2016-2020年中国动画电影市场深度调查分析及发展潜力预测报告

第一部分 动画电影行业运行现状

第一章 2015年中国动画电影行业宏观环境分析

　　第一节 动画电影行业定义分析

　　　　一、行业定义

　　　　二、行业产品分类

　　第二节 2015年动画电影行业宏观环境分析

　　　　一、政策环境

　　　　二、经济环境

　　　　1、2015年中国gdp增长情况分析

　　　　2、2015年工业经济发展形势分析

　　　　3、2015年社会固定资产投资分析

　　　　4、2015年全社会消费品零售总额

　　　　5、2015年城乡居民收入增长分析

　　　　6、2015年居民消费价格变化分析

　　　　三、技术环境

　　　　四、社会环境

　　　　1、中国观众基础

　　　　2、中国人口结构环境

　　　　3、中国城镇化率

　　　　4、中国文化消费水平

　　　　 

第二章 2012-2016年中国动画电影行业经济指标分析

　　第一节 2013-2016年动画电影行业发展概述

　　　　一、2013年动画电影行业发展概述

　　　　二、2014年动画电影行业发展概述

　　　　三、2015年动画电影行业发展概述

　　　　四、2016年动画电影行业发展概述

　　第二节 2012-2016年动画电影行业经济运行状况

　　　　一、动画电影行业企业数量分析

　　　　二、动画电影行业资产规模分析

　　　　三、动画电影行业销售收入分析

　　　　四、动画电影行业利润总额分析

　　第三节 2012-2016年动画电影行业成本费用分析

　　　　一、动画电影行业营销成本分析

　　　　二、动画电影行业销售费用分析

　　　　三、动画电影行业管理费用分析

　　　　四、动画电影行业财务费用分析

　　第四节 2012-2016年动画电影行业运营效益分析

　　　　一、动画电影行业盈利能力分析

　　　　二、动画电影行业运营能力分析

　　　　三、动画电影行业偿债能力分析

　　　　四、动画电影行业成长能力分析

　　　　 

第二部分 动画电影行业深度分析

第三章 2015年中国动画电影行业市场与竞争分析

　　第一节 动画电影行业上下游市场调研

　　　　一、动画电影行业产业链简介

　　　　二、上游供给市场调研

　　　　1、动画电影人才

　　　　2、动画电影原创故事

　　　　3、动画电影制作

　　　　4、动画电影发行

　　　　三、下游需求市场调研

　　　　1、动画电影观众

　　　　2、动画电影传媒化运营

　　　　3、动画电影衍生品

　　第二节 2015年动画电影行业市场供需分析

　　　　一、动画电影行业供应总量

　　　　二、动画电影行业市场总量

　　　　1、市场需求总量

　　　　2、各产品市场容量及变化

　　　　三、动画电影行业产品价格分析

　　第三节 动画电影行业五力竞争分析

　　　　一、上游议价能力分析

　　　　二、下游议价能力分析

　　　　三、替代品威胁分析

　　　　四、新进入者威胁分析

　　　　五、行业竞争现状分析

　　第四节 动画电影行业市场集中度分析

　　　　一、行业市场集中度分析

　　　　二、行业主要竞争者分析

　　　　 

第四章 中国动画电影行业传统商业模式分析

　　第一节 动画电影行业原料采购模式

　　第二节 动画电影行业经营模式

　　第三节 动画电影行业盈利模式

　　　　 

第五章 中国动画电影行业商业模式构建与实施策略

　　第一节 动画电影行业商业模式要素与特征

　　　　一、商业模式的构成要素

　　　　二、国外商业商业模式分析

　　　　1、“大题材、大制作”模式

　　　　2、“漫画先行”模式

　　　　3、“艺术性与思想性”模式

　　　　三、中国动画电影的商业运作模式探讨

　　第二节 动画电影行业企业商业模式构建步骤

　　　　一、挖掘客户价值需求

　　　　二、产业价值链再定位

　　　　1、客户价值公式

　　　　2、产业价值定位

　　　　3、商业形态定位

　　　　三、寻找利益相关者

　　第三节 动画电影行业商业模式的实施策略

　　　　一、企业价值链管理的目标

　　　　1、高效率

　　　　2、高品质

　　　　3、持续创新

　　　　二、企业价值链管理系统建设

　　　　三、企业文化建设

　　　　 

第六章 中国动画电影行业商业模式创新转型分析

　　第一节 互联网思维对行业的影响

　　　　一、互联网思维三大特征

　　　　二、基于互联网思维的行业发展

　　第二节 互联网时代七大商业模式

　　　　一、平台模式

　　　　1、构成平台模式的6个条件

　　　　2、平台模式的战略定位

　　　　3、平台模式成功的四大要素

　　　　4、平台模式案例

　　　　二、免费模式

　　　　1、免费商业模式解析

　　　　2、免费战略的实施条件

　　　　3、免费战略的类型

　　　　（1）产品模式创新型

　　　　（2）伙伴模式创新型

　　　　（3）族群模式创新型

　　　　（4）渠道模式创新型

　　　　（5）沟通模式创新型

　　　　（6）客户模式创新型

　　　　（7）成本模式创新型

　　　　（8）壁垒模式创新型

　　　　三、软硬一体化模式

　　　　1、软硬一体化商业模式案例

　　　　2、软硬一体化模式受到市场追捧

　　　　3、软硬一体化模式是一项系统工程

　　　　4、成功打造软硬一体化商业模式的关键举措

　　　　四、o2o模式

　　　　1、o2o模式爆发巨大力量

　　　　2、o2o模式分类

　　　　3、o2o模式的盈利点分析

　　　　4、o2o模式的思考

　　　　五、品牌模式

　　　　1、品牌模式的内涵及本质

　　　　2、成功的移动互联网品牌

　　　　3、如何推进品牌经营

　　　　六、双模模式

　　　　1、双模模式概述

　　　　2、移动互联网：用户规模是关键

　　　　七、速度模式

　　　　1、什么是速度模式

　　　　2、速度模式的主要表现

　　　　3、速度模式应注意的几个问题

　　第三节 互联网背景下动画电影行业商业模式选择

　　　　一、动画电影行业与互联网思维的结合

　　　　二、互联网背景下动画电影行业商业模式选择

　　　　 

第三部分 动画电影行业竞争格局

第七章 2015年动画电影行业企业经营情况与商业模式分析

　　第一节 广东奥飞动漫文化股份有限公司

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业销售渠道网络

　　　　五、企业核心竞争力

　　　　五、企业经营模式分析

　　　　六、企业投资前景规划

　　第二节 华谊兄弟传媒股份有限公司

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业核心竞争力分析

　　　　五、企业经营模式分析

　　　　六、企业投资前景规划

　　第三节 浙江中南卡通股份有限公司

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业经营模式分析

　　　　五、企业投资前景规划

　　第四节 江苏卡龙动画影视传媒股份有限公司

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业核心竞争力

　　　　五、企业投资前景规划

　　第五节 苏州欧瑞动漫有限公司

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业经营模式分析

　　　　五、企业投资前景规划

　　第六节 深圳市欢乐动漫有限公司

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业投资前景规划

　　第七节 江通动画股份有限公司

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业经营模式分析

　　　　五、企业投资前景规划

　　第八节 深圳华强数字动漫有限公司

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业销售渠道网络

　　　　五、企业经营模式分析

　　第九节 湖南蓝猫动漫传媒有限公司

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业销售渠道网络

　　　　五、企业核心竞争分析

　　　　六、企业投资前景规划

　　第十节 湖南山猫卡通有限公司

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业销售渠道网络

　　　　五、企业经营模式分析

　　　　六、企业营销策略分析

　　　　七、企业投资前景规划

　　　　 

第四部分 动画电影行业发展趋势

第八章 2016-2020年中国动画电影行业趋势预测分析分析

　　第一节 2016-2020年动画电影行业趋势预测及趋势预测分析

　　第二节 2016-2020年动画电影行业趋势预测分析

　　　　一、2016-2020年动画电影行业生产规模预测

　　　　二、2016-2020年动画电影行业市场规模预测

　　　　三、2016-2020年动画电影行业行业前景调研分析

　　　　 

第九章 2016-2020年中国动画电影行业投战略规划分析

　　第一节 动画电影行业关键成功要素分析

　　第二节 动画电影行业投资壁垒分析

　　　　一、动画电影行业进入壁垒

　　　　二、动画电影行业退出壁垒

　　第三节 动画电影行业投资前景与规避

　　　　一、宏观经济风险与规避

　　　　二、行业政策风险与规避

　　　　三、原料市场风险与规避

　　　　四、市场竞争风险与规避

　　　　五、技术风险分析与规避

　　　　六、下游需求风险与规避

　　第四节 动画电影行业渠道与策略

　　　　一、动画电影行业渠道分析

　　　　二、动画电影行业策略分析

　　第五节 动画电影行业的营销策略分析

　　第六节 对中国动画电影市场的建议和对策

 

图表目录：

图表：2015年gdp初步核算数据

图表：2015年gdp环比和同比增长速度

图表：2015年各月累计主营业务收入与利润总额同比增速

图表：2015年分经济类型主营业务收入与利润总额同比增速

图表：2015年规模以上工业企业主要财务指标

图表：2015年规模以上工业企业经济效益指标

图表：2011-2016年全社会固定资产投资

图表：2015年全国固定资产投资（不含农户）情况分析

图表：2015年社会消费品零售总额分月同比增长速度

图表：2015年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比

图表：2015年居民消费价格月度涨跌幅度

图表：2015年居民消费价格比上年涨跌幅度

图表：2015年新建商品住宅月同比价格上涨、持平、下降城市个数变化情况

图表：2015年中国人口结构分析

图表：2010-2014年中国城镇化水平

图表：2012年中国动画电影票房十佳

图表：2013年中国动画电影票房排行前十位

图表：2013年中国国产动画电影出品及票房

图表：2014年中国国产动画电影一览

图表：<喜洋洋与灰太狼>系列电影历年票房情况

图表：2010-2016年寒假档票房情况（1-2月）

图表：2011-2016年内地票房超过5000万元国产动画增长情况

图表：2013-2016年中国国产动画电影票房

图表：2013-2016年中国国产动画电影制作方收入

图表：2013-2016年中国国产动画电影制作方利润总额

图表：2013-2016年中国动画电影行业营业成本分析

图表：2013-2016年中国动画电影行业销售费用分析

图表：2013-2016年中国动画电影行业管理费用分析

图表：2013-2016年中国动画电影行业财务费用分析

图表：2012-2016年系列动画作品票房情况

图表：典型的日本动漫产业链条

图表：2000-2016年，国内开设动漫专业高校数量表

图表：<兔侠传奇>、<功夫熊猫>剧照

图表：<魁拔>电影剧照

图表：国内动漫产业比重表

图表：2013-2016年中国国产动画电影数量

图表：2011-2016年中国动画电影市场概况

图表：2014年中国节 假日档期动画票房占比

图表：各国电影票价与人均月gdp比值

图表：2010-2016年中国国产动画电影票房及占比

图表：2006-2016年中国动画产业市场集中度

图表：2010-2016年备案公示的国产电视动画片题材比例图

图表：2004-2016年国产电视动画片生产能力利用率情况

图表：2009-2016年国产动画电影生产能力利用率情况

图表：1999年至2015年我国动画电影题材来源分布

图表：2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司主营构成分析

图表：2015年上半年广东奥飞动漫文化股份有限公司主营构成分析

图表：2014-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司成长能力指标

图表：2014-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利能力指标

图表：2014-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利质量指标

图表：2014-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司运营能力指标

图表：2014-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司财务风险指标

图表：2014-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司资产负债表

图表：2014-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司利润表

图表：2014-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司现金流量表

图表：2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司资产百分比分析

图表：2014-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司利润百分比分析

图表：2014年华谊兄弟传媒股份有限公司主营构成分析

图表：2015年年华谊兄弟传媒股份有限公司主营构成分析

图表：2014-2016年华谊兄弟传媒股份有限公司盈利能力指标

图表：2014-2016年华谊兄弟传媒股份有限公司盈利质量指标

图表：2014-2016年华谊兄弟传媒股份有限公司运营能力指标

图表：2014-2016年华谊兄弟传媒股份有限公司财务风险指标

图表：2014-2016年华谊兄弟传媒股份有限公司资产负债表

图表：2014-2016年华谊兄弟传媒股份有限公司利润表

图表：2014-2016年华谊兄弟传媒股份有限公司现金流量表

图表：2015年华谊兄弟传媒股份有限公司资产百分比分析

图表：2014-2016年华谊兄弟传媒股份有限公司利润百分比分析

图表：2015年票房较高收入主要动漫电影投资情况

略……

　　动画电影指以动画制作的电影。剧场版电影是动画电影的一个分支。我们所说的动画电影包括剧场版，OVA。但是严格意义上的动画电影与剧场版电影动画不同的是动画电影故事取材并不是由动画剧或OVA中取材。从动画剧[1]或OVA取材的称为剧场版或电影动画。

　　2014-2015年，国内动漫企业加快进军电影市场，动画电影成为新的增长点。《喜羊羊与灰太狼》、《洛克王国》、《秦时明月》、《赛尔号》等品牌系列产品接连涌现，取得了良好的市场表现。但在看似庞大的产业规模之上，我国动漫产业占国民生产总值的比重不足0.2%,水平严重滞后。相比美国动漫产业的产值约占GDP的15%左右，同时占据全球30%左右的市场份额。反观我国动漫产业的GDP比重，相较美国、日本等发达经济体差距悬殊.然而从产业生命周期理论来看，中国动漫产业目前正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段。目前，我国有近4亿左右的未成年人，他们是动画电影的忠实拥护者，是动漫产品的潜在消费群体，更是动漫产业的内在推动力，未来5至8年，即2020年前后，中国动漫市场能够达到近5000亿元的市场价值空间，整个产业将达到一个空前繁荣的景象。

　　2012年，全国生产放映动画电影33部，票房4.7亿元，2013年，虽然片数降到26部，但是票房却上升到逾6.6亿元，放映场次达到265.8万场，同比增长53%,观众6.1亿人次，同比增长38.4%.而2015年暑期档上映的8部国产动画电影也拿到了3.8亿元的票房，同比增长80%,全年票房收入超过11亿元。

　　纵观国内动漫市场发展现状，动漫企业生存能力和盈利低下仍普遍存在，其重要原因在于缺乏以需求为导向的、以长期品牌价值为核心的、以利润为目标的经营模式。国内的动漫企业往往急于快速积累资本而忽视战略考量，加之国家政策的大力扶持导致大量盲目资本进入，急功近利的本性促使企业压缩产品周期，不断开发新产品而不是充分开发已有和正在开发产品的剩余价值，导致了全行业的产能过剩和精品匮乏。目前国产动画电影薄弱、稚嫩的产业链，高投入低收益的尴尬局面，蔚然成风的模仿抄袭现象，衍生产品市场混乱等问题，这些都成为了国产动画电影前行的绊脚石。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对动画电影行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个动画电影行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国动画电影行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国动画电影行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助动画电影企业、学术科研单位、投资企业准确了解动画电影行业最新发展动向，及早发现动画电影行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握动画电影行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避动画电影行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。