2015-2020年中国装修电商行业市场深度调查研究及发展前景分析报告

第一章 装修电商行业发展综述      1

　　1.1 装修电商行业定义及分类    1

　　　　1.1.1 行业定义     1

　　　　1.1.2 行业主要产品分类     1

　　　　1.1.3 行业主要商业模式     1

　　1.2 装修电商行业特征分析 2

　　　　1.2.1 产业链分析 2

　　　　1.2.2 装修电商行业在国民经济中的地位 3

　　　　1.2.3 装修电商行业生命周期分析     3

　　　　（1）行业生命周期理论基础     3

　　　　（2）装修电商行业生命周期     4

　　1.3 最近3-5年中国装修电商行业经济指标分析     5

　　　　1.3.1 赢利性 5

　　　　1.3.2 成长速度     6

　　　　1.3.3 附加值的提升空间     6

　　　　1.3.4 进入壁垒／退出机制 6

　　　　1.3.5 风险性 8

　　　　1.3.6 行业周期     8

　　　　1.3.7 竞争激烈程度指标     9

　　　　 

第二章 装修电商行业运行环境分析     10

　　2.1 装修电商行业政治法律环境分析 10

　　　　2.1.1 行业管理体制分析     10

　　　　2.1.2 行业主要法律法规     10

　　　　2.1.3 行业相关发展规划     11

　　2.2 装修电商行业经济环境分析 11

　　　　2.2.1 国际宏观经济形势分析     11

　　　　2.2.2 国内宏观经济形势分析     17

　　　　2.2.3 产业宏观经济环境分析     20

　　2.3 装修电商行业社会环境分析 21

　　　　2.3.1 装修电商产业社会环境     21

　　　　2.3.2 社会环境对行业的影响     25

　　2.4 装修电商行业技术环境分析 25

　　　　2.4.1 装修电商技术分析     25

　　　　2.4.2 装修电商技术发展水平     26

　　　　2.4.3 行业主要技术发展趋势     28

　　　　 

第三章 我国装修电商行业运行分析     29

　　3.1 我国装修电商行业发展状况分析 29

　　　　3.1.1 我国装修电商行业发展阶段     29

　　　　3.1.2 我国装修电商行业发展总体概况     29

　　　　3.1.3 我国装修电商行业发展特点分析     30

　　3.2 2013-2014年装修电商行业发展现状   31

　　　　3.2.1 2013-2014年我国装修电商行业市场规模       31

　　　　3.2.2 2013-2014年我国装修电商行业发展分析       32

　　　　3.2.3 2013-2014年中国装修电商企业发展分析       32

　　3.3 区域市场分析 33

　　　　 

第四章 我国装修电商行业整体运行指标分析    34

　　4.1 2013-2014年中国装修电商行业总体规模分析   34

　　　　4.1.1 企业数量结构分析     34

　　　　4.1.2 人员规模状况分析     35

　　　　4.1.3 行业资产规模分析     36

　　　　4.1.4 行业市场规模分析     37

　　4.2 2013-2014年中国装修电商行业产销情况分析   38

　　　　4.2.1 我国装修电商行业工业总产值 38

　　　　4.2.2 我国装修电商行业工业销售产值     39

　　　　4.2.3 我国装修电商行业产销率 40

　　4.3 2013-2014年中国装修电商行业财务指标总体分析   41

　　　　4.3.1 行业盈利能力分析     41

　　　　4.3.2 行业偿债能力分析     41

　　　　4.3.3 行业营运能力分析     42

　　　　4.3.4 行业发展能力分析     43

 

第五章 我国装修电商行业供需形势分析     44

　　5.1 装修电商行业供给分析 44

　　　　5.1.1 2013-2014年装修电商行业供给分析       44

　　　　5.1.2 2015-2020年装修电商行业供给变化趋势       45

　　　　5.1.3 装修电商行业区域供给分析     46

　　5.2 2013-2014年我国装修电商行业需求情况   46

　　　　5.2.1 装修电商行业需求市场     46

　　　　5.2.2 装修电商行业客户结构     47

　　　　5.2.3 装修电商行业需求的地区差异 47

　　5.3 装修电商市场应用及需求预测    47

　　　　5.3.1 装修电商应用市场总体需求分析     47

　　　　5.3.2 2015-2020年装修电商行业领域需求量预测    48

　　　　 

第六章 装修电商行业产业结构分析     49

　　6.1 装修电商产业结构分析 49

　　　　6.1.1 市场细分充分程度分析     49

　　　　6.1.2 各细分市场领先企业排名 49

　　　　6.1.3 领先企业的结构分析（所有制结构）     50

　　6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析    50

　　　　6.2.1 产业价值链条的构成 50

　　　　6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析     51

　　6.3 产业结构发展预测 51

　　　　6.3.1 产业结构调整指导政策分析     51

　　　　6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素 51

　　　　6.3.3 产业结构调整方向分析     52

　　　　 

第七章 我国装修电商行业产业链分析 54

　　7.1 装修电商行业产业链分析    54

　　　　7.1.1 产业链结构分析 54

　　　　7.1.2 主要环节的增值空间 54

　　　　7.1.3 与上下游行业之间的关联性     55

　　7.2 装修电商上游行业分析 56

　　　　7.2.1 装修电商产品成本构成     56

　　　　7.2.2 2013-2014年上游行业发展现状       56

　　　　7.2.3 2015-2020年上游行业发展趋势       57

　　7.3 装修电商下游行业分析 59

　　　　7.3.1 装修电商下游行业分布     59

　　　　7.3.2 2013-2014年下游行业发展现状       60

　　　　7.3.3 2015-2020年下游行业发展趋势       61

　　　　 

第八章 我国装修电商行业渠道分析及策略 64

　　8.1 装修电商行业渠道分析 64

　　　　8.1.1 渠道形式及对比 64

　　　　8.1.2 各类渠道对装修电商行业的影响     64

　　　　8.1.3 主要装修电商企业渠道策略研究     64

　　　　8.1.4 各区域主要代理商情况     64

　　8.2 装修电商行业用户分析 66

　　　　8.2.1 用户认知程度分析     66

　　　　8.2.2 用户需求特点分析     67

　　　　8.2.3 用户购买途径分析     67

　　　　 

第九章 我国装修电商行业竞争形势及策略 68

　　9.1 行业总体市场竞争状况分析 68

　　　　9.1.1 装修电商行业竞争结构分析     68

　　　　（1）现有企业间竞争  68

　　　　（2）潜在进入者分析  69

　　　　（3）替代品威胁分析  69

　　　　（4）供应商议价能力  70

　　　　（5）客户议价能力     70

　　　　9.1.2 装修电商行业企业间竞争格局分析 70

　　　　9.1.3 装修电商行业集中度分析 71

　　　　9.1.4 装修电商行业SWOT分析 72

　　9.2 中国装修电商行业竞争格局综述 73

　　　　9.2.1 装修电商行业竞争概况     73

　　　　9.2.2 中国装修电商行业竞争力分析 78

　　　　 

第十章 装修电商行业领先企业经营形势分析    79

　　10.1 苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司   79

　　　　10.1.1 企业概况   79

　　　　10.1.2 企业优势分析   80

　　　　10.1.3 产品/服务特色  81

　　　　10.1.4 2013-2014年经营状况     82

　　　　10.1.5 2015-2020年发展规划     84

　　10.2 深圳广田装饰集团股份有限公司      86

　　　　10.2.1 企业概况   86

　　　　10.2.2 企业优势分析   87

　　　　10.2.3 产品/服务特色  89

　　　　10.2.4 2013-2014年经营状况     89

　　　　10.2.5 2015-2020年发展规划     91

　　10.3 深圳市洪涛装饰股份有限公司   91

　　　　10.3.1 企业概况   91

　　　　10.3.2 企业优势分析   92

　　　　10.3.3 产品/服务特色  94

　　　　10.3.4 2013-2014年经营状况     94

　　　　10.3.5 2015-2020年发展规划     97

　　10.4 齐家网   97

　　　　10.4.1 企业概况   97

　　　　10.4.2 企业优势分析   98

　　　　10.4.3 产品/服务特色  98

　　　　10.4.4 2013-2014年经营状况     99

　　　　10.4.5 2015-2020年发展规划     99

　　10.5 土巴兔   100

　　　　10.5.1 企业概况   100

　　　　10.5.2 企业优势分析   101

　　　　10.5.3 产品/服务特色  103

　　　　10.5.4 2013-2014年经营状况     104

　　　　10.5.5 2015-2020年发展规划     104

　　10.6 尚品宅配      105

　　　　10.6.1 企业概况   105

　　　　10.6.2 企业优势分析   105

　　　　10.6.3 产品/服务特色  105

　　　　10.6.4 2013.2014年经营情况分析      105

　　　　10.6.5 2015-2020年发展规划     106

　　10.7 美乐乐   106

　　　　10.7.1 企业概况   106

　　　　10.7.2 企业优势分析   106

　　　　10.7.3 产品/服务特色  107

　　　　10.7.4 2013-2014年经营情况分析     108

　　　　10.7.5 2015-2020年发展规划     108

　　10.8 林氏木业      108

　　　　10.8.1 企业介绍   108

　　　　10.8.2 企业优势分析   109

　　　　10.8.3 产品/服务介绍  109

　　　　10.8.4 2013-2014年经营情况     109

　　　　10.8.5 2015-2020年发展规划     110

　　　　 

第十一章 2015-2020年装修电商行业投资前景   111

　　11.1 2015-2020年装修电商市场发展前景  111

　　　　11.1.1 2015-2020年装修电商市场发展潜力      111

　　　　11.1.2 2015-2020年装修电商市场发展前景展望      111

　　11.2 2015-2020年装修电商市场发展趋势预测  112

　　　　11.2.1 2015-2020年装修电商行业发展趋势      112

　　　　11.2.2 2015-2020年装修电商市场规模预测      113

　　　　11.2.3 2015-2020年装修电商行业应用趋势预测      113

　　　　11.2.4 家装电商前景分析   114

　　　　11.2.5 工装电商前景   115

　　11.3 影响企业生产与经营的关键趋势      116

　　　　11.3.1 市场整合成长趋势   116

　　　　11.3.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测       116

　　　　11.3.3 企业区域市场拓展的趋势       116

　　　　 

第十二章 2015-2020年装修电商行业投资机会与风险      118

　　12.1 装修电商行业投融资情况   118

　　　　12.1.1 行业资金渠道分析   118

　　　　12.1.2 固定资产投资分析   118

　　　　12.1.3 兼并重组情况分析   120

　　12.2 2015-2020年装修电商行业投资机会 121

　　　　12.2.1 产业链投资机会       121

　　　　12.2.2 细分市场投资机会   121

　　　　12.2.3 重点区域投资机会   121

　　12.3 2015-2020年装修电商行业投资风险及防范     121

　　　　12.3.1 政策风险及防范       122

　　　　12.3.2 技术风险及防范       123

　　　　12.3.3 供求风险及防范       124

　　　　12.3.4 宏观经济波动风险及防范       125

　　　　12.3.5 产品结构风险及防范       126

　　　　12.3.6 其他风险及防范       127

　　　　 

第十三章 装修电商行业投资战略研究 128

　　13.1 装修电商行业发展战略研究      128

　　　　13.1.1 战略综合规划   128

　　　　13.1.2 技术开发战略   128

　　　　13.1.3 业务组合战略   132

　　　　13.1.4 区域战略规划   134

　　　　13.1.5 产业战略规划   142

　　　　13.1.6 营销品牌战略   143

　　　　13.1.7 竞争战略规划   144

　　13.2 对我国装修电商品牌的战略思考      145

　　　　13.2.1 装修电商品牌的重要性   145

　　　　13.2.2 装修电商实施品牌战略的意义       146

　　　　13.2.3 装修电商企业品牌的现状分析       147

　　　　13.2.4 我国装修电商企业的品牌战略       148

　　　　13.2.5 装修电商品牌战略管理的策略       151

　　13.3 装修电商经营策略分析      154

　　　　13.3.1 装修电商市场细分策略   154

　　　　13.3.2 装修电商市场创新策略   155

　　　　13.3.3 品牌定位与品类规划       155

　　　　13.3.4 装修电商新产品差异化战略   157

　　13.4 装修电商行业投资战略研究      158

　　　　13.4.1 2015-2020年装修电商行业投资战略     158

　　　　13.4.2 2015-2020年细分行业投资战略     159

　　　　 

第十四章 研究结论及投资建议      161

　　14.1 装修电商行业研究结论      161

　　14.2 装修电商行业投资价值评估      161

　　14.3 三胜装修电商行业投资建议      162

　　　　14.3.1 行业发展策略建议   162

　　　　14.3.2 行业投资方向建议   164

　　　　14.3.3 行业投资方式建议   164

 

图表目录

图表：我国装修电商产业链分析       2

图表：行业生命周期曲线    4

图表：2011-2014年我国装修电商产值分析     6

图表：我国装修电商行业渗透率       9

图表：2013年七国集团GDP增长率 12

图表：2013年金砖国家及部分亚洲经济体GDP同比增长率 12

图表：2013年全球及主要经济体制造业和服务业PMI   14

图表：2014年全球及主要经济体制造业PMI新订单和出口新订单指数      14

图表：2009-2013年国内生产总值及其增长速度     17

图表：2012-2013年国内生产总值季度增速分析     18

图表：2007-2013年中国人口及其自然增长率变化情况  21

图表：2009-2013年学校招生人数分析     22

图表：2009-2013年研究与试验发展（R&D）经费支出 23

图表：各类商品进入网络销售时间    29

图表：我国装修电商模式    30

图表：2013-2014年我国装修电商市场规模     31

图表：2014年装修电商企业品牌市场认可度   32

图表：装修电商区域市场分布    33

图表：2013-2014年我国装修电商企业数量     34

图表：2013-2014年我国装修电商从业人员     35

图表：2013-2014年我国装修电商行业资产规模     36

图表：2013-2014年我国装修电商市场规模     37

图表：2013-2014年我国装修电商行业工业总产值  38

图表：2013-2014年我国装修电商行业工业销售产值     39

图表：我国装修电商行业产销率       40

图表：中国装修电商行业盈利能力分析    41

图表：中国装修电商行业偿债能力分析    41

图表：中国装修电商行业营运能力分析    42

图表：中国装修电商行业发展能力分析    43

图表：2013-2014年我国装修电商市场供给     44

图表：2015-2020年我国装修电商市场供给变化趋势     45

图表：装修电商行业区域供给分析    46

图表：2015-2020年我国装修电商市场总体需求     48

图表：市场领先企业排名    49

图表：装修电商企业所有制结构       50

图表：我国装修电商产业链分析       54

图表：装修电商成本结构    56

图表：装饰行业分类    60

图表：2014年各区域主要代理商情况      64

图表：用户认知程度分析    66

图表：用户需求特点分析    67

图表：用户购买途径分析    67

图表：住建部两个通知对中装协的职能规定    77

图表：广田围绕大装饰格局做的努力       78

图表：2014年上半年苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司经营分析      82

图表：2013年苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司经营分析   83

图表：2013-2014年苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司成长能力分析  83

图表：2013-2014年苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司盈利能力分析  83

图表：2013-2014年苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司运营能力分析  84

图表：2013-2014年苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司财务能力分析  84

图表：2014年上半年深圳广田装饰集团股份有限公司经营分析   89

图表：2013年深圳广田装饰集团股份有限公司经营分析      90

图表：2013-2014年深圳广田装饰集团股份有限公司成长能力分析     90

图表：2013-2014年深圳广田装饰集团股份有限公司盈利能力分析     90

图表：2013-2014年深圳广田装饰集团股份有限公司运营能力分析     91

图表：2013-2014年深圳广田装饰集团股份有限公司偿债能力分析     91

图表：2014年上半年深圳市洪涛装饰股份有限公司经营分析      95

图表：2013年深圳市洪涛装饰股份有限公司经营分析   95

图表：2013-2014年深圳市洪涛装饰股份有限公司成长能力分析  96

图表：2013-2014年深圳市洪涛装饰股份有限公司盈利能力分析  96

图表：2013-2014年深圳市洪涛装饰股份有限公司运营能力分析  96

图表：2013-2014年深圳市洪涛装饰股份有限公司偿债能力分析  96

图表：上海齐家信息科技有限公司经营状况    99

图表：土巴兔装修优势一览       102

图表：土巴兔可以为商家带来大量客户资源    102

图表：土巴兔提供装修一体化服务    103

图表：2015-2020年装修电商市场规模预测     108

图表：区域SWOT分析      135

略……

　　装修电商本质就是通过互联网向消费者提供各种装修电商消费信息，来打破家装消费中的信息不对称机制，引导装修消费者避免种种装修消费的陷阱。装修电商是根据装修消费者的需求，来排除传统装修消费中存在的诸多猫腻和价格泡沫，从而彻底改变传统装修行业的经营结构及消费流程。

　　对于互联网来说，装修电商却应该是一个空间巨大的行业：第一，消费者的ARPU值很高，而且属于必须消费，空间很大；第二，信息非常不透明，中间环节多，体验差。是典型可以被互联网所改造的行业。此外，装修是一个非常重要的入口，可以带动家具的销售。装修行业作为典型的传统行业，本行业自身关系到民生问题，具有重大的责任。同时，电子商务也成为家装行业拓宽市场的新方法。电子商务与装修行业的有机结合，给商家带去的是可观的润源，给消费者带来的是方便和实惠。

　　当电子商务已是大势所趋，而装修行业作为电子商务的第三波，挺进大跃进的活动也展开的如火如荼中。众多的家居家装品牌也清晰的认识到，并充分做好在电子商务上一战的准备。要在市场上有立足之地，它的发展需要经过抗战一样的艰辛。但装修行业网站的增多也始终给装修行业带来了新希望。

　　未来电商将颠覆目前家装行业现状。装修涉及到千家万户，是刚性需求，虽然2014年房地产行业降温，但是由于保障房建设、 新农村建设以及城镇化建设等政策，装修总量需求不会有太大影响。伴随电商的发展，装修环节中去“中间化”渠道现象将明显，以前是以装修公司为主，即从设 计、买材料、施工等，基本都是装饰公司说了算，未来将进入“消费者主权”时代。

　　报告对中国装修电商行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国装修电商行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助装修电商企业、学术科研单位、投资企业准确了解装修电商行业最新发展动向，及早发现装修电商行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握装修电商行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避装修电商行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。