今年上半年各大电视厂商业绩普遍低迷 小米电视率先降价

　　近日，小米电视在微博上宣布，由于供应链上游原材料价格下降，将下调部分机型售价，降幅最高达1000元。

　　《每日经济新闻》记者了解到，小米电视成为第一个开启大规模降价行动的电视厂商，打响电视促销第一枪。

　　事实上，每逢“十一”黄金周临近，各大电视厂商均会进行一定程度的促销。不过，由于电视面板价格此前上涨过快，今年上半年各大电视厂商业绩普遍低迷。尽管2017年6月起电视面板价格开始回落，业内人士普遍保守看待下半年电视促销力度。

　　小米电视率先降价

　　2016年下半年，由于电视面板及其他原材料价格大幅上涨，国内大量电视品牌均不同程度地涨价。

　　曾被称为“价格屠夫”的互联网电视品牌乐视分别于2016年下半年和2017年上半年宣布部分电视价格上调，小米电视也对部分机型进行价格调整。此外，如TCL、长虹等传统电视厂商也调整了部分产品的价格。

　　《每日经济新闻》记者了解到，电视面板占据了电视整机50%~60%的成本。而从2016年4月开始，液晶面板价格开始持续上涨，持续到2017年5月，历时14个月，可谓是面板历史上最长的一次涨价过程。

　　截至2017年6月，面板涨幅平均在40%左右，而整机的同期涨幅不到20%，彩电整机企业的成本压力倍增。

　　对此，各大电视厂商在财报中均提到“原材料价格大幅上涨，致使毛利率有所下降”。

　　不过，自面板价格于2017年6月结束了接近15个月的上涨潮后，电视厂商的原材料成本开始下降。

　　近日，小米电视在微博上宣布，9月1日零时起，小米电视4A从43英寸到65英寸全面调整价格，最高降幅达到1000元。

　　据了解，小米电视4A系列是小米于2017年3月推出的一档春季新品，最低价为2099元起，价格调整后售价为1999元。

　　小米科技联合创始人王川在微博上发文称“去年下半年，电视面板以及其他原材料价格大幅上涨。小米一直坚持到今年年初，才不得已进行了小幅的价格调整，是整个电视行业涨价最晚、涨价幅度最低的企业。而进入今年下半年，在发现上游原材料价格出现回落的苗头后，决定把实惠留给用户。”

　　家电观察人士刘步尘向《每日经济新闻》记者表示，小米电视降价主要是因为上游面板的涨价已经停止了，上游面板带来的成本压力消化得差不多了。此外“十一”黄金周，很多厂商都会进行促销造势，小米率先降价，也是为了给其他厂商带来压力。

　　业内：保守看待促销力度

　　《每日经济新闻》记者注意到，2017年6月，大尺寸面板的价格已经开始出现下跌。

　　根据集邦咨询光电研究中心（Wits View）最新面板报价，继6月开始出现全面松动后，8月份电视面板价格出现了更剧烈的下跌。

　　一般来说，在下半年的电视销售旺季，各大厂商均会进行促销。不过，尽管面板价格进一步下滑，业内人士普遍保守看待下半年电视促销力度。

　　刘步尘表示，现在离“十一”黄金周只有20多天，但是整个行业还没有大规模地降价，表明企业对降价比较谨慎。应该有部分企业会参与“十一”黄金周的促销，但是这只是阶段性的。

　　集邦咨询分析师邱宇彬也持类似观点。

　　邱宇彬告诉《每日经济新闻》记者，“上半年面板涨价，部分电视品牌商面临亏损，下半年得先考量获利，这可能影响厂商降价冲刺销量的意愿；再加上电视消费市场买气低迷，保守看待下半年电视销售的成长力道。”

　　不过，群智咨询副总经理李亚琴则表示，“电视厂商在下半年还是会进行一定程度地促销，毕竟不能因为追逐利润而放弃销售规模。”

　　据了解，上一轮电视厂商的大规模涨价，导致消费者的观望情绪变浓。中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合发布的《2017中国彩电市场半年度总结报告》显示，2017年上半年国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%。