外卖平台已搏杀5年难垄断 仍没有实现盈利

　　随着外卖成为家庭、餐厅之外的“第三饭堂”， O2O外卖下半场“口水战”也日渐升级。昨日，美团点评称，美团没有签过对赌协议，腾讯也没有弃投。广州日报记者调查发现，经过5年的搏杀激烈，各外卖平台仍没有实现盈利。业内认为，围绕办公人士的需求，在线外卖与线下零售合作以提供多品类外卖类型将成为新盈利方向。
　　　　
　　外卖平台难垄断 目前形成三足鼎立局面

　　据艾媒咨询发布的数据显示，2016年中国在线订餐市场规模达到1662.4亿元，增长率为33.0%，2017年市场规模预计将达到2045.6亿元，增长率进一步放缓，为23.1%。在线外卖市场进入存量阶段。

　　从2013年补贴大战至今，各外卖平台方均未实现盈利。饿了么CEO张旭豪在年初坦承饿了么仍处亏损，在2016年4月，饿了么获得来自阿里巴巴、蚂蚁金服共同投资的12.5亿美元。陈少晖昨日则明确表示：“美团点评公司整体业务已经实现盈亏平衡，公司账上实际资金储备已超30亿美元。”

　　外卖平台是持续三足鼎立的局面？还是最终发展成一家独大的状态？对于激烈竞争下的行业乱象，金沙江创业投资合伙人朱啸虎认为，整合是必然结果。“O2O平台本质是在连接供需，理论上最终每个细分市场将只需要一个大的平台。如果不合并，不补贴用户就要补贴商家，敢于提高佣金或者稍微涨价，商户或用户就跑到对手平台，这是一个大家都不能盈利的死循环，合并将为盈利带来可能，滴滴快的、携程去哪儿等多起合并案证明，O2O行业一定是分久必合。”“饿了么”CEO张旭豪3月底在博鳌亚洲论坛2017年年会上预计，外卖平台三足鼎立局面最多持续6个月。但业内认为，目前三家外卖平台也都有各自的“靠山”，这意味着现有的竞争格局短期内仍难被打破。

　　艾媒咨询分析师认为，围绕办公人士的需求，在线外卖与线下零售合作以提供多样外卖类型将成为外卖O2O新盈利方向。

　　其中，美团外卖在2016年已与大润发、华润万家等大型连锁综合超市合作，而饿了么也加快布局，2017年第一季度与上蔬永辉、屈臣氏、7-11便利店、Today 便利店等综合零食、日用和熟食鲜品合作，而商超入驻则有待挖掘。艾媒咨询分析师认为，引入多品类配送服务，一方面可以填充用餐闲时的业务空缺，另一方面有效帮助外卖平台实现由单一垂直业务向综合平台的升级，加大用户黏性，提升服务质量。

　　百度外卖屡传被卖 但继续向四五线城市渗透

　　无独有偶，百度外卖融资失败、副总裁离职、裁撤渠道城市经理、大规模裁员的传闻屡屡被刷屏。百度外卖将卖身的传言起于2016年年中，彼时百度外卖的绯闻对象是美团点评，时隔半年多，百度外卖再次和顺丰陷入收购传闻。

　　近日，顺丰控股在瑞信深港通投资峰会上，回应有关收购百度外卖的传闻时称，顺丰公司的确和百度外卖在某些城市有合作，但暂时没有需要公开的信息。有一种说法认为，顺丰在对外投资入股上极其谨慎，更倾向于通过参与实际运营观测数据再做决策。

　　昨日，广州日报记者从百度外卖官网看到，百度外卖仍在大幅招收地级市和县级市的百度外卖区域代理，尤其以县级市代理为重，百度外卖仍在继续向四、五线城市渗透。

　　在今年年初的财报电话会议上，百度董事长李彦宏称O2O仍是百度不可或缺的一部分。在将来，百度的O2O布局大概会以搜索+地图作为入口，外卖和糯米提供内容和服务，而人工智能技术则成为连接这一切的中枢。

　　美团点评：

　　现金储备超30亿美元 腾讯没有弃投

　　5月16日，美团点评公布日完成订单量超1800万，年度活跃买家2.4亿，活跃商家300万。自2016年以来，美团点评在外卖、酒店旅游等业务领域取得迅猛增长：5月13日，美团外卖日完成订单量突破1100万；4月29日，美团旅行酒店日入住间夜量超120万；4月30日，美团旅行景点门票单日入园人次超115万。

　　近日有媒体传言美团点评新一轮融资计划中，大股东腾讯弃投。对此，美团点评集团高级副总裁陈少晖向广州日报记者表示，完全是子虚乌有的事情。腾讯投资管理合伙人林海峰也表示，“弃投之说纯属谣言，腾讯看好本地生活服务的未来前景和美团点评的持续布局，腾讯与美团点评的战略合作也正在不断深入。”据悉，美团、大众点评、微信、手机QQ是美团点评重要的流量平台。在微信，美团点评拥有大众点评和美团外卖两个入口。腾讯和美团点评还在本地营销、地图、支付等领域展开深度合作。

　　对于此前有传美团点评与投资人对赌、估值下降等，陈少晖也首度做出公开回应称：“美团点评从来没有和任何投资人有过对赌协议，很多原有股东因为持续看好在过去一年不断增持。”

 

 

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