2015-2020年中国体育赛事产业投资策略及前景预测研究报告

第一部分 产业环境透视

第一章 中国体育竞赛业相关概述

　　第一节 体育赛事的概念及特征

　　　　一、体育赛事的定义

　　　　二、体育赛事的分类

　　　　三、体育赛事特征分析

　　　　四、体育赛事可售资源分析

　　第二节 体育赛事的收入结构分析

　　　　一、体育赞助收入

　　　　二、赛事票务收入

　　　　三、电视转播权收入

　　　　四、特许产品经营收入

　　第三节 体育赛事运作发展趋势

　　　　一、市场化运作的必然性

　　　　二、运作的渐进性与多样性

　　　　三、市场化运作的不平衡性

　　第四节 中国体育竞赛业SWOT分析

　　　　一、中国体育竞赛业发展优势

　　　　二、中国体育竞赛业发展劣势

　　　　三、中国体育竞赛业发展机遇

　　　　四、中国体育竞赛业面临挑战

　　第五节 中国体育竞赛业发展促进策略

　　　　一、创造良好的产业制度环境

　　　　二、健全管理机构培养专业人才

　　　　三、提供良好的体育竞赛产品

　　　　 

第二章 体育产业发展环境及影响分析

　　第一节 体育产业政策发展环境

　　　　一、行业管理体制分析

　　　　二、行业主要法律法规

　　　　三、体育产业相关标准

　　　　四、体育产业五年发展规划

　　　　五、政策环境对行业的影响

　　第二节 行业经济环境分析

　　　　一、全球经济形势及影响

　　　　二、国内宏观经济形势分析

　　　　 

第二部分 运行及推广分析

第三章 体育赛事运行情况及影响分析

　　第一节 中国竞技体育发展历程

　　第二节 大型体育赛事对城市发展的影响

　　　　一、对举办城市的正面影响

　　　　1、提升举办城市的形象和知名度

　　　　2、促进城市经济的发展

　　　　3、提升举办城市的基础设施水平，优化城市环境

　　　　二、对举办城市的负面影响

　　　　1、体育场馆赛后得不到有效利用而造成的资源浪费与财政负担

　　　　2、对举办城市环境的负面影响

　　　　3、担负亏损的风险

　　　　三、总结

　　第三节 体育赛事对城市旅游业发展的影响

　　第四节 体育赛事经营管理现状及对策

　　　　 

第四章 中国体育经纪行业发展分析

　　第一节 体育经纪行业基本概述

　　　　一、体育经纪活动的内容

　　　　1、代理运动员

　　　　2、推广体育比赛

　　　　3、包装代理运动队

　　　　4、代理体育组织

　　　　5、代理企业介入体育事务

　　　　6、从事其他体育经纪活动

　　　　二、体育经纪业大有可为

　　第二节 中国体育经纪行业发展情况

　　　　一、体育经纪行业发展现状

　　　　二、体育经纪业存在的问题

　　　　三、体育经纪行业发展对策

　　第三节 体育经纪公司与赛事推广

　　　　一、体育经纪公司赛事推广业务

　　　　二、赛事推广市场发展制约因素

　　　　1、从业企业先天不足

　　　　2、赛事赞助难“拉”

　　　　3、电视转播权难卖

　　　　 

第五章 中国体育赛事市场营销策略分析

　　第一节 体育赛事市场营销相关概述

　　　　一、体育赛事营销的含义

　　　　二、体育赛事营销的目标

　　　　三、体育赛事营销的特征

　　　　1、在比赛的外围做营销

　　　　2、事先的宣传推广工作

　　　　3、找准产品的目标市场

　　　　4、消费者的高度认同感

　　　　5、组织者竞争与合作并存

　　　　四、体育赛事的营销手段

　　第二节 体育赛事营销组合策略分析

　　　　一、体育赛事营销的产品策略

　　　　二、体育赛事营销的价格策略

　　　　三、体育赛事营销的分销策略

　　　　四、体育赛事营销的促销策略

　　第三节 体育赛事整合营销策略分析

　　　　一、体育赛事整合营销概念分析

　　　　二、交易营销和关系营销整合

　　　　三、客户营销和公众营销整合

　　　　四、外部营销和内部营销整合

　　　　五、线下营销和线上营销整合

　　第四节 体育赛事消费者营销策略分析

　　　　一、体育赛事消费者需求影响因素

　　　　二、体育赛事的消费人群分类分析

　　　　三、体育赛事消费者营销策略剖析

　　　　1、准确定位赛事目标消费群

　　　　2、采取有针对性的促销策略

　　　　3、努力创建品牌体育赛事

　　第五节 体育赛事赞助营销策略分析

　　　　一、赛事赞助营销的意义分析

　　　　二、赛事赞助的市场营销对策

　　　　1、有针对地选择营销对象

　　　　2、制订个性化的赞助方案

　　　　3、积极培育体育赛事品牌

　　　　4、加强对赛事的宣传和推广

　　　　5、积极提高赞助回报的质量

　　第六节 赛事电视转播权营销策略分析

　　　　一、赛事电视转播权销售基本状况

　　　　二、体育赛事电视转播权销售方式

　　　　三、体育电视转播权销售对策分析

　　　　1、打破央视垄断实行自由竞争

　　　　2、通过中介机构引进先进营销理念

　　　　3、确定合理价格并规范收入分配

　　　　4、三方联动培育体育转播市场

　　　　 

第六章 中国体育赛事品牌营销推广策略分析

　　第一节 体育赛事品牌的概念界定

　　　　一、体育赛事品牌的概念

　　　　二、赛事品牌营销的概念

　　第二节 体育赛事品牌营销的功能

　　　　一、品牌营销能有效地开拓市场

　　　　二、有助于聚集优秀的体育人才

　　　　三、可有效提高赛事产品附加值

　　第三节 体育赛事品牌营销策略建议

　　　　一、注重赛事品牌定位

　　　　二、突显赛事品牌个性

　　　　三、扩大赛事品牌知名度

　　　　四、提高赛事品牌美誉度

　　　　五、作好赛事的品牌延伸

　　　　六、培育消费者品牌忠诚

　　第四节 体育赛事品牌推广优化策略

　　　　一、确保体育赛事长期性连续性

　　　　二、有效利用各种现代传播媒介

　　　　三、积极扩大赛事的影响覆盖面

　　　　四、建立稳固的企业赞助关系

　　　　五、邀请或引进国内外优秀团队

　　　　六、完善激励机制确保赛事水平

　　　　七、以赛事文化加大受众关注力度

　　　　八、打造业务精湛的市场营销团队

　　　　 

第七章 中国体育赛事票务营销推广策略分析

　　第一节 体育赛事票务产品营销组合分析

　　　　一、赛事票务营销的产品策略

　　　　二、赛事票务营销的价格策略

　　　　三、票务营销的分销渠道策略

　　　　四、赛事票务营销的促销策略

　　第二节 体育赛事票务广告推广策略分析

　　　　一、广告在赛事推广中的作用

　　　　二、体育赛事的广告受众分析

　　　　三、体育赛事的广告媒体选择

　　　　四、体育赛事的广告创意分析

　　　　五、体育赛事广告推广策略分析

　　　　1、明星效应最大化

　　　　2、充分鼓励赞助商投放

　　　　3、寻找和培养合作伙伴

　　　　4、充分利用自有平台

　　　　5、广告的时机性投放

　　第三节 体育赛事票务营销公关策略分析

　　　　一、信息传递和事件策划

　　　　二、媒体关系和传播手段

　　　　三、目标群体和基础培养

　　　　四、赞助回报和商业开发

　　　　五、社会效益和城市形象

　　第四节 赛事票务消费中的客户服务策略

　　　　一、体育赛事中的服务与体验

　　　　二、体育赛事的服务特点分析

　　　　三、体育赛事服务提升对策建议

　　　　 

第八章 中国体育赛事网络营销推广策略分析

　　第一节 体育赛事网络营销可行性分析

　　　　一、体育赛事的内在特征分析

　　　　二、体育赛事的外部环境分析

　　　　三、体育赛事网络营销比较优势

　　　　1、营销创意比较优势

　　　　2、营销观念比较优势

　　　　3、营销策略比较优势

　　第二节 体育赛事网络营销现状分析

　　　　一、体育赛事网络营销的起源

　　　　二、体育赛事网络营销的发展阶段

　　　　三、中国体育赛事网络营销现状问题

　　　　四、体育赛事网络营销问题成因分析

　　第三节 体育赛事网络营销策略分析

　　　　一、体育赛事网络营销的目标

　　　　1、赛事品牌建设

　　　　2、赛事网站推广

　　　　3、有效细分市场

　　　　4、赛事信息发布

　　　　5、提供在线服务

　　　　6、维护顾客关系

　　　　7、进行网上调研

　　　　二、体育赛事网络营销策略组合

　　　　1、网络产品策略

　　　　2、网络价格策略

　　　　3、网络分销渠道

　　　　4、网络促销策略

　　第四节 体育赛事网络营销工具和方法

　　　　一、网站建设

　　　　二、网络广告

　　　　三、电子邮件

　　　　四、搜索引擎

　　　　五、Web2.0营销

　　第五节 体育赛事微博营销运营策略分析

　　　　一、体育赛事微博营销运营概述

　　　　1、体育赛事微博的概念分析

　　　　2、体育赛事营销与微博传播

　　　　3、体育赛事微博的内容分析

　　　　二、体育赛事微博运营存在问题

　　　　1、微博的形式呆板内容匮乏

　　　　2、微博疏于打理甚至遭弃置

　　　　3、微博偏离服务赛事的核心

　　　　三、体育赛事微博营销对策分析

　　　　1、保持适中的微博发布频率

　　　　2、微博内容要丰富活泼亲和

　　　　3、注重微博信息圈子化传播

　　　　4、重视与粉丝的反馈与互动

　　第六节 体育赛事网络营销绩效评价分析

　　　　一、网站建设专业性评价

　　　　二、网站推广效果的评价

　　　　三、网站访问量指标评价

　　　　四、营销活动反应率评价

　　　　 

第九章 中国典型体育赛事营销推广案例分析

　　第一节 北京奥运会营销推广案例

　　　　一、网络推广策略

　　　　二、新闻推广策略

　　　　三、体验式营销策略

　　　　四、奥运特许商品策略

　　第二节 21届意大利超级杯营销案例分析

　　　　一、聚集多重高人气传播元素

　　　　二、借助全媒体进行整合传播

　　　　三、21届意超成功带来的启示

　　　　1、找准稀缺信息源

　　　　2、利用多种传播源

　　　　3、大力挖掘影响源

　　第三节 CBA职业联赛推广案例分析

　　　　一、CBA联赛品牌的形成和发展

　　　　二、CBA职业联赛品牌市场定位

　　　　三、CBA职业联赛推广经营战略

　　　　1、联赛文化推广策略

　　　　2、公共关系推广策略

　　　　3、“全明星赛”及体验推广策略

　　　　4、联赛品牌物质产品推广策略

　　　　5、倡导并鼓励球员去国外打球

　　第四节 中国杯世界花样滑冰大奖赛推广案例

　　　　一、赛事背景概述

　　　　二、赛事推广方式分析

　　　　1、强势传播

　　　　2、广告宣传

　　　　3、活动推广

　　　　4、赛事包装

　　　　三、商业推广效果

　　　　1、赛事品牌价值

　　　　2、赞助商宣传效果

　　　　四、赛事推广经验总结

　　　　1、赛事推广经验

　　　　2、推广完善建议

　　　　 

第三部分 重点企业分析

第十章 中国体育赛事推广领先企业经营分析

　　第一节 中体经纪管理有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业业务构成

　　　　三、企业主要合作项目

　　　　四、企业竞争优势

　　　　五、企业成功运营案例

　　第二节 盈方体育传媒（中国）有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业业务构成

　　　　三、企业竞争优势

　　　　四、企业在华发展情况

　　第三节 上海久事国际赛事管理有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业业务构成

　　　　三、企业发展优势

　　　　四、重点赛事及运营项目

　　第四节 广东鸿天体育经纪有限公司

　　　　一、企业发展历程

　　　　二、企业发展动态

　　　　三、企业业务构成

　　　　四、企业竞争优势

　　第五节 北京高德体育文化有限责任公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业业务构成

　　　　三、企业竞争优势

　　　　四、企业成功运营案例

　　第六节 北京众辉国际体育管理公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业业务构成

　　　　三、企业服务体系

　　　　四、企业资源优势

　　　　五、企业成功运营案例

　　第七节 北京时博国际体育赛事有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业业务构成

　　　　三、企业竞争优势

　　　　四、企业成功运营案例

　　第八节 北京合力万盛国际体育发展有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业业务构成

　　　　三、企业竞争优势

　　　　四、企业成功运营案例

　　第九节 北京欧迅体育文化股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业业务构成

　　　　三、企业竞争优势

　　　　四、企业成功运营案例

 

图表目录

图表：基于周期与主体标准的体育赛事分类

图表：2013-2015年中国体育产业增加值增长趋势图

图表：体育赛事整合营销示意图

图表：上海网球大师杯赛票价表

图表：上海网球大师杯赛包厢价格表

图表：2013-2015年中国网络广告市场规模增长趋势图

图表：体育赛事微博传播的内容

图表：中国杯花滑大奖赛电视传播情况

图表：中国杯花滑大奖赛广告宣传价值明细表

图表：中国杯花滑大奖赛赞助商宣传效果

图表：中体经纪管理公司的资源网络

图表： 广东鸿天体育经纪有限公司的业务构成

图表：北京众辉国际体育管理有限公司竞争优势

图表：北京欧迅体育文化股份有限公司业务构成图

图表：北京欧迅体育文化股份有限公司业务运营流程图

图表：2015-2020年全球体育赛事产值规模预测

图表：2015-2020年中国体育赛事产值规模及占比预测

略……

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　　体育产业已迎来最佳的发展契机。除了围绕最核心的体育赛事产业，体育产业的外延可以拓展体育用品、体育户外、体育健身、体育彩票、体育培训等多个领域，呈现出百花齐放、星火燎原的姿态。

　　作为体育产业的核心，我们要清醒地认识到目前国内体育赛事产业尚处于起步阶段，产值占比与欧美国家差距明显的现状。在相关体育红利激励政策的释放下，体育赛事产业将逐步走上成熟的商业化运作道路，盈利模式进一步丰富，产业活跃度将日益提升，体育赛事价值链中的各个环节有望迎来新的发展契机，主要包括赛事运营、体育场馆、体育俱乐部以及体育传媒等，其中赛事运营受益于审批制度的改革加快发展将进一步提速，尤其是在商业性和群众性赛事领域，商业化潜力巨大。

　　受益于体育产业逐步崛起，相关体育经济领域也必将明显受益，在互联网新模式、新技术以及群众渗透率逐步提升的共同推动下，我们更加看好体育户外与体育彩票产业的长期发展。对于体育用品与体育健身产业，虽然目前行业增长已步入平稳阶段，但在群众健身意识逐步增长的趋势下，仍具备较大的发展潜力。

　　产业竞争模式也将进一步升级,同质化竞争难以持续，在这过程中具备突出核心能力的龙头企业有望充分受益，一个个产业细分领域的巨头将逐一涌现，带动行业领域的成熟化进程，使之进入一个更高层次的发展阶段。

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　　本报告专业！权威！报告根据体育赛事行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国体育赛事行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国体育赛事行业将面临的机遇与挑战，对体育赛事行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是体育赛事企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！