2016-2020年中国教辅类图书行业市场趋势与投资策略建议报告

第一章 2012-2015年世界图书出版业运营状况分析

　　第一节 美国图书出版业

　　　　一、美国的图书发行概述

　　　　二、美国按需出版图书种类超过传统出版

　　　　三、美国育儿图书出版细化

　　　　四、美国图书出口贸易分析

　　　　五、美国出版业热衷中国题材图书

　　第二节 日本图书出版业

　　　　一、日本市场的畅销图书出版物概述

　　　　二、日本图书的流通体制

　　　　三、日本绞尽脑汁欲盘活图书市场

　　　　四、日本图书出版业的新型出版形式

　　第三节 英国图书出版业

　　　　一、英国图书出版业发展的特点

　　　　二、英国图书发行业状况

　　　　三、英国超市的图书市场份额

　　　　四、英国图书出口形势透析

　　第四节 德国图书出版发行分析

　　　　一、德国图书出版业概况

　　　　二、德国图书贸易管理与发行

　　　　 

第二章 2012-2015年中国图书出版行业发展分析

　　第一节 中国图书出版业发展演进

　　第二节 中国图书出版发展总况

　　　　一、中国图书出版量有所增长

　　　　二、中国图书出版业的特性

　　　　三、图书出版业组织结构分析

　　　　四、图书出版产业利润状况

　　　　五、中国图书出版业对外政策

　　　　六、中国图书出版业竞争结构解析

　　第三节 图书出版的板块结构分析

　　　　一、以市场为导向的出版结构

　　　　二、板块结构出书的现代出版特征

　　　　三、板块的推进与转移

　　第四节 剖析中国图书出版业的滞胀现象

　　　　一、图书出版业滞胀的表现

　　　　二、图书出版业滞胀的原因

　　　　三、图书出版业改革的重点

　　第五节 图书出版中的品牌分析

　　　　一、中国图书出版品牌发展状况

　　　　二、中国图书出版品牌化的原因

　　　　三、品牌图书支撑出版社的发展

　　　　四、出版品牌图书是读者的要求

　　　　五、中国图书出版业品牌化运作的模式

　　第六节 中国图书出版企业发展分析

　　　　一、图书出版企业信息化建设综述

　　　　二、中国经营性图书出版企业评估制度建立

　　第七节 中国图书发行行业分析

　　　　一、中国图书发行市场结构及模式分析

　　　　二、图书发行市场行为分析

　　　　三、民营图书发行业已成为中国图书发行的重要力量

　　　　四、中国图书发行集团资本经营的路径选择

　　　　五、图书发行行业的盈利分析

　　　　 

第三章 2012-2015年中国教辅市场运行环境解析

　　第一节 2012-2015年中国教辅市场政策环境分析

　　　　一、《出版管理条例》

　　　　二、《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》

　　　　三、《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》

　　　　四、《出版物市场管理规定》

　　　　五、国内图书出版市场准入标准提升

　　　　六、图书发行业实施新标准

　　第二节 2012-2015年中国宏观经济环境分析

　　　　一、国民经济增长

　　　　二、中国居民消费价格指数

　　　　三、固定资产投资情况

　　　　四、中国企业景气指数

　　　　五、中国制造业采购经理指数

　　　　六、进出口增速放缓，贸易保持基本平衡

　　　　七、货币供应量同比增速平稳，新增贷款有所增加

　　第三节 2012-2015年中国教辅市场社会环境分析

　　　　一、人口环境分析

　　　　二、教育环境分析

　　　　三、文化环境分析

　　　　四、居民消费观念

　　　　 

第四章 2013-2015年中国图书出版行业数据监测分析

　　第一节 2013-2015年中国图书出版行业规模分析

　　　　一、企业数量增长分析

　　　　二、从业人数增长分析

　　　　三、资产规模增长分析

　　第二节 2015年中国图书出版行业结构分析

　　　　一、企业数量结构分析

　　　　1、不同类型分析

　　　　2、不同所有制分析

　　　　二、销售收入结构分析

　　　　1、不同类型分析

　　　　2、不同所有制分析

　　第三节 2013-2015年中国图书出版行业产值分析

　　　　一、产成品增长分析

　　　　二、工业销售产值分析

　　　　三、出口交货值分析

　　第四节 2013-2015年中国图书出版行业成本费用分析

　　　　一、销售成本统计

　　　　二、费用统计

　　第五节 2013-2015年中国图书出版行业盈利能力分析

　　　　一、主要盈利指标分析

　　　　二、主要盈利能力指标分析

　　　　 

第五章 2012-2015年中国图书出版市场分析

　　第一节 中国图书出版市场综述

　　　　一、体制改革加速我国图书出版市场整合

　　　　二、挖掘潜在读者群拓展图书出版市场

　　　　三、从出版社角度分析图书市场的状况

　　第二节 图书出版市场的垄断与竞争

　　　　一、国内外图书出版市场特征比较

　　　　二、图书出版市场不完全竞争的根源

　　　　三、出版市场有效竞争的前提

　　第三节 图书出版市场的成本分析

　　　　一、图书出版的资金及市场

　　　　二、图书出版成本预计

　　　　三、图书出版成本的计算

　　第四节 中国图书出版市场结构、行为及绩效分析

　　　　一、中国图书出版市场结构概述

　　　　二、中国图书出版市场行为简析

　　　　三、中国图书出版市场绩效考察

　　第五节 图书出版市场中存在的主要问题

　　　　一、图书出版市场需净化

　　　　二、高库存牵制图书出版市场发展

　　　　三、图书出版市场结构不合理

　　　　四、图书出版市场资源浪费严重

　　　　 

第六章 2012-2015年中国教辅行业市场运行态势剖析

　　第一节 2012-2015年中国教辅市场动态分析

　　　　一、“超纲”教辅购买热引发思考

　　　　二、进校教辅材料优惠让利 为家长减负

　　　　三、一教一辅制遭热议，建议统一实行教辅招标

　　第二节 2012-2015年中国教辅市场发展现状分析

　　　　一、非国有教辅书业酝酿变局

　　　　二、以科学发展观统领教辅出版业发展

　　　　三、教辅类报纸发展壮大的突破口

　　　　四、中国民办教育的未业新增强点

　　第三节 2012-2015年中国教辅市场面临的机遇与挑战

　　　　一、整体格局混乱

　　　　二、同质化严重

　　　　 

第七章 2012-2015年中国教辅细分市场运行形势剖析

　　第一节 少儿教辅

　　第二节 基础教育教辅

　　第三节 高等教育教辅

　　第四节 成人教辅

　　　　 

第八章 2012-2015年中国教辅市场销售情况统计分析

　　第一节 2012-2015年中国图书市场总体运行态势

　　　　一、全国图书零售市场走势基本平稳

　　　　二、生活类图书领衔零售市场

　　　　三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势

　　　　四、全国教辅书质检情况分析

　　　　五、中国出口美国图书总额首次下滑

　　第二节 2012-2015年中国教辅类书籍市场销售情况分析

　　　　一、高考服务类教辅书销售升温

　　　　二、教辅类图书销量分析

　　　　三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析

　　　　四、省城教辅类图书销量日增

　　　　五、教辅书主打“服务牌”

　　第三节 2012-2015年中国教辅类图书细分市场分析

　　　　一、教辅图书

　　　　二、教辅报刊

　　　　 

第九章 2012-2015年中国教辅图书市场营销透析

　　第一节 中国教辅图书市场营销要点解析

　　　　一、中国教辅图书发行渠道

　　　　二、中国教辅图书发行方法

　　　　三、中国教辅图书发行方式

　　　　四、中国教辅图书发行宣传

　　　　五、中国教辅用于发行的图书类型

　　　　六、中国教辅图书发行的定价与付款方式

　　第二节 2012-2015年中国图书出版业营销概况

　　　　一、图书出版的扁平化营销解析

　　　　二、图书出版营销中的整合营销

　　　　三、图书出版目标市场定位要准确

　　第三节 目前教辅的发行渠道分为

　　　　一、邮局订阅

　　　　二、主渠道

　　　　三、二渠道

　　　　四、自建发行站

　　第四节 2012-2015年中国教辅类书籍营销模式探析

　　　　一、传统的出版物营销模式存在的问题

　　　　二、数字环境下出版物新营销模式探索

　　　　1、利用出版社网站“拉”客户

　　　　2、利用门户网站的人流量提高人气

　　　　3、利用新技术维护老客户

　　　　三、新营销模式下的显著变化

　　第五节 教辅图书发行渠道和市场局变

　　　　一、关注网络与直销渠道

　　　　二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司

　　第六节 2012-2015年中国教辅书市场营销策略分析

　　　　一、教辅品牌的规划原则

　　　　二、教辅品牌的营销策略

　　　　三、教辅书营销创新思路

　　　　 

第十章 2012-2015年中国教辅类书籍市场消费全面调研

　　第一节 受访者基本情况调查分析

　　　　一、性别占比

　　　　二、年龄分布

　　　　三、所在区域分布

　　　　四、消费者拥用教辅书比率

　　第二节 教辅书消费者消费行为调查分析

　　　　一、消费者购买教辅书的原因

　　　　二、消费者对教辅书的喜好调查分析

　　　　三、学生教辅书采购形式调查分析

　　　　四、教辅书能否提高学习成绩调查分析

　　　　五、消费者是何时使用教辅书的调查分析

　　　　六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析

　　　　 

第十一章 2013-2015年中国教辅类图书进出口数据统计分析

　　第一节 2013-2015年中国教辅书进出口数据分析

　　　　一、教辅书进出口数量分析

　　　　二、教辅书进出口金额分析

　　　　三、教辅书进出口国家及地区分析

　　第二节 2013-2015年中国教辅报刊进出口数据分析

　　　　一、教辅报刊进出口数量分析

　　　　二、教辅报刊进出口金额分析

　　　　三、教辅报刊进出口国家及地区分析

　　第三节 2013-2015年中国儿童教辅图书进出口数据分析

　　　　一、儿童教辅图书进出口数量分析

　　　　二、儿童教辅图书进出口金额分析

　　　　三、儿童教辅图书进出口国家及地区分析

　　　　 

第十二章 2012-2015年中国教辅市场竞争新格局透析

　　第一节 2012-2015年中国图书出版类行业竞争总况

　　　　一、中国图书市场竞争的三个阶段

　　　　1、品牌竞争

　　　　2、市场竞争

　　　　3、个性化竞争

　　　　二、中国图书出版业竞争结构解析

　　　　三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场

　　第二节 2012-2015年中国教辅市场竞争动态分析

　　第三节 2012-2015年中国教辅行业集中度分析

　　　　一、区域集中度分析

　　　　二、市场集中度分析

　　第四节 2016-2020年中国教辅行业竞争趋势分析

　　　　 

第十三章 2012-2015年世界品牌教辅企业营运状况浅析

　　第一节 培生集团

　　第二节 美国麦格劳－希尔公司

　　第三节 德国贝塔斯曼集团

　　第四节 爱尔兰霍顿米孚林

　　第五节 牛津大学出版社

　　第六节 剑桥大学出版社

　　　　 

第十四章 中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析

　　第一节 人民教育出版社

　　　　一、人民教育出版社简介

　　　　二、人教社实现社会与经济效益双赢

　　　　三、人教社出版《汉语2009》丛书

　　　　四、人教社推出学校体育运动书籍

　　第二节 高等教育出版社

　　　　一、高等教育出版社简介

　　　　二、高等教育出版社发力社会学习用书

　　　　三、高教社开通学术期刊在线出版平台

　　　　四、高教出版社携手SAP突破管理飞跃

　　　　五、高教版社“蓝色发行”的发行模式

　　第三节 新华出版社

　　　　一、新华出版社简介

　　　　二、新华出版社新书献读者

　　　　三、新华出版社品牌战略阶段分析

　　第四节 其他图书出版发行企业

　　　　一、外语与教学研究出版社

　　　　二、上海世纪出版集团

　　　　三、新华图书发行集团

　　　　四、湖北省图书发行集团

　　　　五、北京社科图书发行公司

　　　　 

第十五章 2016-2020年中国教辅行业发展趋势与前景展望

　　第一节 2016-2020年中国教辅行业发展前景分析

　　　　一、中国图书出版业前景展望

　　　　二、教辅类书籍市场前景透析

　　　　三、数码教辅助工具成学生新宠

　　第二节 2016-2020年中国教辅行业发展趋势分析

　　　　一、中国民营教辅业的发展趋势

　　　　二、高考教辅出版呈现新趋势

　　　　三、教辅书的流行新趋势

　　第三节 2016-2020年中国教辅行业市场预测分析

　　第四节 2016-2020年中国教辅市场盈利预测分析

　　　　 

第十六章 教辅市场预测及行业项目投资建议

　　第一节 教辅企业投资运作模式分析

　　第二节 教辅行业优势企业对比分析

　　第三节 投资建议

 

图表目录

图表：国内生产总值(2013年1季度)

图表：GDP环比增长速度

图表：2015年居民消费价格主要数据

图表：2015年固定资产投资（不含农户）主要数据

图表：固定资产投资（不含农户）同比增长速度

图表：固定资产投资到位资金同比增长速度

图表：分地区投资相邻两月累计同比增长速度

图表：中国制造业PMI指数（经季节调整）

图表：2013-2015年我国图书出版行业企业数量增长趋势图

图表：2013-2015年我国图书出版行业亏损企业数量增长趋势图

图表：2013-2015年我国图书出版行业从业人数增长趋势图

图表：2013-2015年我国图书出版行业资产规模增长趋势图

图表：2015年我国图书出版行业不同类型企业数量分布图

图表：2015年我国图书出版行业不同所有制企业数量分布图

图表：2015年我国图书出版行业不同类型企业销售收入分布图

图表：2015年我国图书出版行业不同所有制企业销售收入分布图

图表：2013-2015年我国图书出版行业产成品增长趋势图

图表：2013-2015年我国图书出版行业工业销售产值增长趋势图

图表：2013-2015年我国图书出版行业出口交货值增长趋势图

图表：2013-2015年我国图书出版行业销售成本增长趋势图

图表：2013-2015年我国图书出版行业费用使用统计图

图表：2013-2015年我国图书出版行业主要盈利指标统计图

图表：2013-2015年我国图书出版行业主要盈利指标增长趋势图

图表：中国人口规模

图表：学历结构

图表：年龄结构

图表：受访者性别占比

图表：受访者年龄分布

图表：受访者所在区域分布

图表：消费者拥用教辅书比率

图表：消费者购买教辅书的原因

图表：消费者对教辅书的喜好调查分析

图表：学生教辅书采购形式调查分析

图表：教辅书能否提高学习成绩调查分析

图表：消费者是何时使用教辅书的调查分析

图表：影响消费者选购教辅书的原因调查分析

图表：2013-2015年中国教辅书进出口数量分析

图表：2013-2015年中国教辅书进出口金额分析

图表：2013-2015年中国教辅书进出口平均单价分析

图表：2013-2015年中国教辅书进出口国家及地区分析

图表：2013-2015年中国教辅报刊进出口数量分析

图表：2013-2015年中国教辅报刊进出口金额分析

图表：2013-2015年中国教辅报刊进出口平均单价分析

图表：2013-2015年中国教辅报刊进出口国家及地区分析

图表：2013-2015年中国儿童教辅图书进出口数量分析

图表：2013-2015年中国儿童教辅图书进出口金额分析

图表：2013-2015年中国儿童教辅图书进出口平均单价分析

图表：2013-2015年中国儿童教辅图书进出口国家及地区分析

图表：2016-2020年中国教辅市场预测分析

图表：2016-2020年中国教辅市场盈利预测分析

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着教辅类图书行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的教辅类图书企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对教辅类图书行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对教辅类图书行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个教辅类图书行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国教辅类图书行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国教辅类图书行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助教辅类图书企业、学术科研单位、投资企业准确了解教辅类图书行业最新发展动向，及早发现教辅类图书行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握教辅类图书行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避教辅类图书行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。