2016-2020年中国啤酒行业市场规划研究及未来潜力预测咨询报告

第一章 中国啤酒行业及市场环境发展综述 1

　　第一节 啤酒行业定义及分类     1

　　　　一、行业概念及定义    1

　　　　二、行业主要产品大类       1

　　第二节 啤酒行业统计标准  5

　　　　一、啤酒行业统计部门和统计口径    5

　　　　二、啤酒行业统计方法       6

　　　　三、啤酒行业数据种类       6

　　第三节 啤酒行业政策环境分析  6

　　　　一、行业相关政策分析       6

　　　　二、啤酒行业发展规划       8

　　第四节 啤酒行业经济环境分析  9

　　　　一、GDP增长情况      9

　　　　二、GDP与行业关联性分析      10

　　第五节 啤酒行业消费环境分析  11

　　　　一、城市啤酒消费环境分析       11

　　　　二、农村啤酒市场分析       12

　　第六节 啤酒行业产业链上游分析     14

　　　　一、啤酒大麦市场发展情况分析       14

　　　　二、啤酒辅料市场发展情况分析       14

　　　　三、啤酒包装市场发展情况分析       22

　　第七节 啤酒行业产业链下游分析     25

　　　　一、零售业发展情况分析    25

　　　　二、餐饮业发展情况分析    26

　　　　三、娱乐场所发展情况分析       27

　　　　 

第二章 世界啤酒行业发展分析      28

　　第一节 世界啤酒发展概述  28

　　　　一、世界啤酒行业发展情况分析       28

　　　　二、世界啤酒行业并购情况分析       28

　　　　三、世界啤酒市场消费情况分析       30

　　第二节 欧洲啤酒行业发展分析  31

　　　　一、2014-2015年奥地利啤酒市场发展概况   31

　　　　二、2014-2015年俄罗斯酒类产品销售情况   32

　　　　三、2014-2015年比利时啤酒市场发展情况   32

　　　　四、2014-2015年德国巴伐利亚啤酒出口情况       32

　　第三节 亚洲啤酒行业发展概况  34

　　　　一、越南啤酒市场增长潜力大    34

　　　　二、2014-2015年韩国啤酒的消费状况分析   34

　　　　三、2014-2015年日本啤酒出货量再创新低   34

　　　　四、2014-2015年泰国啤酒业增长态势分析   35

　　第四节 美国啤酒  35

　　　　一、美国啤酒业的发展历程介绍       35

　　　　二、美国高度啤酒生产政策逐步放宽       38

　　　　三、美国啤酒新包装使市场生机盎然       38

　　　　四、2014-2015年美国酒类消费市场的概况   39

　　　　五、2014-2015年美国酒类消费者偏好调查   39

　　第五节 其他  43

　　　　一、加拿大国内的啤酒市场份额分析       43

　　　　二、新西兰精酿啤酒的生产日渐升温       44

　　　　三、非洲国家啤酒市场发展前景良好       44

　　　　四、尼日利亚啤酒业的发展前景看好       44

　　　　 

第三章 2014-2015年中国啤酒行业发展分析     45

　　第一节 中国啤酒行业发展状况分析  45

　　　　一、中国啤酒行业近年发展情况概述       45

　　　　二、中国啤酒行业的产销量稳定增长       49

　　　　三、中国啤酒行业保持良好发展态势       50

　　第二节 2014-2015年中国啤酒行业市场分析 51

　　　　一、2014-2015年中国啤酒行业销售市场分析       51

　　　　二、2014-2015年中国啤酒行业渠道市场分析       51

　　　　三、2014-2015年中国啤酒行业品牌分析       53

　　第三节 2014-2015年中国啤酒行业的利润分析     54

　　　　一、2014-2015年中国啤酒行业利润变化分析       54

　　　　二、中国二三线啤酒企业利润下滑    54

　　　　三、提升啤酒企业利润的发展策略    55

　　第四节 中国啤酒企业应对外资挑战及其发展策略  57

　　　　一、中国与国际啤企成长与盈利能力比较       57

　　　　二、中国啤酒企业面临的外资冲击    57

　　　　三、背靠外资的本土啤企发展状况    58

　　　　四、中国啤企的“国际化”发展状况       59

　　　　五、中国啤企的“国际化”发展对策       59

　　第五节 啤酒行业存在的问题及其对策     65

　　　　一、中国啤酒行业创新难的问题分析       65

　　　　二、软实力不足是啤酒业发展主要问题    66

　　　　三、增强中国啤酒行业软实力的措施       67

　　　　四、中国中小啤酒企业发展策略建议       68

　　　　五、啤酒企业提高自身经营效益的策略    69

　　　　 

第四章 中国啤酒行业发展状况分析     72

　　第一节 中国啤酒行业发展状况分析  72

　　　　一、啤酒行业经营效益分析       72

　　　　二、啤酒行业盈利能力分析       73

　　　　三、啤酒行业运营能力分析       73

　　　　四、啤酒行业偿债能力分析       74

　　　　五、啤酒行业发展能力分析       74

　　第二节 啤酒行业经济指标分析  75

　　　　一、啤酒行业经济指标分析       75

　　　　二、不同规模企业经济指标分析       75

　　　　三、不同性质企业经济指标分析       76

　　　　四、不同地区企业经济指标分析       76

　　第三节 啤酒行业供需平衡分析  77

　　　　一、全国啤酒行业供给情况分析       77

　　　　二、各地区啤酒行业供给情况分析    77

　　　　三、全国啤酒行业需求情况分析       78

　　　　四、各地区啤酒行业需求情况分析    79

　　　　五、全国啤酒行业产销率分析    80

　　第四节 中国啤酒行业进出口市场分析     80

　　　　一、2014-2015年啤酒行业出口市场分析       80

　　　　二、2014-2015年啤酒行业进口市场分析       81

　　　　 

第五章 2014-2015年中国啤酒品牌发展分析     84

　　第一节 中国啤酒品牌的发展概况     84

　　　　一、中国啤酒品牌的发展阶段划分    84

　　　　二、中国啤酒品牌市场的发展分析    84

　　　　三、中国啤酒品牌市场的发展现状    85

　　第二节 中国区域啤酒品牌的发展     88

　　　　一、中国区域强势啤酒品牌道路的可行性       88

　　　　二、中国区域性啤酒品牌发展情况分析    89

　　　　三、中国区域啤酒品牌市场的发展对策    89

　　第三节 解析啤酒无品牌观念现象     90

　　　　一、无品牌观念产生原因    90

　　　　二、无品牌观念带来的后果       91

　　　　三、树立品牌观念的意义分析    93

　　　　四、树立品牌的要点分析    94

　　第四节 中国啤酒品牌发展中的问题  95

　　　　一、中国啤酒品牌市场发展存在的障碍    95

　　　　二、中国高档啤酒品牌市场发展的难题    97

　　　　三、中国啤酒品牌的传播误点分析    98

　　　　四、国内啤酒品牌的消费者满意度下降    99

　　第五节 中国啤酒行业品牌整合战略分析  100

　　　　一、中国啤酒行业的品牌整合模式    100

　　　　二、啤酒品牌整合模式的优劣分析    102

　　　　三、啤酒品牌整合模式的理想路径    103

　　　　四、制定品牌战略的考虑因素分析    104

　　第六节 中国啤酒品牌市场的发展策略及趋势  105

　　　　一、啤酒品牌发展和推广策略    105

　　　　二、做好啤酒品牌的策略    106

　　　　三、二、三线啤酒品牌的发展建议    107

　　　　四、中国啤酒品牌的发展趋势    109

　　　　五、中国啤酒品牌市场的发展方向    109

 

第六章 2014-2015年中国啤酒市场分析     113

　　第一节 中国啤酒市场总体概况  113

　　　　一、中国大型啤酒企业的市场布局    113

　　　　二、中国中小啤酒企业的市场布局    114

　　　　三、中国啤酒淡季市场的变化分析    116

　　第二节 城市啤酒市场  117

　　　　一、城市啤酒市场的特点分析    117

　　　　二、城市啤酒市场网络的构成    118

　　　　三、中国南北城市啤酒市场竞争情况       118

　　　　四、城市超市啤酒市场的开发策略    120

　　　　五、城市社区啤酒市场的开发策略    121

　　第三节 农村啤酒市场  123

　　　　一、农村啤酒市场的特点分析    123

　　　　二、国内农村啤酒市场潜力巨大       125

　　　　三、中西部和农村啤酒市场为增长主力    126

　　　　四、啤企建立乡镇网络销售体系的策略    126

　　　　五、啤企针对乡镇市场的促销方案介绍    129

　　　　六、中国农村啤酒市场的拓展策略分析    131

　　第四节 中高档啤酒市场     132

　　　　一、中高档啤酒成为啤酒市场利润引擎    132

　　　　二、开发中高档啤酒的市场机遇分析       132

　　　　三、中高档啤酒市场竞争日趋激烈    133

　　　　四、中高档啤酒终端市场秩序混乱    134

　　　　五、中高档啤酒终端恶性竞争的后果       135

　　　　六、规范中高档啤酒终端市场的对策       136

　　　　七、开发中国高端啤酒市场策略分析       138

　　第五节 啤酒市场消费分析  141

　　　　一、啤酒消费者对产品的认知过程    141

　　　　二、啤酒消费者的消费场所归类及特点    142

　　　　三、影响啤酒消费者消费选择的因素       142

　　　　四、啤酒消费者的惯性消费特点分析       143

　　　　五、啤酒消费者的消费习惯变化分析       143

　　第六节 啤酒经销商分析     144

　　　　一、个体啤酒经销商模式    144

　　　　二、公司化啤酒经销商模式       145

　　　　三、经销商面临的主要问题       149

　　　　四、啤酒经销商发展重在创新    149

　　　　五、提高经销商素质的有效途径       152

　　　　 

第七章 2014-2015年中国啤酒行业营销分析     153

　　第一节 中国啤酒营销总体概况  153

　　　　一、中国啤酒营销五大模式       153

　　　　二、中国啤酒营销的中国特色    154

　　　　三、中国啤酒营销的发展走向    155

　　　　四、2014-2015年啤酒行业营销状况总结       155

　　第二节 中国啤酒文化营销分析  156

　　　　一、运用啤酒文化营销的原因    156

　　　　二、啤酒文化的内涵分析    157

　　　　三、解析啤酒文化与营销的有效结合       158

　　第三节 餐饮娱乐营销分析  159

　　　　一、餐饮娱乐终端分类       159

　　　　二、餐饮娱乐市场特征       160

　　　　三、餐饮娱乐营销策略探究       161

　　第四节 中国啤酒行业分众营销分析  164

　　　　一、中国啤酒行业分众营销概述       164

　　　　二、中国啤酒突破分众营销的阻力    166

　　　　三、中国啤酒行业分众营销的策略    167

　　第五节 中国啤酒品牌广告策略简析  168

　　　　一、中国啤酒品牌实施广告策略的状况    168

　　　　二、中国啤酒品牌广告策略影响因素       169

　　　　三、中国啤酒品牌广告策略途径探索       170

　　第六节 啤酒营销中存在的问题  172

　　　　一、啤酒营销渠道中存在的问题       172

　　　　二、中国啤酒品牌营销误区分析       175

　　　　三、中国啤酒企业营销误区分析       177

　　第七节 啤酒行业营销的策略分析     180

　　　　一、啤酒行业应高效运用深度营销策略    180

　　　　二、中国啤酒行业的区域市场营销策略    183

　　　　三、中国啤酒行业淡季市场营销策略       183

　　　　四、啤酒经销商应对质量投诉策略    184

　　　　五、啤酒企业营销突破路径分析       186

　　　　 

第八章 2014-2015年中国啤酒区域市场分析     191

　　第一节 华北地区  191

　　　　一、华北啤酒市场分析       191

　　　　二、北京啤酒市场分析       191

　　　　三、河北啤酒市场分析       192

　　　　四、山西啤酒市场分析       193

　　　　五、内蒙古啤酒市场分析    194

　　第二节 东北地区  195

　　　　一、辽宁啤酒市场分析       195

　　　　二、吉林啤酒市场分析       195

　　　　三、黑龙江啤酒市场分析    196

　　第三节 华东地区  198

　　　　一、华东啤酒市场分析       198

　　　　二、上海啤酒市场分析       199

　　　　三、浙江啤酒市场分析       199

　　　　四、江苏啤酒市场分析       200

　　　　五、山东啤酒市场分析       201

　　　　六、福建啤酒市场分析       202

　　　　七、安徽啤酒市场分析       203

　　第四节 中南地区  204

　　　　一、湖北啤酒市场分析       204

　　　　二、河南啤酒市场分析       205

　　　　三、湖南啤酒市场分析       206

　　　　四、广东啤酒市场分析       207

　　　　五、江西啤酒市场分析       208

　　第五节 西南地区  209

　　　　一、西南啤酒市场分析       209

　　　　二、四川啤酒市场分析       210

　　　　三、云南啤酒市场分析       211

　　　　四、贵州啤酒市场分析       212

　　　　 

第九章 中国啤酒行业竞争分析      213

　　第一节 21世纪中国啤酒竞争所面临的三大阶段    213

　　　　一、兼并期    213

　　　　二、消耗期    216

　　　　三、竞合期    218

　　第二节 中国啤酒行业竞争现状分析  219

　　　　一、中国啤酒行业的竞争格局分析    219

　　　　二、中国啤酒行业的竞争特点分析    219

　　　　三、影响啤酒行业竞争力的主要因素       220

　　　　四、中国啤酒产业整合优势分析       221

　　　　五、主要城市中高端啤酒品牌竞争状况    223

　　第三节 中国啤酒行业竞争的本质分析     224

　　　　一、啤酒行业竞争的并购战略驱动特点    224

　　　　二、啤酒行业初始的规模竞争情况分析    225

　　　　三、渠道、产品结构和品牌竞争分析       226

　　　　四、持续的管理竞争和其他因素影响       227

　　第四节 国外啤酒企业在中国的竞争状况  228

　　　　一、国外品牌啤酒商在中国的发展状况    228

　　　　二、国外品牌在中国市场水土不服情况    232

　　　　三、国外品牌在中国高端啤酒市场竞争状况    232

　　第五节 速度管理提高啤酒企业竞争能力  238

　　　　一、速度管理的定义    238

　　　　二、速度管理在啤酒企业运用的要点       239

　　　　三、啤酒企业的速度管理模式探讨    242

　　第六节 啤酒行业竞争中存在的问题及其策略  243

　　　　一、啤酒市场不正当竞争现象分析    243

　　　　二、惯性竞争思维在啤酒行业竞争中的问题    244

　　　　三、啤酒行业实现竞争合作的策略    247

　　　　四、规范啤酒市场竞争的对策探讨    250

　　　　五、啤酒行业竞争思维的转型    253

　　　　六、中小啤酒企业市场竞争策略剖析       254

　　第七节 中国啤酒行业竞争趋势  256

　　　　一、啤酒行业竞争发展特点分析       256

　　　　二、浅析啤酒企业竞争行为的演化方向    258

　　　　三、中国啤酒行业竞争格局发展趋势       258

　　　　四、中国啤酒业将来的竞争焦点分析       260

　　　　五、中国啤酒行业竞争趋势预测       260

　　　　 

第十章 2013-2015年啤酒行业领先企业经营形势分析    263

　　第一节 青岛啤酒股份有限公司  263

　　　　一、企业发展简况分析       263

　　　　二、主要经济指标分析       264

　　　　三、企业盈利能力分析       266

　　　　四、企业运营能力分析       267

　　　　五、企业偿债能力分析       268

　　　　六、企业发展能力分析       268

　　　　七、企业产品结构及新产品动向       268

　　　　八、企业啤酒销售渠道与网络    269

　　　　九、企业经营优劣势分析    270

　　　　十、企业最新发展动向分析       271

　　第二节 华润雪花啤酒（中国）有限公司  271

　　　　一、企业发展简况分析       271

　　　　二、企业盈利能力分析       271

　　　　三、企业运营能力分析       272

　　　　四、企业发展能力分析       272

　　　　五、企业产品结构及新产品动向       272

　　　　六、企业啤酒销售渠道与网络    272

　　　　七、企业经营优劣势分析    273

　　第三节 北京燕京啤酒股份有限公司  274

　　　　一、企业发展简况分析       274

　　　　二、主要经济指标分析       274

　　　　三、企业盈利能力分析       276

　　　　四、企业运营能力分析       277

　　　　五、企业偿债能力分析       278

　　　　六、企业发展能力分析       278

　　　　七、企业产品结构及新产品动向       279

　　　　八、企业啤酒销售渠道与网络    279

　　　　九、企业经营优劣势分析    279

　　　　十、企业最新发展动向分析       280

　　第四节 百威英博啤酒投资(中国)有限公司      280

　　　　一、企业发展简况分析       280

　　　　二、主要经济指标分析       281

　　　　三、企业偿债能力分析       281

　　　　四、企业发展能力分析       282

　　　　五、企业产品结构及新产品动向       282

　　　　六、企业啤酒销售渠道与网络    282

　　　　七、企业经营优劣势分析    282

　　　　八、企业最新发展动向分析       282

　　第五节 重庆啤酒股份有限公司  283

　　　　一、企业发展简况分析       283

　　　　二、企业盈利能力分析       284

　　　　三、企业运营能力分析       285

　　　　四、企业偿债能力分析       286

　　　　五、企业发展能力分析       286

　　　　六、企业产品结构及新产品动向       287

　　　　七、企业啤酒销售渠道与网络    287

　　　　八、企业经营优劣势分析    287

　　　　九、企业最新发展动向       287

　　第六节 广州珠江啤酒集团有限公司  288

　　　　一、企业发展简况分析       288

　　　　二、主要经济指标分析       288

　　　　三、企业盈利能力分析       290

　　　　四、企业运营能力分析       291

　　　　五、企业偿债能力分析       292

　　　　六、企业发展能力分析       292

　　　　七、企业产品结构及新产品动向       293

　　　　八、企业啤酒销售渠道与网络    293

　　　　九、企业经营优劣势分析    293

　　　　十、企业最新发展动向分析       294

　　第七节 哈尔滨啤酒有限公司     294

　　　　一、企业发展简况分析       294

　　　　二、主要经济指标分析       295

　　　　三、企业产品结构及新产品动向       295

　　　　四、企业啤酒销售渠道与网络    295

　　　　五、企业经营优劣势分析    295

　　　　六、企业最新发展动向分析       296

　　第八节 百威英博雪津啤酒有限公司  296

　　　　一、企业发展简况分析       296

　　　　二、企业产品结构及新产品动向       296

　　　　三、企业啤酒销售渠道与网络    296

　　　　四、企业经营优劣势分析    297

　　　　五、企业最新发展动向分析       297

　　第九节 中国金星啤酒集团有限公司  297

　　　　一、企业发展简况分析       297

　　　　二、企业产品结构及新产品动向       297

　　　　三、企业啤酒销售渠道与网络    298

　　　　四、企业经营优劣势分析    298

　　　　五、企业发展方向       298

　　第十节 嘉士伯啤酒（广东）有限公司     298

　　　　一、企业发展简况分析       298

　　　　二、主要经济指标分析       299

　　　　三、企业产品结构及新产品动向       299

　　　　四、企业啤酒销售渠道与网络    299

　　　　五、企业经营优劣势分析    299

　　第十一节 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司     300

　　　　一、企业发展简况分析       300

　　　　二、主要经济指标分析       300

　　　　三、企业产品结构及新产品动向       300

　　　　四、企业啤酒销售渠道与网络    300

　　　　五、企业经营优劣势分析    301

　　　　六、企业最新发展动向分析       301

　　第十二节 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司  302

　　　　一、企业发展简况分析       302

　　　　二、主要经济指标分析       302

　　　　三、企业盈利能力分析       304

　　　　四、企业运营能力分析       305

　　　　五、企业偿债能力分析       306

　　　　六、企业发展能力分析       306

　　　　七、企业产品结构及新产品动向       306

　　　　八、企业啤酒销售渠道与网络    307

　　　　九、企业经营优劣势分析    307

　　　　十、企业最新发展动向分析       307

　　第十三节 英博双鹿啤酒集团     310

　　　　一、企业发展简况分析       310

　　　　二、主要经济指标分析       310

　　　　三、企业产品结构及新产品动向       310

　　　　四、企业啤酒销售渠道与网络    310

　　　　五、企业经营优劣势分析    310

　　第十四节 湖北金龙泉集团股份有限公司  311

　　　　一、企业发展简况分析       311

　　　　二、企业盈利能力分析       311

　　　　三、企业产品结构及新产品动向       311

　　　　四、企业啤酒销售渠道与网络    312

　　　　五、企业经营优劣势分析    312

　　第十五节 三得利(中国)投资有限公司      312

　　　　一、企业发展简况分析       312

　　　　二、企业产品结构及新产品动向       313

　　　　三、企业经营优劣势分析    313

　　第十六节 江西樟树啤酒集团有限公司     313

　　　　一、企业发展简况分析       313

　　　　二、主要经济指标分析       313

　　　　三、企业产品结构及新产品动向       313

　　　　四、企业啤酒销售渠道与网络    314

　　　　五、企业经营优劣势分析    314

　　第十七节 安徽华洋啤酒股份有限公司     315

　　　　一、企业发展简况分析       315

　　　　二、企业主要经济指标       315

　　　　三、企业产品结构及新产品动向       315

　　　　四、企业啤酒销售渠道与网络    315

　　　　五、企业经营优劣势分析    315

　　第十八节 金士百纯生啤酒股份有限公司  317

　　　　一、企业发展简况分析       317

　　　　二、企业主要经济指标       317

　　　　三、企业产品结构及新产品动向       317

　　　　四、企业啤酒销售渠道与网络    318

　　　　五、企业经营优劣势分析    318

　　第十九节 山东森力啤酒饮料有限公司     318

　　　　一、企业发展简况分析       318

　　　　二、企业主要经济指标       318

　　　　三、企业产品结构及新产品动向       319

　　　　四、企业啤酒销售渠道与网络    319

　　　　五、企业经营优劣势分析    319

　　第二十节 河南巴伦啤酒有限公司     319

　　　　一、企业发展简况分析       319

　　　　二、主要经济指标分析       319

　　　　三、企业产品结构及新产品动向       320

　　　　四、企业啤酒销售渠道与网络    320

　　　　五、企业经营优劣势分析    320

　　第二十一节 麒麟啤酒（珠海）有限公司  321

　　　　一、企业发展简况分析       321

　　　　二、企业产品结构及新产品动向       321

　　　　三、企业啤酒销售渠道与网络    321

　　　　四、企业经营优劣势分析    321

　　第二十二节 北京啤酒朝日有限公司  321

　　　　一、企业发展简况分析       321

　　　　二、企业产品结构及新产品动向       322

　　　　三、企业啤酒销售渠道与网络    322

　　　　四、企业经营优劣势分析    322

　　第二十三节 山东青源啤酒有限公司  322

　　　　一、企业发展简况分析       322

　　　　二、企业产品结构及新产品动向       323

　　　　三、企业啤酒销售渠道与网络    323

　　　　四、企业经营优劣势分析    323

　　第二十四节 山东金孚龙啤酒有限公司     323

　　　　一、企业发展简况分析       323

　　　　二、主要经济指标分析       324

　　　　三、企业产品结构及新产品动向       324

　　　　四、企业啤酒销售渠道与网络    324

　　　　五、企业经营优劣势分析    324

　　第二十五节 江苏大富豪酿酒科技发展有限公司     324

　　　　一、企业发展简况分析       324

　　　　二、企业产品结构及新产品动向       325

　　　　三、企业啤酒销售渠道与网络    325

　　　　四、企业经营优劣势分析    325

　　第二十六节 山东泰山啤酒有限公司  325

　　　　一、企业发展简况分析       325

　　　　二、企业产品结构及新产品动向       326

　　　　三、企业啤酒销售渠道与网络    326

　　　　四、企业经营优劣势分析    326

　　第二十七节 湖南重庆啤酒国人有限责任公司  326

　　　　一、企业发展简况分析       326

　　　　二、主要经济指标分析       327

　　　　三、企业产品结构及新产品动向       327

　　　　四、企业啤酒销售渠道与网络    327

　　　　五、企业经营优劣势分析    327

　　第二十八节 青岛崂特啤酒有限公司  328

　　　　一、企业发展简况分析       328

　　　　二、企业产品结构及新产品动向       328

　　　　三、企业啤酒销售渠道与网络    328

　　　　四、企业经营优劣势分析    328

　　第二十九节 青岛啤酒西安汉斯集团有限公司  329

　　　　一、企业发展简况分析       329

　　　　二、企业产品结构及新产品动向       329

　　　　三、企业啤酒销售渠道与网络    329

　　　　四、企业经营优劣势分析    329

　　第三十节 山东新银麦啤酒有限公司  330

　　　　一、企业发展简况分析       330

　　　　二、企业产品结构及新产品动向       330

　　　　三、企业啤酒销售渠道与网络    330

　　　　四、企业经营优劣势分析    330

　　　　 

第十一章 2016-2020年啤酒行业前景及趋势预测    331

　　第一节 2016-2020年啤酒市场发展前景 331

　　　　一、2016-2020年啤酒市场发展潜力       331

　　　　二、2016-2020年啤酒市场发展前景展望       332

　　　　三、2016-2020年啤酒细分行业发展前景分析       333

　　第二节 2016-2020年啤酒市场发展趋势预测 333

　　　　一、2016-2020年啤酒行业发展趋势       333

　　　　二、2016-2020年啤酒市场规模预测       334

　　　　三、2016-2020年细分市场发展趋势预测       334

　　第三节 2016-2020年中国啤酒行业供需预测 335

　　　　一、2016-2020年中国啤酒行业供给预测       335

　　　　二、2016-2020年中国啤酒行业产量预测       336

　　　　三、2016-2020年中国啤酒市场销量预测       337

　　　　四、2016-2020年中国啤酒行业需求预测       337

　　第四节 影响企业生产与经营的关键趋势  338

　　　　一、市场整合成长趋势       338

　　　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测    339

　　　　三、企业区域市场拓展的趋势    340

　　　　四、科研开发趋势及替代技术进展    340

　　　　五、影响企业销售与服务方式的关键趋势       341

　　　　 

第十二章 2016-2020年啤酒行业投资机会与风险防范    345

　　第一节 啤酒行业投融资情况     345

　　　　一、行业资金渠道分析       345

　　　　二、固定资产投资分析       350

　　　　三、兼并重组情况分析       351

　　　　四、啤酒行业投资现状分析       352

　　第二节 2016-2020年啤酒行业投资机会 353

　　　　一、产业链投资机会    353

　　　　二、细分市场投资机会       353

　　　　三、重点区域投资机会       354

　　　　四、啤酒行业投资机遇       354

　　第三节 2016-2020年啤酒行业投资风险及防范     355

　　　　一、政策风险及防范    355

　　　　二、供求风险及防范    357

　　　　三、宏观经济波动风险及防范    357

　　　　四、关联产业风险及防范    361

　　　　五、产品结构风险及防范    362

　　　　六、其他风险及防范    362

　　第四节 中国啤酒行业投资建议  363

　　　　一、啤酒行业未来发展方向       363

　　　　二、啤酒行业主要投资建议       364

　　　　三、中国啤酒企业融资分析       364

　　　　 

第十三章 2016-2020年啤酒行业面临的困境及对策 366

　　第一节 2016年啤酒行业面临的困境       366

　　第二节 啤酒企业面临的困境及对策  367

　　　　一、重点啤酒企业面临的困境及对策       367

　　　　二、中小啤酒企业发展困境及策略分析    371

　　　　三、国内啤酒企业的出路分析    374

　　第三节 中国啤酒行业存在的问题及对策  375

　　　　一、中国啤酒行业存在的问题    375

　　　　二、啤酒行业发展的建议对策    378

　　　　三、市场的重点客户战略实施    380

　　第四节 中国啤酒市场发展面临的挑战与对策  384

　　　　 

第十四章 啤酒行业发展战略研究  390

　　第一节 啤酒行业发展战略研究  390

　　　　一、战略综合规划       390

　　　　二、技术开发战略       398

　　　　三、业务组合战略       404

　　　　四、区域战略规划       407

　　　　五、产业战略规划       417

　　　　六、营销品牌战略       418

　　　　七、竞争战略规划       420

　　第二节 对我国啤酒品牌的战略思考  424

　　　　一、啤酒品牌的重要性       424

　　　　二、啤酒实施品牌战略的意义    426

　　　　三、啤酒企业品牌的现状分析    429

　　　　四、我国啤酒企业的品牌战略    429

　　　　五、啤酒品牌战略管理的策略    432

　　第三节 啤酒经营策略分析  434

　　　　一、啤酒市场细分策略       434

　　　　二、啤酒市场创新策略       439

　　　　三、品牌定位与品类规划    441

　　　　四、啤酒新产品差异化战略       446

　　第四节 啤酒行业投资战略研究  452

　　　　一、2016年啤酒行业投资战略  452

　　　　二、2016-2020年啤酒行业投资战略       453

　　　　三、2016-2020年细分行业投资战略       453

　　　　 

第十五章 研究结论及发展建议      454

　　第一节 啤酒行业研究结论及建议     454

　　第二节 啤酒子行业研究结论及建议  455

　　第三节 三胜啤酒行业发展建议  455

　　　　一、行业发展策略建议       455

　　　　二、行业投资方向建议       456

　　　　三、行业投资方式建议       457

　　　　 

图表目录

图表：2014-2015年全球啤酒产量   28

图表：人均消费啤酒最高的十个国家       31

图表：美国消费者最喜欢的葡萄品种       41

图表：美国消费者在以下地点购酒频率    42

图表：葡萄酒应用软件使用情况       43

图表：2010-2015年中国啤酒产量及增长趋势       50

图表：2014-2015年中国啤酒行业利润总额   54

图表：2014-2015年啤酒行业盈利能力   73

图表：2014-2015年啤酒行业运营能力   73

图表：2014-2015年啤酒行业偿债能力   74

图表：2014-2015年啤酒行业发展能力   74

图表：2015年啤酒业销售收入按企业规模分类     75

图表：2015年我国啤酒业销售收入按控股情况分类     76

图表：2013-2015年全国啤酒行业总产值       77

图表：2015年啤酒总产值排名前10个地区   77

图表：2013-2015年全国啤酒行业销售产值   78

图表：2014-2015年啤酒行业销售收入   79

图表：2015年各地区啤酒行业销售产值排名  79

图表：2013-2015年全国啤酒行业产销率       80

图表：2015年中国啤酒出口交货值      81

图表：2012-2015年中国啤酒进口量       82

图表：2015年啤酒主要进口国情况  82

图表：啤酒县乡销售体系结构    127

图表：啤酒消费者对产品的认知过程       141

图表：啤酒行业餐饮娱乐终端分类    159

图表：2010-2015年华北啤酒销售收入   191

图表：2015年北京市啤酒产量分月度统计数据       192

图表：2015年河北啤酒产量分月度统计数据    193

图表：2012-2015年内蒙古啤酒产量       194

图表：2012-2015年辽宁啤酒产量   195

图表：2012-2015年吉林省啤酒产量       196

图表：2012-2015年黑龙江啤酒产量       197

图表：2010-2015年华东啤酒销售收入   198

图表：2012-2015年上海市啤酒产量       199

图表：2015年浙江啤酒市场产量排行  199

图表：2012-2015年江苏啤酒产量   200

图表：2012-2015年山东啤酒产量   201

图表：2012-2015年福建啤酒产量   202

图表：2012-2015年安徽啤酒产量   203

图表：2012-2015年湖北啤酒产量   204

图表：2012-2015年河南啤酒产量   205

图表：2012-2015年湖南啤酒产量   206

图表：2012-2015年广东啤酒产量   207

图表：2012-2015年江西啤酒产量   208

图表：2010-2015年西南啤酒销售收入   209

图表：2012-2015年四川啤酒产量   210

图表：2012-2015年云南啤酒产量   211

图表：2012-2015年贵州啤酒产量   212

图表：速度管理下信息流、物流、资金流情况       242

图表：青岛啤酒股份有限公司主要经济指标    265

图表：青岛啤酒股份有限公司盈利能力分析    266

图表：青岛啤酒股份有限公司运营能力分析    267

图表：青岛啤酒股份有限公司偿债能力分析    268

图表：青岛啤酒股份有限公司发展能力分析    268

图表：北京燕京啤酒股份有限公司主要经济指标    275

图表：北京燕京啤酒股份有限公司盈利能力分析    276

图表：北京燕京啤酒股份有限公司运营能力分析    277

图表：北京燕京啤酒股份有限公司偿债能力分析    278

图表：北京燕京啤酒股份有限公司发展能力分析    278

图表：百威英博啤酒投资(中国)有限公司主要经济指标 281

图表：百威英博啤酒投资(中国)有限公司偿债能力分析 281

图表：重庆啤酒股份有限公司盈利能力分析    284

图表：重庆啤酒股份有限公司运营能力分析    285

图表：重庆啤酒股份有限公司偿债能力分析    286

图表：重庆啤酒股份有限公司发展能力分析    286

图表：广州珠江啤酒集团有限公司主要经济指标    289

图表：广州珠江啤酒集团有限公司盈利能力分析    290

图表：广州珠江啤酒集团有限公司运营能力分析    291

图表：广州珠江啤酒集团有限公司偿债能力分析    292

图表：广州珠江啤酒集团有限公司主要经济指标    292

图表：福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司主要经济指标       303

图表：福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司盈利能力分析       304

图表：福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司运营能力分析       305

图表：福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司偿债能力分析       306

图表：福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司发展能力分析       306

图表：2016-2020年啤酒市场规模预测   334

图表：2016-2020年中国啤酒行业产量预测   336

图表：2016-2020年中国啤酒市场销量预测   337

图表：确定公司战略目标的步骤       393

图表：制定公司战略规划的步骤       393

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着啤酒行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的啤酒企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对啤酒行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个啤酒行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据啤酒行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国啤酒行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国啤酒行业将面临的机遇与挑战，对啤酒行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是啤酒企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！