2016-2020年中国卫浴行业市场投资契机分析及深度调研咨询报告

第一章 卫浴行业的基本介绍 1

　　第一节 行业界定 1

　　　　一、行业定义 1

　　　　二、范围界定 1

　　第二节 行业在国民经济中的地位 2

　　　　一、行业政策定位 2

　　　　二、对国民经济贡献度 3

　　　　三、对相关行业影响程度 3

　　　　 

第二章 中国卫浴行业竞争环境分析 5

　　第一节 政策环境分析 5

　　　　一、行业重点政策分析 5

　　　　二、行业发展规划分析 7

　　　　三、政策发展趋势分析 8

　　第二节 经济环境分析 9

　　　　一、中国经济运行现状 9

　　　　二、中国国民收入情况 10

　　　　三、中国经济发展趋势 11

　　第三节 社会环境分析 12

　　　　一、中国工业发展水平 12

　　　　二、中国人口规模现状 13

　　　　三、居民收入消费水平 13

　　第四节 技术环境分析 14

　　　　一、行业技术术语解释 14

　　　　二、行业主要生产技术 15

　　　　三、行业技术发展趋势 16

　　　　 

第三章 世界卫浴产业竞争格局及经验借鉴 17

　　第一节 国际卫浴产业的发展 17

　　　　一、世界卫浴产业发展综述 17

　　　　二、全球卫浴产业竞争格局 17

　　　　三、全球卫浴产业发展特点 18

　　第二节 主要国家地区卫浴产业发展分析 19

　　　　一、欧洲 19

　　　　二、亚洲 20

　　　　三、美国 21

　　　　四、其它国家和地区 21

　　第三节 2016-2020年世界卫浴产业竞争趋势及前景分析 22

　　　　一、卫浴技术发展及趋势分析 22

　　　　二、卫浴产业发展趋势分析 22

　　　　三、卫浴产业竞争趋势分析 23

　　　　 

第四章 中国卫浴市场发展现状综合分析 24

　　第一节 中国卫浴市场产品销售情况分析 24

　　　　一、经营现状分析 24

　　　　二、主要经营区域分析 28

　　第二节 行业容量分析及预测 33

　　　　一、市场容量现状 33

　　　　二、未来容量趋势预测 33

　　第三节 需求分析及预测 37

　　　　一、需求总量分析 37

　　　　二、需求结构变化分析 37

　　　　三、2016-2020年需求预测 39

　　第四节 市场分析及预测 40

　　　　一、供需平衡分析及预测 40

　　　　二、价格变化分析及预测 41

　　第五节 卫浴市场发展驱动因素分析 42

　　　　一、产品优势 42

　　　　二、政策扶持 42

　　　　三、产业化的可能性 43

　　第六节 卫浴生产集中度分析 44

　　　　一、卫浴产品企业集中度分析 44

　　　　二、卫浴产品生产地区集中度分析 45

　　　　 

第五章 中国卫浴行业经营状况分析 47

　　第一节 行业经营效益分析 47

　　第二节 行业盈利能力分析 47

　　第三节 行业营运能力分析 48

　　第四节 行业偿债能力分析 49

　　　　 

第六章 中国卫浴行业分区域竞争格局分析 50

　　第一节 广东省卫浴行业竞争分析 50

　　　　一、行业总体现状 50

　　　　二、企业竞争格局 52

　　　　三、产业区域发展前景 55

　　第二节 福建省卫浴行业竞争分析 56

　　　　一、行业总体现状 56

　　　　二、企业竞争格局 57

　　　　三、产业区域发展前景 57

　　第三节 浙江省卫浴行业竞争分析 58

　　　　一、行业总体现状 58

　　　　二、企业竞争格局 59

　　　　三、产业区域发展前景 63

　　第四节 江苏省卫浴行业竞争分析 64

　　　　一、行业总体现状 64

　　　　二、企业竞争格局 66

　　　　三、产业区域发展前景 66

　　第五节 河南省卫浴行业竞争分析 67

　　　　一、行业总体现状 67

　　　　二、企业竞争格局 68

　　　　三、产业区域发展前景 68

　　　　 

第七章 中国卫浴市场品牌构成 71

　　第一节 中国卫浴市场主要品牌分析 71

　　　　一、国外主要企业品牌分析 71

　　　　二、国内主要品牌分析 73

　　　　 

第八章 卫浴行业市场竞争格局分析 77

　　第一节 卫浴行业企业竞争整体状况 77

　　第二节 卫浴行业企业竞争特点分析 78

　　第三节 企业构成及区域分布分析 79

　　　　一、企业数量规模 79

　　　　二、企业区域分布构成分析 80

　　第四节 卫浴行业市场集中度分析 80

　　第五节 卫浴行业企业兼并重组情况分析 81

　　　　 

第九章 卫浴行业竞争结构分析 83

　　第一节 国际市场竞争格局 83

　　第二节 中国市场竞争结构 84

　　　　一、行业内现有企业的竞争 84

　　　　二、新进入者的威胁 84

　　　　三、替代品的威胁 84

　　　　四、供应商的讨价还价能力 85

　　　　五、购买者的讨价还价能力 86

　　　　 

第十章 卫浴企业产品调查 87

　　第一节 行业重点企业产品市场占有率 87

　　第二节 行业重点企业产品核心竞争力 87

　　第三节 企业产品策略分析 90

　　　　一、新产品开发策略 90

　　　　二、产品组合优化策略 91

　　　　三、产品品牌策略 94

　　　　四、产品包装策略 96

　　　　 

第十一章 卫浴企业技术研发调查 101

　　第一节 行业重点企业技术研发组织构架 101

　　第二节 行业重点企业新产品开发周期与人员投入 102

　　第三节 行业重点企业研发投入和主要成果 104

　　第四节 2016-2020年行业重点企业研发计划 105

　　　　 

第十二章 卫浴企业生产状况调查 107

　　第一节 行业重点企业生产能力调查 107

　　　　一、设施配置及基本规模 107

　　　　二、企业生产人员管理模式 110

　　　　三、企业产品质量体系 112

　　第二节 行业重点企业生产成本调查 114

　　第三节 行业重点企业生产技术评价 115

　　第四节 行业重点企业投资项目与技术改造 116

　　　　 

第十三章 卫浴企业营销调查 118

　　第一节 行业重点企业产品营销模式调查 118

　　　　一、直销式 118

　　　　二、区域总经销商式 118

　　　　三、区域多家经销商式 118

　　第二节 行业重点企业产品销售渠道调查 119

　　　　一、企业产品销售渠道架构及规模 119

　　　　二、各营销渠道销售份额对比 120

　　　　三、营销渠道建设规划 121

　　第三节 行业重点企业下游典型客户调查 122

　　　　一、客户分类特点 122

　　　　二、客户需求特点 123

　　　　 

第十四章 卫浴企业综合评价 124

　　第一节 企业综合竞争力评价 124

　　第二节 企业价值评估方法 125

　　第三节 企业存在问题分析 127

　　第四节 与企业相关的投资机会 129

　　　　一、合作交流机会 129

　　　　二、并购机会 131

　　第五节 行业企业排名 131

　　　　 

第十五章 国内卫浴业标杆企业竞争力分析 132

　　第一节 标杆企业整体对比分析 132

　　　　一、主营业务对比分析 132

　　　　二、经营状况对比分析 132

　　　　三、竞争优势对比分析 133

　　　　四、发展前景对比分析 133

　　第二节 佛山乐华陶瓷洁具有限公司 134

　　　　一、企业发展概况 134

　　　　二、经营效益分析 135

　　　　三、业务经营分析 135

　　　　四、未来前景展望 136

　　第三节 九牧卫浴集团有限公司 137

　　　　一、企业发展概况 137

　　　　二、经营效益分析 138

　　　　三、业务经营分析 138

　　　　四、未来前景展望 139

　　第四节 浪鲸卫浴集团有限公司 140

　　　　一、企业发展概况 140

　　　　二、经营效益分析 141

　　　　三、业务经营分析 141

　　　　四、未来前景展望 142

　　第五节 唐山惠达陶瓷股份有限公司 142

　　　　一、企业发展概况 142

　　　　二、经营效益分析 142

　　　　三、业务经营分析 144

　　　　四、未来前景展望 145

　　第六节 厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司 146

　　　　一、企业发展概况 146

　　　　二、经营效益分析 147

　　　　三、业务经营分析 149

　　　　四、未来前景展望 150

　　第七节 帝王洁具股份有限公司 150

　　　　一、企业发展概况 150

　　　　二、经营效益分析 152

　　　　三、业务经营分析 154

　　　　四、未来前景展望 155

　　第八节 广州海鸥卫浴用品股份有限公司 158

　　　　一、企业发展概况 158

　　　　二、经营效益分析 160

　　　　三、业务经营分析 161

　　　　四、未来前景展望 161

　　　　 

第十六章 2016-2020年中国卫浴企业产销模式渠道竞争力提升对策 162

　　第一节 卫浴行业企业经营发展分析及建议 162

　　　　一、卫浴行业经营模式 162

　　　　二、卫浴行业生产模式 162

　　第二节 行业主要销售渠道与策略 163

　　　　一、行业产品销售渠道存在的主要问题 163

　　　　二、行业产品销售渠道发展趋势与策略 163

　　第三节 卫浴行业营销模式分析及建议 164

　　　　一、卫浴行业营销模式 164

　　　　二、卫浴行业营销策略 165

　　第四节 中国卫浴市场销售品牌研究 167

　　　　一、区域热卖品牌 167

　　　　二、龙头企业动态 167

　　第五节 中国卫浴市场标杆企业销售模式分析 168

　　　　一、国外品牌企业 168

　　　　二、国内龙头企业 168

　　第六节 影响中国卫浴目标市场策略因素分析 170

　　　　一、行业的资源特点 170

　　　　二、产品及市场特点 170

　　　　三、竞争者策略选择 170

　　第七节 中国卫浴目标市场营销策略 171

　　　　一、无差别性市场营销策略 171

　　　　二、差别性市场营销策略 173

　　　　三、集中性市场营销策略 173

　　　　 

第十七章 2016-2020年中国卫浴行业企业营销策略建议 175

　　第一节 卫浴产品生命周期策略 175

　　　　一、卫浴产品生命周期研究 175

　　　　二、卫浴产品生命周期营销策略 177

　　第二节 卫浴新产品定位策略 181

　　　　一、卫浴新产品的定义和界定 181

　　　　二、卫浴新产品开发策略 182

　　　　三、卫浴新产品定位策略 183

　　第三节 卫浴产品价格策略研究 184

　　　　一、卫浴产品价格机制形成及特征 184

　　　　二、卫浴产品定价程序研究 185

　　　　三、卫浴产品定价策略 188

　　第四节 专家策略建议 190

　　　　一、卫浴产品策略应用要点及注意事项 190

　　　　二、卫浴产品策略建议 191

　　　　 

图表目录

图表：2013-2015年中国卫浴行业对国民经济贡献度 3

图表：行业政策及内容介绍表 6

图表：行业国家标准 7

图表：2013-2015年国内生产总值同比增长率 9

图表：2013-2015年我国国内生产总值及其增长率 10

图表：2013-2015年工业增加值及构成月度累计同比增长率 12

图表：2015年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比 13

图表：全球卫浴市场格局——规模占比 18

图表：2013-2015年中国卫浴市场规模统计 33

图表：2016-2020年中国卫浴市场规模预测 36

图表：2013-2015年中国卫浴需求总量统计 37

图表：2016-2020年中国卫浴需求预测 39

图表：2013-2015年中国卫浴市场供需平衡 40

图表：2013-2015年中国卫浴市场价格变化 41

图表：2016-2020年中国卫浴市场价格预测 41

图表：2013-2015年中国卫浴行业盈利能力 47

图表：2013-2015年中国卫浴行业营运能力 48

图表：2013-2015年中国卫浴行业偿债能力 49

图表：2011-2015年我国卫浴行业企业数量规模 79

图表：2015年我国卫浴市场品牌占有率结构图 87

图表：产品系列平衡法图示 92

图表：四象限评价法图示 93

图表：重点企业设施配置及基本规模 107

图表：重点企业产品质量体系 112

图表：重点企业生产成本调查 114

图表：重点企业生产技术评价 115

图表：重点企业投资项目与技术改造 116

图表：2015年我国卫浴行业前十企业 131

图表：2015年淘宝销售额以及成交笔数TOP10 135

图表：2013-2015年九牧集团有限公司终端销售额及增长 138

图表：2013-2015年浪鲸集团有限公司终端销售额 141

图表：2013-2015年唐山惠达陶瓷股份有限公司资产负债表 143

图表：2013-2015年唐山惠达陶瓷股份有限公司利润表 143

图表：2013-2015年唐山惠达陶瓷股份有限公司现金流量表 143

图表：2013-2015年唐山惠达陶瓷股份有限公司主要财务指标分析 144

图表：惠达卫浴加盟商全国覆盖范围示意图 145

图表：2013-2015年厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司资产负债表1 147

图表：2013-2015年厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司资产负债表2 148

图表：2013-2015年厦门瑞尔特卫浴公司利润表 149

图表：厦门瑞尔特卫浴科技股份业务经营发展 150

图表：2013-2015年帝王洁具股份有限公司资产负债表1 152

图表：2013-2015年帝王股份有限公司资产负债表2 153

图表：2013-2015年帝王股份有限公司利润表1 153

图表：2013-2015年帝王股份有限公司利润表2 154

图表：主营业务经营产品分析图 154

图表：2013-2015年帝王洁具企业业务产品结构 155

图表：2013-2015年广州海鸥卫浴用品股份有限公司主要财务数据分析 160

图表：广州海鸥卫浴用品股份有限公司盈利分析1 160

图表：广州海鸥卫浴用品股份有限公司盈利分析2 161

图表：产品生命周期图 176

图表：行业成长阶段特点及判断标准 177

图表：产品定价程序图 186

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着卫浴行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的卫浴企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对卫浴行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对卫浴行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个卫浴行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国卫浴行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国卫浴行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助卫浴企业、学术科研单位、投资企业准确了解卫浴行业最新发展动向，及早发现卫浴行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握卫浴行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避卫浴行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。