主题词：市场行业资讯 市场市场研究分析
iPhone 5S/5C首周销量超预期 中国市场贡献大
中国产业信息研究网（https://www.china1baogao.com） 日期：2013-9-25 [关闭]
苹果公司23日晚间宣布，旗舰级iPhone5S和多彩的iPhone5C在上市头三天的销量就已突破900万部。这一数字远超过周末市场调研机构给出的700万台预估。受到这一消息刺激，苹果股价飙升近5%，而周二A股苹果相关概念股也集体大涨。
由于5S/5C销量喜人，在周一上交给美国证券交易委员会的报告中，苹果公司轻微上调了本季度的预期收入，在第三季度中，苹果公司预测其总利润在340亿美元到370亿美元之间，而毛利率在36%-37%。第四季度，苹果公司声称其总利润将接近370亿美元，而毛利率也将接近37%。
国泰居安证券在今日研报中上调了对新iPhone出货量的预估：“鉴于首发3日的销售超预期,我们对2013/14年iPhone出货量预测从1.35/1.55亿部，上调到1.45/1.7亿部，iPad维持0.73/0.86亿部不变；4Q13iPhone出货量预计5000万，其中5S2600-3200万，5C1300-1600万。”
与11日发布会似“冰火两重天”
回想9月11日的苹果发布会，由于两款产品的配置和价格不及预期，当日苹果股价应声下跌2.28%，失守500美元大关；几个小时后，A股市场的歌尔声学(002241.SZ)、环旭电子(601231.SH)、长信科技(300088.SZ)、安洁科技(002635.SZ)在当天跌停，长盈精密(300115.SZ)、立讯精密(002475.SZ)截至收盘跌逾6%。
当天，瑞银（UBS）将苹果股票评级由“买入”下调至“中性”，并将目标价由560美元降至520美元。瑞银称，目前市场上安卓设备价格只是iPhone5c的40-50%，在中国等市场上，iPhone5C的价格竞争力并不强。
而瑞士信贷集团将苹果股票评级由“跑赢大盘”下调至“中性”，同时将其目标价维持在525美元不变。美银美林也将苹果评级下调至“中性”。摩根大通对iPhone5C的价格提出警告，但保持公司“增持”评级和494.64美元的目标价不变。
13日，美国投行杰富瑞上周五发表一篇研究报告，将苹果公司目标股价由450美元下调至425美元。苹果（Nasdaq:AAPL）股价当日收低。新品发布当周，苹果股价报收于464.90美元，跌幅为1.65%，全周累计下跌6.69%。
5S首周销量远超5C，金色5S受追捧
苹果公司昨日宣布，旗舰级iPhone5S和多彩的iPhone5C在上市头三天的销量就已突破900万部。这一数字远超过周末市场调研机构给出的700万台预估。
受到这一消息刺激，苹果股价飙升近5%，而今日A股苹果相关概念股也集体大涨，截至早盘收盘，板块涨幅超过3%，除德赛电池涨超7%外，立讯精密(002475.SZ）涨超6%，歌尔声学(002241.SZ)涨超5%，安洁科技(002635.SZ)、环旭电子(601231.SZ)涨超4%，长盈精密(300115,.SZ)、水晶光电(002273.SZ)涨超3%。
一名资深行业分析师对本社表示，目前还没有5S和5C两款产品单独的销量，但是从市场信息反馈看，5S的销量要远远超出5C。目前，金色版iPhone5S依然供不应求，而苹果除了提高产量外，还推迟了5S的发货时间。他表示，从策略上看，苹果依然把5C作为试水，来保障5S销量。
据大量媒体报道，由于金色iPhone5S的供货无法满足市场“疯狂的需求”，eBay上二手金色iPhone5S的价格已炒至天价，而中国已出现金色iPhone5S的黑市。据悉，通过“黑市”购买金色iPhone5S的价格约为1634美元（折合约1万元人民币），即零售价格的约2倍。
上述分析师表示，由于iPhone5S和iPhone5非常相似，金色版本是其“差异化”的重要表现，因此受到广泛追捧。
销售表现良好，中国市场无法忽视
申银万国分析师张騄在今日研报中表示，在iPhone5S/5C首周的900万销量中，中国地区贡献巨大。
张騄表示，相比去年iPhone5首发500万的销售数据，此次900万销售同比增加80%，与iPhone4S时表现类似。“今年是首次在中国首发，考虑到增加了iPhone5C，从总体来看苹果首期销售表现良好。但从供应链的情况来看，依然没有看到非常乐观的信息，特别是对于苹果3季度产品订单执行情况仍然保持相对谨慎的态度，建议关注具体公司三季报表现。”
另一名资深行业分析师对本社表示，iPhone5S和iPhone5C是9月20日在美国、澳大利亚、加拿大、中国、法国、德国、香港、日本、波多黎各、新加坡和英国首发。其中，中国与波多黎各拉升了不少销量。而在日本，苹果首次与运营商KDDI进行合作，也拉升了部分销量。
专业人员的理性VS消费者的感性
中银国际的一名分析师对本社表示，5S/5C首周销量远超预期，其实是专业人员理性和消费者感性的差异化表现。
“当两款新品刚发出来的时候，大家都是从配置、革新、价格等方面来理性分析这两款产品的价值，结果就是非常负面和失望。但是消费者有一个感性消费的过程，也许仅仅是因为喜欢这个公司，或是被卖家鼓动和忽悠，或是为了满足虚荣与攀比心，都有可能造成购买行为。”
他表示，苹果公司本身对销量的预估也不足，导致前期备货量存在问题，加上产业链缺工的问题一直存在，也许会影响苹果三四季度的出货。
由于5S/5C销量喜人，在周一上交给美国证券交易委员会的报告中，苹果公司轻微上调了本季度的预期收入，在第三季度中，苹果公司预测其总利润在340亿美元到370亿美元之间，而毛利率在36%-37%。第四季度，苹果公司声称其总利润将接近370亿美元，而毛利率也将接近37%。
国泰居安证券在今日研报中上调了对新iPhone出货量的预估：“鉴于首发3日的销售超预期,我们对2013/14年iPhone出货量预测从1.35/1.55亿部，上调到1.45/1.7亿部，iPad维持0.73/0.86亿部不变；4Q13iPhone出货量预计5000万，其中5S2600-3200万，5C1300-1600万。”
与11日发布会似“冰火两重天”
回想9月11日的苹果发布会，由于两款产品的配置和价格不及预期，当日苹果股价应声下跌2.28%，失守500美元大关；几个小时后，A股市场的歌尔声学(002241.SZ)、环旭电子(601231.SH)、长信科技(300088.SZ)、安洁科技(002635.SZ)在当天跌停，长盈精密(300115.SZ)、立讯精密(002475.SZ)截至收盘跌逾6%。
当天，瑞银（UBS）将苹果股票评级由“买入”下调至“中性”，并将目标价由560美元降至520美元。瑞银称，目前市场上安卓设备价格只是iPhone5c的40-50%，在中国等市场上，iPhone5C的价格竞争力并不强。
而瑞士信贷集团将苹果股票评级由“跑赢大盘”下调至“中性”，同时将其目标价维持在525美元不变。美银美林也将苹果评级下调至“中性”。摩根大通对iPhone5C的价格提出警告，但保持公司“增持”评级和494.64美元的目标价不变。
13日，美国投行杰富瑞上周五发表一篇研究报告，将苹果公司目标股价由450美元下调至425美元。苹果（Nasdaq:AAPL）股价当日收低。新品发布当周，苹果股价报收于464.90美元，跌幅为1.65%，全周累计下跌6.69%。
5S首周销量远超5C，金色5S受追捧
苹果公司昨日宣布，旗舰级iPhone5S和多彩的iPhone5C在上市头三天的销量就已突破900万部。这一数字远超过周末市场调研机构给出的700万台预估。
受到这一消息刺激，苹果股价飙升近5%，而今日A股苹果相关概念股也集体大涨，截至早盘收盘，板块涨幅超过3%，除德赛电池涨超7%外，立讯精密(002475.SZ）涨超6%，歌尔声学(002241.SZ)涨超5%，安洁科技(002635.SZ)、环旭电子(601231.SZ)涨超4%，长盈精密(300115,.SZ)、水晶光电(002273.SZ)涨超3%。
一名资深行业分析师对本社表示，目前还没有5S和5C两款产品单独的销量，但是从市场信息反馈看，5S的销量要远远超出5C。目前，金色版iPhone5S依然供不应求，而苹果除了提高产量外，还推迟了5S的发货时间。他表示，从策略上看，苹果依然把5C作为试水，来保障5S销量。
据大量媒体报道，由于金色iPhone5S的供货无法满足市场“疯狂的需求”，eBay上二手金色iPhone5S的价格已炒至天价，而中国已出现金色iPhone5S的黑市。据悉，通过“黑市”购买金色iPhone5S的价格约为1634美元（折合约1万元人民币），即零售价格的约2倍。
上述分析师表示，由于iPhone5S和iPhone5非常相似，金色版本是其“差异化”的重要表现，因此受到广泛追捧。
销售表现良好，中国市场无法忽视
申银万国分析师张騄在今日研报中表示，在iPhone5S/5C首周的900万销量中，中国地区贡献巨大。
张騄表示，相比去年iPhone5首发500万的销售数据，此次900万销售同比增加80%，与iPhone4S时表现类似。“今年是首次在中国首发，考虑到增加了iPhone5C，从总体来看苹果首期销售表现良好。但从供应链的情况来看，依然没有看到非常乐观的信息，特别是对于苹果3季度产品订单执行情况仍然保持相对谨慎的态度，建议关注具体公司三季报表现。”
另一名资深行业分析师对本社表示，iPhone5S和iPhone5C是9月20日在美国、澳大利亚、加拿大、中国、法国、德国、香港、日本、波多黎各、新加坡和英国首发。其中，中国与波多黎各拉升了不少销量。而在日本，苹果首次与运营商KDDI进行合作，也拉升了部分销量。
专业人员的理性VS消费者的感性
中银国际的一名分析师对本社表示，5S/5C首周销量远超预期，其实是专业人员理性和消费者感性的差异化表现。
“当两款新品刚发出来的时候，大家都是从配置、革新、价格等方面来理性分析这两款产品的价值，结果就是非常负面和失望。但是消费者有一个感性消费的过程，也许仅仅是因为喜欢这个公司，或是被卖家鼓动和忽悠，或是为了满足虚荣与攀比心，都有可能造成购买行为。”
他表示，苹果公司本身对销量的预估也不足，导致前期备货量存在问题，加上产业链缺工的问题一直存在，也许会影响苹果三四季度的出货。
中国产业信息研究网主要业务：
免责声明：
1、本网转载文章目的在于传递更多信息，我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。仅供读者参考使用，并请自行承担全部责任。
2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律、法规和具有约束力的规范性文件。如涉及作品内容、版权和其它问题，请马上与本网联系更正或删除，可电邮（server@china1baogao.com)、电话(0755-28749841)。
1、本网转载文章目的在于传递更多信息，我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。仅供读者参考使用，并请自行承担全部责任。
2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律、法规和具有约束力的规范性文件。如涉及作品内容、版权和其它问题，请马上与本网联系更正或删除，可电邮（server@china1baogao.com)、电话(0755-28749841)。
相关研究报告
相关行业资讯
热门关键词