2015-2020年中国手机银行市场形势分析及投资策略研究报告

第一部分 产业环境透视

第一章 国内手机银行相关概述

　　第一节 国内手机银行发展背景

　　　　一、手机银行发展历程

　　　　二、手机银行发展特点

　　　　三、手机银行相关界定

　　第二节 国内其他银行渠道分析

　　　　一、个人网银渠道分析

　　　　二、电视银行渠道分析

　　　　三、电话银行渠道分析

　　第三节 国外手机银行发展经验

　　　　一、国际移动金融发展模式

　　　　二、韩国手机银行发展经验

　　　　三、日本手机银行发展经验

　　　　四、欧美手机银行发展经验

　　　　 

第二章 手机银行行业市场环境及影响分析（PEST）

　　第一节 手机银行行业政治法律环境（P）

　　　　一、行业管理体制分析

　　　　二、行业主要法律法规

　　　　三、手机银行行业标准

　　　　四、行业相关发展规划

　　　　1、手机银行行业国家发展规划

　　　　2、手机银行行业地方发展规划

　　　　五、政策环境对行业的影响

　　第二节 行业经济环境分析（E）

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　1、国际宏观经济形势分析

　　　　2、国内宏观经济形势分析

　　　　3、产业宏观经济环境分析

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　　　1、经济复苏对行业的影响

　　　　2、货币政策对行业的影响

　　　　3、区域规划对行业的影响

　　第三节 行业社会环境分析（S）

　　　　一、手机银行产业社会环境

　　　　1、人口环境分析

　　　　2、教育环境分析

　　　　3、文化环境分析

　　　　4、中国城镇化率

　　　　二、社会环境对行业的影响

　　　　三、手机银行产业发展对社会发展的影响

　　第四节 行业技术环境分析（T）

　　　　一、手机银行技术分析

　　　　1、技术水平总体发展情况

　　　　2、我国手机银行行业新技术研究

　　　　二、手机银行技术发展水平

　　　　1、我国手机银行行业技术水平所处阶段

　　　　2、与国外手机银行行业的技术差距

　　　　三、2014-2015年手机银行技术发展分析

　　　　四、行业主要技术发展趋势

　　　　五、技术环境对行业的影响

　　　　 

第二部分 行业深度分析

第三章 手机银行发展现状分析

　　第一节 手机银行发展规模分析

　　　　一、手机银行用户规模分析

　　　　二、手机银行资金处理规模

　　　　三、手机银行交易规模分析

　　　　四、手机银行市场份额分析

　　　　五、手机银行下载规模分析

　　第二节 手机银行业务竞争力分析

　　　　一、手机银行开通便捷性对比

　　　　二、手机银行界面体验对比

　　　　三、手机银行功能及特色对比

　　　　四、手机银行操作方便性对比

　　　　五、手机银行客户服务对比

　　　　六、手机银行资费及优惠政策对比

　　　　七、手机银行页面访问速度及稳定性

　　　　八、手机银行安全性对比

　　　　九、手机银行3G版功能体验对比

　　　　十、手机浏览器兼容性对比

　　第三节 商业银行手机银行竞争策略

　　　　一、市场竞争策略分析

　　　　二、价格竞争策略分析

　　　　三、营销竞争策略分析

　　第四节 手机银行技术应用状况分析

　　　　一、手机银行发展壁垒分析

　　　　二、手机银行应用技术对比

　　　　1、基于STK卡的手机银行

　　　　2、基于SMS的银行应用

　　　　3、USSD模式分析

　　　　4、K-Java与BREW模式

　　　　5、WAP模式分析

　　　　三、重点手机银行技术分析

　　　　1、BREW方式手机银行

　　　　2、WAP方式手机银行

　　　　四、手机银行技术发展趋势

　　　　 

第四章 我国手机银行行业整体运行指标分析

　　第一节 2014-2015年中国手机银行行业总体规模分析

　　　　一、企业数量结构分析

　　　　二、人员规模状况分析

　　　　三、行业资产规模分析

　　　　四、行业市场规模分析

　　第二节 2014-2015年中国手机银行行业财务指标总体分析

　　　　一、行业盈利能力分析

　　　　1、我国手机银行行业销售利润率

　　　　2、我国手机银行行业成本费用利润率

　　　　3、我国手机银行行业亏损面

　　　　二、行业偿债能力分析

　　　　1、我国手机银行行业资产负债比率

　　　　2、我国手机银行行业利息保障倍数

　　　　三、行业营运能力分析

　　　　1、我国手机银行行业应收帐款周转率

　　　　2、我国手机银行行业总资产周转率

　　　　3、我国手机银行行业流动资产周转率

　　　　四、行业发展能力分析

　　　　1、我国手机银行行业总资产增长率

　　　　2、我国手机银行行业利润总额增长率

　　　　3、我国手机银行行业主营业务收入增长率

　　　　4、我国手机银行行业资本保值增值率

　　　　 

第三部分 市场全景调研

第五章 手机银行行业产业结构分析

　　第一节 手机银行产业结构分析

　　　　一、市场细分充分程度分析

　　　　二、各细分市场领先企业排名

　　　　三、各细分市场占总市场的结构比例

　　　　四、领先企业的结构分析（所有制结构）

　　第二节 产业价值链条的结构及整体竞争优势分析

　　　　一、产业价值链条的构成

　　　　二、产业链条的竞争优势与劣势分析

　　第三节 产业结构发展预测

　　　　一、产业结构调整指导政策分析

　　　　二、产业结构调整中消费者需求的引导因素

　　　　三、中国手机银行行业参与国际竞争的战略市场定位

　　　　四、产业结构调整方向分析

　　　　 

第六章 国内手机银行细分服务分析

　　第一节 手机银行查询服务功能分析

　　　　一、手机银行查询服务涵盖领域

　　　　二、手机银行查询服务实现方式

　　　　三、手机银行查询账户开通情况

　　　　四、手机银行查询服务业务竞争

　　第二节 手机银行转账汇款功能分析

　　　　一、手机银行转账汇款涵盖领域

　　　　二、手机银行转账汇款实现方式

　　　　三、手机银行转账汇款费用分析

　　　　四、手机银行转账汇款业务竞争

　　第三节 手机银行缴费支付功能分析

　　　　一、手机银行缴费支付涵盖领域

　　　　二、手机银行缴费支付实现方式

　　　　三、手机银行电子商城发展分析

　　　　四、手机银行缴费支付业务竞争

　　第四节 手机银行投资理财功能分析

　　　　一、手机银行投资理财涵盖领域

　　　　二、手机银行投资理财实现方式

　　　　三、手机银行投资理财费用分析

　　　　四、手机银行投资理财业务竞争

　　第五节 手机银行其他特色功能分析

　　　　一、手机银行生活服务功能分析

　　　　二、手机银行预约取现服务分析

　　　　三、手机银行手机号码转账分析

　　　　四、手机银行扫码收款功能分析

　　　　五、手机银行移动金融服务平台

　　　　六、手机银行近场支付功能分析

　　　　 

第四部分 竞争格局分析

第七章 手机银行产业集群发展及区域市场分析

　　第一节 中国手机银行产业集群发展特色分析

　　　　一、长江三角洲手机银行产业发展特色分析

　　　　二、珠江三角洲手机银行产业发展特色分析

　　　　三、环渤海地区手机银行产业发展特色分析

　　　　四、闽南地区手机银行产业发展特色分析

　　第二节 手机银行重点区域市场分析预测

　　　　一、行业总体区域结构特征及变化

　　　　1、区域结构总体特征

　　　　2、行业区域集中度分析

　　　　3、行业区域分布特点分析

　　　　4、行业规模指标区域分布分析

　　　　5、行业效益指标区域分布分析

　　　　6、行业企业数的区域分布分析

　　　　二、手机银行重点区域市场分析

　　　　1、江苏

　　　　2、浙江

　　　　3、上海

　　　　4、福建

　　　　5、广东

　　　　 

第八章 2014-2015年手机银行行业领先企业经营形势分析

　　第一节 光大银行手机银行业务

　　　　一、手机银行常规功能分析

　　　　二、手机银行业务规模分析

　　　　三、手机银行市场份额分析

　　　　四、手机银行SOLOMO分析

　　　　五、手机银行O2O服务分析

　　　　六、手机银行运营模式分析

　　第二节 浦发银行手机银行业务

　　　　一、手机银行常规功能分析

　　　　二、手机银行业务规模分析

　　　　三、手机银行市场份额分析

　　　　四、手机银行SOLOMO分析

　　　　五、手机银行O2O服务分析

　　　　六、手机银行运营模式分析

　　第三节 平安银行手机银行业务

　　　　一、手机银行常规功能分析

　　　　二、手机银行业务规模分析

　　　　三、手机银行市场份额分析

　　　　四、手机银行SOLOMO分析

　　　　五、手机银行O2O服务分析

　　　　六、手机银行运营模式分析

　　第四节 广发银行手机银行业务

　　　　一、手机银行常规功能分析

　　　　二、手机银行业务规模分析

　　　　三、手机银行市场份额分析

　　　　四、手机银行SOLOMO分析

　　　　五、手机银行O2O服务分析

　　　　六、手机银行运营模式分析

　　第五节 中国银行手机银行业务

　　　　一、手机银行常规功能分析

　　　　二、手机银行业务规模分析

　　　　三、手机银行市场份额分析

　　　　四、手机银行SOLOMO分析

　　　　五、手机银行O2O服务分析

　　　　六、手机银行运营模式分析

　　第六节 民生银行手机银行业务

　　　　一、手机银行常规功能分析

　　　　二、手机银行业务规模分析

　　　　三、手机银行市场份额分析

　　　　四、手机银行SOLOMO分析

　　　　五、手机银行O2O服务分析

　　　　六、手机银行运营模式分析

　　第七节 中信银行手机银行业务

　　　　一、手机银行常规功能分析

　　　　二、手机银行业务规模分析

　　　　三、手机银行市场份额分析

　　　　四、手机银行SOLOMO分析

　　　　五、手机银行O2O服务分析

　　　　六、手机银行运营模式分析

　　第八节 工商银行手机银行业务

　　　　一、手机银行常规功能分析

　　　　二、手机银行业务规模分析

　　　　三、手机银行市场份额分析

　　　　四、手机银行SOLOMO分析

　　　　五、手机银行O2O服务分析

　　　　六、手机银行运营模式分析

　　第九节 建设银行手机银行业务

　　　　一、手机银行常规功能分析

　　　　二、手机银行业务规模分析

　　　　三、手机银行市场份额分析

　　　　四、手机银行SOLOMO分析

　　　　五、手机银行O2O服务分析

　　　　六、手机银行运营模式分析

　　第十节 招商银行手机银行业务

　　　　一、手机银行常规功能分析

　　　　二、手机银行业务规模分析

　　　　三、手机银行市场份额分析

　　　　四、手机银行SOLOMO分析

　　　　五、手机银行O2O服务分析

　　　　六、手机银行运营模式分析

　　　　 

第五部分 发展前景展望

第九章 手机银行前景预测与发展战略

　　第一节 手机银行主要瓶颈及解决方案

　　　　一、手机银行安全性问题

　　　　二、行业法律标准问题

　　　　三、手机银行服务同质化

　　第二节 手机银行发展前景分析

　　　　一、手机银行功能发展方向

　　　　二、手机银行发展趋势分析

　　　　1、手机银行体验设计趋势分析

　　　　2、手机银行功能发展趋势分析

　　　　3、手机银行APP开发趋势分析

　　　　4、手机银行产品运营趋势分析

　　　　5、手机银行安全技术趋势分析

　　　　三、手机银行发展策略分析

　　　　1、手机银行战略定位与选择分析

　　　　2、未来手机银行的市场竞争策略

　　　　四、手机银行发展前景分析

　　第三节 手机银行未来发展战略分析

　　　　一、手机银行个性化发展战略

　　　　二、手机银行细分化发展战略

　　　　三、手机银行新媒体营销战略

　　　　 

第十章 2015-2020年手机银行行业投资机会与风险防范

　　第一节 手机银行行业投融资情况

　　　　一、行业资金渠道分析

　　　　二、固定资产投资分析

　　　　三、兼并重组情况分析

　　　　四、手机银行行业投资现状分析

　　　　1、手机银行产业投资经历的阶段

　　　　2、2014-2015年手机银行行业投资状况回顾

　　　　3、2014-2015年中国手机银行行业风险投资状况

　　　　4、2015-2020年我国手机银行行业的投资态势

　　第二节 2015-2020年手机银行行业投资机会

　　　　一、产业链投资机会

　　　　二、细分市场投资机会

　　　　三、重点区域投资机会

　　　　四、手机银行行业投资机遇

　　第三节 2015-2020年手机银行行业投资风险及防范

　　　　一、政策风险及防范

　　　　二、技术风险及防范

　　　　三、供求风险及防范

　　　　四、宏观经济波动风险及防范

　　　　五、关联产业风险及防范

　　　　六、产品结构风险及防范

　　　　七、其他风险及防范

　　第四节 中国手机银行行业投资建议

　　　　一、手机银行行业未来发展方向

　　　　二、手机银行行业主要投资建议

　　　　三、中国手机银行企业融资分析

　　　　1、中国手机银行企业IPO融资分析

　　　　2、中国手机银行企业再融资分析

　　　　 

第六部分 发展战略研究

第十一章 2015-2020年手机银行行业面临的困境及对策

　　第一节 2015年手机银行行业面临的困境

　　第二节 手机银行企业面临的困境及对策

　　　　一、重点手机银行企业面临的困境及对策

　　　　1、重点手机银行企业面临的困境

　　　　2、重点手机银行企业对策探讨

　　　　二、中小手机银行企业发展困境及策略分析

　　　　1、中小手机银行企业面临的困境

　　　　2、中小手机银行企业对策探讨

　　　　三、国内手机银行企业的出路分析

　　第三节 中国手机银行行业存在的问题及对策

　　　　一、中国手机银行行业存在的问题

　　　　二、手机银行行业发展的建议对策

　　　　1、把握国家投资的契机

　　　　2、竞争性战略联盟的实施

　　　　3、企业自身应对策略

　　　　三、市场的重点客户战略实施

　　　　1、实施重点客户战略的必要性

　　　　2、合理确立重点客户

　　　　3、重点客户战略管理

　　　　4、重点客户管理功能

　　第四节 中国手机银行市场发展面临的挑战与对策

　　　　 

第十二章 手机银行行业发展战略研究

　　第一节 手机银行行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国手机银行品牌的战略思考

　　　　一、手机银行品牌的重要性

　　　　二、手机银行实施品牌战略的意义

　　　　三、手机银行企业品牌的现状分析

　　　　四、我国手机银行企业的品牌战略

　　　　五、手机银行品牌战略管理的策略

　　第三节 手机银行经营策略分析

　　　　一、手机银行市场细分策略

　　　　二、手机银行市场创新策略

　　　　三、品牌定位与品类规划

　　　　四、手机银行新产品差异化战略

　　第四节 手机银行行业投资战略研究

　　　　一、2015年手机银行行业投资战略

　　　　二、2015-2020年手机银行行业投资战略

　　　　三、2015-2020年细分行业投资战略

　　　　 

第十三章 研究结论及投资建议

　　第一节 手机银行行业研究结论及建议

　　第二节 手机银行子行业研究结论及建议

　　第三节 三胜咨询手机银行行业投资建议

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表：手机银行行业生命周期

图表：手机银行行业产业链结构

图表：2014-2015年全球手机银行行业市场规模

图表：2014-2015年中国手机银行行业市场规模

图表：2014-2015年手机银行行业重要数据指标比较

图表：2014-2015年中国手机银行市场占全球份额比较

图表：2014-2015年手机银行行业销售收入

图表：2014-2015年手机银行行业利润总额

图表：2014-2015年手机银行行业资产总计

图表：2014-2015年手机银行行业负债总计

图表：2014-2015年手机银行行业竞争力分析

图表：2014-2015年手机银行市场价格走势

图表：2014-2015年手机银行行业主营业务收入

图表：2014-2015年手机银行行业主营业务成本

图表：2014-2015年手机银行行业销售费用分析

图表：2014-2015年手机银行行业管理费用分析

图表：2014-2015年手机银行行业财务费用分析

图表：2014-2015年手机银行行业销售毛利率分析

图表：2014-2015年手机银行行业销售利润率分析

图表：2014-2015年手机银行行业成本费用利润率分析

图表：2014-2015年手机银行行业总资产利润率分析

图表：2014-2015年手机银行行业集中度

略……

报告搜索：

　　国内手机银行业务虽然多家银行都已开展，但由于公众的认知度和市场的发展度不高、用户对移动网络操作不熟练，还被视作新生事物，乐于接受这种金融服务的公众尚未形成规模，实际的用户比例更是无法与手机用户数量匹配。而银行也一方面面对着如此庞大的市场蠢蠢欲动，另一方面承受着手机银行的种种障碍静观其变。

　　在移动网络环境下实施安全高度敏感的银行业务是非常复杂的，面对这些开拓的困难，首当其冲的，还是由安全引起的公众认知度问题。自从电子银行诞生以来，安全问题一直是用户最关心的。在使用手机银行方面，用户最担心手机会影响银行账户的安全，这种疑虑主要是因为对手机银行的陌生而引起的。

　　在信息保密性方面，手机银行的信息传输、处理采用国际认可的加密传输方式。同时为了保证手机银行的账户安全，银行一般对每日交易额设置了严格的上限。例如中国工商银行设置每日限额为500元，其他类交易不超过1000 元，同时将客户指定手机号码与银行账户绑定，并设置专用支付密码，这样即使用户的手机不慎丢失，也不会带来账户上的危险。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对手机银行行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个手机银行行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国手机银行行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国手机银行行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助手机银行企业、学术科研单位、投资企业准确了解手机银行行业最新发展动向，及早发现手机银行行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握手机银行行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避手机银行行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。