近日，深圳市虚拟现实行业协会与“智玩派”共同发布了备受关注的《2016年中国VR行业报告》，从硬件、内容、应用、资本等诸多方面剖析了VR（虚拟现实）产业的发展现状。由2015年底“爆发”到2016年下半年进入“资本寒冬”，VR行业这一路可以说是“过山车”式的发展。被各大资本争相涌入、短时间内一窜而红的新行业，不到一年的时间就迅速降温，似乎遭遇了“瓶颈”，原因何在？
“从去年下半年开始，很多做VR眼镜的企业都倒闭了，做不下去啊。刚开始的时候，热销款的眼镜还能每副赚10元以上，到10月份的时候，利润就只有0.1元了。大家都知道VR火，不管是做手机、移动电源、平板还是平衡车、手表的，统统都涌进来了，仿制品越来越多，把市场都‘搞坏’了。今年开年以来，很多体验店都已经没那么热闹了。”
说起去年的行业“混战”，深圳某VR眼镜生产商李先生还“心有余悸”，表示好像经历了一场“梦”。事实上，这个梦还没有结束。记者日前在华强北赛格电子市场看到，不少经营VR头戴设备的店铺都贴上了“转让”字样，而还在经营的一些店铺，卖的多数是一些名不见经传的“杂牌”，且各间店铺卖的产品也差不多，同质化现象十分严重，相似度极高的产品一抓一大把，而真正叫得上名号的品牌却很少。
“VR产业是新兴产业，硬件设备技术还很不成熟，内容偏少或质量差的问题突出。对于有规模有实力的内容生产商而言，想做好的有质量保证的内容又要承担高额的版权费，规模偏小的企业的产品质量却得不到保证，大家都是你抄我、我抄你，真正投入研发的企业为数不多。整个产业兴起不过几年，目前还没形成完善的产业链和配套，仍处于概念探索的阶段，因而形成了行业鱼龙混杂的乱象。”有专家分析说。
记者了解到，目前市场上的VR设备内容十分单一，视频类占比超过99%，游戏类和软件类并不多，且缺乏可体验的长视频，超过20分钟的数量不足1%，这并不足以满足消费者的需求。同时，VR终端的舒适度也存在不少问题。
“人的视觉是高度敏感的，对质量的要求非常高，如果画面有一点点的不流畅，短时间的使用就会导致恶心眩晕，交互体验不好，会直接影响到消费者的购买欲望。这既需要我们从技术上进行改善，也要兼顾成本和普及率，挑战难度是十分高的。”TCL研发中心产品体验总监吕俊廷表示。
在一家智能玩具店的VR体验区，不少消费者体验过后纷纷表示清晰度不够，没什么好看的，就是抱着好奇心才去体验一把。
“猎奇心理带来的销量并不是刚需，实际上，现在VR设备还没有形成爆发式的‘消费点’，这跟行业发展不成熟，产品质量不过硬不无关系。”深圳市虚拟现实行业协会相关人员告诉记者。
“乱世出英雄”，一项新的技术要普及，总是要经历一段混乱的时期，但谁能率先走质量标准化之路，谁就能掌握市场先机，这是优胜劣汰的自然规律。在深圳，投机取巧的企业不少，自然也不缺想真正做产品的。上个月，华为发起的VR质量评价工作提案在ITU-T立项获得通过。该项目将分5个阶段开展，旨在输出VR业务质量领域的Recommendations文档，用技术为VR产业的质量规范化做出贡献。
“VR产业的规范化，主要从两个方面着手，一方面是加强标准化，从研发、生产、销售等全环节开始，形成一套统一的‘行业语言’，这需要政府和企业共同努力。另一方面是树立质量意识，企业要有做好产品的想法和行动，政府也要‘扶持和打击’双管齐下，支持企业开展技术研发，打造更便携的设备，补充更丰富的互动方式，对假冒伪劣、偷工减料的行为也要严肃处理。”有业内人士指出。
据了解，2017年，VR已经被列入深圳“规划建设十大未来产业集聚区”的行动计划中，政府将出台专项支持计划，包括研发、产业化和应用等全产业链条，抢占前沿技术产业化先机，将推动VR产业回归理性，走向平稳发展的道路。
“从去年下半年开始，很多做VR眼镜的企业都倒闭了，做不下去啊。刚开始的时候，热销款的眼镜还能每副赚10元以上，到10月份的时候，利润就只有0.1元了。大家都知道VR火，不管是做手机、移动电源、平板还是平衡车、手表的，统统都涌进来了，仿制品越来越多，把市场都‘搞坏’了。今年开年以来，很多体验店都已经没那么热闹了。”
说起去年的行业“混战”，深圳某VR眼镜生产商李先生还“心有余悸”，表示好像经历了一场“梦”。事实上，这个梦还没有结束。记者日前在华强北赛格电子市场看到，不少经营VR头戴设备的店铺都贴上了“转让”字样，而还在经营的一些店铺，卖的多数是一些名不见经传的“杂牌”，且各间店铺卖的产品也差不多，同质化现象十分严重，相似度极高的产品一抓一大把，而真正叫得上名号的品牌却很少。
“VR产业是新兴产业，硬件设备技术还很不成熟，内容偏少或质量差的问题突出。对于有规模有实力的内容生产商而言，想做好的有质量保证的内容又要承担高额的版权费，规模偏小的企业的产品质量却得不到保证，大家都是你抄我、我抄你，真正投入研发的企业为数不多。整个产业兴起不过几年，目前还没形成完善的产业链和配套，仍处于概念探索的阶段，因而形成了行业鱼龙混杂的乱象。”有专家分析说。
记者了解到，目前市场上的VR设备内容十分单一，视频类占比超过99%，游戏类和软件类并不多，且缺乏可体验的长视频，超过20分钟的数量不足1%，这并不足以满足消费者的需求。同时，VR终端的舒适度也存在不少问题。
“人的视觉是高度敏感的，对质量的要求非常高，如果画面有一点点的不流畅，短时间的使用就会导致恶心眩晕，交互体验不好，会直接影响到消费者的购买欲望。这既需要我们从技术上进行改善，也要兼顾成本和普及率，挑战难度是十分高的。”TCL研发中心产品体验总监吕俊廷表示。
在一家智能玩具店的VR体验区，不少消费者体验过后纷纷表示清晰度不够，没什么好看的，就是抱着好奇心才去体验一把。
“猎奇心理带来的销量并不是刚需，实际上，现在VR设备还没有形成爆发式的‘消费点’，这跟行业发展不成熟，产品质量不过硬不无关系。”深圳市虚拟现实行业协会相关人员告诉记者。
“乱世出英雄”，一项新的技术要普及，总是要经历一段混乱的时期，但谁能率先走质量标准化之路，谁就能掌握市场先机，这是优胜劣汰的自然规律。在深圳，投机取巧的企业不少，自然也不缺想真正做产品的。上个月，华为发起的VR质量评价工作提案在ITU-T立项获得通过。该项目将分5个阶段开展，旨在输出VR业务质量领域的Recommendations文档，用技术为VR产业的质量规范化做出贡献。
“VR产业的规范化，主要从两个方面着手，一方面是加强标准化，从研发、生产、销售等全环节开始，形成一套统一的‘行业语言’，这需要政府和企业共同努力。另一方面是树立质量意识，企业要有做好产品的想法和行动，政府也要‘扶持和打击’双管齐下，支持企业开展技术研发，打造更便携的设备，补充更丰富的互动方式，对假冒伪劣、偷工减料的行为也要严肃处理。”有业内人士指出。
据了解，2017年，VR已经被列入深圳“规划建设十大未来产业集聚区”的行动计划中，政府将出台专项支持计划，包括研发、产业化和应用等全产业链条，抢占前沿技术产业化先机，将推动VR产业回归理性，走向平稳发展的道路。
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