家电网购规模破3000亿 高端智能家电受热捧

　　2015年，家电零售市场从整体来看实现了小幅增长，但从线下和线上市场分别来看，却是冰火两重天。2月25日，由工业和信息化部运行监测协调局、电子信息司指导，中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社主办的第六届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛发布了《2015年中国家电网购分析报告》。

　　报告显示，2015年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模再创新高，达到3007亿元，同比增长49%，网购已经成为家电市场强劲动力。2016年，我国B2C家电网购市场规模有望超过4000亿元。

　　网购增幅近五成

　　家电线下零售量和零售额均出现不同程度的下跌，线上市场则逆市高速增长，成为拉动整体家电零售市场、实现增长的生力军。家电线上市场之所以抢眼，除众多家电厂商对线上销售渠道重视度进一步提升外，也与电商平台做大市场密不可分。报告显示，2015年，电子商务领域竞争更为激烈，京东拿下家电网购市场的六成份额，天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶，渠道格局出强者更强趋势明显。

　　《家电网购报告》显示，2015年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到3007亿元，同比增长49%，略低于我国整体网上零售额53%的增长水平。从家电网购分类市场规模来看，大家电为862亿元（包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元），小家电465亿元，大小家电合计为1327亿元；手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元。

　　《家电网购报告》指出，尽管家电网购市场一路高歌猛进，但2015年家电线上市场增长幅度均低于上年同期，家电网购市场增速趋于平缓。2015年，四类大家电的整体零售额同比增长45%，增幅比上年同期回落27个百分点；小家电整体零售额同比增长50%，增幅比上年同期回落28个百分点；但移动终端产品零售额同比增长从上年的44%回升到48%，零售额亦明显提升。

　　进入数据驱动经营时代

　　《家电网购报告》指出，2015年，各家电品牌企业对电商的重视程度进一步提升，线上零售量普遍实现大幅增长。传统家电品牌在全力拥抱电商之后显示出其战斗力，迅速超过因先发优势暂时领先的互联网黑马企业，成为家电网购领域的领头羊。例如，在电视领域，海信不但以14.5%的零售额份额稳居第一，还成为第三方电商平台综合销量超过200万台的惟一彩电品牌；在空调领域，2014年年底正式转型拥抱电商的格力，2015年便以17%的零售额份额取得线上第一；在小家电领域，美的2015年线上零售额达到160亿元，稳居热水器、净水器等多个细分产品门类第一。

　　从品牌格局看，在彩电、冰空洗等传统家电产品线上市场，国内品牌占据优势，只有在空气净化器、净水设备等新兴家电产品线上市场，国际品牌才有较大机会。

　　《家电网购报告》指出，电商给企业带来销量的同时，也促使企业转变经营模式，家电企业已进入数据驱动经营时代。

　　2016年，家电线上高速增长依旧，总额有望超4000亿元。2016年家电网购市场将持续增幅趋稳的态势，但仍将保持高速增长。据2015年家电网购市场各品类销售额增长情况来看，大部分家电品类增长幅度超过40%，还有很大的探底空间，即使是增长率为31.4%的平板电视2016年的热度仍不减，预计2016年家电网购市场整体增幅为35%。

　　《家电网购报告》指出，京东家电凭借京东平台的整体优势，在2015年巩固了已有地位，份额达到60.2%，2016年，家电网购市场的电商大战会持续升级，各方将通过价格战、品质战、供应商争夺战、农村家电市场持久战等战役把竞争推向白热化。

　　“节日消费”淡化，购物节点分散化。中国电子报社总编辑胡春民表示，2016年家电网购市场购物节点将继续增多，原有相对集中的“节日消费”将被打散；商家推出的“购物节”将减少，而商家与品牌企业联合推出的“品牌日”将常态化。不过，专家也指出，“网购节”可能遭遇“审美疲劳”，但价格战仍将继续。

　　渠道将继续下沉，“电商下乡”改变农村家电市场。随着一、二线城市流量红利的逐渐消失，各电商巨头纷纷瞄准了农村市场。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜指出，2015年年底，京东成立的新通路事业部，阿里巴巴提出的“返乡创业就业”概念将是网购领域两个值得关注的现象。其中，前者尤其会对家电网购市场产生巨大影响。彭煜指出，2016年，在国家政策红利以及市场利益驱动下，农村电商仍将成为各大电商发展的重点。

　　高端智能趋势突显

　　2016年，中央大力推动供给侧结构性改革，扩大有效和中高端供给，增强需求变化的多样性和灵活性，为家电网购市场创造了更大的发展空间。随着网购成为越来越多消费者的习惯，线上中高端消费人群的规模迅速扩大，线上市场家电产品高端化趋势更加明显。同时，越来越多的企业首先选择电商渠道发布其最新最高端的家电产品。

　　《家电网购报告》指出，2015年，智能电视线上渗透率达75%，4K智能电视占比接近30%；三门冰箱超越双门成为线上零售额占比最高的产品，达到34.57%，同比增长74.09%；5000元以上高端空调在线上表现抢眼，零售额同比增幅达到66%；3000元以上智能机的线上零售量增幅超过整体市场增幅，大屏、八核的高端机已占近四成市场。

　　中国家用电器协会副理事长徐东生表示，目前人们网购家电不再是“图便宜”，而是求方便。随着网购成为越来越多消费者的习惯，线上中高端消费人群的规模迅速扩大，线上市场家电产品高端化趋势更加明显。徐东生认为，2016年家电市场将持续掀起智能化高潮，而线上市场会根据C2B定制优势，找到易于落地的智能家电产品。家电网购产品高端化、智能化、节能化以及时尚化是大势所趋，这种趋势，在供给侧推动了家电产品的创新升级，在需求侧带动了消费者对高品质产品的需求，对家电行业的可持续发展也具有重要意义。

　　此外，本次论坛以全国家电网购统计数据为基础，依据政府权威部门、著名研究机构分析数据，综合网络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价，隆重评选出了2015年中国家电网购受欢迎品牌、2015年中国家电网购受欢迎产品、2015年中国家电网购优秀推广品牌、2015年中国家电网购先锋产品四项大奖。海信、创维、TCL、长虹、海尔、美的、小米、康佳、容声、奥克斯、小狗、夏普、三星、LG、霍尼韦尔等电商市场的领先企业荣获大奖。

 

 

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