体育产业已进入马拉松周期 占比不足两成

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　　俄罗斯世界杯近期正如火如荼，让业界将目光放在了体育产业的身上。从全球来看，以足球为代表的体育产业已成为世界经济重要组成部分，而在我国，体育产业也已进入标志性的“马拉松周期”。不过，行业仍面临“制造业”向“服务业”转型的考验。

　　国内体育产业7年前已进入“马拉松周期”

　　世界杯足球赛正在俄罗斯举行。作为全球最大体育赛事，世界杯也被视为商业价值最高的体育届IP之一。事实上，以足球经济为代表的体育产业早已成为世界经济的重要组成。据国家体育总局数据显示，美、英、法、日、德等发达国家体育产业增加值都占到该国GDP比重的2%以上，而我国目前仅有0.9%左右，差距与潜力并存。

　　行业人士指出，按照欧美等发达国家的发展经历来看，人均GDP达到5000美元以上的时候，就进入“马拉松周期”，即：以“马拉松赛事”为依托，进入全民路跑的体育消费黄金周期。统计数据显示，我国人均GDP在2011年已达到36403元，相当于5600多美元，也就是说，国内体育市场在7年前就已进入“马拉松周期”。

　　事实上，这两年国内全民参与的路跑赛事也在急速增加。有数据显示，去年全国各地共举办马拉松及相关运动赛事（800人以上规模）1100场，参赛人数近500万人次。这其中，也包括多场在西安举行的不同等级的马拉松赛事。

　　体育服务业占比不足两成

　　除了产值不及发达国家，国内体育产业结构也存在不均衡现状。机构报告显示，在欧美发达国家，体育产业的核心是体育服务业，即体育健身娱乐、体育培训、体育竞赛表演等，需要在体育场馆向顾客提供体育服务的产品。以美国体育产业为例，体育服务业的占比为57%，体育用品占30%，还有13%为其他细分领域。而在我国，有79%的体育产值出自体育用品制造和销售，体育服务业仅占比18%，还有3%来自其他细分行业。

　　易观国际分析师屈晶表示，设计、体育服务、赛事承办等属于体育产业的上游，体育产品制造和销售则在下游领域。相对而言，向上游走的盈利空间更大，但这方面更需要大众体育以及职业体育发展成果的支撑。

　　有行业人士介绍，我国体育服务业发展较弱主要和早期体育产业市场化程度偏低、政策监管较严、国内职业体育不成熟、影响力不足有关。近年，随着国家不断出台行业扶持政策，加快行业协会与行政机关脱钩，体育产业也逐渐迎来市场发展的良机，并获得资本关注。据统计，截至2017年，体育产业基金规模已达到226亿元，相比2013年的3亿元，五年间增长了70多倍。