2015-2020年中国智能手机游戏行业市场供需调查与投资潜力研究报告

第一部分 产业环境透视

第一章 智能手机游戏行业发展综述

　　第一节 智能手机游戏行业定义及特征

　　　　一、行业定义

　　　　二、行业产品分类

　　　　三、行业特征分析

　　第二节 智能手机游戏行业产业链分析

　　　　一、智能手机游戏产业链结构

　　　　二、智能手机游戏产业链组成

　　　　1、游戏开发商

　　　　2、游戏运营商

　　　　3、游戏销售商

　　　　4、游戏用户

　　第三节 智能手机游戏行业经济指标分析

　　　　一、赢利性

　　　　二、成长速度

　　　　三、附加值的提升空间

　　　　四、进入壁垒／退出机制

　　　　五、风险性

　　　　六、行业周期

　　　　 

第二章 中国智能手机游戏行业发展环境分析

　　第一节 经济环境分析

　　　　一、国家宏观经济环境

　　　　二、行业宏观经济环境

　　第二节 政策环境分析

　　　　一、行业法规及政策

　　　　二、行业发展规划

　　第三节 技术环境分析

　　　　一、主要生产技术分析

　　　　二、技术发展趋势分析

　　　　 

第三章 国际智能手机游戏行业发展分析及经验借鉴

　　第一节 全球智能手机游戏市场总体情况分析

　　　　一、全球智能手机游戏市场结构

　　　　二、全球智能手机游戏行业发展分析

　　　　三、全球智能手机游戏行业竞争格局

　　第二节 美国智能手机游戏行业发展经验借鉴

　　　　一、美国智能手机游戏行业发展历程分析

　　　　二、美国智能手机游戏行业市场现状分析

　　　　三、美国智能手机游戏行业发展趋势预测

　　　　四、美国智能手机游戏行业对中国的启示

　　第三节 韩国智能手机游戏行业发展经验借鉴

　　　　一、韩国智能手机游戏行业发展历程分析

　　　　二、韩国智能手机游戏行业市场现状分析

　　　　三、韩国智能手机游戏行业发展趋势预测

　　　　四、韩国智能手机游戏行业对中国的启示

　　　　 

第二部分 市场深度调研

第四章 中国智能手机游戏行业发展及前景分析

　　第一节 中国桌面游戏行业发展状况分析

　　　　一、桌面游戏行业发展阶段

　　　　二、桌面游戏行业市场规模

　　　　1、桌面游戏行业营收规模

　　　　2、桌面游戏行业用户规模

　　　　三、桌面游戏到手游生态结构的变化

　　第二节 中国智能手机游戏行业发展现状分析

　　　　一、智能手机游戏市场规模分析

　　　　1、智能手机游戏企业数量

　　　　2、智能手机游戏推出数量

　　　　3、智能手机游戏用户数量

　　　　4、智能手机游戏收入规模

　　　　二、智能手机游戏细分市场分析

　　　　1、智能手机单机游戏市场

　　　　2、智能手机网络游戏市场

　　　　三、智能手机游戏用户行为分析

　　　　1、智能手机游戏用户基本属性

　　　　2、智能手机游戏用户参与手游情况

　　　　3、智能手机单机游戏用户行为

　　　　4、智能手机网络游戏用户行为

　　　　四、智能手机游戏生命周期分析

　　　　1、智能手机游戏产品的开发周期分析

　　　　2、智能手机游戏产品的使用周期分析

　　　　 

第五章 智能手机游戏商业模式的构建分析

　　第一节 中国智能手机游戏市场定位分析

　　　　一、智能手机游戏客户细分

　　　　1、单机与网络游戏玩家细分

　　　　2、男性与女性玩家细分

　　　　3、高端与大众玩家细分

　　　　二、智能手机游戏市场定位

　　　　1、按手机游戏类别定位

　　　　2、按玩家性别定位

　　　　3、按消费水平定位分析

　　　　三、智能手机游戏市场定位案例

　　　　1、单机与网络案例

　　　　2、男性与女性案例

　　　　3、高端与大众案例

　　第二节 中国智能手机游戏典型价值主张分析

　　　　一、快乐减压

　　　　1、价值主张介绍

　　　　2、价值主张分析

　　　　3、价值主张案例

　　　　二、情感释放

　　　　1、价值主张介绍

　　　　2、价值主张分析

　　　　3、价值主张案例

　　　　三、益智怡情

　　　　1、价值主张介绍

　　　　2、价值主张分析

　　　　3、价值主张案例

　　　　四、颠覆体验

　　　　1、价值主张介绍

　　　　2、价值主张分析

　　　　3、价值主张案例

　　第三节 中国智能手机游戏渠道通路分析

　　　　一、商业模式中渠道通路的含义

　　　　1、价值传递通路

　　　　2、产品销售渠道

　　　　二、智能手机游戏典型的宣传策略

　　　　1、官网宣传

　　　　2、软文宣传

　　　　3、活动宣传

　　　　三、智能手机游戏典型的渠道策略

　　　　1、手机厂商预装

　　　　2、应用商场下载

　　　　3、第三方商店下载

　　　　四、典型渠道通路案例分析

　　第四节 中国智能手机游戏客户关系分析

　　　　一、游戏官网互动

　　　　1、互动关系介绍

　　　　2、互动方式分析

　　　　3、典型案例分析

　　　　二、游戏论坛互动

　　　　1、互动关系介绍

　　　　2、互动方式分析

　　　　3、典型案例分析

　　第五节 中国智能手机游戏的收入来源分析

　　　　一、游戏下载收入

　　　　1、收入来源介绍

　　　　2、收入方式分析

　　　　3、典型案例分析

　　　　二、游戏增值收入

　　　　1、收入来源介绍

　　　　2、收入方式分析

　　　　3、典型案例分析

　　　　三、内置广告收入

　　　　1、收入来源介绍

　　　　2、收入方式分析

　　　　3、典型案例分析

　　　　四、周边产品收入

　　　　1、收入来源介绍

　　　　2、收入方式分析

　　　　3、典型案例分析

　　第六节 中国智能手机游戏核心资源分析

　　　　一、手游研发技术

　　　　1、手游研发技术需求

　　　　2、手游研发技术现状

　　　　3、手游研发技术趋势

　　　　二、手游研发人才

　　　　1、研发人才决定游戏品质

　　　　2、手游开发人才炙手可热

　　　　三、手游研发资金

　　　　1、手游研发资金来源分析

　　　　2、手游研发资金规模分布

　　　　四、核心资源典型案例分析

　　第七节 中国智能手机游戏重要合作伙伴分析

　　　　一、手机运营商

　　　　1、中国移动

　　　　2、中国联通

　　　　3、中国电信

　　　　二、应用商店

　　　　1、APP Store

　　　　2、安卓应用商店

　　　　三、游戏平台

　　　　1、腾讯手游平台

　　　　2、91助手游戏平台

　　　　3、360手机助手平台

　　　　4、九游平台

　　　　四、游戏网站和论坛

　　　　1、手游网

　　　　2、口袋巴士

　　　　3、当乐网

　　　　4、中国手游网

　　　　5、威锋网

　　　　五、重要合作伙伴典型案例分析

　　第八节 中国智能手机游戏成本结构分析

　　　　一、研发手游成本

　　　　二、手游宣传成本

　　　　三、手游推广成本

　　　　 

第六章 中国智能手机游戏商业模式创新分析

　　第一节 智能手机游戏运营模式分析

　　　　一、智能手机游戏运营模式概述

　　　　二、智能手机游戏联运模式分析

　　　　1、手机游戏联合运营方式及案例

　　　　2、手机游戏联合运营存在问题

　　　　3、联合运营模式的突破

　　　　三、智能手机游戏独代模式分析

　　　　1、手机游戏独代介绍及案例

　　　　2、手机游戏独代经营效益

　　　　3、手机游戏独代运营趋势

　　　　四、智能手机游戏自产自营模式分析

　　　　1、自产自营优势与风险

　　　　2、自产自营条件与要求

　　　　3、自产自营现状与厂商

　　　　4、自产自营未来趋势

　　第二节 智能手机游戏盈利模式分析

　　　　一、智能手机游戏盈利模式变革

　　　　1、下载收费

　　　　2、购买游戏时间（点卡）

　　　　3、套餐收费

　　　　4、游戏内付费

　　　　5、道具收费

　　　　6、内置广告

　　　　7、周边产品

　　　　二、智能手机游戏支付模式发展

　　　　1、电信运营商短信计费

　　　　2、充值卡类支付

　　　　3、第三方支付

　　　　4、银联支付

　　　　三、智能手机游戏盈利模式存在的问题

　　　　1、盈利模式单一

　　　　2、同质化竞争激烈

　　　　3、风险投资乏力

　　　　四、智能手机游戏盈利模式创新

　　　　1、模式创新势在必行

　　　　2、多种模式相互结合

　　　　3、增强产业链的延伸

　　　　五、智能手机游戏盈利前景

　　　　1、免费模式市场稳定

　　　　2、内置广告有待开发

　　　　3、社区化经营前景看好

　　第三节 智能手机游戏营销模式分析

　　　　一、手机游戏厂商渠道争夺

　　　　二、手机游戏主要营销手段

　　　　1、媒体广告

　　　　2、垂直媒体

　　　　3、微博营销

　　　　4、微信营销

　　　　5、营销活动

　　　　6、交叉推广

　　　　三、手机游戏营销主要问题

　　　　四、手机游戏行业营销建议

　　　　1、充分重视上线前的预热和炒作

　　　　2、选择有实力的游戏广告联盟

　　　　3、争取知名媒介的联运渠道合作

　　　　4、游戏活动炒作，人推人模式

　　　　5、保持手游更新频率

　　　　 

第三部分 竞争格局分析

第七章 智能手机游戏市场竞争格局及集中度分析

　　第一节 智能手机游戏行业国际竞争格局分析

　　　　一、国际智能手机游戏市场发展状况

　　　　二、国际智能手机游戏市场竞争格局

　　　　三、国际智能手机游戏市场发展趋势分析

　　　　四、国际智能手机游戏重点企业竞争力分析

　　第二节 智能手机游戏行业国内竞争格局分析

　　　　一、国内智能手机游戏行业市场规模分析

　　　　二、国内智能手机游戏行业竞争格局分析

　　　　三、国内智能手机游戏行业竞争力分析

　　第三节 智能手机游戏行业集中度分析

　　　　一、企业集中度分析

　　　　二、区域集中度分析

　　　　三、市场集中度分析

　　　　 

第八章 智能手机游戏商业模式典型成功案例解析

　　第一节 品牌多元化模式——《愤怒的小鸟》

　　　　一、游戏介绍

　　　　二、商业模式解构

　　　　1、价值主张

　　　　2、客户定位

　　　　3、渠道通路

　　　　4、盈利模式

　　　　三、商业模式点评

　　第二节 挖掘桌游玩家模式——《我叫MT Online》

　　　　一、游戏介绍

　　　　二、商业模式解构

　　　　1、价值主张

　　　　2、客户定位

　　　　3、渠道通路

　　　　4、盈利模式

　　　　5、资源配置

　　　　三、商业模式点评

　　第三节 游戏亲民性模式——《找你妹》

　　　　一、游戏介绍

　　　　二、商业模式解构

　　　　1、价值主张

　　　　2、客户定位

　　　　3、渠道通路

　　　　4、盈利模式

　　　　三、商业模式点评

　　第四节 整合PC端用户资源模式——《百万亚瑟王》

　　　　一、游戏介绍

　　　　二、商业模式解构

　　　　1、价值主张

　　　　2、客户定位

　　　　3、渠道通路

　　　　4、盈利模式

　　　　三、商业模式点评

　　第五节 轻游戏重营销模式——《疯狂猜图》

　　　　一、游戏介绍

　　　　二、商业模式解构

　　　　1、价值主张

　　　　2、客户定位

　　　　3、渠道通路

　　　　4、盈利模式

　　　　三、商业模式点评

　　第六节 微信渠道推广模式——《打飞机》

　　　　一、游戏介绍

　　　　二、商业模式解构

　　　　1、价值主张

　　　　2、客户定位

　　　　3、渠道通路

　　　　4、盈利模式

　　　　三、商业模式点评

　　第七节 微博增加用户粘性模式——《保卫萝卜》

　　　　一、游戏介绍

　　　　二、商业模式解构

　　　　1、价值主张

　　　　2、客户定位

　　　　3、渠道通路

　　　　4、盈利模式

　　　　三、商业模式点评

　　第八节 “烧钱”营销推广模式——《捕鱼达人》

　　　　一、游戏介绍

　　　　二、商业模式解构

　　　　1、价值主张

　　　　2、客户定位

　　　　3、渠道通路

　　　　4、盈利模式

　　　　三、商业模式点评

　　第九节 注重本土商业合作伙伴模式——《水果忍者》

　　　　一、游戏介绍

　　　　二、商业模式解构

　　　　1、价值主张

　　　　2、客户定位

　　　　3、渠道通路

　　　　4、盈利模式

　　　　三、商业模式点评

　　第十节 “温水煮蛙”模式——《植物大战僵尸2》

　　　　一、游戏介绍

　　　　二、商业模式解构

　　　　1、价值主张

　　　　2、客户定位

　　　　3、渠道通路

　　　　4、盈利模式

　　　　三、商业模式点评

　　　　 

第四部分 发展前景展望

第九章 2015-2020年智能手机游戏行业前景及趋势预测

　　第一节 2015-2020年智能手机游戏市场发展前景

　　　　一、智能手机游戏市场发展潜力

　　　　二、智能手机游戏市场发展前景展望

　　　　三、智能手机游戏细分行业发展前景分析

　　第二节 2015-2020年智能手机游戏市场发展趋势预测

　　　　一、智能手机游戏行业发展趋势分析

　　　　1、技术发展趋势分析

　　　　2、产品发展趋势分析

　　　　二、智能手机游戏行业市场规模预测

　　　　1、智能手机游戏行业市场容量预测

　　　　2、智能手机游戏行业销售收入预测

　　　　三、智能手机游戏行业细分市场发展趋势预测

　　　　 

第十章 2015-2020年智能手机游戏行业投资机会与风险防范

　　第一节 中国智能手机游戏行业投资特性分析

　　　　一、智能手机游戏行业进入壁垒分析

　　　　二、智能手机游戏行业盈利模式分析

　　　　三、智能手机游戏行业盈利因素分析

　　第二节 中国智能手机游戏行业投资情况分析

　　　　一、智能手机游戏行业总体投资及结构

　　　　二、智能手机游戏行业投资规模情况

　　　　三、智能手机游戏行业投资项目分析

　　第三节 中国智能手机游戏行业投资风险

　　　　一、智能手机游戏行业供求风险

　　　　二、智能手机游戏行业关联产业风险

　　　　三、智能手机游戏行业产品结构风险

　　　　四、智能手机游戏行业技术风险

　　第四节 智能手机游戏行业投资机会

　　　　一、产业链投资机会

　　　　二、细分市场投资机会

　　　　三、重点区域投资机会

　　　　四、智能手机游戏行业投资机遇

　　　　 

图表目录

图表：智能手机游戏行业生命周期

图表：智能手机游戏行业产业链结构

图表：2012-2014年中国智能手机游戏行业盈利能力分析

图表：2012-2014年中国智能手机游戏行业运营能力分析

图表：2012-2014年中国智能手机游戏行业偿债能力分析

图表：2012-2014年中国智能手机游戏行业发展能力分析

图表：2012-2014年中国智能手机游戏行业经营效益分析

图表：2012-2014年不同规模企业利润总额分布

图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同规模企业从业人员分布

图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同规模企业销售收入分布

图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同规模企业资产总额分布

图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同规模企业数量分布

图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同性质企业利润总额分布

图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同性质企业从业人员分布

图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同性质企业销售收入分布

图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同性质企业资产总额分布

图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同性质企业数量分布

图表：2012-2014年全球智能手机游戏行业市场规模

图表：2012-2014年中国智能手机游戏行业市场规模

图表：2012-2014年智能手机游戏行业重要数据指标比较

图表：2012-2014年中国智能手机游戏市场占全球份额比较

图表：2012-2014年智能手机游戏行业工业总产值

图表：2012-2014年智能手机游戏行业销售收入

图表：2012-2014年智能手机游戏行业利润总额

图表：2012-2014年智能手机游戏行业资产总计

图表：2012-2014年智能手机游戏行业负债总计

图表：2012-2014年智能手机游戏行业竞争力分析

图表：2012-2014年智能手机游戏市场价格走势

图表：2012-2014年智能手机游戏行业主营业务收入

图表：2012-2014年智能手机游戏行业主营业务成本

图表：2012-2014年智能手机游戏行业销售费用分析

图表：2012-2014年智能手机游戏行业管理费用分析

图表：2012-2014年智能手机游戏行业财务费用分析

图表：2012-2014年智能手机游戏行业销售毛利率分析

图表：2012-2014年智能手机游戏行业销售利润率分析

图表：2012-2014年智能手机游戏行业成本费用利润率分析

图表：2012-2014年智能手机游戏行业总资产利润率分析

图表：2012-2014年智能手机游戏行业产能分析

图表：2012-2014年智能手机游戏行业产量分析

图表：2012-2014年智能手机游戏行业需求分析

图表：2012-2014年智能手机游戏行业集中度

图表：2015-2020年智能手机游戏行业市场规模预测

图表：2015-2020年智能手机游戏行业销售收入预测

图表：2015-2020年智能手机游戏行业产量预测

图表：2015-2020年智能手机游戏行业竞争格局预测

　　随着手机等移动终端性能的提高，手机用户对手机游戏的质量要求提高，手机游戏呈现“3D 化、社交化、跨平台化”的发展趋势，手机游戏与互联网游戏的界限将逐渐模糊，游戏产品不仅能够同时在手机和PC 上运行，而且能够实现更为精美的画质。目前，跨平台游戏就是顺应这种趋势的代表性游戏产品。 跨平台游戏实现了跨平台无缝互联，使得游戏用户可以使用统一账 号，在不同平台及终端随时、随地游戏。对于手机游戏开发商来说，跨平台游戏既可以维持和巩固其现有的游戏用户，又可以开拓互联网游戏客户，客户群体基本涵 盖了整个游戏市场，随着手机游戏与传统互联网游戏进一步融合，手机游戏将具有更广阔的市场空间。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个智能手机游戏行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据智能手机游戏行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国智能手机游戏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国智能手机游戏行业将面临的机遇与挑战，对智能手机游戏行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是智能手机游戏企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！