2016-2020年中国全媒体行业细分市场投资契机分析及深度调研咨询报告

第一部分 产业环境透视

【全球经济形势缓慢复苏的背景下，国际全媒体行业发展怎样？主要国家地区发展如何？PEST模型分析结果如何？】

第一章 全媒体行业发展综述

　　第一节 全媒体行业定义及分类

　　　　一、行业定义

　　　　二、行业主要分类

　　　　三、行业特性及在国民经济中的地位

　　第二节 全媒体行业统计标准

　　　　一、统计部门和统计口径

　　　　二、行业主要统计方法介绍

　　　　三、行业涵盖数据种类介绍

　　第三节 最近3-5年中国全媒体行业经济指标分析

　　　　一、赢利性

　　　　二、成长速度

　　　　三、附加值的提升空间

　　　　四、进入壁垒／退出机制

　　　　五、风险性

　　　　六、行业周期

　　　　七、竞争激烈程度指标

　　　　八、行业及其主要子行业成熟度分析

　　第四节 全媒体行业产业链分析

　　　　一、产业链结构分析

　　　　二、主要环节的增值空间

　　　　三、与上下游行业之间的关联性

　　　　四、行业产业链上游相关行业分析

　　　　五、行业下游产业链相关行业分析

　　　　六、上下游行业影响及风险提示

　　　　 

第二章 全媒体行业市场环境及影响分析（PEST）

　　第一节 全媒体行业政治法律环境（P）

　　　　一、行业管理体制分析

　　　　二、行业主要法律法规

　　　　1、《新闻出版业“十三五”时期发展规划》

　　　　2、《“十三五”时期文化产业倍增计划》

　　　　3、行业主要政策动向

　　　　三、全媒体行业标准

　　　　四、行业相关发展规划

　　　　1、全媒体行业国家发展规划

　　　　2、全媒体行业地方发展规划

　　　　3、全媒体行业发展规划

　　　　五、政策环境对行业的影响

　　第二节 行业经济环境分析（E）

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　1、国际宏观经济形势分析

　　　　2、国内宏观经济形势分析

　　　　3、产业宏观经济环境分析

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　　　1、经济复苏对行业的影响

　　　　2、货币政策对行业的影响

　　　　3、区域规划对行业的影响

　　第三节 行业社会环境分析（S）

　　　　一、全媒体产业社会环境

　　　　1、人口环境分析

　　　　2、教育环境分析

　　　　3、文化环境分析

　　　　4、中国城镇化率

　　　　二、社会环境对行业的影响

　　　　三、全媒体产业发展对社会发展的影响

　　第四节 行业技术环境分析（T）

　　　　一、全媒体技术分析

　　　　1、技术水平总体发展情况

　　　　2、我国全媒体行业新技术研究

　　　　二、全媒体技术发展水平

　　　　1、我国全媒体行业技术水平所处阶段

　　　　2、与国外全媒体行业的技术差距

　　　　三、2016年全媒体技术发展分析

　　　　1、数字技术的发展分析

　　　　2、出版物技术的发展分析

　　　　四、行业主要技术发展趋势

　　　　五、技术环境对行业的影响

　　　　 

第三章 国际全媒体行业发展分析及经验借鉴

　　第一节 全球全媒体市场总体情况分析

　　　　一、全球全媒体行业的发展特点

　　　　二、2016年全球全媒体市场结构

　　　　三、2016年全球全媒体行业发展分析

　　　　四、2016年全球全媒体行业竞争格局

　　　　五、2016年全球全媒体市场区域分布

　　第二节 全球主要国家（地区）市场分析

　　　　一、欧洲

　　　　1、欧洲全媒体行业发展概况

　　　　2、2016年欧洲全媒体市场结构

　　　　3、2016-2020年欧洲全媒体行业发展前景预测

　　　　二、北美

　　　　1、北美全媒体行业发展概况

　　　　2、2016年北美全媒体市场结构

　　　　3、2016-2020年北美全媒体行业发展前景预测

　　　　三、日本

　　　　1、日本全媒体行业发展概况

　　　　2、2016年日本全媒体市场结构

　　　　3、2016-2020年日本全媒体行业发展前景预测

　　　　四、韩国

　　　　1、韩国全媒体行业发展概况

　　　　2、2016年韩国全媒体市场结构

　　　　3、2016-2020年韩国全媒体行业发展前景预测

　　　　五、其他国家地区

　　　　1、印度全媒体发展分析

　　　　2、澳洲全媒体发展分析

　　　　3、菲律宾全媒体发展分析

　　第三节 2016年国际重点全媒体企业运营分析

　　　　一、WPP集团运营分析

　　　　二、奥姆尼康集团运营分析

　　　　三、阳狮集团运营分析

　　　　 

第四章 中国全媒体行业的国际比较分析

　　第一节 中国全媒体行业的国际比较分析

　　　　一、中国全媒体行业竞争力指标分析

　　　　二、中国全媒体行业经济指标国际比较分析

　　　　三、全媒体行业国际竞争力比较

　　　　1、生产要素

　　　　2、需求条件

　　　　3、支援与相关产业

　　　　4、企业战略、结构与竞争状态

　　　　5、政府的作用

　　第二节 全球全媒体行业市场需求分析

　　　　一、市场规模现状

　　　　二、需求结构分析

　　　　三、重点需求客户

　　　　四、市场前景展望

　　第三节 全球全媒体行业市场供给分析

　　　　一、行业规模现状

　　　　二、行业规模分布

　　　　三、市场价格走势

　　　　四、重点企业分布

　　　　 

第二部分 行业深度分析

【全媒体行业整体运行情况怎样？行业各项经济指标运行如何（规模、收入、利润……）？全媒体行业市场供需形势怎样？全媒体行业有哪些新形势？】

第五章 我国全媒体行业运行现状分析

　　第一节 我国全媒体行业发展状况分析

　　　　一、我国全媒体行业发展阶段

　　　　二、我国全媒体行业发展总体概况

　　　　三、我国全媒体行业发展特点分析

　　　　四、我国全媒体行业商业模式分析

　　第二节 2016年全媒体行业发展现状

　　　　一、2016年我国全媒体行业市场规模

　　　　二、2016年我国全媒体行业发展分析

　　　　三、2016年中国全媒体企业发展分析

　　第三节 2016年全媒体市场情况分析

　　　　一、2016年中国全媒体市场总体概况

　　　　二、2016年中国全媒体产品市场发展分析

　　第四节 我国全媒体市场价格走势分析

　　　　一、全媒体市场定价机制组成

　　　　二、全媒体市场价格影响因素

　　　　三、2016年全媒体服务价格走势分析

　　　　四、2016-2020年全媒体服务价格走势预测

　　　　 

第六章 我国全媒体行业整体运行指标分析

　　第一节 2016年中国全媒体行业总体规模分析

　　　　一、企业数量结构分析

　　　　二、人员规模状况分析

　　　　三、行业资产规模分析

　　　　四、行业市场规模分析

　　第二节 2016年中国全媒体行业财务指标总体分析

　　　　一、行业盈利能力分析

　　　　1、我国全媒体行业销售利润率

　　　　2、我国全媒体行业成本费用利润率

　　　　3、我国全媒体行业亏损面

　　　　二、行业偿债能力分析

　　　　1、我国全媒体行业资产负债比率

　　　　2、我国全媒体行业利息保障倍数

　　　　三、行业营运能力分析

　　　　1、我国全媒体行业应收帐款周转率

　　　　2、我国全媒体行业总资产周转率

　　　　3、我国全媒体行业流动资产周转率

　　　　四、行业发展能力分析

　　　　1、我国全媒体行业总资产增长率

　　　　2、我国全媒体行业利润总额增长率

　　　　3、我国全媒体行业主营业务收入增长率

　　　　4、我国全媒体行业资本保值增值率

 

第三部分 市场全景调研

【电视传媒、户外广告、互联网传媒……各细分市场情况如何？产业结构调整方向在哪？产业链上下游环节有什么变化？营销有什么新模式？】

第七章 全媒体行业产业结构分析

　　第一节 全媒体产业结构分析

　　　　一、市场细分充分程度分析

　　　　二、各细分市场领先企业排名

　　　　三、各细分市场占总市场的结构比例

　　　　四、领先企业的结构分析（所有制结构）

　　第二节 产业价值链条的结构及整体竞争优势分析

　　　　一、产业价值链条的构成

　　　　二、产业链条的竞争优势分析

　　　　三、产业链条的竞争劣势分析

　　第三节 产业结构发展预测

　　　　一、产业结构调整指导政策分析

　　　　二、产业结构调整中消费者需求的引导因素

　　　　三、中国全媒体行业参与国际竞争的战略市场定位

　　　　四、产业结构调整方向分析

　　　　 

第八章 2016-2020年我国全媒体细分市场分析及预测

　　第一节 中国全媒体行业细分市场结构分析

　　　　一、全媒体行业市场结构现状分析

　　　　二、全媒体行业细分结构特征分析

　　　　三、全媒体行业细分市场发展概况

　　　　四、全媒体行业市场结构变化趋势

　　第二节 电视传媒市场分析预测

　　　　一、电视传媒技术发展进程

　　　　二、电视传媒市场规模分析

　　　　三、电视传媒市场结构分析

　　　　四、电视传媒市场竞争格局

　　　　五、电视传媒市场趋势预测

　　第三节 户外广告市场分析预测

　　　　一、户外广告技术发展进程

　　　　二、户外广告市场规模分析

　　　　三、户外广告市场结构分析

　　　　四、户外广告市场竞争格局

　　　　五、户外广告市场趋势预测

　　第四节 互联网传媒市场分析预测

　　　　一、互联网传媒技术发展进程

　　　　二、互联网传媒市场规模分析

　　　　三、互联网传媒市场结构分析

　　　　四、互联网传媒市场竞争格局

　　　　五、互联网传媒市场趋势预测

　　第五节 期刊市场分析预测

　　　　一、期刊技术发展进程

　　　　二、期刊市场规模分析

　　　　三、期刊市场结构分析

　　　　四、期刊市场竞争格局

　　　　五、期刊市场趋势预测

　　第六节 电信网络传媒市场分析预测

　　　　一、电信网络传媒技术发展进程

　　　　二、电信网络传媒市场规模分析

　　　　三、电信网络传媒市场结构分析

　　　　四、电信网络传媒市场竞争格局

　　　　五、电信网络传媒市场趋势预测

　　　　 

第四部分 竞争格局分析

【全媒体市场竞争程度怎样？集中度有什么变化？品牌企业市场占有率有什么变化？并购重组有什么趋势？波特五力分析、SWOT分析结果如何？】

第九章 全媒体产业集群发展及区域市场分析

　　第一节 中国全媒体产业集群发展特色分析

　　　　一、长江三角洲全媒体产业发展特色分析

　　　　二、珠江三角洲全媒体产业发展特色分析

　　　　三、环渤海地区全媒体产业发展特色分析

　　　　四、闽南地区全媒体产业发展特色分析

　　第二节 全媒体重点区域市场分析预测

　　　　一、行业总体区域结构特征及变化

　　　　1、区域结构总体特征

　　　　2、行业区域集中度分析

　　　　3、行业区域分布特点分析

　　　　4、行业规模指标区域分布分析

　　　　5、行业效益指标区域分布分析

　　　　6、行业企业数的区域分布分析

　　　　二、全媒体重点区域市场分析

　　　　1、北京全媒体行业市场分析

　　　　2、浙江全媒体行业市场分析

　　　　3、上海全媒体行业市场分析

　　　　4、江苏全媒体行业市场分析

　　　　5、广东全媒体行业市场分析

　　　　 

第十章 2016-2020年全媒体行业竞争形势及策略

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　　　一、全媒体行业竞争结构分析

　　　　1、现有企业间竞争

　　　　2、潜在进入者分析

　　　　3、替代品威胁分析

　　　　4、供应商议价能力

　　　　5、客户议价能力

　　　　6、竞争结构特点总结

　　　　二、全媒体行业企业间竞争格局分析

　　　　1、不同地域企业竞争格局

　　　　2、不同规模企业竞争格局

　　　　3、不同所有制企业竞争格局

　　　　三、全媒体行业集中度分析

　　　　1、市场集中度分析

　　　　2、企业集中度分析

　　　　3、区域集中度分析

　　　　4、各子行业集中度

　　　　5、集中度变化趋势

　　　　四、全媒体行业SWOT分析

　　　　1、全媒体行业优势分析

　　　　2、全媒体行业劣势分析

　　　　3、全媒体行业机会分析

　　　　4、全媒体行业威胁分析

　　第二节 中国全媒体行业竞争格局综述

　　　　一、全媒体行业竞争概况

　　　　1、中国全媒体行业品牌竞争格局

　　　　2、全媒体业未来竞争格局和特点

　　　　3、全媒体市场进入及竞争对手分析

　　　　二、中国全媒体行业竞争力分析

　　　　1、我国全媒体行业竞争力剖析

　　　　2、我国全媒体企业市场竞争的优势

　　　　3、民企与外企比较分析

　　　　4、国内全媒体企业竞争能力提升途径

　　　　三、中国全媒体服务竞争力优势分析

　　　　1、整体服务竞争力评价

　　　　2、产品竞争力评价结果分析

　　　　3、竞争优势评价及构建建议

　　　　四、全媒体行业主要企业竞争力分析

　　　　1、重点企业资产总计对比分析

　　　　2、重点企业从业人员对比分析

　　　　3、重点企业营业收入对比分析

　　　　4、重点企业利润总额对比分析

　　　　5、重点企业综合竞争力对比分析

　　第三节 2016年全媒体行业竞争格局分析

　　　　一、2016年国内外全媒体竞争分析

　　　　二、2016年我国全媒体市场竞争分析

　　　　三、2016年我国全媒体市场集中度分析

　　　　四、2016年国内主要全媒体企业动向

　　　　五、2016年国内全媒体企业拟在建项目分析

　　第四节 全媒体行业并购重组分析

　　　　一、跨国公司在华投资兼并与重组分析

　　　　二、本土企业投资兼并与重组分析

　　　　三、行业投资兼并与重组趋势分析

　　　　第五节 全媒体市场竞争策略分析

　　　　 

第十一章 2016-2020年全媒体行业领先企业经营形势分析

　　第一节 中视传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第二节 世通华纳传媒控股有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第三节 上海天娱传媒有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第四节 新疆光点传媒有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第五节 南方广播影视传媒集团

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第六节 华视传媒集团有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第七节 读者出版传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第八节 瑞丽传媒集团

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第九节 中国科技出版传媒集团有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第十节 知音传媒集团

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第十一节 中国青年出版总社

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第十二节 北青传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第十三节 意林传媒集团

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第十四节 上海东方明珠（集团）股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第十五节 广东省广告股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第十六节 中视金桥国际传媒集团有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第十七节 湖南电广传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第十八节 北京未来广告有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第十九节 互通国际传播集团

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第二十节 中航文化股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第二十一节 分众传媒控股有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第二十二节 成都博瑞传播股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第二十三节 TOM集团有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第二十四节 本山传媒集团

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第二十五节 时尚传媒集团

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第二十六节 长江出版传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第二十七节 中南出版传媒集团股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第二十八节 上海新华传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第二十九节 广东广州日报传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　第三十节 中文天地出版传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业盈利能力分析

　　　　三、企业运营能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业发展能力分析

　　　　六、企业经营策略和发展战略

　　　　 

第五部分 投资前景展望

【要想在如今竞争激烈的市场上站稳脚跟，应紧随市场的脚步向前发展进步，那么未来全媒体行业发展前景怎样？有些什么样的变化趋势？投资机会在哪里？】

第十二章 2016-2020年全媒体行业前景及趋势预测

　　第一节 2016-2020年全媒体市场发展前景

　　　　一、2016-2020年全媒体市场发展潜力

　　　　二、2016-2020年全媒体市场发展前景展望

　　　　三、2016-2020年全媒体细分行业发展前景预测

　　第二节 2016-2020年全媒体市场发展趋势预测

　　　　一、2016-2020年全媒体行业发展趋势

　　　　二、2016-2020年全媒体市场规模预测

　　　　1、全媒体行业市场容量预测

　　　　2、全媒体行业营销收入预测

　　　　三、2016-2020年全媒体行业应用趋势预测

　　　　四、2016-2020年细分市场发展趋势预测

　　第三节 2016-2020年中国全媒体行业供需预测

　　　　一、2016-2020年中国全媒体行业供给预测

　　　　二、2016-2020年中国全媒体行业需求预测

　　　　三、2016-2020年中国全媒体行业供需平衡预测

　　第四节 影响企业经营的关键趋势

　　　　一、市场整合成长趋势

　　　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

　　　　三、企业区域市场拓展的趋势

　　　　四、科研开发趋势及替代技术进展

　　　　五、影响企业营销与服务方式的关键趋势

　　　　 

第十三章 2016-2020年全媒体行业投资价值评估分析

　　第一节 全媒体行业投资特性分析

　　　　一、全媒体行业进入壁垒分析

　　　　二、全媒体行业盈利因素分析

　　　　三、全媒体行业盈利模式分析

　　第二节 2016-2020年全媒体行业发展的影响因素

　　　　一、有利因素

　　　　二、不利因素

　　第三节 2016-2020年全媒体行业投资价值评估分析

　　　　一、行业投资效益分析

　　　　1、行业活力系数比较及分析

　　　　2、行业投资收益率比较及分析

　　　　3、行业投资效益评估

　　　　二、产业发展的空白点分析

　　　　三、投资回报率比较高的投资方向

　　　　四、新进入者应注意的障碍因素

　　　　 

第十四章 2016-2020年全媒体行业投资机会与风险防范

　　第一节 全媒体行业投融资情况

　　　　一、行业资金渠道分析

　　　　二、固定资产投资分析

　　　　三、兼并重组情况分析

　　　　四、全媒体行业投资现状分析

　　　　1、全媒体产业投资经历的阶段

　　　　2、2016年全媒体行业投资状况回顾

　　　　3、2016年中国全媒体行业风险投资状况

　　　　4、2016年我国全媒体行业的投资态势

　　第二节 2016-2020年全媒体行业投资机会

　　　　一、产业链投资机会

　　　　二、细分市场投资机会

　　　　三、全媒体行业投资机遇

　　第三节 2016-2020年全媒体行业投资风险及防范

　　　　一、政策风险及防范

　　　　二、技术风险及防范

　　　　三、供求风险及防范

　　　　四、宏观经济波动风险及防范

　　　　五、关联产业风险及防范

　　　　六、产品结构风险及防范

　　　　七、其他风险及防范

　　第四节 中国全媒体行业投资建议

　　　　一、全媒体行业未来发展方向

　　　　二、全媒体行业主要投资建议

　　　　三、中国全媒体企业融资分析

　　　　1、中国全媒体企业IPO融资分析

　　　　2、中国全媒体企业再融资分析

　　　　3、中国全媒体企业并购重组分析

　　　　 

第六部分 投资战略研究

【全媒体行业面临哪些困境？有哪些扶持政策？在转型升级、发展战略、管理经营、投融资方面需要注意哪些问题？需要采取那些策略？具体有哪些注意点？】

第十五章 2016-2020年全媒体行业面临的困境及对策

　　第一节 2016年全媒体行业面临的困境

　　　　一、中国全媒体行业发展的主要困境

　　　　二、中国全媒体行业发展政策困境

　　　　三、中国全媒体行业发展技术困境

　　　　四、中国全媒体行业发展融资困境

　　第二节 全媒体企业面临的困境及对策

　　　　一、重点全媒体企业面临的困境及对策

　　　　1、重点全媒体企业面临的困境

　　　　2、重点全媒体企业对策探讨

　　　　二、中小全媒体企业发展困境及策略分析

　　　　1、中小全媒体企业面临的困境

　　　　2、中小全媒体企业对策探讨

　　　　三、国内全媒体企业的出路分析

　　第三节 中国全媒体行业存在的问题及对策

　　　　一、中国全媒体行业存在的问题

　　　　1、传统媒介管理方式的“条块分割”现象严重

　　　　2、现行媒介管理法律法规不够健全，系统管理缺位

　　　　3、媒体产业价值链尚未完全形成

　　　　4、媒介内容产业发展缺乏活力

　　　　5、信息闲置、浪费、创新不够

　　　　二、全媒体行业发展的建议对策

　　　　1、把握国家投资的契机

　　　　2、竞争性战略联盟的实施

　　　　3、企业自身应对策略

　　　　三、市场的重点客户战略实施

　　　　1、实施重点客户战略的必要性

　　　　2、合理确立重点客户

　　　　3、重点客户战略管理

　　　　4、重点客户管理功能

　　第四节 中国全媒体市场发展面临的挑战与对策

　　　　一、中国全媒体市场发展面临的挑战

　　　　二、中国全媒体市场发展对策

　　　　 

第十六章 全媒体发展案例分析

　　第一节 北京电视台网络春晚个案分析

　　　　一、北京电视台网络春晚举办概况

　　　　二、北京电视台网络春晚诞生背景

　　　　1、面对观众流失，谋求观众回归新途径

　　　　2、视频业务崛起，构建全民同乐新思路

　　　　3、三网融合，推动三屏联动新突破

　　　　三、北京电视台网络春晚运作情况

　　　　1、三大平台通力合作

　　　　2、各方高手加盟策划

　　　　3、过亿网民点将支招

　　　　四、北京电视台网络春晚差异定位

　　　　1、全民参与，草根登上舞台

　　　　2、风格活泼，吸引年轻受众

　　　　五、首届网络互动春晚的影响和启示

　　　　1、需求就是硬道理

　　　　2、融合创造机会

　　　　3、内容为王，渠道制胜

　　第二节 盛大集团从游戏门户向全媒体转型个案分析

　　　　一、盛大转型的基本历程

　　　　1、盛大的总体情况

　　　　2、盛大的转型历程

　　　　二、盛大现阶段的业务布局

　　　　1、盛大在线

　　　　2、盛大游戏

　　　　3、盛大文学

　　　　4、盛大互动游戏业务-云游天地

　　　　5、盛大无限娱乐业务-华友世纪

　　　　6、盛大音乐

　　　　7、盛大影视业务-华影盛世

　　　　8、盛大互联网视频业务-酷6网

　　　　三、盛大成功转型的启示

　　　　1、强化核心竞争力，打通健康产业链

　　　　2、通过资本运作，整合产业链资源

　　　　3、成立创新院，引领企业发展

　　第三节 华视整合车载移动电视广告资源个案分析

　　　　一、华视传媒车载移动电视广告联播网的发展历程

　　　　1、复制成功模式，布局全国公交移动电视广告市场

　　　　2、借力资本市场，贯通地铁与公交移动电视广告市场

　　　　二、车载移动电视的传播价值分析

　　　　1、户外实时移动

　　　　2、提供精短信息

　　　　3、受众人群稳定

　　　　4、社会影响广泛

　　　　三、华视传媒的广告价值分析

　　　　1、可实施广告监播

　　　　2、广告传播千人成本低

　　　　3、与传统电视广告存在良好的互补性

　　　　四、城镇化与公交优先战略为车载移动电视带来机遇

　　　　1、宏观经济波动风险

　　　　2、关联产业需求变动风险

　　　　3、传媒企业所有制风险

　　　　五、移动传媒产业投资建议

　　　　1、适当加大广告投入

　　　　2、继续发展影视行业

　　　　3、争当动漫行业领导者

　　　　4、加大数字化出版投入

　　　　 

第十七章 全媒体行业投资战略研究

　　第一节 全媒体行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国全媒体品牌的战略思考

　　　　一、全媒体品牌的重要性

　　　　二、全媒体实施品牌战略的意义

　　　　三、全媒体企业品牌的现状分析

　　　　四、我国全媒体企业的品牌战略

　　　　五、全媒体品牌战略管理的策略

　　第三节 全媒体经营策略分析

　　　　一、全媒体市场细分策略

　　　　二、全媒体市场创新策略

　　　　三、品牌定位与品类规划

　　　　四、全媒体新产品差异化战略

　　第四节 全媒体行业投资战略研究

　　　　一、2016年全媒体行业投资战略

　　　　二、2016-2020年全媒体行业投资战略

　　　　三、2016-2020年细分行业投资战略

　　　　四、2016-2020年上游行业投资战略

　　　　五、2016-2020年下游行业投资战略

　　　　 

第十八章 研究结论及投资建议

　　第一节 全媒体行业研究结论及建议

　　第二节 全媒体子行业研究结论及建议

　　第三节 全媒体关联行业研究结论及建议

　　第四节 三胜咨询全媒体行业投资建议

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

　　　　四、行业投资组合建议

　　　　 

图表目录

图表：全媒体行业生命周期

图表：全媒体行业产业链结构

图表：2014-2016年全球全媒体行业市场规模

图表：2014-2016年中国全媒体行业市场规模

图表：2014-2016年全媒体行业重要数据指标比较

图表：2014-2016年中国全媒体市场占全球份额比较

图表：2014-2016年全媒体行业总产值

图表：2014-2016年全媒体行业销售收入

图表：2014-2016年全媒体行业利润总额

图表：2014-2016年全媒体行业资产总计

图表：2014-2016年全媒体行业负债总计

图表：2014-2016年全媒体行业竞争力分析

图表：2016-2020年全媒体市场价格走势预测

图表：2016-2020年全媒体行业主营业务收入预测

图表：2016-2020年全媒体行业主营业务成本预测

图表：2016-2020年全媒体行业营销费用分析预测

图表：2016-2020年全媒体行业管理费用分析预测

图表：2016-2020年全媒体行业财务费用分析预测

图表：2016-2020年全媒体行业营销毛利率分析预测

图表：2016-2020年全媒体行业营销利润率预测

图表：2016-2020年全媒体行业成本费用利润率预测

图表：2016-2020年全媒体行业总资产利润率预测

图表：2016-2020年全媒体行业产值预测

图表：2016-2020年全球全媒体行业市场规模预测

图表：2016-2020年中国全媒体行业市场规模预测

图表：2016-2020年全媒体行业集中度

图表：2016-2020年中国全媒体市场占全球份额预测

图表：2016-2020年全媒体行业总产值预测

图表：2016-2020年全媒体行业销售收入预测

图表：2016-2020年全媒体行业利润总额预测

略……

　　产业现状

　　时至今日，“全媒体”已经不再是时髦名词，各家传媒企业也不再仅仅是津津乐道地讨论或探究，许多具备实力和野心的传媒企业，已经轰轰烈烈地踏上了“建设全媒体”的征途，而南方都市报、第一财经、都市快报等传媒集团，甚至已经做出了一定的规模，积累了相当的经验，产生了相应的效益，成为全国传媒产业的关注焦点和研究对象。有迹象表明，“投资全媒体”有可能成为未来两到三年内，中国传媒业的一场运动，其趋势之猛，不亚于当年的创办报纸、承包电台、投奔互联网。而其泡沫化和盲目化，也极有可能带来一场潜伏的危机。对于多数传媒企业而言，全媒体仍是一块完全陌生的领域。许多具有丰富媒体运营经验的机构，在全媒体这一潭深水面前，望而却步，或浅尝辄止，或虎头蛇尾，或陷入迷乱，甚至使整个企业陷入新的困境，在管理、资金、流程上产生混乱秩序，这也是许多传媒企业在投资全媒体产业上，慎而又慎，甚至裹步不前的重要原因。

　　市场容量

　　从全球传媒产业发展趋势来看，全球报纸行业2012年也没见起色，而由2011年开启的“数字电影时代”里，数字电影将彻底终结电影胶片时代，移动互联网将持续迅猛发展势头，并带动电子商务继续增长，团购风潮仍将席卷全球，新媒体行业的广告市场有望回暖，网络广告市场的份额将逐年提升。2005-2012年，中国传媒产业呈现稳步增长的态势。2012年中国传媒产业的总产值为7600.5亿元，突破了7600亿元大关，而且增长幅度保持在19.15%的较高水平。同时，中国传媒产业的总产值在2005年仅为2460.5亿元，八年间中国传媒产业规模增长了近2.6倍。

　　2012-2014年，在国家大力发展文化产业的时代背景下，中国传媒产业各行业借势“东风”好发展，呈现欣欣向荣的发展势头。传媒各行业产值普遍呈现上涨趋势，其中网络整体达到43%的增幅；网络广告收入增长达到59%，成为未来媒体发展的风向标；电视与报纸都实现了两位数的增长，体现了市场基本格局的健康成长。从传媒产业各行业的市场结构看，2012-2014年，报纸和电视占据了传媒产业总体市场的31%；互联网业务(网络加移动增值)规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山；广播、期刊、音像、电影等媒体的市场规模较小。“十二五”期间，我国经济将继续保持稳定的增长态势，传媒业将有望延续高速增长势头，随着三网融合的推进以及新媒体的发展，我国传媒产业仍存在巨大的市场空间。

　　市场格局

　　2012年我国互联网广告收入接近800亿元，收入增速54.7%，而平面媒体广告收入增长仅10.95%，总体收入规模已被互联网行业超过，新兴媒体对传统媒体的冲击渐显，传媒业体现出喜“新”厌“旧”的特征。电视整体格局相对稳定。央视依然强势，同时也在寻找新突破点，引导品牌向多元化、专业化、高端化发展，广告收入相对稳定。卫视仍为收看主流平台，收视份额高达42%，强势卫视影响集中度有所停滞，广告收入引领电视媒体市场。省市地方台受到资源限制，在全国收视竞争中呈收缩趋势，但由于较强的地缘性，使得资源具有不可替代性，具备单点市场竞争力，是市场细分、广告下沉的良好承接者。不难想象，如果省会城市台联合打通，会形成影响中国经济浪潮最前沿市场群的聚合效应，实现这种效应的广告投放成本并不高，极具性价比优势。

　　前景预测

　　全球传媒行业的复苏增长态势明显，在未来几年中，全球娱乐及媒体行业的年均复合增长率将达到5.7%，收入在整体经济增长的带动下将从2010年的1.4万亿美元增长到2016年的1.9万亿美元，收入来源也将从传统平台向数字平台加速转变。数字视频新媒体的广阔前景，它代表着传统媒体向新媒体的一个重要方向，是包括网络视频、数字电视、手机电视、户外显示屏等在内的各种媒体视频的总和，而数字视频新媒体强调使用者的参与与交互，真正做到“看电视”变成“用电视”，必将成为未来全媒体发展的一个亮点，拥有广阔的市场前景和空间，催生更多内容提供方式和信息服务形式，带动传媒业的“全媒体”发展。

　　面临问题

　　传统媒介管理方式的“条块分割”现象严重, 产业壁垒难以打破,制约着全媒体发展。全媒体的快速发展对媒体管理和运营提出了更高的要求，特别是与政策支持和管控工作密切相关。围绕媒介发展的宣传和推动，我国政府已制定、颁布了大量行政规章制度与管理办法，但长期以来，靠“人治”比较多，业界的实践也是“摸着石头过河”。同时，由于历史形成的行业业态壁垒和行政部门区划原因，传统媒体在行业之间、部门之间的既得利益起点不同，报纸、广电、网络各自为阵，受到条块分割、多头多部门管理等体制的严重束缚，管理效率低下，责任不明确等问题在新媒体冲击下显得更加突出。

　　本研究咨询报告由三胜咨询领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家新闻出版广播电影电视总局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、文化部、国际多媒体协会联盟、国际视觉传播协会、国际广告协会、国际传播学会、中国产业信息研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国全媒体及各子行业的发展状况、关联行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新服务与技术等进行了分析，并重点分析了我国全媒体行业发展状况和特点，以及中国全媒体行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的全媒体行业发展态势作了详细分析，并对全媒体行业进行了趋向研判，是全媒体经营、服务、投资机构等单位准确了解目前全媒体行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。