2016-2020年中国红茶产业行业市场运营动态及投资商机研究报告

第一部分 行业发展环境

第一章 红茶行业相关概述

　　第一节 红茶行业定义

　　第二节 红茶的功效介绍

　　第三节 红茶产业链分析

　　　　一、市场特点

　　　　二、行业经济特性

　　　　三、产业链结构分析

　　　　 

第二章 中国红茶行业运行环境分析

　　第一节 2014-2016年中国经济环境分析

　　　　一、国民经济运行情况

　　　　二、消费价格指数CPI、PPI

　　　　三、全国居民收入情况

　　　　四、恩格尔系数

　　　　五、工业发展形势

　　　　六、固定资产投资情况

　　　　七、中国汇率调整

　　　　八、对外贸易&进出口

　　第二节 2014-2016年中国红茶行业政策环境分析

　　　　一、红茶行业标准

　　　　二、红茶行业相关政策

　　　　三、红茶政策

　　第三节 2014-2016年中国红茶行业社会环境分析

　　　　一、人口环境分析

　　　　二、教育环境分析

　　　　三、文化环境分析

　　　　四、生态环境分析

　　　　五、中国城镇化率

　　　　六、居民的各种消费观念和习惯

　　第四节 投融资发展环境

　　　　一、金融开放

　　　　二、金融财政政策

　　　　三、金融货币政策

　　　　四、外汇政策

　　　　五、银行信贷政策

　　　　六、股权债券融资政策

　　第五节 技术环境分析

　　　　 

第三章 全球红茶行业发展分析

　　第一节 2014-2016年全球红茶市场分析

　　　　一、全球红茶市场分析

　　　　二、全球红茶市场需求分析

　　第二节 2014-2016年全球重点地区红茶市场发展分析

　　　　 

第二部分 行业深度分析

第四章 中国红茶行业发展现状分析

　　第一节 2014-2016年红茶行业发展现状

　　　　一、红茶行业发展概况

　　　　二、红茶行业生产状况分析

　　　　三、中国精制茶分地区生产统计

　　第二节 2014-2016年红茶企业发展分析

　　　　一、红茶企业发展动态分析

　　　　二、红茶企业发展存在的问题

　　　　三、红茶企业战略发展分析

　　第三节 2014-2016年红茶行业经济运行分析

　　　　一、2014-2016年红茶行业产值分析

　　　　二、2014-2016年红茶行业效益分析

　　　　三、2014-2016年红茶行业进口分析

　　　　四、2014-2016年红茶行业出口分析

　　第四节 2014-2016年红茶市场发展分析

　　　　一、2016年红茶市场分析

　　　　二、2016年红茶市场变化分析

　　　　三、2016-2020年红茶市场走势分析

　　第五节 红茶行业面临的挑战及发展建议

　　　　一、红茶行业发展面临的难题

　　　　二、红茶行业发展建议

　　　　 

第五章 中国红茶消费市场分析

　　第一节 2014-2016年红茶消费者特征分析

　　　　一、人口结构分析

　　　　二、年龄结构分析

　　　　三、学历结构分析

　　　　四、职业结构分析

　　　　五、收入结构分析

　　第二节 2014-2016年红茶消费者对红茶选择的调查

　　　　一、消费者对红茶种类的选择率调查

　　　　二、消费者对红茶品牌选择的调查

　　　　三、消费者对红茶消费满意度调查

　　第三节 2014-2016年红茶行业影响消费者选购因素分析

　　　　一、价格因素

　　　　二、品牌的影响

　　　　三、广告的影响

　　　　四、包装的影响

　　　　五、质量因素分析

　　第四节 2014-2016年红茶市场消费者渠道分析

　　　　一、连锁药店、社区药店

　　　　二、普通商场、超市

　　　　三、批发市场

　　　　四、专卖店

　　　　五、其他渠道

 

第六章 中国红茶行业市场营销战略分析

　　第一节 红茶企业营销分析

　　　　一、红茶市场营销现状

　　　　二、红茶品牌成功因素分析

　　　　三、红茶企业营销战略研究

　　　　四、中小红茶企业营销战略

　　　　五、营销成功案例研究分析

　　第二节 红茶营销渠道分析

　　　　一、红茶销售渠道构成

　　　　二、红茶营销渠道策略分析

　　第三节 红茶行业营销策略分析

　　　　 

第三部分 市场运行分析

第七章 中国红茶行业数据监测

　　第一节 红茶行业总体规模分析

　　　　一、2014-2016年红茶企业数量结构分析

　　　　二、2014-2016年红茶行业生产规模分析

　　第二节 2014-2016年红茶行业产销分析

　　　　一、2014-2016年红茶行业产成品情况总体分析

　　　　二、2014-2016年红茶行业产品销售收入总体分析

　　第三节 2014-2016年红茶行业盈利能力分析

　　　　一、红茶行业销售利润率

　　　　二、红茶行业成本费用售利润率

　　　　三、红茶行业亏损面

　　第四节 2014-2016年红茶行业偿债能力分析

　　　　一、红茶行业资产负债比率

　　　　二、红茶行业利息保障倍数

　　第五节 2014-2016年红茶行业营运能力分析

　　　　一、红茶行业应收账款周转率

　　　　二、红茶行业总资产周转率

　　第六节 2014-2016年红茶行业发展能力分析

　　　　一、红茶行业总资产增长率

　　　　二、红茶行业利润总额增长率

　　　　三、红茶行业主营业务收入增长率

　　第七节 2014-2016年红茶市场发展分析

　　　　一、2014年红茶市场运行分析

　　　　二、2015年红茶市场发展分析

　　　　三、2016年红茶市场走势分析

　　　　 

第八章 中国红茶饮品行业发展分析

　　第一节 2014-2016年红茶行业发展现状

　　　　一、红茶行业的发展史

　　　　二、红茶市场变化分析

　　　　三、红茶质量情况分析

　　　　四、红茶市场现状分析

　　第二节 2014-2016年红茶市场供需分析

　　　　一、红茶产值分析

　　　　二、红茶需求分析

　　　　三、影响红茶市场需求的因素

　　第三节 红茶行业生产分析

　　　　一、产品及原材料进口、自有比例

　　　　二、国内产品及原材料生产基地分布

　　　　三、产品及原材料产业集群发展分析

　　　　四、2014-2016年产品及原材料产能情况分析

　　　　 

第九章 中国红茶行业发展分析

　　第一节 2014-2016年红茶市场发展分析

　　　　一、红茶发展分析

　　　　二、红茶市场发展因素分析

　　　　三、红茶市场消费特点分析

　　第二节 2014-2016年红茶出口状况分析

　　　　一、红茶出口数量及金额分析

　　　　二、红茶主要出口市场分析

　　第三节 2014-2016年红茶行业存在的问题及对策

　　　　一、红茶产品问题分析

　　　　二、红茶行业存在的问题

　　　　三、针对红茶的解难分析

　　　　四、红茶行业品牌策略分析

　　　　五、提高红茶市场竞争力策略分析

　　　　 

第四部分 竞争格局分析

第十章 中国红茶行业竞争格局分析

　　第一节 2014-2016年红茶行业竞争结构分析

　　　　一、红茶种类品牌竞争

　　　　二、红茶技术工艺创新竞争

　　　　三、红茶销售渠道竞争

　　第二节 2014-2016年红茶区域市场格局分析

　　　　 

第十一章 中国红茶市场竞争分析

　　第一节 2014-2016年红茶行业集中度分析

　　　　一、红茶市场集中度分析

　　　　二、红茶区域集中度分析

　　　　三、红茶企业集中度分析

　　第二节 2014-2016年红茶市场竞争分析

　　　　一、红茶市场竞争现状分析

　　　　二、红茶企业竞争动态分析

　　　　三、红茶企业发展存在的问题

　　　　四、红茶行业竞争策略研究

　　　　 

第十二章 主要红茶企业竞争分析

　　第一节 湖北省宜都市宜红茶业有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2016年经营状况

　　　　四、2016-2020年发展战略

　　第二节 重庆市荣昌县宏发茶叶有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2016年经营状况

　　　　四、2016-2020年发展战略

　　第三节 龙游茗皇天然食品开发有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2016年经营状况

　　　　四、2016-2020年发展战略

　　第四节 安徽省祁门县新茗堂茶业有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2016年经营状况

　　　　四、2016-2020年发展战略

　　第五节 安徽国润茶叶有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2016年经营状况

　　　　四、2016-2020年发展战略

　　第六节 北京统一麒麟饮料有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2016年经营状况

　　　　四、2016-2020年发展战略

　　第七节 绍兴县申伟茶业有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2016年经营状况

　　　　四、2016-2020年发展战略

　　第八节 黄山市华茗园祁红茶业有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2016年经营状况

　　　　四、2016-2020年发展战略

　　第九节 重庆市巍业茶叶有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2016年经营状况

　　　　四、2016-2020年发展战略

　　第十节 绍兴县宏昌茶业有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2016年经营状况

　　　　四、2016-2020年发展战略

　　　　 

第五部分 行业前景展望

第十三章 中国红茶行业发展前景分析

　　第一节 2016-2020年红茶市场发展前景分析

　　　　一、2016-2020年红茶市场发展潜力分析

　　　　二、2016-2020年红茶市场发展前景分析

　　第二节 2016-2020年红茶产品市场发展前景分析

　　 

第十四章 中国红茶行业发展趋势分析

　　第一节 对红茶市场发展预测

　　　　一、2016-2020年红茶市场供给预测

　　　　二、2016-2020年红茶市场销量预测

　　　　三、2016-2020年红茶市场规模预测

　　第二节 2016-2020年红茶市场发展趋势

　　　　一、2016-2020年红茶行业发展趋势

　　　　二、2016-2020年红茶市场发展趋势

　　　　 

第十五章 红茶整体行业发展规划分析

　　第一节 2016-2020年红茶行业发展规划分析

　　　　一、红茶行业发展机会分析

　　　　二、红茶行业发展机遇分析

　　　　三、红茶行业发展规划分析

　　第二节 2016-2020年红茶行业投资分析

　　　　一、红茶市场投资现状

　　　　二、红茶市场投资机会分析

　　　　三、对红茶市场投资分析

　　第三节 2016-2020年红茶行业投资风险分析

　　　　一、2016-2020年红茶行业市场风险预测

　　　　二、2016-2020年红茶行业政策风险预测

　　　　三、2016-2020年红茶行业经营风险预测

　　　　四、2016-2020年红茶行业竞争风险预测

　　　　五、2016-2020年红茶行业其他风险预测

　　第四节 2016-2020年红茶行业投资战略分析

　　　　一、红茶市场投资策略分析

　　　　二、红茶细分市场投资策略分析

　　　　三、对红茶行业的发展建议

　　　　 

第六部分 发展战略研究

第十六章 中国红茶行业发展战略研究

　　第一节 市场策略分析

　　　　一、红茶价格策略分析

　　　　二、红茶渠道策略分析

　　第二节 销售策略分析

　　　　一、媒介选择策略分析

　　　　二、产品定位策略分析

　　　　三、企业宣传策略分析

　　第三节 重点客户实施战略

　　　　一、实施重点客户战略的必要性

　　　　二、合理确立重点客户

　　　　三、对重点客户的营销策略

　　　　四、强化重点客户的管理

　　　　五、实施重点客户战略要重点解决的问题

　　第四节 对我国红茶品牌的战略思考

　　　　一、企业品牌的重要性分析

　　　　二、红茶实施品牌战略的意义

　　　　三、红茶企业品牌的现状分析

　　　　四、我国红茶企业的品牌战略

　　　　五、红茶品牌战略管理的策略

　　第五节 红茶企业经营管理策略

　　　　一、成本控制策略

　　　　二、定价策略

　　　　三、竞争策略

　　　　四、并购重组策略

　　　　五、营销策略

　　　　六、人力资源

　　　　七、财务管理

 

图表目录

图表：红茶产业链分析

图表：茶饮料理化指标

图表：茶饮料微生物指标

图表：保健茶出口检验标准中理化指标

图表：保健茶出口检验标准中微生物指标

图表：保健茶出口检验标准中批量定量包装净含量允许负偏差

图表：保健茶出口检验标准中销售包装净含量允许负偏差

图表：红茶理化指标

图表：红茶产品开发分类

图表：2010-2016年精制茶产量全国合计

图表：2014-2016年红茶行业工业产值分析

图表：2014-2016年红茶行业利润总额分析

图表：2014-2016年红茶市场销售收入分析

图表：2014-2016年红茶关注群体年龄结构分析

图表：2014-2016年红茶关注群体学历结构分析

图表：2014-2016年红茶关注群体职业结构分析

图表：2014-2016年红茶关注群体收入结构分析

图表：消费者对红茶功能种类的选择率调查

图表：消费者对红茶品牌的选择率调查

图表：消费者对红茶消费满意度调查

图表：消费者对茶叶品牌注重度调查

图表：消费者了解茶叶媒介方式调查

图表：2014-2016年红茶加工企业数量结构按规模分析

图表：2014-2016年红茶行业生产规模分析

图表：2014-2016年红茶行业产成品产值分析

图表：2014-2016年红茶行业产品销售收入总体分析

图表：2014-2016年红茶行业销售利润率分析

图表：2014-2016年红茶行业成本费用利润率分析

图表：2014-2016年红茶行业亏损面分析

图表：2014-2016年红茶行业资产负债率分析

图表：2014-2016年红茶行业利息保障倍数分析

图表：2014-2016年红茶行业应收账款周转率分析

图表：2014-2016年红茶行业总资产周转率分析

图表：2014-2016年红茶行业总资产增长率分析

图表：2014-2016年红茶行业利润总额增长率

图表：2014-2016年红茶行业主营业务收入增长率

图表：中国保健饮品行业周期示意图

图表：2014-2016年红茶行业工业产值分析

图表：2014-2016年红茶行业需求分析

图表：2014-2016年红茶产能分析

图表：2014-2016年红茶出口数量分析

图表：2014-2016年红茶出口金额分析

图表：2016-2020年红茶产能预测

图表：2016-2020年红茶销量预测

图表：2016-2020年红茶市场规模预测

图表：2016年主要红茶品牌情况

略……

　　近年来，随着人们对红茶文化的关注，众多红茶制造厂商开始关注红茶的市场发展。一些世界著名红茶生产项目引入中国中部，并得到大规模的发展扩张。目前，中国已经是全球茶叶面积最大的国家，但真正意义上出口的茶叶远比不上红茶出口大国印度、斯里兰卡。全世界茶叶平均单产超过65公斤，中国平均单产只有50公斤，而且茶叶均价不过每公斤1美元左右。尽管世界茶叶产品结构近20年来发生了显著变化，红茶由原来占市场90%份额下降到75%，绿茶及特种茶则由原来占市场份额的10%上升到25%。红茶仍在国际市场上占据绝对位置。中国虽以绿茶生产为主，但“国茶贸易”特别需要红绿并举。而目前中国红茶品牌发展落后严重影响了自己在国际茶叶市场上的地位。国际茶业市场主打的是“红茶”，约占茶叶贸易量的75%以上。中国几大红茶知名品牌亟待东山再起抢占国际市场，挑起“国茶贸易”的大梁。从国际市场看，中国的工夫红茶有很大的市场，祁门红茶、坦洋工夫、正山小种这些茶叶在欧洲已经是家喻户晓，有着十分广泛的消费基础。现在，欧洲茶叶市场被国际上一些大的企业垄断，但是，只要引导得当，中国的红茶企业能够直接介入市场，在市场上增加发言权，并通过国际上通用的原产地地域产品标记保护，份额会不断扩大。

　　最近两年，中国茶叶市场似乎有点“特殊”，一改以往“绿肥红瘦”格局，成为“红黑白绿”混战局面。2014年日照红茶至少增产250吨，与之前每年100吨的产量相比，2014年红茶产量翻一番。2014年，红茶将继续升温，黑茶、白茶有望成为强劲的“黑马”。红茶近年来发展较快，云南滇红、浙江的九曲红梅，过去主要出口的红茶，近年来被国内所接受，红茶也因其保健功效而备受欢迎。2013年英德红茶深受市场追捧，甚至出现供不应求的情况，价格稳步上涨。红茶生产随着出口与内销的博弈转换，近年来重新焕发了活力，新兴红茶与历史红茶产区的生产逐年攀升，产量不断扩大，加之红茶文化的复兴与传播，中国国内红茶消费市场呈现出欣欣向荣的景象。

　　我国红茶市场的竞争主要来自于两个方面，一方面是价格竞争。我国生产的红碎茶均为原料茶，产品附加值不高，市场给出的价格自然低，况且出口企业过度竞争，导致红茶出口价格更低，企业利润被压缩，茶农得不到真正的实惠。为解决这一矛盾，可以采用政府补贴的形式来改变这种局面，规范市场秩序，合理定价，提高茶农和企业的积极性。此外，可以改变产品定位，加大研发投入，以提高产品附加值为目标，将产品多样化和准确定位于合适区间，通过市场的检验和放大，从而带来显著的经济效益和社会效益。另一方面是质量竞争。我国红茶质量不高，但生产成本很高，这方面也是制约我国红茶产业健康、快速发展的瓶颈问题，必须严格控制从原料到红茶产品加工全过程的质量，做到红茶质量的可控性和可追踪性，确保红茶质量，降低生产成本，而且不能仅仅局限于国际市场，也要深入挖掘、开发国内市场，找准国内红茶市场的真实要求，满足国内市场的多元化消费需求。

　　随着我国经济进一步发展，劳动力成本将不断提高，劳动力资源成为我国茶业发展的制约因子，因此红茶产业发展需要从劳动密集型向资本、技术密集型方向转变。另外，茶叶净出口国均是发展中国家，经济发展水平落后于我国，我国茶业发展走价格竞争之路已越来越窄。因此，中国红茶产业发展重点是通过创新和发展规模经济，促进红茶产品升级、提高劳动生产率和经济社会效益。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个红茶行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据红茶行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国红茶行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国红茶行业将面临的机遇与挑战，对红茶行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是红茶企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值。