《2016-2020年中国动物保健品行业市场调查研究及投资发展前景预测报告》由三胜产业研究中心专家领衔撰写，主要分析了动物保健品行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、标杆企业经营状况及市场份额、动物保健品行业面临的挑战与机遇等，同时对动物保健品行业的发展趋势做出了科学的预测，报告将帮助用户全面厘清动物保健品产业战略方向。
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第一章 动物保健品行业发展综述 1
1.1 动物保健品行业定义及分类 1
1.1.1 行业定义 1
1.1.2 行业产品/服务分类 1
1.1.3 行业主要商业模式 3
1.2 动物保健品行业特征分析 6
1.2.1 产业链分析 6
1.2.2 动物保健品行业在产业链中的地位 7
1.2.3 动物保健品行业生命周期分析 7
（1）行业生命周期理论基础 7
（2）动物保健品行业生命周期 9
1.3 最近3-5年中国动物保健品行业经济指标分析 9
1.3.1 赢利性 9
1.3.2 成长速度 9
1.3.3 附加值的提升空间 10
1.3.4 进入壁垒／退出机制 10
1.3.5 风险性 12
1.3.6 行业周期 12
1.3.7 竞争激烈程度指标 12
1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析 12
第二章 动物保健品行业运行环境（PEST）分析 13
2.1 动物保健品行业政治法律环境分析 13
2.1.1 行业管理体制分析 13
2.1.2 行业主要法律法规 16
2.1.3 行业相关发展规划 33
2.2 动物保健品行业经济环境分析 40
2.2.1 国际宏观经济形势分析 40
2.2.2 国内宏观经济形势分析 44
2.2.3 产业宏观经济环境分析 57
2.3 动物保健品行业社会环境分析 57
2.3.1 动物保健品产业社会环境 57
2.3.2 社会环境对行业的影响 61
2.3.3 动物保健品产业发展对社会发展的影响 61
2.4 动物保健品行业技术环境分析 61
2.4.1 动物保健品技术分析 62
2.4.2 动物保健品技术发展水平 63
2.4.3 行业主要技术发展趋势 66
第三章 我国动物保健品行业运行分析 68
3.1 我国动物保健品行业发展状况分析 68
3.1.1 我国动物保健品行业发展阶段 68
3.1.2 我国动物保健品行业发展总体概况 68
3.1.3 我国动物保健品行业发展特点分析 68
3.2 2013-2015年动物保健品行业发展现状 69
3.2.1 2013-2015年我国动物保健品行业市场规模 69
3.2.2 2013-2015年我国动物保健品行业发展分析 69
3.2.3 2013-2015年中国动物保健品企业发展分析 70
3.3 区域市场分析 70
3.3.1 区域市场分布总体情况 70
3.3.2 2013-2015年重点省市市场分析 71
3.4 动物保健品细分产品/服务市场分析 72
3.4.1 细分产品/服务特色 72
3.4.2 2013-2015年细分产品/服务市场规模及增速 72
3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测 81
3.5 动物保健品产品/服务价格分析 81
3.5.1 2013-2015年动物保健品价格走势 81
3.5.2 影响动物保健品价格的关键因素分析 82
（1）成本 82
（2）供需情况 84
（3）关联产品 85
（4）其他 85
3.5.3 2016-2020年动物保健品产品/服务价格变化趋势 85
3.5.4 主要动物保健品企业价位及价格策略 86
第四章 我国动物保健品行业整体运行指标分析 87
4.1 2013-2015年中国动物保健品行业总体规模分析 87
4.1.1 企业数量结构分析 87
4.1.2 人员规模状况分析 87
4.1.3 行业资产规模分析 87
4.1.4 行业市场规模分析 88
4.2 2013-2015年中国动物保健品行业运营情况分析 89
4.2.1 我国动物保健品行业营收分析 89
4.2.2 我国动物保健品行业成本分析 89
4.2.3 我国动物保健品行业利润分析 90
4.3 2013-2015年中国动物保健品行业财务指标总体分析 91
4.3.1 行业盈利能力分析 91
4.3.2 行业偿债能力分析 91
4.3.3 行业营运能力分析 91
4.3.4 行业发展能力分析 91
第五章 我国动物保健品行业供需形势分析 93
5.1 动物保健品行业供给分析 93
5.1.1 2013-2015年动物保健品行业供给分析 93
5.1.2 2016-2020年动物保健品行业供给变化趋势 94
5.1.3 动物保健品行业区域供给分析 95
5.2 2013-2015年我国动物保健品行业需求情况 95
5.2.1 动物保健品行业需求市场 95
5.2.2 动物保健品行业客户结构 95
5.2.3 动物保健品行业需求的地区差异 95
5.3 动物保健品市场应用及需求预测 96
5.3.1 动物保健品应用市场总体需求分析 96
（1）动物保健品应用市场需求特征 96
（2）动物保健品应用市场需求总规模 96
5.3.2 2016-2020年动物保健品行业领域需求量预测 97
（1）2016-2020年动物保健品行业领域需求产品/服务功能预测 97
（2）2016-2020年动物保健品行业领域需求产品/服务市场格局预测 97
5.3.3 重点行业动物保健品产品/服务需求分析预测 98
第六章 动物保健品行业产业结构分析 99
6.1 动物保健品产业结构分析 99
6.1.1 市场细分充分程度分析 99
6.1.2 各细分市场领先企业排名 99
6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例 99
6.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构） 100
6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 100
6.2.1 产业价值链条的构成 100
6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析 101
6.3 产业结构发展预测 101
6.3.1 产业结构调整指导政策分析 101
6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素 102
6.3.3 中国动物保健品行业参与国际竞争的战略市场定位 102
6.3.4 动物保健品产业结构调整方向分析 102
6.3.5 Sansheng Consulting建议 103
第七章 我国动物保健品行业产业链分析 104
7.1 动物保健品行业产业链分析 104
7.1.1 产业链结构分析 104
7.1.2 主要环节的增值空间 104
7.1.3 与上下游行业之间的关联性 104
7.2 动物保健品上游行业分析 105
7.2.1 动物保健品产品成本构成 105
7.2.2 2013-2015年上游行业发展现状 105
7.2.3 2016-2020年上游行业发展趋势 106
7.2.4 上游供给对动物保健品行业的影响 106
7.3 动物保健品下游行业分析 106
7.3.1 动物保健品下游行业分布 106
7.3.2 2013-2015年下游行业发展现状 107
7.3.3 2016-2020年下游行业发展趋势 107
7.3.4 下游需求对动物保健品行业的影响 108
第八章 我国动物保健品行业渠道分析及策略 109
8.1 动物保健品行业渠道分析 109
8.1.1 渠道形式及对比 109
8.1.2 各类渠道对动物保健品行业的影响 109
8.1.3 主要动物保健品企业渠道策略研究 109
8.1.4 各区域主要代理商情况 111
8.2 动物保健品行业用户分析 111
8.2.1 用户认知程度分析 111
8.2.2 用户需求特点分析 111
8.2.3 用户购买途径分析 112
8.3 动物保健品行业营销策略分析 112
8.3.1 中国动物保健品营销概况 112
8.3.2 动物保健品营销策略探讨 112
8.3.3 动物保健品营销发展趋势 113
第九章 我国动物保健品行业竞争形势及策略 117
9.1 行业总体市场竞争状况分析 117
9.1.1 动物保健品行业竞争结构分析 117
（1）现有企业间竞争 117
（2）潜在进入者分析 117
（3）替代品威胁分析 117
（4）供应商议价能力 117
（5）客户议价能力 117
（6）竞争结构特点总结 117
9.1.2 动物保健品行业企业间竞争格局分析 118
9.1.3 动物保健品行业集中度分析 118
9.1.4 动物保健品行业SWOT分析 118
9.2 中国动物保健品行业竞争格局综述 119
9.2.1 动物保健品行业竞争概况 119
（1）中国动物保健品行业竞争格局 119
（2）动物保健品行业未来竞争格局和特点 119
（3）动物保健品市场进入及竞争对手分析 119
9.2.2 中国动物保健品行业竞争力分析 120
（1）我国动物保健品行业竞争力剖析 120
（2）我国动物保健品企业市场竞争的优势 120
（3）国内动物保健品企业竞争能力提升途径 120
9.2.3 动物保健品市场竞争策略分析 121
第十章 动物保健品行业领先企业经营形势分析 122
10.1 中牧实业股份有限公司 122
10.1.1 企业概况 122
10.1.2 企业优势分析 122
10.1.3 产品/服务特色 123
10.1.4 2013-2015年经营状况 124
10.1.5 2016-2020年发展规划 126
10.2 新奥生态控股股份有限公司 127
10.2.1 企业概况 127
10.2.2 企业优势分析 127
10.2.3 产品/服务特色 127
10.2.4 2013-2015年经营状况 128
10.2.5 2016-2020年发展规划 130
10.3 浙江钱江生物化学股份有限公司 130
10.3.1 企业概况 130
10.3.2 企业优势分析 131
10.3.3 产品/服务特色 131
10.3.4 2013-2015年经营状况 131
10.3.5 2016-2020年发展规划 133
10.4 新疆天康畜牧生物技术股份有限公司 134
10.4.1 企业概况 134
10.4.2 企业优势分析 134
10.4.3 产品/服务特色 135
10.4.4 2013-2015年经营状况 135
10.4.5 2016-2020年发展规划 138
10.5 浙江升华拜克生物股份有限公司 138
10.5.1 企业概况 138
10.5.2 企业优势分析 138
10.5.3 产品/服务特色 139
10.5.4 2013-2015年经营状况 139
10.5.5 2016-2020年发展规划 141
10.6 拜耳（四川）动物保健有限公司 141
10.6.1 企业概况 141
10.6.2 企业优势分析 141
10.6.3 产品/服务特色 142
10.6.4 2013-2015年经营状况 142
10.6.5 2016-2020年发展规划 142
10.7 硕腾公司（原为辉瑞动物保健部） 142
10.7.1 企业概况 142
10.7.2 企业优势分析 143
10.7.3 产品/服务特色 143
10.7.4 2013-2015年经营状况 143
10.7.5 2016-2020年发展规划 144
10.8 礼来制药公司 144
10.8.1 企业概况 144
10.8.2 企业优势分析 145
10.8.3 产品/服务特色 145
10.8.4 2013-2015年经营状况 145
10.8.5 2016-2020年发展规划 145
10.9 金宇生物技术股份有限公司 146
10.9.1 企业概况 146
10.9.2 企业优势分析 146
10.9.3 产品/服务特色 147
10.9.4 2013-2015年经营状况 147
10.9.5 2016-2020年发展规划 149
10.10 天津瑞普生物技术股份有限公司 149
10.10.1 企业概况 149
10.10.2 企业优势分析 150
10.10.3 产品/服务特色 150
10.10.4 2013-2015年经营状况 151
10.10.5 2016-2020年发展规划 154
第十一章 2016-2020年动物保健品行业投资前景 155
11.1 2016-2020年动物保健品市场发展前景 155
11.1.1 2016-2020年动物保健品市场发展潜力 155
11.1.2 2016-2020年动物保健品市场发展前景展望 155
11.1.3 2016-2020年动物保健品细分行业发展前景分析 155
11.2 2016-2020年动物保健品市场发展趋势预测 156
11.2.1 2016-2020年动物保健品行业发展趋势 156
11.2.2 2016-2020年动物保健品市场规模预测 156
11.2.3 2016-2020年动物保健品行业应用趋势预测 157
11.2.4 2016-2020年细分市场发展趋势预测 157
11.3 2016-2020年中国动物保健品行业供需预测 157
11.3.1 2016-2020年中国动物保健品行业供给预测 157
11.3.2 2016-2020年中国动物保健品行业需求预测 159
11.3.3 2016-2020年中国动物保健品供需平衡预测 160
11.4 影响企业生产与经营的关键趋势 160
11.4.1 市场整合成长趋势 160
11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测 160
11.4.3 企业区域市场拓展的趋势 161
11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展 161
11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势 161
第十二章 2016-2020年动物保健品行业投资机会与风险 162
12.1 动物保健品行业投融资情况 162
12.1.1 行业资金渠道分析 162
12.1.2 固定资产投资分析 162
12.1.3 兼并重组情况分析 162
12.2 2016-2020年动物保健品行业投资机会 162
12.2.1 产业链投资机会 163
12.2.2 细分市场投资机会 163
12.2.3 重点区域投资机会 163
12.3 2016-2020年动物保健品行业投资风险及防范 163
12.3.1 政策风险及防范 163
12.3.2 技术风险及防范 164
12.3.3 供求风险及防范 165
12.3.4 宏观经济波动风险及防范 165
12.3.5 关联产业风险及防范 165
12.3.6 产品结构风险及防范 166
12.3.7 其他风险及防范 166
第十三章 动物保健品行业投资战略研究 168
13.1 动物保健品行业发展战略研究 168
13.1.1 战略综合规划 168
13.1.2 技术开发战略 168
13.1.3 业务组合战略 169
13.1.4 区域战略规划 169
13.1.5 产业战略规划 169
13.1.6 营销品牌战略 170
13.1.7 竞争战略规划 171
13.2 对我国动物保健品品牌的战略思考 172
13.2.1 动物保健品品牌的重要性 172
13.2.2 动物保健品实施品牌战略的意义 172
13.2.3 动物保健品企业品牌的现状分析 172
13.2.4 我国动物保健品企业的品牌战略 174
13.2.5 动物保健品品牌战略管理的策略 174
13.3 动物保健品经营策略分析 176
13.3.1 动物保健品市场细分策略 176
13.3.2 动物保健品市场创新策略 177
13.3.3 品牌定位与品类规划 177
13.3.4 动物保健品新产品差异化战略 177
13.4 动物保健品行业投资战略研究 178
13.4.1 2015年动物保健品行业投资战略 178
13.4.2 2016-2020年动物保健品行业投资战略 178
13.4.3 2016-2020年细分行业投资战略 178
第十四章 研究结论及投资建议 179
14.1 动物保健品行业研究结论 179
14.2 动物保健品行业投资价值评估 179
14.3 三胜动物保健品行业投资建议 179
14.3.1 行业发展策略建议 179
14.3.2 行业投资方向建议 180
14.3.3 行业投资方式建议 180
图表目录
图表：动物保健品产品分类 2
图表：三类动物保健品的原料情况 7
图表：行业生命周期理论 8
图表：动物保健品行业监管体系 14
图表：2015年世界GDP 43
图表：全球贸易额与GDP比值 45
图表：2015年政府杠杆率比较 46
图表：2011-2015年国内生产总值及其增长速度 46
图表：2011-2015年全部工业增加值及其增长速度 48
图表：2015年主要工业产品产量及其增长速度 49
图表：2011-2015年社会消费品零售总额 51
图表：2011-2015年全社会固定资产投资 52
图表：2015年按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比 53
图表：2015年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 53
图表：2015年固定资产投资新增主要生产与运营能力 54
图表：2015年房地产开发和销售主要指标及其增长速度 54
图表：2011-2015年货物进出口总额 55
图表：2015年胡武进出口总额及其增长速度 56
图表：2015年主要商品出口数量、金额及其增长速度 56
图表：2015年主要商品进口数量、金额及其增长速度 57
图表：2015年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 57
图表：2015年对外直接投资额（不含银行、证券、保险）及其增长速度 58
图表：2015年末人口数及其构成 59
图表：2011-2015年城镇新增就业人数 60
图表：2011-2015年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 61
图表：2011-2015年全国居民人均可支配收入 61
图表：2015年全国居民人均消费支出及其构成 62
图表：2005-2015年中国网民及互联网普及率 62
图表：动物疫苗的主要生产工艺 66
图表：动物疫苗的主要生产工艺（续） 67
图表：动物疫苗的主要生产工艺（续） 68
图表：2015年动物保健品各区域销售比重 72
图表：动物保健品前5省区企业数量及其占全国动物保健品生产企业总量比例 73
图表：牛羊用动物保健品市场规模 74
图表：猪用动物保健品市场规模 75
图表：禽类用动物保健品市场规模 76
图表：水产宠物用动物保健品市场规模 76
图表：兽用生物制品市场规模 77
图表：活疫苗市场规模 78
图表：灭活疫苗市场规模 78
图表：兽用药品市场规模 79
图表：兽用化药市场规模 80
图表：兽用中药市场规模 80
图表：药用饲料添加剂MFA市场规模 81
图表：抗感染药市场规模 82
图表：2013-2015年动物保健品行业资产规模 89
图表：2013-2015年我国动物保健品行业市场规模 90
图表：2013-2015年动物保健品行业营业收入 91
图表：2013-2015年动物保健品行业营业成本 91
图表：2013-2015年动物保健品行业利润 92
图表：2013-2015年动物保健品行业盈利能力 93
图表：2013-2015年动物保健品行业偿债能力 93
图表：2013-2015年动物保健品行业营运能力 93
图表：2013-2015年动物保健品行业发展能力 93
图表：2013-2015年动物保健品行业供给规模 95
图表：2013-2015年动物保健品行业活疫苗和灭活疫苗的供给量 95
图表：2013-2015年动物保健品行业抗感染药和抗寄生虫药的供给量 96
图表：2013-2015年动物保健品应用市场需求总规模 98
图表：2016-2020年动物保健品行业领域需求产品/服务功能预测 99
图表：动物保健品生物制品生产10强企业 101
图表：2015年各细分市场占总市场的结构比例 101
图表：动物保健品产业价值链条的构成 102
图表：动物保健品行业产业链示意图 106
图表：2015年中牧实业股份有限公司主营构成分析 126
图表：2014年中牧实业股份有限公司主营构成分析 126
图表：2013年中牧实业股份有限公司主营构成分析 126
图表：2013-2015年中牧实业股份有限公司盈利能力 127
图表：2013-2015年中牧实业股份有限公司偿债能力 127
图表：2013-2015年中牧实业股份有限公司运营能力 127
图表：2013-2015年中牧实业股份有限公司成长能力 127
图表：2015年新奥生态控股股份有限公司主营构成 130
图表：2014年新奥生态控股股份有限公司主营构成 130
图表：2013年新奥生态控股股份有限公司主营构成 130
图表：2013-2015年新奥生态控股股份有限公司盈利能力 131
图表：2013-2015年新奥生态控股股份有限公司偿债能力 131
图表：2013-2015年新奥生态控股股份有限公司运营能力 131
图表：2013-2015年新奥生态控股股份有限公司成长能力 131
图表：2015年浙江钱江生物化学股份有限公司主营业务构成 133
图表：2014年浙江钱江生物化学股份有限公司主营业务构成 133
图表：2013年浙江钱江生物化学股份有限公司主营业务构成 134
图表：2013-2015年浙江钱江生物化学股份有限公司盈利能力 134
图表：2013-2015年浙江钱江生物化学股份有限公司偿债能力 134
图表：2013-2015年浙江钱江生物化学股份有限公司运营能力 135
图表：2013-2015年浙江钱江生物化学股份有限公司成长能力 135
图表：2015年新疆天康畜牧生物技术股份有限公司主营构成 137
图表：2014年新疆天康畜牧生物技术股份有限公司主营构成 137
图表：2013年新疆天康畜牧生物技术股份有限公司主营构成 138
图表：203-2015年新疆天康畜牧生物技术股份有限公司盈利能力 138
图表：203-2015年新疆天康畜牧生物技术股份有限公司偿债能力 139
图表：203-2015年新疆天康畜牧生物技术股份有限公司运营能力 139
图表：203-2015年新疆天康畜牧生物技术股份有限公司成长能力 139
图表：2015年浙江升华拜克生物股份有限公司主营构成 141
图表：2014年浙江升华拜克生物股份有限公司主营构成 141
图表：2013年浙江升华拜克生物股份有限公司主营构成 141
图表：2013-2015年浙江升华拜克生物股份有限公司盈利能力 142
图表：2013-2015年浙江升华拜克生物股份有限公司偿债能力 142
图表：2013-2015年浙江升华拜克生物股份有限公司运营能力 142
图表：2013-2015年浙江升华拜克生物股份有限公司成长能力 142
图表：2013-2015年硕腾公司全球营业收入 145
图表：金宇生物技术股份有限公司的品牌优势 148
图表：2015年金宇生物技术股份有限公司主营构成 149
图表：2014年金宇生物技术股份有限公司主营构成 149
图表：2013年金宇生物技术股份有限公司主营构成 149
图表：2013-2015年金宇生物技术股份有限公司盈利能力 150
图表：2013-2015年金宇生物技术股份有限公司偿债能力 150
图表：2013-2015年金宇生物技术股份有限公司运营能力 150
图表：2013-2015年金宇生物技术股份有限公司成长能力 150
图表：2015年天津瑞普生物技术股份有限公司主营构成 153
图表：2014年天津瑞普生物技术股份有限公司主营构成 153
图表：2013年天津瑞普生物技术股份有限公司主营构成 154
图表：2013-2015年天津瑞普生物技术股份有限公司盈利能力 154
图表：2013-2015年天津瑞普生物技术股份有限公司偿债能力 155
图表：2013-2015年天津瑞普生物技术股份有限公司运营能力 155
图表：2013-2015年天津瑞普生物技术股份有限公司成长能力 155
图表：2016-2020年动物保健品市场规模预测 158
图表：2016-2020年中国动物保健品行业供给预测 160
图表：2016-2020年动物保健品行业抗感染药和抗寄生虫药的供给量预测 160
图表：2016-2020年动物保健品行业活疫苗和灭活疫苗的供给量预测 161
图表：2016-2020年中国动物保健品行业需求预测 161
略……
我国动物保健品企业伴随着畜牧业的快速发展，从无到有，从小到大，得到了迅猛发展和壮大。国内动物保健品行业经过30余年的发展取得了长足的进步，但一直以来模式仍可以说是“小、弱、多”。国外发达国家，由于畜牧业规模标准化养殖已经发展相当成熟，因此伴生的动物保健品行业也已进入成熟阶段，整体行业特别是在近几年完成了高度的整合，前十几大企业占领了全球80%以上的份额。随着我国相关政策对养殖业向标准化、规模化发展的推动，作为配套保障行业的动物保健品业也正在逐渐发展成为一个朝阳行业，由成长期向成熟期过渡，市场集中度将逐步提高。
我国动物保健品企业数量众多，但主要以微型企业和中小型企业为主。截至 2015年底，我国共有1626家动物保健品生产企业，其中微型企业和中小型企业合计约占到了所有动物保健品生产企业的 97%。我国大部分动物保健品企业规模较小，投入较少，研发实力较弱，主要以对已过专利保护期的产品进行仿制为主，市场竞争激烈，企业发展速度较慢。同时，少数行业领先、规模较大的企业拥有较高的技术研发水平，通过质量和品牌优势逐步占据了其细分产品市场的主要份额。
中国动物保健品行业这块蛋糕做大的一个重要驱动因素是宠物疫苗市场的发展。根据发达国家的经验，其兽用生物制品市场结构中，宠物疫苗占比达到40%以上。而中国目前的宠物疫苗市场占比还不到1%。可见中国宠物疫苗市场的成长空间巨大。随着人们生活水平的提高和饲养宠物比例的提高，假如到2020年中国的宠物疫苗市场达到动物保健品行业30%左右的份额（根据国内60%城市化率，国外是80%－90%），其对应的销售额将达到112亿元，增长空间为110倍。
本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国兽药协会、中国兽医协会、中国农业部、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个动物保健品行 业的市场走向和发展趋势！
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