2016-2020年中国卫生洁具行业市场深度分析及投资前景预测报告

第一部分 行业运行现状

第一章 2015年中国卫生洁具行业发展分析 1

　　第一节 2015年中国卫生洁具行业发展现状 1

　　　　一、卫生洁具行业定义 1

　　　　二、卫生洁具行业主要产品分类 1

　　　　三、卫生洁具行业特性及在国民经济中的地位 6

　　第二节 2015年中国卫生洁具行业主要品牌 8

　　　　一、中国卫生洁具行业主要厂商与品牌 8

　　　　二、中国卫生洁具行业主要厂商与品牌市场占有率格局 9

　　第三节 2015年中国卫生洁具行业供求情况 9

　　　　一、2015年中国卫生洁具行业产量情况 9

　　　　二、2015年中国卫生洁具行业需求情况 10

　　　　三、2015年中国卫生洁具行业市场规模 11

　　第四节 2016-2020年中国卫生洁具行业发展趋势分析 12

　　　　一、2016-2020年卫生洁具行业发展趋势 12

　　　　二、2016-2020年卫生洁具市场规模预测 12

　　　　三、2016-2020年卫生洁具行业应用趋势预测 13

　　　　四、2016-2020年卫生洁具细分市场发展趋势预测 14

　　　　 

第二章 2015年中国卫生洁具产业发展环境分析 15

　　第一节 中国经济发展环境分析 15

　　　　一、中国GDP增长情况分析 15

　　　　二、工业经济发展形势分析 16

　　　　三、社会固定资产投资分析 18

　　　　四、全社会消费品零售总额 20

　　　　五、城乡居民收入增长分析 22

　　　　六、居民消费价格变化分析 23

　　　　七、中国经济运行问题分析 25

　　　　八、中国宏观经济发展趋势分析 27

　　　　九、国际宏观经济分析 28

　　第二节 中国卫生洁具行业政策环境分析 30

　　　　一、行业监管管理体制 30

　　　　二、行业相关政策分析 30

　　　　三、上下游产业政策影响 32

　　　　1、上游产业政策影响 32

　　　　2、下游产业政策影响 32

　　　　四、进出口政策影响分析 33

　　第三节 中国卫生洁具行业技术环境分析 34

　　　　一、行业技术发展概况 34

　　　　二、行业技术发展趋势 35

　　第四节 2015年中国卫生洁具产业社会环境发展分析 35

　　　　 

第三章 2015年中国卫生洁具行业产业链分析 37

　　第一节 卫生洁具行业产业链概述 37

　　　　一、上游行业影响及风险分析 37

　　　　二、下游行业风险分析及提示 37

　　　　三、关联行业风险分析及提示 38

　　第二节 卫生洁具上游产业发展状况分析 38

　　　　一、上游市场发展现状 38

　　　　二、上游生产情况分析 39

　　　　三、上游价格走势分析 41

　　第三节 卫生洁具下游应用需求市场分析 41

　　　　一、行业发展现状分析 41

　　　　二、行业生产情况分析 42

　　　　三、行业需求状况分析 43

　　　　四、行业需求前景分析 43

　　　　 

第四章 2015年卫生洁具行业进出口市场分析 46

　　第一节 卫生洁具行业进出口状况综述 46

　　第二节 卫生洁具行业进口市场分析 48

　　第三节 卫生洁具行业出口市场分析 49

　　第四节 卫生洁具行业进出口前景及建议 53

　　 

第五章 2015年卫生洁具行业渠道分析 55

　　第一节 渠道形式及对比 55

　　第二节 各类渠道对卫生洁具行业的影响 57

　　第三节 主要卫生洁具企业渠道策略研究 59

　　第四节 卫生洁具行业用户分析 62

　　　　一、用户认知程度分析 62

　　　　二、用户需求特点分析 63

　　　　1、品种多样化 63

　　　　2、产品的综合功能更加突出 63

　　　　3、富有强烈的装饰色彩 64

　　　　三、用户购买途径分析 64

　　第五节 卫生洁具行业营销策略分析 65

　　　　一、中国洁具营销概况 65

　　　　二、洁具营销策略探讨 67

　　　　1、品牌运营策略 67

　　　　2、服务策略 67

　　　　3、产品创新策略 68

　　　　4、市场营销策略 68

　　　　三、洁具营销发展趋势 68

　　　　 

第六章 2015年卫生洁具产品价格走势及影响因素分析 71

　　第一节 2015年卫生洁具产品价格回顾 71

　　第二节 卫生洁具产品当前市场价格及评述 72

　　第三节 卫生洁具产品价格影响因素分析 73

　　　　一、全球金融危机影响 73

　　　　二、人民币汇率变化影响 73

　　　　三、其它 74

　　第四节 2016-2020年卫生洁具产品未来价格走势预测 75

　　　　 

第七章 2015年中国卫生洁具行业技术发展分析 77

　　第一节 中国卫生洁具行业技术发展现状 77

　　第二节 卫生洁具行业技术特点（工艺流程或技术）分析 78

　　第三节 卫生洁具行业技术发展趋势分析 80

　　 

第八章 2015年中国卫生洁具产业供需情况及集中度分析 82

　　第一节 中国卫生洁具行业发展状况 82

　　　　一、2015年卫生洁具行业市场供给分析 82

　　　　二、2015年卫生洁具行业市场需求分析 82

　　　　三、2015年卫生洁具行业供需平衡分析 82

　　第二节 中国卫生洁具行业集中度分析 83

　　　　一、行业市场区域分布情况 83

　　　　二、行业市场集中度情况 87

　　　　三、行业企业集中度分析 88

　　　　 

第九章 2015年中国卫生洁具市场运行情况 89

　　第一节 行业最新动态分析 89

　　　　一、行业相关动态概述 89

　　　　二、行业发展热点聚焦 90

　　第二节 行业品牌现状分析 91

　　第三节 行业产品市场价格情况 96

　　第四节 行业外资进入现状及对未来市场的威胁 97

　　　　 

第十章 2015年中国卫生洁具所属行业主要数据监测分析 100

　　第一节 2015年中国卫生洁具所属行业总体数据分析 100

　　第二节 2015年中国卫生洁具所属行业不同规模企业数据分析 101

　　第三节 2015年中国卫生洁具所属行业不同所有制企业数据分析 102

　　　　 

第十一章 2015年卫生洁具行业区域分析 104

　　第一节 华北地区卫生洁具行业发展状况分析 104

　　第二节 华中地区卫生洁具行业发展状况分析 105

　　第三节 华东地区卫生洁具行业发展状况分析 106

　　第四节 华南地区卫生洁具行业发展状况分析 108

　　第五节 西北地区卫生洁具行业发展状况分析 109

　　第六节 东北地区卫生洁具行业发展状况分析 110

　　第七节 西南地区卫生洁具行业发展状况分析 111

　　　　 

第十二章 2015年中国卫生洁具行业竞争格局分析 113

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析 113

　　　　一、卫生洁具行业竞争结构分析 113

　　　　1、现有企业间竞争 113

　　　　2、潜在进入者分析 114

　　　　3、替代品威胁分析 114

　　　　4、供应商议价能力 115

　　　　5、客户议价能力 115

　　　　6、竞争结构特点总结 115

　　　　二、卫生洁具行业企业间竞争格局分析 115

　　　　1、不同地域企业竞争格局 115

　　　　2、不同规模企业竞争格局 124

　　　　3、不同所有制企业竞争格局 125

　　　　三、卫生洁具行业SWOT分析 125

　　　　1、卫生洁具行业优势分析 125

　　　　2、卫生洁具行业劣势分析 125

　　　　3、卫生洁具行业机会分析 126

　　　　4、卫生洁具行业威胁分析 126

　　第二节 卫生洁具行业竞争格局综述 127

　　　　一、卫生洁具行业竞争概况 127

　　　　1、卫生洁具行业竞争格局 127

　　　　2、卫生洁具业未来竞争格局和特点 127

　　　　3、卫生洁具市场进入及竞争对手分析 129

　　　　二、卫生洁具行业竞争力分析 129

　　　　1、卫生洁具行业竞争力剖析 129

　　　　2、卫生洁具企业市场竞争的优势 137

　　　　3、国内卫生洁具企业竞争能力提升途径 137

　　　　三、卫生洁具（服务）竞争力优势分析 138

　　　　1、整体竞争力评价 138

　　　　2、竞争力评价结果分析 139

　　　　3、竞争优势评价及构建建议 139

　　　　 

第十三章 2015年卫生洁具行业重点生产企业分析 143

　　第一节 四川帝王股份有限公司 143

　　　　一、公司发展概况 143

　　　　二、市场定位情况 144

　　　　三、公司竞争优劣势分析 144

　　　　四、企业主要产品分析 144

　　　　五、企业经营状况分析 144

　　　　六、公司发展战略与规划 145

　　第二节 九牧集团公司 146

　　　　一、公司发展概况 146

　　　　二、市场定位情况 146

　　　　三、公司竞争优劣势分析 147

　　　　四、企业主要产品分析 147

　　　　五、公司发展战略与规划 147

　　第三节 广东恒洁卫浴有限公司 148

　　　　一、公司发展概况 148

　　　　二、市场定位情况 149

　　　　三、公司竞争优劣势分析 149

　　　　四、企业主要产品分析 150

　　　　五、公司发展战略与规划 150

　　第四节 佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司 151

　　　　一、公司发展概况 151

　　　　二、市场定位情况 152

　　　　三、公司竞争优劣势分析 152

　　　　四、企业主要产品分析 153

　　　　五、企业经营状况分析 153

　　　　六、公司发展战略与规划 154

　　第五节 广东东鹏陶瓷股份有限公司 154

　　　　一、公司发展概况 154

　　　　二、市场定位情况 156

　　　　三、公司竞争优劣势分析 156

　　　　四、企业主要产品分析 157

　　　　五、企业经营状况分析 157

　　　　六、公司发展战略与规划 158

　　第六节 惠达卫浴股份有限公司 159

　　　　一、公司发展概况 159

　　　　二、市场定位情况 161

　　　　三、公司竞争优劣势分析 161

　　　　四、企业主要产品分析 162

　　　　五、企业经营状况分析 162

　　　　六、公司发展战略与规划 163

　　　　 

第十四章 2016-2020年卫生洁具行业发展前景预测分析 164

　　第一节 2016-2020年中国卫生洁具行业未来发展预测分析 164

　　　　一、中国卫生洁具行业发展方向及投资机会分析 164

　　　　二、2016-2020年中国卫生洁具行业发展规模分析 166

　　　　三、2016-2020年中国卫生洁具行业发展趋势分析 166

　　　　四、卫生洁具行业“十三五”整体规划及预测 167

　　第二节 2016-2020年中国卫生洁具行业供需预测 168

　　　　一、2016-2020年中国卫生洁具行业供给预测 168

　　　　二、2016-2020年中国卫生洁具行业需求预测 168

　　第三节 2016-2020年中国卫生洁具行业价格走势分析 169

　　　　 

第十五章 2016-2020年中国卫生洁具行业投资风险预警 170

　　第一节 卫生洁具风险评级模型 170

　　　　一、行业定位 170

　　　　二、宏观环境 170

　　　　三、财务状况 170

　　　　四、需求空间 171

　　　　五、供给约束 171

　　　　六、行业风险评级的结论 172

　　第二节 中国卫生洁具行业存在问题分析 172

　　第三节 针对卫生洁具不同企业的投资建议 173

　　　　一、卫生洁具总体投资建议 173

　　　　二、大型企业投资建议 174

　　　　三、中小型企业投资建议 174

　　第四节 卫生洁具投资风险提示 174

　　　　一、政策和体制风险 174

　　　　二、技术发展风险 175

　　　　三、市场竞争风险 176

　　　　四、经营管理风险 176

　　　　 

第十六章 2016-2020年中国卫生洁具行业发展策略及投资建议 179

　　第一节 卫生洁具企业发展战略规划背景意义 179

　　　　一、企业转型升级的需要 179

　　　　二、企业做强、做大的需要 179

　　　　三、企业可持续发展需要 180

　　第二节 卫生洁具企业战略规划制定依据 181

　　　　一、国家产业政策 181

　　　　二、行业发展规律 182

　　　　三、企业资源与能力 183

　　　　1、企业能力 183

　　　　2、企业资源 184

　　　　四、可预期的战略定位 185

　　第三节 对我国洁具品牌的战略思考 185

　　　　一、洁具品牌的重要性 185

　　　　二、洁具实施品牌战略的意义 186

　　　　1、品牌战略可以树立良好的企业形象 186

　　　　2、品牌战略有助于提高经济效益 186

　　　　3、品牌战略可以提高员工向心力 186

　　　　4、品牌战略可以促进产品销售 187

　　　　5、品牌战略是区域经济发展的龙头 187

　　　　三、洁具企业品牌的现状分析 187

　　　　四、我国洁具企业的品牌战略 187

　　　　1、品牌打造力度不够 188

　　　　2、品牌战略概念模糊 188

　　　　3、缺乏实施品牌战略的紧迫感 188

　　　　4、品牌产品创新能力差 188

　　　　五、洁具品牌战略管理的策略 188

　　　　1、要树立强烈的品牌战略意识 188

　　　　2、选准市场定位,确定战略品牌 189

　　　　3、引入尖端策略打造品牌 189

　　　　4、品牌多层次产品策略 189

　　　　5、加大品牌宣传 189

　　　　6、营造优良的品牌开发环境 189

　　第四节 洁具经营策略分析 190

　　　　一、洁具市场细分策略 190

　　　　1、集中策略 190

　　　　2、产异化策略 191

　　　　二、洁具市场创新策略 191

　　　　1、产品创新 191

　　　　2、渠道建设创新 194

　　　　三、品牌定位与品类规划 196

　　　　1、品牌定位 196

　　　　2、品类规划 197

　　　　四、洁具新产品差异化战略 197

　　第五节 卫生洁具企业战略规划策略分析 198

　　　　一、战略综合规划 198

　　　　二、技术开发战略 200

　　　　1、自我选择发展战略 200

　　　　2、战略联盟 201

　　　　三、区域战略规划 201

　　　　四、产业战略规划 202

　　　　五、营销品牌战略 204

　　　　六、竞争战略规划 205

　　　　七、业务组合战略 206

　　第六节 卫生洁具企业重点客户战略实施 206

　　　　一、重点客户战略的必要性 206

　　　　二、重点客户的鉴别与确定 207

　　　　三、重点客户的开发与培育 207

　　　　四、重点客户市场营销策略 208

　　第七节 投资建议 209

　　　　一、重点投资区域建议 209

　　　　二、重点投资产品建议 210

　　　　 

图表目录

图表：2015年度中国本土卫浴十大品牌排行榜 8

图表：2014-2015年中国卫生洁具行业产量情况 10

图表：2015年中国卫浴洁具6大品类的产量分析 10

图表：2014-2015年中国卫生洁具行业销售情况 11

图表：2015年中国卫浴洁具6大品类销售情况分析 11

图表：2015年中国卫浴洁具6大品类产销对比 51

图表：2013-2015年中国卫生陶瓷出口量 51

图表：2013-2015年中国卫生陶瓷出口额 52

图表：2015年中国卫生陶瓷各大洲出口额流向占比 52

图表：2015年中国卫生陶瓷出口额各省市占比 53

图表：直冲式和虹吸式卫生洁具优缺点比较 79

图表：2014-2015年中国卫生洁具所属行业总体数据分析 100

图表：2014-2015年中国卫生洁具所属行业不同规模企业产值分析 101

图表：2014-2015年中国卫生洁具所属行业不同规模企业销售值分析 101

图表：2014-2015年中国卫生洁具所属行业不同规模企业利润分析 102

图表：2014-2015年中国卫生洁具所属行业不同所有制企业产值分析 102

图表：2014-2015年中国卫生洁具所属行业不同所有制企业销售值分析 103

图表：2014-2015年中国卫生洁具所属行业不同所有制企业利润分析 103

图表：环渤海地区投资吸引力前10名城市及区域规划 105

图表：中部地区投资吸引力前10名城市及区域规划 106

图表：长三角地区投资吸引力前10名城市及区域规划 107

图表：珠三角地区投资吸引力前10名城市及区域规划 108

图表：西北地区投资吸引力前10名城市及区域规划 110

图表：东北地区投资吸引力前10名城市及区域规划 111

图表：西南地区投资吸引力前10名城市及区域规划 112

图表：2015年中国建材家居100家产业集群区域分布 116

图表：全国卫浴市场地图 116

图表：2013-2015年四川帝王股份有限公司营业收入及增长率 144

图表：2013-2015年四川帝王股份有限公司营业利润及增长率 145

图表：2014-2015年广东东鹏陶瓷股份有限公司主要财务指标（单位：元） 158

图表：2014-2015年广东东鹏陶瓷股份有限公司利润表（单位：元） 158

图表：2016-2020年中国卫生洁具行业产量预测分析 168

图表：2016-2020年中国卫生洁具行业需求量预测分析 169

图表：2013-2015年中国卫生洁具行业经济指标分析 170

图表：卫生洁具行业标准 182

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着卫生洁具行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的卫生洁具企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对卫生洁具行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对卫生洁具行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个卫生洁具行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国卫生洁具行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国卫生洁具行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助卫生洁具企业、学术科研单位、投资企业准确了解卫生洁具行业最新发展动向，及早发现卫生洁具行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握卫生洁具行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避卫生洁具行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。