2016-2020年中国图书出版发行产业发展趋势与投资规划报告

第一章 图书出版发行相关知识概述 12

　　第一节 出版发行概述 12

　　　　一、出版的定义 12

　　　　二、出版业产业链 12

　　　　三、出版业价值链 13

　　第二节 图书的商品性质 16

　　　　一、图书是一种文化商品 16

　　　　二、图书商品有显着的差异化 16

　　　　三、图书属于较弱的超必需品 17

　　　　四、图书商品具有正外部性 18

　　　　 

第二章 全球图书出版发行行业 20

　　第一节 美国图书出版发行分析 20

　　　　一、美国出版业发展概况 20

　　　　二、美国图书出版业发展现状 21

　　　　三、美国图书出版销售规模分析 23

　　　　四、美国图书出版业发展面临的挑战 23

　　第二节 日本图书出版发行分析 25

　　　　一、日本图书出版发行状况回顾 25

　　　　二、日本图书出版业的发展概况 25

　　　　三、日本市场的畅销图书出版物概述 26

　　　　四、日本图书出版业的新型出版形式 27

　　第三节 英国图书出版发行分析 28

　　　　一、英国图书出版行业状况 28

　　　　二、英国图书出版的总量情况 32

　　　　三、英国图书出版业发展的特点 32

　　　　四、英国图书出版公司经营状况 34

　　　　五、英国儿童图书出版发展前景 36

　　第四节 德国图书出版发行分析 37

　　　　一、德国图书业概述 37

　　　　二、德国图书出版发行发展状况 37

　　　　三、德国出版商看好电子书市场 38

　　第五节 其他国家 39

　　　　一、西班牙图书出版发展概述 39

　　　　二、荷兰图书出版的发展态势 40

　　　　三、法国图书出版业的发展概况 43

　　　　 

第三章 中国图书出版行业发展分析 44

　　第一节 中国图书出版业的发展阶段 44

　　　　一、超常规增长阶段（1978-1989年） 44

　　　　二、调整与徘徊阶段（1989-1994年） 44

　　　　三、新的增长阶段（1995年至2000年） 45

　　　　四、多元化发展阶段（2000年至今） 46

　　第二节 中国图书出版发展状况 49

　　　　一、中国图书出版业的发展概况 49

　　　　二、中国图书出版业的基本特征 51

　　　　三、中国图书出版量统计分析 53

　　　　四、中国图书出版业竞争格局分析 53

　　　　五、图书出版业存在问题分析 55

　　　　六、图书出版业发展对策分析 57

　　第三节 图书出版的板块结构分析 59

　　　　一、以市场为导向的出版结构 59

　　　　二、板块结构出书的现代出版特征 61

　　　　三、板块的推进与转移 62

　　第四节 剖析中国图书出版业的滞胀现象 64

　　　　一、图书出版业滞胀的表现 64

　　　　二、图书出版业滞胀的原因 67

　　　　三、图书出版业改革的重点 70

　　第五节 图书出版中的品牌分析 73

　　　　一、中国图书出版品牌发展状况 73

　　　　二、中国图书出版品牌化的原因 75

　　　　（一）参与全球市场竞争要求使然 75

　　　　（二）社会经济文化环境要求使然 76

　　　　（三）规范图书出版秩序要求使然 76

　　　　三、图书出版业品牌化运作模式 77

　　第六节 图书出版企业信息化建设综述 83

　　　　一、明晰集团的发展战略 83

　　　　二、解构集团的业务模式 84

　　　　三、搭建集团的管控体系 85

　　　　四、选择集团信息化建设策略 85

　　　　 

第四章 中国图书出版市场分析 87

　　第一节 中国图书出版市场概述 87

　　　　一、图书出版市场解析 87

　　　　二、图书出版许可证制度 89

　　　　三、图书出版流程分析 89

　　　　四、经营性图书出版企业评估制度 92

　　第二节 中国数字出版市场发展分析 94

　　　　一、数字出版市场规模分析 94

　　　　二、数字出版市场发展现状 94

　　　　三、数字出版基地发展格局 95

　　　　四、数字出版业存在的问题 100

　　第三节 图书出版市场的垄断与竞争 102

　　　　一、国内外图书出版市场特征比较 102

　　　　二、图书出版市场不完全竞争的根源 105

　　　　三、出版市场有效竞争的前提 108

　　第四节 图书出版市场的成本分析 109

　　　　一、图书出版的资金及市场 109

　　　　二、图书出版成本预计 110

　　　　三、图书出版成本分析 110

　　第五节 中国图书出版市场结构、行为及绩效分析 111

　　　　一、中国图书出版市场结构概述 111

　　　　二、中国图书出版市场行为简析 112

　　　　三、中国图书出版市场绩效考察 114

　　第六节 图书出版市场中存在的主要问题 115

　　　　一、高库存牵制图书出版市场发展 115

　　　　二、图书出版市场资源浪费严重 118

　　　　 

第五章 中国图书发行行业分析 121

　　第一节 中国图书发行行业发展分析 121

　　　　一、中国图书发行行业政策环境 121

　　　　（一）<新闻出版业“十三五”时期发展规划> 121

　　　　（二）关于加强中小学教辅材料出版发行管理的通知 141

　　　　（三）关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见 145

　　　　二、2015年中国图书零售市场分析 154

　　　　（一）2015年中国图书零售总体分析 154

　　　　（二）2015年分类图书零售市场分析 154

　　　　（三）2015年畅销书引领作用显着 154

　　第二节 中国图书发行市场结构及模式分析 155

　　　　一、现代出版社图书发行渠道 155

　　　　二、图书发行市场结构分析 158

　　　　三、图书发行市场行为分析 158

　　　　四、商超销售成为图书发行新的掘金点 159

　　第三节 中国图书发行行业发展基本情况 165

　　　　一、发行网点与从业人员情况 165

　　　　二、出版物购进情况 165

　　　　三、出版物销售情况 165

　　　　四、出版物库存情况 167

　　　　五、非出版物商品销售 167

　　第四节 区域图书发行状况分析 168

　　　　一、安徽新华发行集团推三大转型 168

　　　　二、新疆图书发行业发展迅速 169

　　　　三、广东省出版集团组建图书发行公司 171

　　第五节 中国图书发行集团资本经营的路径选择 173

　　　　一、资本经营概述 173

　　　　二、中国图书发行集团资本经营的概况 173

　　　　三、中国图书发行集团资本经营的路径选择 174

　　第六节 图书发行行业的盈利分析 177

　　　　一、图书发行行业环境概述 177

　　　　二、中国本土书店处境分析 178

　　　　三、图书发行行业战略扩张原则 179

　　　　四、图书发行行业盈利的战略措施 182

　　　　 

第六章 中国不同类型图书出版发行业状况 183

　　第一节 少儿图书出版发行状况 183

　　　　一、中国少儿图书出版销售情况 183

　　　　二、中国少儿图书出版市场分析 183

　　　　三、少儿图书出版格局解析 185

　　　　四、少儿图书出版业发展趋于多元化 186

　　　　五、少儿图书发行状况分析 186

　　　　六、少儿图书出版发行发展存在的问题 188

　　　　七、中国少儿图书出版发展背后的隐忧 190

　　　　八、中国少儿图书出版发展的应对策略 191

　　第二节 科普图书出版发行状况 193

　　　　一、科普图书出版发行概述 193

　　　　二、科普图书出版存在的问题 196

　　　　三、中国科普图书出版发行的发展策略 198

　　第三节 教育图书出版业 199

　　　　一、教育图书出版业发展概述 199

　　　　二、教育图书出版现状分析 201

　　　　三、教育图书出版业的发展困境 202

　　第四节 文学图书出版业 203

　　　　一、青春文学图书市场发展现状 203

　　　　二、文学类图书出版情况分析 206

　　　　三、文学类图书出版市场分析 206

　　　　 

第七章 网络时代图书出版发行的发展 207

　　第一节 网络出版的发展 207

　　　　一、网络出版发展概述 207

　　　　二、中国网络出版的状况 207

　　　　三、网络出版的模式及特征 208

　　　　四、中国网络出版市场运行分析 210

　　　　五、网络出版与传统出版业的关系 210

　　　　六、网络环境下发行模式的多元化 213

　　第二节 网络环境下图书出版发行业的发展 220

　　　　一、网络环境下中国图书出版发行业的基本现状 220

　　　　二、网络环境下我国图书出版业面临的问题 221

　　　　三、网络环境图书出版发行业的发展策略 221

　　　　四、网络环境下图书出版发行业的发展走向 222

　　第三节 电子图书出版产业 223

　　　　一、中国电子图书产业发展分析 223

　　　　（一）电子书产业规模分析 223

　　　　（二）电纸书品牌结构分析 225

　　　　（三）电纸书产品结构分析 225

　　　　二、中国电子图书出版的主要模式 228

　　　　三、图书出版单位开展电子图书出版的概况 229

　　　　四、电子图书发行市场变化趋势及盈利模式 231

　　　　五、电子图书主要技术平台的概况 232

　　　　六、电子图书出版产业典型案例解析 233

　　第四节 网上书店 237

　　　　一、网上书店概述 237

　　　　二、网上书店对图书批发环节 的影响 237

　　　　三、网上书店对图书零售环节 的影响 237

　　　　 

第八章 中国图书出版的营销分析 239

　　第一节 图书出版业的扁平化营销分析 239

　　　　一、图书出版的扁平化营销概述 239

　　　　二、图书出版的扁平化渠道的优势 240

　　　　三、图书出版的扁平化渠道策略 241

　　第二节 图书出版营销中的整合营销 242

　　　　一、整合营销传播理论概述 242

　　　　二、中国图书出版营销阶段分析 243

　　　　三、imc在图书出版营销中的运作 244

　　第三节 图书出版市场的营销策略 248

　　　　一、准确定位 248

　　　　二、选题策划 249

　　　　三、多媒体推销 250

　　　　四、“前、中、后”三位一体 250

　　　　五、加强出版营销人才的培养 252

　　　　六、信息反馈环节 的重要性不容忽视 252

　　第四节 图书出版营销中的产品策略 253

　　　　一、“读者是上帝”的产品经营策略 253

　　　　二、主导产品营销策略 254

　　　　三、新品种开发策略 254

　　　　四、已有图书品种的经营策略 255

　　　　五、变化中的图书营销策略 256

　　　　 

第九章 中外图书出版发行重点企业 258

　　第一节 培生集团 258

　　　　一、公司简介 258

　　　　二、培生的经营情况分析 259

　　　　三、培生的主营业务 259

　　　　四、培生集团旗下公司 260

　　　　五、培生的发展竞争战略 260

　　　　六、培生的职能战略 261

　　　　七、培生在中国的环境分析 262

　　　　八、培生教育集团大中华战略正式启动 264

　　第二节 人民教育出版社 264

　　　　一、人民教育出版社简介 264

　　　　二、人教社出版<汉语2008>丛书 265

　　　　三、人教社推出学校体育运动书籍 265

　　　　四、人教礼开辟图书出版业发展新路 265

　　第三节 高等教育出版社 266

　　　　一、高等教育出版社简介 266

　　　　二、高教社开通学术期刊在线出版平台 267

　　　　三、高教社携手希腊推出汉语教材 267

　　　　四、高教版社“蓝色发行”的发行模式 268

　　第四节 新华出版社 268

　　　　一、新华出版社简介 268

　　　　二、新华出版社“走转改”调研基地 268

　　　　三、新华出版社积极开拓图书出版领域 269

　　第五节 其他图书出版发行企业 269

　　　　一、外语与教学研究出版社 269

　　　　二、上海世纪出版集团 270

　　　　三、四川新华图书发行集团 270

　　　　四、江苏新华发行集团 271

　　　　五、电子工业出版社 272

　　　　 

第十章 图书出版发行行业的投资及前景趋势 273

　　第一节 图书出版发行行业投资分析 273

　　　　一、图书出版发行业投资机会 273

　　　　（一）国家政策支持 273

　　　　（二）文化消费上升 275

　　　　二、图书出版业的发展机遇 276

　　　　三、图书出版发行业投资风险分析 278

　　　　（一）宏观经济风险 278

　　　　（二）产业政策风险 278

　　　　（三）侵权盗版风险 278

　　　　（四）图书选题风险 278

　　　　四、图书出版发行业投资战略 279

　　第二节 图书出版发行业的发展前景预测 279

　　　　一、2016-2020年全球出版业发展趋势分析 279

　　　　二、2016-2020年全球图书出版行业发展趋势 281

　　　　三、2016-2020年中国图书出版发行业发展前景 281

　　　　 

图表目录

图表1：出版业行业产业链 12

图表2：图书出版流程 89

图表3：美国图书销售渠道及销售占比 160

图表4：图书渠道分工趋势 177

图表5：新华信管理咨询产业竞争四阶段体系 177

图表6：图书发行企业可持续盈利性增长战略框架 180

图表7：2013-2015年科普图书出版品种总数 194

图表8：2013-2015年科普图书发行量（千册） 194

图表9：科普图书发行量分段统计 195

图表10：2015年科普图书出版种数和发行量 195

图表11：文学类图书出版 206

图表12：电子图书产业规模 223

图表13：电子图书内容分布比例 224

图表14：国内主流电子图书出版模式 228

图表15：2015年国内出版社开展电子图书业务的比例 229

图表16：2013-2015年国内出版社开展电子图书业务的增长情况 229

图表17：2013-2015年国内出版社数字出版专职机构设立情况 230

图表18：2013-2015年国内出版社电子图书出版总量增长情况 230

图表19：国内具有代表性的电子图书公司比较 232

图表20：上海世纪出版集团有严格的文档保存和图书出版流程 234

图表21：上海世纪出版集团排版厂参与电子书制作的情况 235

图表22：传统购书方式 238

图表23：网上书店购书方式 238

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着图书出版发行产业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的图书出版发行企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对图书出版发行产业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对图书出版发行产业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个图书出版发行产业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国图书出版发行产业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国图书出版发行产业将面临的机遇与挑战。报告将帮助图书出版发行企业、学术科研单位、投资企业准确了解图书出版发行产业最新发展动向，及早发现图书出版发行产业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握图书出版发行产业未被满足的市场需求和趋势，有效规避图书出版发行产业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。