：2013-2015年中国保健品行业偿债能力分析

图表：2013-2015年中国保健品行业发展能力分析

图表：2013-2015年中国保健品行业经营效益分析

图表：2013-2015年不同规模企业利润总额分布

图表：2013-2015年保健品行业不同规模企业从业人员分布

图表：2013-2015年保健品行业不同规模企业销售收入分布

图表：2013-2015年保健品行业不同规模企业资产总额分布

图表：2013-2015年保健品行业不同规模企业数量分布

图表：2013-2015年保健品行业不同性质企业利润总额分布

图表：2013-2015年保健品行业不同性质企业从业人员分布

图表：2013-2015年保健品行业不同性质企业销售收入分布

图表：2013-2015年保健品行业不同性质企业资产总额分布

图表：2013-2015年保健品行业不同性质企业数量分布

图表：2013-2015年全球保健品行业市场规模

图表：2013-2015年中国保健品行业市场规模

图表：2013-2015年保健品行业重要数据指标比较

图表：2013-2015年中国保健品市场占全球份额比较

图表：2013-2015年保健品行业工业总产值

图表：2013-2015年保健品行业销售收入

图表：2013-2015年保健品行业利润总额

图表：2013-2015年保健品行业资产总计

图表：2013-2015年保健品行业负债总计

图表：2013-2015年保健品行业竞争力分析

图表：2013-2015年保健品市场价格走势

图表：2013-2015年保健品行业主营业务收入

图表：2013-2015年保健品行业主营业务成本

图表：2013-2015年保健品行业销售费用分析

图表：2013-2015年保健品行业管理费用分析

图表：2013-2015年保健品行业财务费用分析

图表：2013-2015年保健品行业销售毛利率分析

图表：2013-2015年保健品行业销售利润率分析

图表：2013-2015年保健品行业成本费用利润率分析

图表：2013-2015年保健品行业总资产利润率分析

图表：2013-2015年保健品行业产能分析

图表：2013-2015年保健品行业产量分析

图表：2013-2015年保健品行业需求分析

图表：2013-2015年保健品行业进口数据

图表：2013-2015年保健品行业出口数据

图表：2013-2015年保健品行业集中度

图表：2016-2020年保健品行业市场规模预测

图表：2016-2020年保健品行业销售收入预测

图表：2016-2020年保健品行业产量预测

图表：2016-2020年保健品行业竞争格局预测

略……

　　中国保健食品行业兴起于80年代，发展至今，经历了几次大起大落。截止2013年底，我国保健品产业已达到3千多亿的规模，成为食品工业乃至经济增长的新增长点。中国保健品产业经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。

　　目前我国共有保健食品14212种，其中国产13493种，进口719种。按产品功能来划分，主要有增强免疫力类、缓解体力疲劳类、辅助降血脂类、营养毒补充剂类、辅助降血糖类及其他类保健品，其中以增强免疫力类为主，所占比重大约为27%。在中国，最受欢迎的是钙类，蛋白粉次之。此外，中国还有着规模庞大的其他类别的产品，包括灵芝类和阿胶类等。虽然进入这一市场的门槛较高，但考虑到保健品所面向的中产阶级人群众多，其商业机会相当大。

　　巨大的消费市场为保健食品行业展现出了良好的发展前景。随着生产水平的提高，社会对健康生活质量的要求越来越高，对保健食品的需求也在不断增加。现在老百姓对健康的需求愿望越来越强，老年人希望更长寿、更健康，年轻人随着生产压力的提高，也想通过保健食品缓解体力疲劳，增加免疫力等等，可以看出保健食品使用量越来越大。预计到2020年，中国保健品需求规模将超过1万亿元。另一方面，我国市场大笔资金对营养保健品的投资也会促使行业产量的增长，所以未来我国的供需将会同比增长，供需差距依然会存在，但随着时间的推移这一差距会逐渐缩小，供需趋于平衡。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个保健品行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据保健品行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国保健品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国保健品行业将面临的机遇与挑战，对保健品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是保健品企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！