2016-2020年中国普洱茶行业市场投资策略分析及深度研究咨询报告

第一部分 行业运行现状

第一章 普洱茶行业相关概述

　　第一节 普洱茶行业定义

　　第二节 普洱茶分类介绍

　　第三节 各类普洱茶主要用途

　　　　 

第二章 中国普洱茶行业运行环境分析

　　第一节 2013-2015年中国经济环境分析

　　　　一、国民经济运行情况

　　　　二、消费价格指数CPI、PPI

　　　　三、全国居民收入情况

　　　　四、恩格尔系数

　　　　五、工业发展形势

　　　　六、固定资产投资情况

　　　　七、中国汇率调整

　　　　八、对外贸易&进出口

　　第二节 2013-2015年中国普洱茶行业政策环境分析

　　　　一、普洱茶行业标准

　　　　二、普洱茶行业相关政策

　　　　三、普洱茶政策

　　第三节 2013-2015年中国普洱茶行业社会环境分析

　　　　一、人口环境分析

　　　　二、教育环境分析

　　　　三、文化环境分析

　　　　四、生态环境分析

　　　　五、中国城镇化率

　　　　六、居民的各种消费观念和习惯

　　第四节 投融资发展环境

　　　　一、金融开放

　　　　二、金融财政政策

　　　　三、金融货币政策

　　　　四、外汇政策

　　　　五、银行信贷政策

　　　　六、股权债券融资政策

　　　　 

第三章 中国普洱茶行业发展现状分析

　　第一节 2013-2015年普洱茶行业发展现状

　　　　一、普洱茶行业发展概况

　　　　二、普洱茶行业生产状况分析

　　第二节 2013-2015年普洱茶企业发展分析

　　　　一、普洱茶企业发展动态分析

　　　　二、普洱茶企业发展存在的问题

　　　　三、普洱茶企业战略发展分析

　　第三节 2013-2015年普洱茶行业经济运行分析

　　　　一、2013-2015年普洱茶行业产值分析

　　　　二、2013-2015年普洱茶行业效益分析

　　　　三、2013-2015年普洱茶行业进口分析

　　　　四、2013-2015年普洱茶行业出口分析

　　第四节 2013-2015年普洱茶市场发展分析

　　　　一、2014年普洱茶市场分析

　　　　二、2014年普洱茶市场变化分析

　　　　三、2016-2020年普洱茶市场走势分析

　　第五节 普洱茶行业面临的挑战及发展建议

　　　　一、普洱茶行业发展面临的难题

　　　　二、三胜咨询：普洱茶行业发展建议

　　　　 

第四章 中国普洱茶消费市场分析

　　第一节 2013-2015年普洱茶消费者特征分析

　　　　一、人口结构分析

　　　　二、年龄结构分析

　　　　三、学历结构分析

　　　　四、职业结构分析

　　　　五、收入结构分析

　　第二节 2013-2015年普洱茶消费者对普洱茶选择的调查

　　　　一、消费者对普洱茶种类的选择率调查

　　　　二、消费者对普洱茶品牌选择的调查

　　　　三、消费者对普洱茶消费满意度调查

　　第三节 2013-2015年普洱茶行业影响消费者选购因素分析

　　　　一、价格因素

　　　　二、质量因素

　　　　三、品牌的影响

　　　　四、广告的影响程度

　　第四节 2013-2015年普洱茶市场消费者费渠道分析

　　　　一、连锁药店、社区药店

　　　　二、普通商场、超市

　　　　三、批发市场

　　　　四、医院

　　　　五、其他渠道

　　　　 

第五章 中国普洱茶行业市场营销战略分析

　　第一节 普洱茶企业营销分析

　　　　一、普洱茶市场营销现状

　　　　二、普洱茶品牌成功因素分析

　　　　三、普洱茶企业营销战略研究

　　第二节 普洱茶营销渠道分析

　　　　一、普洱茶销售渠道构成

　　　　二、普洱茶营销渠道策略分析

　　第三节 普洱茶行业营销策略分析

　　第四节 普洱茶企业成功营销策略分析

　　　　一、连锁品牌营销策略分析

　　　　二、广告营销策略分析

　　　　三、体育（健康）营销策略分析

　　　　四、电子商务营销策略分析

　　　　五、主题营销策略分析

　　　　六、整体营销策略分析

　　　　 

第二部分 行业全景调研

第六章 中国普洱茶行业数据监测

　　第一节 2013-2015年普洱茶行业总体规模分析

　　　　一、2013-2015年普洱茶企业数量结构分析

　　　　二、2013-2015年普洱茶行业生产规模分析

　　第二节 2013-2015年普洱茶行业产销分析

　　　　一、2013-2015年普洱茶行业产成品情况总体分析

　　　　二、2013-2015年普洱茶行业产品销售收入总体分析

　　第三节 2013-2015年普洱茶行业盈利能力分析

　　　　一、普洱茶行业销售利润率

　　　　二、普洱茶行业成本费用售利润率

　　　　三、普洱茶行业亏损面

　　第四节 2013-2015年普洱茶行业偿债能力分析

　　　　一、普洱茶行业资产负债比率

　　　　二、普洱茶行业利息保障倍数

　　第五节 2013-2015年普洱茶行业营运能力分析

　　　　一、普洱茶行业应收帐款周转率

　　　　二、普洱茶行业总资产周转率

　　第六节 2013-2015年普洱茶行业发展能力分析

　　　　一、普洱茶行业总资产增长率

　　　　二、普洱茶行业利润总额增长率

　　　　三、普洱茶行业主营业务收入增长率

　　第七节 2013-2015年普洱茶市场发展分析

　　　　一、2013年普洱茶市场运行分析

　　　　二、2014年普洱茶市场发展分析

　　　　三、2014年普洱茶市场走势分析

　　　　 

第七章 我国普洱茶地区销售状况分析统计

　　第一节 华北地区

　　　　一、北京

　　　　二、山西

　　　　三、天津

　　　　四、内蒙古

　　第二节 华南地区

　　　　一、海南

　　　　二、广西

　　　　三、广东

　　第三节 华中地区

　　　　一、湖南

　　　　二、湖北

　　　　三、河南

　　第四节 华东地区

　　　　一、上海

　　　　二、江苏

　　　　三、浙江

　　　　四、安徽

　　　　五、福建

　　　　六、山东

　　第五节 西北地区

　　　　一、陕西

　　　　二、甘肃

　　　　三、新疆

　　　　四、青海

　　第六节 东北地区

　　　　一、黑龙江

　　　　二、吉林

　　　　三、辽宁

　　第七节 西南地区

　　　　一、贵州

　　　　二、四川

　　　　三、云南

　　　　四、重庆

　　　　五、西藏

　　　　 

第八章 中国普洱茶药品行业发展分析

　　第一节 2013-2015年普洱茶行业发展现状

　　　　一、普洱茶行业的发展史

　　　　二、普洱茶市场变化分析

　　　　三、普洱茶质量情况分析

　　　　四、普洱茶市场现状分析

　　第二节 2013-2015年普洱茶市场供需分析

　　　　一、普洱茶产值分析

　　　　二、普洱茶需求分析

　　　　三、影响普洱茶市场需求的因素

　　第三节 普洱茶行业生产分析

　　　　一、产品及原材料进口、自有比例

　　　　二、国内产品及原材料生产基地分布

　　　　三、产品及原材料产业集群发展分析

　　　　四、2011-2015年产品及原材料产能情况分析

　　　　 

第九章 中国普洱茶行业发展分析

　　第一节 2013-2015年普洱茶市场发展分析

　　　　一、普洱茶发展分析

　　　　二、普洱茶市场发展有利因素分析

　　　　三、普洱茶市场消费特点分析

　　第二节 2013-2015年普洱茶出口状况分析

　　　　一、普洱茶出口数量及金额分析

　　　　二、普洱茶主要出口市场分析

　　第三节 2013-2015年普洱茶行业存在的问题及对策

　　　　一、普洱茶产品问题分析

　　　　二、普洱茶行业存在的问题

　　　　三、三胜咨询：针对普洱茶的解难

　　　　四、普洱茶行业品牌策略分析

　　　　五、提高普洱茶市场竞争力策略分析

　　　　 

第三部分 行业竞争格局

第十章 普洱茶饮料重点企业竞争分析

　　第一节 中国茶叶股份有限公司

　　　　一、企业基本情况

　　　　二、企业销售收入及盈利水平分析

　　　　三、企业资产及负债情况分析

　　　　四、企业成本费用情况

　　第二节 云南大益茶业集团有限公司

　　　　一、企业基本情况

　　　　二、企业销售收入及盈利水平分析

　　　　三、企业资产及负债情况分析

　　　　四、企业成本费用情况

　　第三节 云县嘉木茶叶制品有限责任公司

　　　　一、企业基本情况

　　　　二、企业销售收入及盈利水平分析

　　　　三、企业资产及负债情况分析

　　　　四、企业成本费用情况

　　第四节 西双版纳古茶山茶业有限公司

　　　　一、企业基本情况

　　　　二、企业销售收入及盈利水平分析

　　　　三、企业资产及负债情况分析

　　　　四、企业成本费用情况

　　第五节 云南昌泰茶业集团公司

　　　　一、企业基本情况

　　　　二、企业销售收入及盈利水平分析

　　　　三、企业资产及负债情况分析

　　　　四、企业成本费用情况

　　第六节 安宁海湾茶业有限公司

　　　　一、企业基本情况

　　　　二、企业销售收入及盈利水平分析

　　　　三、企业资产及负债情况分析

　　　　四、企业成本费用情况

　　　　 

第十一章 中国普洱茶行业竞争格局分析

　　第一节 2013-2015年普洱茶行业竞争结构分析

　　　　一、普洱茶种类品牌竞争

　　　　二、普洱茶技术工艺创新竞争

　　　　三、普洱茶销售渠道竞争

　　第二节 2013-2015年普洱茶区域市场格局分析

　　　　 

第十二章 中国普洱茶市场竞争分析

　　第一节 2013-2015年普洱茶行业集中度分析

　　　　一、普洱茶市场集中度分析

　　　　二、普洱茶区域集中度分析

　　　　三、普洱茶企业集中度分析

　　第二节 2013-2015年普洱茶市场竞争分析

　　　　一、普洱茶市场竞争现状分析

　　　　二、普洱茶企业竞争动态分析

　　　　三、普洱茶行业竞争策略研究

　　　　 

第四部分 行业趋势预测

第十三章 中国普洱茶行业发展前景分析

　　第一节 2016-2020年普洱茶市场发展前景分析

　　　　一、2016-2020年普洱茶市场发展潜力分析

　　　　二、2016-2020年普洱茶市场发展前景分析

　　第二节 2016-2020年普洱茶产品市场发展前景分析

　　　　 

第十四章 中国普洱茶行业发展趋势分析

　　第一节 三胜咨询对普洱茶市场发展预测

　　　　一、2016-2020年普洱茶市场供给预测

　　　　二、2016-2020年普洱茶市场销量预测

　　　　三、2016-2020年普洱茶市场规模预测

　　第二节 2016-2020年普洱茶市场发展趋势

　　　　一、2016-2020年普洱茶行业发展趋势

　　　　二、2016-2020年普洱茶市场发展趋势

　　　　 

第五部分 投资战略研究

第十五章 普洱茶整体行业发展规划分析

　　第一节 2016-2020年普洱茶行业发展规划分析

　　　　一、普洱茶行业发展机会分析

　　　　二、普洱茶行业发展机遇分析

　　　　三、普洱茶行业发展规划分析

　　第二节 2016-2020年普洱茶行业投资分析

　　　　一、普洱茶市场投资现状

　　　　二、普洱茶市场投资机会分析

　　　　三、三胜咨询对普洱茶市场投资分析

　　第三节 2016-2020年普洱茶行业投资风险分析

　　　　一、2016-2020年普洱茶行业市场风险预测

　　　　二、2016-2020年普洱茶行业政策风险预测

　　　　三、2016-2020年普洱茶行业经营风险预测

　　　　四、2016-2020年普洱茶行业竞争风险预测

　　　　五、2016-2020年普洱茶行业其他风险预测

　　第四节 2016-2020年普洱茶行业投资战略分析

　　　　一、普洱茶市场投资策略分析

　　　　二、普洱茶细分市场投资策略分析

　　　　三、三胜咨询对普洱茶行业的投资建议

　　　　 

第十六章 中国普洱茶行业发展战略研究

　　第一节 市场策略分析

　　　　一、普洱茶价格策略分析

　　　　二、普洱茶渠道策略分析

　　第二节 销售策略分析

　　　　一、媒介选择策略分析

　　　　二、产品定位策略分析

　　　　三、企业宣传策略分析

　　第三节 对我国普洱茶品牌的战略思考

　　　　一、企业品牌的重要性分析

　　　　二、普洱茶实施品牌战略的意义

　　　　三、普洱茶企业品牌的现状分析

　　　　四、我国普洱茶企业的品牌战略

　　　　五、普洱茶品牌战略管理的策略

　　第四节 普洱茶企业经营管理策略

　　　　一、成本控制策略

　　　　二、定价策略

　　　　三、竞争策略

　　　　四、并购重组策略

　　　　五、营销策略

　　　　 

图表目录

图表：普洱茶产业链分析

图表：全球普洱茶市场规模

图表：全球普洱茶生命周期

图表：2015年我国普洱茶行业主要经济指标

图表：2015年我国普洱茶出厂价格和消费价格月度涨幅

图表：2015年普洱茶销售收入

图表：2015年普洱茶销售收入增长趋势图

图表：2015年普洱茶不同规模企业销售额

图表：2015年普洱茶不同规模企业销售额对比图

图表：2015年普洱茶不同规模企业销售额对比图

图表：2015年普洱茶不同所有制企业销售额

图表：2015年普洱茶不同所有制企业销售额

图表：2015年普洱茶不同所有制企业销售额对比图

图表：2015年普洱茶利润总额

图表：2015年普洱茶利润总额增长趋势图

图表：2015年普洱茶不同规模企业利润总额

图表：2015年普洱茶不同规模企业利润总额对比图

图表：2015年普洱茶不同所有制企业利润总额

图表：2015年普洱茶不同所有制企业利润总额对比图

图表：2013-2015年普洱茶资产总额

图表：2011-2015年普洱茶总资产增长趋势图

图表：2013-2015年普洱茶不同规模企业总资产

图表：2013-2015年普洱茶不同规模企业总资产对比图

图表：2013-2015年普洱茶不同所有制企业总资产

图表：2013-2015年普洱茶不同所有制企业总资产对比图

图表：2015年普洱茶亏损面

图表：2015年普洱茶亏损企业亏损总额

图表：2015年普洱茶销售毛利率趋势图

图表：2015年普洱茶成本费用率

图表：2015年普洱茶成本费用利润率趋势图

图表：2015年普洱茶销售利润率趋势图

图表：2015年普洱茶应收账款周转率对比图

图表：2015年普洱茶流动资产周转率对比图

图表：2015年普洱茶总资产周转率对比图

图表：2015年普洱茶资产负债率对比图

图表：2015年普洱茶利息保障倍数对比图

图表：2015年江苏省普洱茶年产量

图表：2015年浙江省普洱茶年产量

图表：2015年重庆市普洱茶年产量

图表：2015年黑龙江省普洱茶年产量

图表：2015年安徽省普洱茶年产量

图表：2015年四川省普洱茶年产量

图表：2015年吉林省普洱茶年产量

图表：2015年辽宁省普洱茶年产量

图表：2015年甘肃省普洱茶年产量

图表：2015年新疆省普洱茶年产量

图表：2015年天津市普洱茶年产量

图表：2015年福建省普洱茶年产量

图表：2015年江西省普洱茶年产量

图表：2015年山东省普洱茶年产量

图表：2015年陕西省普洱茶年产量

图表：2015年山西省普洱茶年产量

图表：2015年河北省普洱茶年产量

图表：2015年河南省普洱茶年产量

图表：2015年湖南省普洱茶年产量

图表：2015年湖北省普洱茶年产量

图表：2015年海南省普洱茶年产量

图表：2015年广西省普洱茶年产量

图表：2015年广东省普洱茶年产量

图表：2013-2015年我国普洱茶市场规模

略……

　　普洱茶属于黑茶，因产地旧属云南普洱府（今普洱市），故得名。现在泛指普洱茶区生产的茶，是以公认普洱茶区的云南大叶种晒青毛茶为原料，经过后发酵加工成的散茶和紧压茶。外形色泽褐红，内质汤色红浓明亮，香气独特陈香，滋味醇厚回甘，叶底褐红。有生茶和熟茶之分，生茶自然发酵，熟茶人工催熟。“越陈越香”被公认为是普洱茶区别其他茶类的最大特点，不同于别的茶贵在新，普洱茶贵在“陈”往往会随着时间逐渐升值。普洱茶有一定的减肥降脂。

　　中国是世界第一大茶叶生产国，有20多个省市盛产茶叶。然而中国的茶产业发展没有注重到茶叶功能的研究、应用与临床试验研究，中国的茶文化优势和资源优势没有有效地转化成产业优势，缺乏全球知名的茶企业和茶品牌，对国际茶叶市场的影响力与产茶大国的地位不相称。茶产业将成为大健康产业的支柱产业，以大健康科学的理念进行茶相关科学和工程技术问题的研究和产品开发才能更好地实现整个产业链的快速、可持续发展。茶叶内含有的植物多酚对调节脂代谢、骨代谢、抗氧化、抗肿瘤等都具有功效。他提出将植物多酚列为继蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质、水、膳食纤维等七种营养素之后的“第八营养素”。目前中国茶产品结构不断调整优化，除传统茶类外，科技含量较高的茶深加工产品已成为市场新宠，茶饮料、茶食品、速溶茶满足了人们日益加快的生活节奏需要，普洱茶茶叶深加工领域已经开始向健康食品、茶饮料、日化用品等延伸。普洱茶银行的收藏、交易、仓储和投融资等功能是对普洱茶市场推广的一大创新。

　　根据我国普洱茶协会的最新统计，我国每年“普洱老茶”产业市场120亿元人民币，从业企业2000多家，每年流入珠江三角洲的“普洱老茶”达到33.5亿元。市场秩序的重建是一个需要多方协作的过程，茶农、茶厂和政府部门都应有所作为，从而增强普洱茶产业链的整合能力。对茶农而言，应避免投机心态，不必念念不忘所谓的“黄金时代”。从长远看，价格的大起大落使产业的不确定性激增，对茶农无益。未来，随着人们食品安全意识的增强，绿色安全的普洱茶预计将受市场欢迎，多研究如何种、采、制“绿色茶”才是上策。茶厂则应争取在产业链中的话语权，搞自主品牌。通过建立产地品牌或者公司品牌，提高产品的差异化程度，提高产业链的控制力。在此过程中，当地政府也不能“缺位”。地方政府应适当介入的领域包括：提高茶叶加工行业门槛，提高行业集中度；鼓励茶农发展合作社，降低公司和茶农间联系的交易成本；预测普洱茶产量、销量，指导茶农种植和工厂投资，避免产量的大幅波动；发展茶园基地，改变茶农分散的现状，便于技术推广和生产过程监督等。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个普洱茶行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据普洱茶行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国普洱茶行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国普洱茶行业将面临的机遇与挑战，对普洱茶行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是普洱茶企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！