2016-2020年中国体育产业发展趋势及投资预测报告

第一部分 产业环境透视

【世界体育产业以年20%左右的高速增长的背景下，我国体育产业发展经历了那几个阶段？我国体育产业发展环境如何？】

第一章 体育产业发展综述

　　第一节 体育产业的定义及分类

　　　　一、体育产业的定义

　　　　二、体育产业的分类

　　第二节 体育产业链分析

　　第三节 体育产业发展阶段

　　　　一、体制阶段

　　　　二、起步阶段

　　　　三、探索阶段

　　　　四、高速发展阶段

　　第四节 发展体育产业的重要意义

　　　　 

第二章 体育产业市场环境及影响分析（PEST）

　　第一节 体育产业政治法律环境（P）

　　　　一、行业管理体制分析

　　　　二、行业主要法律法规

　　　　三、体育产业标准

　　　　四、行业相关发展规划

　　　　1、体育产业国家发展规划

　　　　2、体育产业地方发展规划

　　　　五、政策环境对行业的影响

　　第二节 行业经济环境分析（E）

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　第三节 行业社会环境分析（S）

　　　　一、体育产业社会环境

　　　　1、人口环境分析

　　　　2、教育环境分析

　　　　3、文化环境分析

　　　　4、中国城镇化率

　　　　二、社会环境对行业的影响

　　　　三、体育产业发展对社会发展的影响

　　第四节 行业技术环境分析（T）

　　　　一、体育产业技术分析

　　　　1、技术水平总体发展情况

　　　　2、我国体育产业新技术研究

　　　　二、体育产业技术发展水平

　　　　1、我国体育产业技术水平所处阶段

　　　　2、与国外体育产业的技术差距

　　　　三、2014年体育产业技术发展分析

　　　　四、行业主要技术发展趋势

　　　　五、技术环境对行业的影响

　　　　 

第二部分 行业深度分析

【体育产业整体运行情况怎样？产业各项服务指标运行如何（市场规模、体育用品产量……）？体育产业发展怎样？】

第三章 2014-2016年我国体育产业运行现状分析

　　第一节 2014-2016年我国体育产业发展状况分析

　　　　一、我国体育产业发展阶段

　　　　二、我国体育产业发展总体概况

　　　　三、我国体育产业发展特点分析

　　　　四、我国体育产业商业模式分析

　　第二节 2014-2016年体育产业发展现状

　　　　一、2014-2016年我国体育产业市场规模

　　　　二、2014-2016年我国体育产业发展分析

　　　　三、2014-2016年中国体育产业企业发展分析

　　第三节 2014-2016年体育产业市场情况分析

　　　　一、2014-2016年中国体育产业市场总体概况

　　　　二、2014-2016年中国体育产业产品市场发展分析

　　第四节 2014-2016年我国体育产业市场价格走势分析

　　　　一、体育产业市场定价机制组成

　　　　二、体育产业市场价格影响因素

　　　　 

第四章 2016-2020年我国体育产业市场供需形势分析

　　第一节 体育产业设备及用品生产分析

　　　　一、产品及原材料进口、自有比例

　　　　二、国内产品及原材料生产基地分布

　　　　三、产品及原材料产业集群发展分析

　　　　四、原材料产能情况分析

　　第二节 我国体育产业市场供需分析

　　　　一、我国体育产业供给情况

　　　　二、我国体育产业需求情况

　　　　三、我国体育产业供需平衡分析

　　第三节 体育产业产品市场应用及需求预测

　　　　一、体育产业产品应用市场总体需求分析

　　　　二、2016-2020年体育产业领域需求量预测

　　　　三、重点行业体育产业产品（服务）需求分析预测

　　　　 

第三部分 市场全景调研

【体育健身、体育中介、体育用品、体育场馆……各细分市场情况如何？产业结构调整方向在哪？产品营销有何新渠道？】

第五章 中国体育产业细分市场发展分析

　　第一节 体育竞赛业发展分析

　　　　一、体育竞赛业概况

　　　　1、体育竞赛业地位

　　　　2、体育竞赛业分类

　　　　3、体育竞赛业发展状况

　　　　二、职业体育俱乐部竞赛业发展分析

　　　　1、职业体育赛事概况

　　　　2、职业体育俱乐部赛事发展分析

　　　　三、其他组织模式的体育竞赛业发展分析

　　　　1、非俱乐部职业赛事发展分析

　　　　2、非职业俱乐部赛事发展分析

　　　　3、非职业非俱乐部体育赛事发展分析

　　第二节 体育健身业发展分析

　　　　一、体育健身业概况

　　　　1、体育健身业特点、服务形式及市场划分

　　　　2、体育健身业发展环境

　　　　3、体育健身业发展现状

　　　　4、体育健身业发展趋势

　　　　二、俱乐部经营模式分析

　　　　1、健身俱乐部发展现状及经营特点

　　　　2、健身俱乐部经营模式

　　　　3、健身俱乐部存在的主要问题与建议

　　　　三、非俱乐部经营模式分析

　　　　1、非俱乐部健身业发展现状及经营特点

　　　　2、非俱乐部健身业经营模式

　　　　3、非俱乐部健身业市场经营成本与收益

　　　　4、非俱乐部健身业存在的主要问题与建议

　　第三节 体育用品业发展分析

　　　　一、2014-2016年体育用品业发展状况分析

　　　　1、中国体育用品业发展状况分析

　　　　2、2014-2016年体育用品业经济指标分析

　　　　3、2014-2016年体育用品业供需平衡分析

　　　　4、2014-2016年体育用品业进出口市场分析

　　　　二、2014-2016年体育用品业发展状况分析

　　　　1、2014-2016年行业产业规模分析

　　　　2、2014-2016年行业资本/劳动密集度分析

　　　　3、2014-2016年行业产销分析

　　　　4、2014-2016年行业成本费用结构分析

　　　　5、2014-2016年行业盈亏分析

　　　　三、体育用品业竞争状况分析

　　　　1、国际体育用品业竞争状况分析

　　　　2、跨国公司在华市场投资布局

　　　　3、行业国内市场竞争状况分析

　　　　四、体育用品业发展趋势及前景预测

　　　　1、中国体育用品行业发展趋势

　　　　2、中国体育用品行业前景预测

　　第四节 体育场馆运营业发展分析

　　　　一、体育场馆概况

　　　　1、新时代的体育场馆

　　　　2、体育场馆业整体发展概况

　　　　二、体育场馆运营与效益分析

　　　　1、体育场馆的公益性服务

　　　　2、体育场馆的营利性开发

　　　　3、体育场馆效益透视

　　　　4、体育场馆业存在的主要问题与对策

　　　　三、体育场馆运营业未来发展趋势及应对策略

　　第五节 体育中介业发展分析

　　　　一、中国体育中介业概况

　　　　1、体育中介的内涵及分类

　　　　2、体育中介业发展现状

　　　　3、体育中介业经营方式

　　　　4、体育中介业经营效益

　　　　二、国外体育中介业的发展现状与趋势

　　　　1、国外体育中介业需求分析

　　　　2、国外体育中介市场的运作方式

　　　　3、国外体育中介业发展趋势

　　　　4、国内外体育中介业比较分析

　　　　三、中国体育中介业存在的主要问题与对策措施

　　　　1、存在的主要问题

　　　　2、对策措施

　　第六节 体育传媒业发展分析

　　　　一、体育传媒业发展背景和发展概况

　　　　1、体育传媒业发展背景

　　　　2、体育传媒业总体发展概况

　　　　二、体育传媒业竞争状况分析

　　　　1、体育传媒业发展动因

　　　　2、体育传媒业竞争策略分析

　　　　三、体育媒体运营个案分析

　　　　1、CCTV-5个案分析

　　　　2、新浪网体育频道个案分析

　　　　四、体育传媒业发展趋势

　　第七节 体育彩票业发展分析

　　　　一、中国体育彩票的管理机制

　　　　二、中国体育彩票的发展历程及现状

　　　　三、中国体育彩票市场销量分析

　　　　四、中国体育彩票的种类

　　　　五、中国体育彩票市场发展趋势分析

 

第六章 体育用品营销分析

　　第一节 体育用品零售格局

　　　　一、单一品牌连锁店

　　　　二、专业连锁店

　　　　三、店中店

　　　　四、百货/超级市场/厂前店/灰色市场

　　第二节 体育用品消费现状

　　　　一、大众体育消费意识和能力提高

　　　　二、中国已成为世界体育用品重要消费市场

　　　　三、女性渐成体育用品消费主力军

　　第三节 体育用品营销发展概况

　　　　一、体育用品网络直销优劣势分析

　　　　二、我国体育用品体育营销发展分析

　　　　三、体育用品营销娱乐化新动向分析

　　　　四、体育用品农村消费市场营销分析

　　第四节 健身器材市场营销分析

　　　　一、中国健身器材行业四种营销模式解析

　　　　二、我国健身器材营销渠道的模式

　　　　三、国内健身器材营销渠道发展面临的难题

　　　　四、我国健身器材市场营销策略剖析

　　第五节 其他体育用品市场营销状况

　　　　一、中国户外用品销售渠道现状分析

　　　　二、户外用品网络营销状况分析

　　　　三、中国户外运动服装的营销渠道分析

　　第六节 地区体育用品营销动态

　　　　一、晋江体育用品企业营销的主要方式

　　　　二、晋江体育用品行业营销动态

　　　　三、江都市体育用品企业营销出新招

　　　　四、泉州体育用品品牌打响营销战

　　第七节 体育用品营销误区及策略分析

　　　　一、我国体育用品企业营销存在的不足

　　　　二、体育用品企业在体验营销认知上存在的问题

　　　　三、中国体育用品营销突围之路

　　　　四、体育用品营销需要创新

　　　　五、体育用品定位营销策略探析

　　　　六、体育用品企业网络广告投放策略探析

　　　　 

第四部分 竞争格局分析

【体育产业市场竞争程度怎样？集中度有什么变化？品牌企业占有率有什么变化？波特五力分析、SWOT分析结果如何？】

第七章 2016-2020年体育产业竞争形势及策略

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　　　一、体育产业竞争结构分析

　　　　二、体育产业企业间竞争格局分析

　　　　1、不同地域企业竞争格局

　　　　2、不同规模企业竞争格局

　　　　3、不同所有制企业竞争格局

　　　　三、体育产业集中度分析

　　　　1、市场集中度分析

　　　　2、企业集中度分析

　　　　3、区域集中度分析

　　　　4、各子行业集中度

　　　　5、集中度变化趋势

　　　　四、体育产业SWOT分析

　　第二节 中国体育产业竞争格局综述

　　　　一、体育产业竞争概况

　　　　1、中国体育产业品牌竞争格局

　　　　2、体育产业未来竞争格局和特点

　　　　3、体育产业市场进入及竞争对手分析

　　　　二、中国体育产业竞争力分析

　　　　1、我国体育产业竞争力剖析

　　　　2、我国体育产业企业市场竞争的优势

　　　　3、民企与外企比较分析

　　　　4、国内体育产业企业竞争能力提升途径

　　　　三、中国体育产业产品（服务）竞争力优势分析

　　　　1、整体产品竞争力评价

　　　　2、产品竞争力评价结果分析

　　　　3、竞争优势评价及构建建议

　　　　四、体育产业主要企业竞争力分析

　　第三节 2014-2016年体育产业竞争格局分析

　　　　一、2014-2016年国内外体育产业竞争分析

　　　　二、2014-2016年我国体育产业市场竞争分析

　　　　三、2014-2016年我国体育产业市场集中度分析

　　　　四、2014-2016年国内主要体育产业企业动向

　　　　五、2014-2016年国内体育产业企业拟在建项目分析

　　第四节 体育产业并购重组分析

　　　　一、跨国公司在华投资兼并与重组分析

　　　　二、本土企业投资兼并与重组分析

　　　　三、行业投资兼并与重组趋势分析

　　第五节 体育产业市场竞争策略分析

　　　　 

第八章 2014-2016年体育产业领先企业经营形势分析

　　第一节 体育用品行业企业分析

　　　　一、李宁（中国）体育用品有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业体育产品结构及新产品动向

　　　　9、企业销售渠道与网络

　　　　10、企业经营优劣势分析

　　　　11、企业投资兼并与重组分析

　　　　12、企业最新发展动向分析

　　　　二、安踏体育用品有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业融资渠道分析

　　　　8、企业体育产品结构及新产品动向

　　　　9、企业体育产品销售渠道与网络

　　　　10、企业经营优劣势分析

　　　　11、企业最新发展动向分析

　　　　三、三六一度（中国）有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业体育产品策略分析

　　　　9、企业体育产品销售渠道与网络

　　　　10、企业经营优劣势分析

　　　　11、企业最新发展动向分析

　　　　四、特步（中国）有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业体育产品结构及新产品动向

　　　　9、企业体育产品销售渠道与网络

　　　　10、企业竞争优势分析

　　　　11、企业最新发展动向分析

　　　　五、匹克体育用品有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业体育产品结构及新产品动向

　　　　9、企业门店分布分析

　　　　10、企业经营优劣势分析

　　　　11、企业最新发展动向分析

　　　　六、福建鸿星尔克体育用品有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业体育产品结构及新产品动向

　　　　9、企业行业排名分析

　　　　10、企业经营优劣势分析

　　　　11、企业最新发展动向分析

　　　　七、泰山体育产业集团有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业体育产品结构及新产品动向

　　　　9、企业体育产品销售渠道与网络

　　　　10、企业产品优势分析

　　　　11、企业最新发展动向分析

　　　　八、上海红双喜股份有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业行业影响力分析

　　　　9、企业体育产品销售渠道与网络

　　　　10、企业经营优劣势分析

　　　　11、企业最新发展动向分析

　　　　九、广州双鱼体育用品集团有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业体育产品结构及新产品动向

　　　　9、企业融资渠道分析

　　　　10、企业经营优劣势分析

　　　　11、企业最新发展动向分析

　　　　十、上海卡帕体育用品有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业体育产品结构及新产品动向

　　　　9、企业体育产品销售渠道与网络

　　　　10、企业竞争优势分析

　　　　11、企业最新发展动向分析

　　第二节 体育场馆企业分析

　　　　一、济南奥林匹克体育中心

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业经营优劣势分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　　　二、首都体育馆

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业经营优劣势分析

　　　　9、企业最新承接业务项目分析

　　　　三、上海挪科体育场馆管理有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业盈利和公益项目分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　　　四、中山市体育场馆管理中心

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业区位优势分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　　　五、上海八万人体育馆

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业业务分类分析分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　　　六、北京鸟巢体育馆

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业公益项目分析

　　　　8、企业经营优劣势分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　　　七、广州天河体育中心体育场

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业全国影响力分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　第三节 俱乐部及健身会所企业分析

　　　　一、九木高尔夫俱尔部

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业健身项目分析

　　　　8、企业经营优劣势分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　　　二、黑骏马健身产业集团公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业品牌分析

　　　　8、企业经营优劣势分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　　　三、威康健身管理咨询(上海)有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业业务种类分析

　　　　8、企业经营优劣势分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　　　四、济南金芙蓉健身俱乐部有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业地区影响力分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　　　五、上海美格菲健身中心有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业健身项目分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　　　六、上海一兆韦德健身管理有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业地区影响力分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　第四节 其他体育企业运营分析

　　　　一、广州珠江体育文化发展有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业业务项目分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　　　二、北京华体联合国际体育顾问有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业业务渠道分析

　　　　8、企业经营优劣势分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　　　三、捷思通（北京）体育文化发展中心

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业竞争优势分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　　　四、丽水市大众体育文化服务中心

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业体育项目分析

　　　　8、企业经营优劣势分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　　　五、华侨城体育文化中心

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业经营项目分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　　　六、上海东亚体育文化中心有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业地区影响力分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　　　七、中体产业集团股份有限公司

　　　　1、企业发展简况分析

　　　　2、主要经济指标分析

　　　　3、企业盈利能力分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业偿债能力分析

　　　　6、企业发展能力分析

　　　　7、企业组织架构分析

　　　　8、企业融资渠道分析

　　　　9、企业最新发展动向分析

　　　　 

第五部分 发展前景展望

【要想在如今竞争激烈的市场上站稳脚跟，应紧随市场的脚步向前发展进步，那么未来体育产业发展前景怎样？有些什么样的变化趋势？投资机会在哪里？】

第九章 2016-2020年体育用品行业前景预测

　　第一节 体育产业前景趋势展望

　　　　一、未来我国体育产业发展的机遇

　　　　二、中国体育产业发展空间巨大

　　　　三、未来我国体育产业发展的目标及任务

　　　　四、未来中国体育产业政策的选择分析

　　第二节 体育用品发展前景分析

　　　　一、全球体育用品行业的发展趋势分析

　　　　二、我国体育用品行业孕育大好商机

　　　　三、未来我国体育用品市场的主要驱动力

　　　　四、中国体育用品行业将步入崭新发展阶段

　　　　五、体育用品业未来发展方向

　　第三节 2016-2020年体育用品制造业发展预测分析

　　　　一、2016-2020年体育用品制造业收入预测

　　　　二、2016-2020年体育用品制造业产值预测

　　　　三、2016-2020年体育用品制造业利润预测

　　第四节 体育健身器材行业的趋势

　　　　一、中国健身器材市场前景预测

　　　　二、健身器材的发展走向

　　　　三、健身器材的未来发展趋势

　　　　四、网络健身将给健身器材行业带来新商机

　　第五节 运动服装行业的发展前景分析

　　　　一、运动服装业未来发展态势分析

　　　　二、运动服装市场发展趋势分析

　　　　 

第十章 2016-2020年中国体育产业投融资分析

　　第一节 体育产业投融资体制的历史与现状

　　　　一、中国体育产业投融资的历史沿革

　　　　二、中国体育产业投融资的现状和存在问题

　　　　1、体育产业资本市场投融资的现状

　　　　2、体育产业投融资存在的问题

　　第二节 体育产业投融资模式的国际经验

　　　　一、发达国家体育产业投融资模式

　　　　二、国外体育产业投融资的实践运用

　　　　1、银团贷款

　　　　2、资产证券化融资

　　　　3、商业信用融资

　　　　4、球员抵押贷款

　　第三节 中国体育产业投融资体系构建策略分析

　　　　一、中国体育产业财政投融资体系完善策略

　　　　1、政策性金融的概念以及在中国的适用性

　　　　2、中国体育产业财政投融资体制存在的不足

　　　　3、完善体育产业财政投融资出资人制度

　　　　4、通过立法规范体育产业财政投融资定位

　　　　5、建立包括财政投融资的体育产业财政预算

　　　　6、建立投资资本与信贷决策互为制衡的决策机制

　　　　7、大力发展体育产业财政信用

　　　　8、加快制定财政支持体育产业发展的投融资政策

　　　　二、中国体育产业投融资资本市场完善策略

　　　　1、中国体育产业资本市场投融资存在问题

　　　　2、发展中国体育产业股权融资市场

　　　　3、发展中国体育产业债券融资市场的对策

　　　　三、中国体育产业风险投资市场完善策略

　　　　1、体育投资项目通过风险投资进行融资的作用

　　　　2、体育产业风险投资的内涵及特征

　　　　3、中国体育产业风险投资现状与存在的问题

　　　　4、中国体育产业风险投资运作的循环模型

　　　　5、发展体育产业风险投资的政策措施

　　　　四、体育产业资本运营渠道拓宽策略

　　　　1、体育产业资产证券化理论

　　　　2、体育产业资产证券化的适用条件与运作程序

　　　　3、体育产业资产证券化对体育产业发展的作用

　　　　4、发展体育产业资产证券化的措施和政策建议

　　　　5、体育场馆设施的建设引入BOT投资方式

　　　　五、中国体育产业投资基金运行策略

　　　　1、发展中国体育产业投资基金的意义

　　　　2、体育产业投资基金的运作模式

　　　　3、体育产业投资基金的募集方式

　　　　4、体育产业投资基金的资金来源

　　　　5、政府对体育产业投资基金的支持

　　　　6、体育产业投资基金的投资对象

　　　　 

第六部分 发展战略研究

【体育产业面临哪些困境？有哪些扶持政策？在转型升级、发展战略、管理经营需要注意哪些问题？需要采取哪些策略？具体有哪些注意点？】

第十一章 2016-2020年体育产业面临的困境及对策

　　第一节 2016年体育产业面临的困境

　　第二节 体育产业企业面临的困境及对策

　　　　一、重点体育产业企业面临的困境及对策

　　　　二、中小体育产业企业发展困境及策略分析

　　　　三、国内体育产业企业的出路分析

　　第三节 中国体育产业存在的问题及对策

　　　　一、中国体育产业存在的问题

　　　　二、体育产业发展的建议对策

　　　　1、把握国家投资的契机

　　　　2、竞争性战略联盟的实施

　　　　3、企业自身应对策略

　　　　三、市场的重点客户战略实施

　　第四节 中国体育产业市场发展面临的挑战与对策

　　　　 

第十二章 体育产业发展战略研究

　　第一节 体育产业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国体育产业品牌的战略思考

　　　　一、体育产业品牌的重要性

　　　　二、体育产业实施品牌战略的意义

　　　　三、体育产业企业品牌的现状分析

　　　　四、我国体育产业企业的品牌战略

　　　　五、体育产业品牌战略管理的策略

　　第三节 体育产业经营策略分析

　　　　一、体育产业市场细分策略

　　　　二、体育产业市场创新策略

　　　　三、品牌定位与品类规划

　　　　四、体育产业新产品差异化战略

　　第四节 体育产业投资战略研究

　　　　一、2014-2016年体育产业投资战略

　　　　二、2016-2020年体育产业投资战略

　　　　三、2016-2020年细分行业投资战略

　　　　 

第十三章 研究结论及发展建议

　　第一节 体育产业研究结论及建议

　　第二节 体育产业子行业研究结论及建议

　　第三节 三胜咨询体育产业发展建议

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

　　　　四、行业投资领域建议

　　　　 

图表目录

图表：体育产业生命周期

图表：体育产业链结构

图表：2014-2016年体育产业企业排名

图表：2014-2016年全球体育产业市场规模

图表：2014-2016年中国体育产业市场规模

图表：2014-2016年体育产业重要数据指标比较

图表：2014-2016年中国体育产业市场占全球份额比较

图表：2014-2016年体育产业工业总产值

图表：2014-2016年体育产业销售收入

图表：2013年销售收入居前的10个地区比重图

图表：2014-2016年体育用品行业销售产值及增长率

图表：2014-2016年体育用品行业销售收入及增长率

图表：2014-2016年销售产值居前的10个地区统计表

图表：2014-2016年体育用品行业产品月度出口情况

图表：2014-2016年中国体育用品行业月度进口情况

图表：2015年体育用品行业产业规模分析

图表：2016年体育用品行业产业规模分析

图表：2015年体育用品行业资本/劳动密集度分析

图表：2016年体育用品行业资本/劳动密集度分析

图表：2015年体育用品行业产销情况

图表：2016年体育用品行业产销情况

图表：2015年体育用品行业成本费用情况

图表：2016年体育用品行业成本费用结构情况

图表：2016年体育用品行业成本费用情况

图表：2015年体育用品行业盈亏情况

图表：2016年体育用品行业盈亏情况

图表：2014-2016年体育产业利润总额

图表：2014-2016年体育产业资产总计

图表：2014-2016年体育产业负债总计

图表：2014-2016年体育产业竞争力分析

图表：2016-2020年体育产业市场价格走势预测

图表：2016-2020年体育产业主营业务收入预测

图表：2016-2020年体育产业主营业务成本预测

图表：2016-2020年体育产业销售费用预测

图表：2016-2020年体育产业管理费用预测

图表：2016-2020年体育产业财务费用预测

图表：2016-2020年体育产业销售毛利率预测

图表：2016-2020年体育产业销售利润率预测

图表：2016-2020年体育产业成本费用利润率预测

图表：2016-2020年体育产业总资产利润率预测

图表：2016-2020年体育产业产能预测

图表：2016-2020年体育产业产量预测

略……

　　产业现状

　　随着我国体育地位在国际上的提高，体育强国意识刺激了体育消费在国内的直线增加，从而带动了国内体育产业的发展。在这个大背景下，中国的体育事业也得到了全面的发展，群众体育蓬勃兴起，经常参加体育锻炼的人口不断增多；竞技体育实力也不断增强，中国运动员不仅在国外体坛摘金夺银，而且在国际赛场上屡创佳绩、为国争光。体育基础设施建设快速发展，中国的体育场地从解放初几乎没有发展到现在的遍地开花。体育产业发展势头良好，其他事业也呈现较快发展的良好态势。但是中国的体育产业为新兴产业，无论从政府财政支持、全民重视、体育推广等方面，较发达国家的体育产业还有很长的路要走。因此，发展中国体育产业要充分分析外部环境以及自身特点，不能盲目的大量投入资源，造成资源的浪费。要有全局的战略目标，要建立长远的发展方向和奋斗目标，明确在市场竞争中的地位，提高自身的获利能力和经济效益。由此可见，战略的制定和选择对中国体育产业起着重要的作用。

　　市场容量

　　随着群众收入水平逐步提高，城市化的加速，人们的健康需求与体育天然的属性结合，体育产业在中国前景无限。与美国相比，中国目前的体育设施非常落后，体育场所非常之少，这是一个让人窝火的事情。但是，因为“落后”意味着行业发展空间巨大。中国的体育产业产值不到美国的十分之一。2013年我国体育及相关产业增加值达3567.38亿元，未来几年还将保持高速增长。

　　经过北京奥运会的洗礼，中国体育产业凭借巨大的发展潜力吸引了全世界的目光，作为文化产业的重要组成部分。同时拥有世界最多的人口和令人瞩目的经济增长速度，使中国正在成为世界上最大的体育市场。体育产业已经越来越成为企业家眼里的“露天金矿”。全世界体育产业的产值在4000亿美元左右。与发达国家相比，我国体育产业仍处于初级阶段，我国体育产业的贡献率仅为美国贡献率的1/16。中外体育产业差距巨大，美国的体育产业，如NBA、棒球等能独挡一面。而中国的体育项目却难堪大任，武术、乒乓球等产业化程度几乎为零。中国并没有出现一个真正意义上完全走市场化道路的体育项目，更没有一个在世界上拥有竞争力的赛事品牌。

　　市场格局

　　体育营销的赞助对象被行业内的人士列为金字塔形状，金子塔的最下面是学校体育、社会体育的赞助，居于顶峰的就是借助赞助奥运会和各国的奥运代表团与消费者进行的品牌和产品的沟通；中间的就是国内联赛类似于国内的CBA、中超，往上是NBA、欧洲四大足球联赛、F1之类的赛事。在全球奥运代表团中，美国、中国、俄罗斯持续位居金牌榜的前三位，良好的成绩让这三支代表团成了所有实力体育企业所争夺的核心资源。从2009年开始，安踏成为中国奥委会合作伙伴，一举将亚运会、冬奥会、奥运会等十多项国际大赛揽入囊中，并开始借助这些赛事实现了其品牌形象的飞跃。过去五年，安踏为中国体育代表团参加的20多项综合性赛事，为超过6000人次提供领奖装备和生活装备近600款、约50万件次，平均每年为中国军团生产出12.5万件次装备。

　　前景预测

　　目前我国体育用品企业已达2.5万家。而国家体育总局提出的“十二五”发展目标是，进一步完善体育产业扶持政策，建立体育产业发展政策体系；继续保持体育产业快速发展，增加值以平均每年15%左右的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿，占国内生产总值的比重超过0.7%，从业人员超过400万。体育产业经济效益覆盖面广，直接经济效益包括体育比赛门票收入、体育场地使用费收入、体育广告费收入、体育训练用品收入、体育纪念品收入及其他体育衍生品收入等等，这些是收入的主要来源，占收入的比重比较大。隐形的间接经济效益还包括旅游、广告效益、餐饮、住宿收入等。

　　面临挑战

　　体育产业中，主要是体育用品制造业发展较迅猛，但就体育用品产业的内部结构而言，我国体育用品从整体来看，自主开发、设计能力较低，产品科技含量不高，产品附加值低，大都以来料加工为主，还没有形成自主开发的主导性体育产品。在整个体育产业结构中，主体产业所占比重较少，产业结构之间发展不协调。而要保持体育产业的持续、有效地发展，应确定体育产业的合理结构，优先发展体育本体产业，通过体育本体产业的发展来带动相关体育产业的发展；体育产业项目重复投资现象严重，缺乏整体规划布局近年来，由于人们的经济收入的增加，对健身、娱乐、休闲的需求越来越大，导致部分项目在投资、引进过程中存在一些不合理的现象；体育产业法规不健全，调控机制还未形成目前我国出台的体育产业法规，大多是综合性的管理办法，对管理的每个环节和各运动项目的规定不细致，缺乏可操作性，在具体实施过程中会出现不一致的情况。

　　本研究咨询报告由三胜咨询领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家体育总局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、国际奥委员会、中国体育产业协会、中国田径协会、中国产业信息研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国体育及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国体育产业发展状况和特点，以及中国体育产业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的体育产业发展态势作了详细分析，并对体育产业进行了趋向研判，是体育用品经营企业、体育中介服务公司、体育场所相关单位、投资机构等准确了解目前体育业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品！