2016-2020年中国女鞋行业市场态势与发展前景预测报告

第一章 世界制鞋行业发展分析 1

　　第一节 世界制鞋发展分析 1

　　　　一、世界鞋业发展历程 1

　　　　二、世界制鞋格局 2

　　　　三、品牌格局——两类品牌经历不同的历史演变过程 3

　　　　四、世界三大休闲鞋品牌ClARKS、ECCO和GEOX的品牌经验 4

　　第二节 2015年俄罗斯鞋子市场概况 7

　　第三节 中国鞋出口俄罗斯市场分析 8

　　　　一、2015年温州鞋出口俄罗斯情况分析 8

　　　　二、俄罗斯入世后鞣制加工皮草进口税下降 9

　　　　三、成都女鞋出口到俄罗斯再添一条新捷径 9

　　　　 

第二章 我国制鞋行业发展分析 11

　　第一节 我国制鞋行业发展历程及四大产业集群 11

　　　　一、我国制鞋行业发展历程 11

　　　　二、我国四大制鞋产业集群 12

　　第二节 我国鞋类消费情况分析 13

　　　　一、我国鞋类消费情况 13

　　　　二、消费者对鞋的认知 15

　　第三节 从“中国制造”转向“中国创造” 17

　　第四节 国内鞋品牌发展现状 19

　　　　一、品牌格局 19

　　　　二、男女鞋市场占有率 19

　　　　三、国内品牌的时代机遇 21

　　　　（一）市场容量、增速及渠道规模 21

　　　　（二）网购成为行业增长亮点 22

　　　　四、品牌经营的关键因素 26

　　　　 

第三章 皮鞋制造行业发展分析 27

　　第一节 皮鞋行业相关知识 27

　　　　一、皮鞋相关概述 27

　　　　二、皮鞋消费者群体及其特征 28

　　　　三、影响人们对皮鞋的选择的因素 28

　　第二节 皮鞋制造业发展综述 29

　　　　一、2015年全国及重点省市皮鞋产量分析 29

　　　　二、2015年国内皮鞋行业经济运行状况 29

　　　　三、2015年皮鞋行业经济运行情况 30

　　　　四、2015年全国及重点省市皮革鞋靴产量分析 30

　　第三节 皮鞋市场发展综合分析 32

　　　　一、中国皮鞋市场现状分析 32

　　　　二、奥康男皮鞋全国同类销量第一 33

　　　　三、2016年中国鞋业市场发展前景 33

　　第四节 温州皮鞋市场研究 34

　　　　一、温州皮鞋的力量 34

　　　　二、渠道 35

　　　　三、品牌推广 35

　　　　四、未来前景 36

　　第五节 中国皮鞋行业存在的问题及对策 36

　　　　一、品牌皮鞋需要提高技术创新能力 36

　　　　二、品牌皮鞋时尚营销策略分析 38

　　　　三、中国皮鞋国际名牌战略 40

　　　　 

第四章 皮鞋经营模式的比较分析与借鉴 41

　　第一节 皮鞋品牌化消费发展相比服装较晚 41

　　第二节 皮鞋行业经营模式演进晚于服装行业 42

　　第三节 品牌皮鞋竞争充分程度小于服装 43

　　第四节 皮鞋行业数量扩张仍是主流 44

　　第五节 男鞋与女鞋的区别 46

　　　　一、男鞋消费受经济波动影响较小 46

　　　　二、男鞋行业精细管理水平要求较低 46

　　第六节 我国制鞋企业转型之路的问题与应对之策 47

　　　　一、我国制鞋企业面临的问题 48

　　　　二、奥康鞋业成功转型的主要经验 49

　　　　三、我国鞋业转型的应对之策 51

　　　　 

第五章 女鞋行业发展分析 53

　　第一节 国内本土女鞋行业发展状况分析 53

　　　　一、行业现状 53

　　　　二、产业分布情况 54

　　　　三、女鞋行业发展前景  54

　　第二节 女鞋市场发展状况分析 54

　　　　一、女鞋已经成为鞋类市场的重要部分 54

　　　　二、女鞋为中国市场增长最快鞋类产品 55

　　第三节 2015年女鞋行业发展态势分析 55

　　　　一、2015年特步撤销分公司进军女鞋市场 55

　　　　二、2015年女鞋品牌半年报业绩预警 56

　　　　二、2015年女鞋企业经营情况分析 59

　　　　四、2016年秋季女鞋市场流行趋势探析 61

　　第四节 女鞋市场存在的问题与策略分析 63

　　　　一、创意设计同步世界 63

　　　　二、女鞋质量不容忽视 63

　　　　三、高端品牌依然缺失 64

　　　　四、抓准女性消费者的消费需求 65

　　　　五、扩张女鞋品类 65

　　　　 

第六章 中国女鞋行业区域市场分析 67

　　第一节 女鞋行业主要产地分析 67

　　　　一、龙岗女鞋市场分析 67

　　　　二、温州鞋业分析 68

　　　　三、广东惠东女鞋市场分析 68

　　　　四、成都女鞋市场分析 70

　　第二节 浙江温台地区制鞋业发展及融资问题分析 70

　　　　一、温台地区制鞋业概况 71

　　　　二、温台地区制鞋业融资难的原因分析 72

　　　　三、对策与建议 74

　　　　四、研究结论和展望 75

　　第三节 惠东制鞋业竞争力分析 75

　　　　一、惠东制鞋业竞争力的一般分析 75

　　　　二、提升惠东制鞋业竞争力的措施 76

　　第四节 成都市制鞋产业集群问题分析 78

　　　　一、成都市制鞋产业集群现状及存在的问题 78

　　　　二、对策建议 80

　　　　三、结语 81

　　　　 

第七章 百丽公司 82

　　第一节 2015年企业经营情况分析 82

　　第二节 公司领先优势分析 84

　　　　一、公司持续增长引领行业发展 84

　　　　二、成功实施多品牌，提升外延扩张空间 86

　　　　三、主打自营控制终端，定位渠道商志在长远 87

　　　　四、实施纵向一体化，强化快速反应供应链 89

　　第三节 百丽优势明显，但高成长性的特点在明显弱化 91

　　　　一、百丽供应链能力远胜其它女鞋品牌 91

　　　　二、多品牌难度加大百丽独领风骚但高成长特性明显弱化 93

　　　　三、百丽高成长性的特性明显弱化 96

　　第四节 百丽优购网分析 97

　　　　一、优购网：“鞋王”百丽电商新局 97

　　　　二、优购的优势 101

　　　　三、两种商业模式 101

　　　　四、营销：八仙过海 103

　　　　 

第八章 奥康国际 104

　　第一节 公司领先优势分析 104

　　　　一、品牌变革：多品牌外延扩张潜力大 104

　　　　二、渠道变革：增强外延和内涵增长动力 106

　　　　三、纵向一体化打造供应链管理优势 109

　　第二节 公司企业经营情况分析与展望 110

　　　　一、2015年企业经营情况分析 110

　　　　二、2014年企业经营情况分析 111

　　　　三、2013-2015年企业财务数据分析 112

　　　　四、2016年公司发展展望及策略 114

　　　　 

第九章 达芙妮 117

　　第一节 公司发展概况 117

　　　　一、公司简介 117

　　　　二、公司核心管理层介绍 117

　　　　三、公司股权结构 118

　　第二节 公司领先优势分析 118

　　　　一、公司核心竞争力 118

　　　　二、实行多品牌策略，满足细分市场需求 120

　　　　三、销售渠道深而广 122

　　第三节 公司企业经营情况分析与展望 125

　　　　一、公司业务 125

　　　　二、公司收入构成 126

　　　　三、公司盈利情况 127

　　　　四、2015年达芙妮经营情况分析 128

　　　　五、2016-2020年收入预测 129

　　　　 

第十章 星期六 132

　　第一节 公司概况 132

　　第二节 2015年企业经营情况分析 132

　　第三节 2014年企业经营情况分析 132

　　第四节 2013-2015年企业财务数据分析 133

　　第五节 2016年公司发展展望及策略 135

　　　　 

第十一章 中国皮革行业整体发展分析 137

　　第一节 中国皮革业发展概况 137

　　　　一、中国皮革业发展历程 137

　　　　二、我国皮革行业发展产业集群 139

　　　　三、2016年中国皮革业的发展分析 140

　　　　四、我国皮革业制鞋业已进入转型期 142

　　　　五、环保治理对我国皮革行业发展影响调研 143

　　第二节 2015年中国皮革业发展分析 144

　　　　一、2015年中国皮革行业发展综述 144

　　　　二、2015年中国皮革行业经济运行情况 146

　　　　三、2015年我国皮革行业运行情况 152

　　　　四、2016年全国皮革行业发展展望 155

　　　　五、2016年皮革及制鞋行业发展预测 156

　　第三节 区域皮革行业发展分析 157

　　　　一、2015年皮革特色区域产业集群概述 157

　　　　二、2015年广东省皮革行业运行情况 157

　　　　三、2015年山东省皮革行业经济运行情况 158

　　　　四、2015年河南省皮革行业经济运行情况 158

　　　　五、2015年浙江省皮革行业运行情况 158

　　　　六、2015年江苏省皮革行业经济运行情况 159

　　　　七、2015年湖北省皮革行业经济运行情况 159

　　　　八、2015年辛集市皮衣发展情况及特点 159

　　　　九、2015年海宁皮革产业谋求转型发展 161

　　　　十、2015年皮革企业向安徽宿州转移 163

　　　　十一、十三五浙江省皮革行业将向集约集聚发展转变 163

　　第四节 中国皮革业发展中存在的问题 165

　　　　一、2015年中国皮革企业面临严峻考验 165

　　　　二、2015年我国皮革行业打造全球品牌迫在眉睫 167

　　　　三、2015年受制“两头在外” 皮革业走到转型拐点 168

　　　　四、环保部将推皮革业更严厉排污标准 169

　　　　五、全球产业分工下中国皮革发展面临重大考验 171

　　第五节 加快中国皮革业发展的措施及策略 172

　　　　一、我国皮革行业发展三大建议 172

　　　　二、皮革企业积极拓展内需市场 173

　　　　三、皮革专业市场须协力发展 174

　　　　四、中国皮革业亟须创出品牌 175

　　　　五、真皮标志牵手经销商国内皮革市场 176

　　　　六、我国皮革行业转型求发展探讨分析 178

　　　　七、推进生态制造皮革业描绘绿色蓝图 179

　　第六节 皮革行业“十三五”规划指导意见(2012-2015年) 182

　　　　一、“十二五”时期皮革行业取得的主要成绩和存在的问题 182

　　　　二、“十三五”时期皮革行业面临的形势 187

　　　　三、“十三五”时期皮革行业发展的指导思想和目标 188

　　　　四、“十三五”时期皮革行业的主要任务和政策建议 189

　　第七节 2016-2020年中国皮革行业发展趋势及前景 196

　　　　一、皮革行业未来发展趋势 196

　　　　二、2015年皮革产业向多样化、个性化发展 198

　　　　三、2016-2020年皮革行业发展方向及策略 198

　　　　 

第十二章 2016-2020年中国女鞋行业发展前景及趋势分析 202

　　第一节 “十三五”时期制鞋产业发展规划 202

　　　　一、产业布局 202

　　　　二、企业规模 202

　　　　三、产品结构 202

　　　　四、市场趋势 203

　　　　五、科技创新 203

　　　　六、主要问题 203

　　第二节 2016-2020年中国女鞋行业发展前景及趋势分析 203

　　　　一、中国经济稳健发展 203

　　　　二、消费行业发展空间大 204

　　　　三、2015年女鞋市场容量 205

　　　　四、女士鞋履增长最快的原因 206

 

图表目录

图表：世界鞋业两次迁移及未来趋势 1

图表：2013-2015年我国出口鞋类产品数量 2

图表：世界知名鞋品牌概况 3

图表：世界三大休闲鞋总结 5

图表：各品牌推出的代表科技产品及鞋款 6

图表：品牌收购兼并和海外扩张 6

图表：我国制鞋行业大事记 11

图表：我国产鞋四大集群区优势分析 12

图表：2015年我国皮鞋产量按省份分布 13

图表：2013-2015年城镇及农村人均年消费鞋类 14

图表：2013-2015年全国大型零售企业皮鞋销售鞋类占比（%） 14

图表：2015年鞋类占比重皮鞋最高 15

图表：购买鞋数量超过七双的比例（按性别区分） 16

图表：中国消费者对新品牌态度开放 16

图表：愿意尝试新品牌的主要因素 17

图表：制鞋产业链价值图 18

图表：品牌鞋与普通鞋的差异 18

图表：鞋类产品市场定位及价格 19

图表：2014年我国男皮鞋市场占有率（%） 20

图表：2015年我国女皮鞋市场占有率（%） 20

图表：2013-2015年鞋类消费市场渠道结构变化、消费升级带来品牌认知及需求 21

图表：2015年体育用品行业、鞋业开店容量 22

图表：2015年我国网购市场情况 23

图表：2015年淘宝（包括淘宝集市和淘宝商城）各类鞋成交额 23

图表：2015年淘宝集市成交额TOP10类目趋势变化 24

图表：2015年淘宝商城成交额TOP10类目趋势变化 25

图表：淘宝集市2015年度女鞋类成交TOP10品牌 25

图表：淘宝商城2015年度女鞋类成交TOP10品牌 26

图表：2015年1-12月皮革鞋靴产量全国及各省市合计 30

图表：2014年1-12月皮革鞋靴产量全国及各省市合计 31

图表：消费需求特征升级对品牌类行业影响大 41

图表：品牌经营的运营模式演进不断进行 42

图表：国际知名皮鞋品牌的经营模式及经营特征 43

图表：不同鞋类子行业前六位市场集中度对比 44

图表：不同发展阶段皮鞋子行业的竞争焦点不同 45

图表：皮鞋行业仍重视渠道数量的竞争 45

图表：国内女鞋零售商以多品牌运营为主 46

图表：女鞋与男鞋行业存在诸多差别 47

图表：女鞋行业部分重点企业 53

图表：2015年百丽公司各业务经营情况 83

图表：2013-2015年百丽公司营收及净利润情况 83

图表：2013-2015年全国百家重点大型零售企业零售额同比增速 83

图表：2013-2015年百丽国际鞋类收入由高速进入稳定增长阶段 84

图表：2013-2015年百丽国际净利润高速增长后稳定增长 85

图表：女鞋行业前十名品牌百丽旗下四个 85

图表：2013-2015年百丽国际增速仍处于领先水平 86

图表：2013-2015年百丽国际鞋类中代理品牌业务占比上升 87

图表：百丽旗下多品牌覆盖不同消费群体 87

图表：2013-2015年百丽鞋类门店数量高速增长后进入稳定增长期 88

图表：百丽定位零售商，直营终端网络分布全国 89

图表：百丽鞋类业务实施纵向一体化经营模式 90

图表：百丽供应链管理打造快速反应能力 90

图表：百丽经营逻辑围绕核心竞争力和供应链控制 91

图表：纵向一体化的供应链管理模式 92

图表：百丽的供应链弹性是最强的 93

图表：百丽供应链的独特细节 93

图表：主要女鞋子品牌分布 94

图表：2013-2015年百丽的主要并购 95

图表：2015年女鞋品牌收入规模 96

图表：全球前五位市值的服装零售商以及鞋品上市公司 97

图表：奥康旗下多品牌覆盖不同消费人群 104

图表：奥康国际女鞋和皮具收入占比上升 105

图表：奥康国际女鞋及皮具增速高于男鞋 105

图表：奥康全国市场占有率排名第二 106

图表：奥康华东地区市场占有率第一 106

图表：奥康国际不同类型门店数量情况 108

图表：奥康国际直营独立店数量占比上升 108

图表：奥康国际实施纵向一体化经营模式 110

图表：2015年浙江奥康鞋业股份有限公司主营构成数据分析表 112

图表：2014年浙江奥康鞋业股份有限公司主营构成数据分析表 112

图表：2013-2015年浙江奥康鞋业股份有限公司主要财务数据分析表 113

图表：2013-2015年浙江奥康鞋业股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 113

图表：2013-2015年浙江奥康鞋业股份有限公司经营能力分析表 114

图表：2013-2015年浙江奥康鞋业股份有限公司发展能力分析表 114

图表：2013-2015年浙江奥康鞋业股份有限公司资产与负债分析表 114

图表：2015年大众女鞋市场份额 119

图表：达芙妮公司竞争者2015年主要财务指标对比 119

图表：达芙妮公司主要竞争者定位、价格一览表 120

图表：达芙妮主要品牌结构 121

图表：达芙妮公司竞争者旗下主要品牌 122

图表：2015年达芙妮和百丽各城市级别销售店数目占比对比图 123

图表：达芙妮公司核心品牌按城市级别划分销售店数目 124

图表：达芙妮公司核心品牌按销售渠道划分销售店数目 124

图表：女鞋公司存货周转天数与直营店占比 125

图表：2013-2015年达芙妮公司历年收入以及增长情况（单位：千港元） 126

图表：2013-2015年达芙妮按业务划分收入结构 127

图表：2013-2015年达芙妮公司近几年毛利率及净利率情况 128

图表：2013-2015年达芙妮公司近几年净利润情况 128

图表：2013-2015财年达芙妮公司收入预测 130

图表：2013-2015财年达芙妮公司费用结构预测 131

图表：2013-2015财年达芙妮公司损益表预测 131

图表：2015年佛山星期六鞋业股份有限公司主营构成数据分析表 133

图表：2014年佛山星期六鞋业股份有限公司主营构成数据分析表 133

图表：2013-2015年佛山星期六鞋业股份有限公司主要财务数据分析表 134

图表：2013-2015年佛山星期六鞋业股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 134

图表：2013-2015年佛山星期六鞋业股份有限公司经营能力分析表 135

图表：2013-2015年佛山星期六鞋业股份有限公司发展能力分析表 135

图表：2013-2015年佛山星期六鞋业股份有限公司资产与负债分析表 135

图表：2015年全国规上皮革、毛皮及制品和制鞋业产值和利润情况表 147

图表：2013-2015年中轻皮革景气指数 147

图表：按企业类型统计2015年规上企业盈利情况比例 148

图表：按区域分布统计2015年规上企业盈利情况 148

图表：2015年我国皮革、毛皮及制品和制鞋业进出口情况 149

图表：2015中国皮革、毛皮及制品和制鞋业进口贸易方式 150

图表：2015中国皮革、毛皮及制品和制鞋业出口贸易方式 150

图表：2015中国皮革、毛皮及制品主要省份出口 151

图表：2015中国皮革、毛皮及制品和鞋业进口主要国家及地区 151

图表：2015中国皮革、毛皮及制品和鞋业主要省份进口 152

图表：2015年皮革制品业产品产量(分地区)表 154

图表：2013-2015年中国城镇居民家庭人均可支配收入 204

图表：2013-2015年中国消费品零售总额 205

图表：2013-2015年中国中国女士鞋履零售总额及预测 206

图表：女鞋品牌金字塔 207

图表：2015年女鞋市场份额 207

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着女鞋行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的女鞋企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对女鞋行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对女鞋行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个女鞋行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国女鞋行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国女鞋行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助女鞋企业、学术科研单位、投资企业准确了解女鞋行业最新发展动向，及早发现女鞋行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握女鞋行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避女鞋行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。