2015-2020年中国小家电行业发展策略及市场深度研究分析报告

第一部分 产业环境透视

第一章 中国小家电行业发展综述

　　第一节 小家电行业定义及分类

　　　　一、行业概念及定义

　　　　二、行业主要产品分类

　　　　三、小家电行业特性分析

　　　　1、行业的区域性特征

　　　　2、行业的季节性特征

　　第二节 小家电行业统计标准

　　　　一、小家电行业统计部门和统计口径

　　　　二、小家电行业统计方法

　　　　三、小家电行业数据种类

　　第三节 小家电行业产业链分析

　　　　一、小家电行业产业链简介

　　　　二、小家电行业产业链下游需求分析

　　　　1、家电连锁业销售情况及发展趋势

　　　　2、房地产行业销售情况及发展趋势

　　　　3、新农村建设进展及未来规划

　　　　三、小家电行业产业链上游供应分析

　　　　1、铜业供需分析及价格走势

　　　　2、不锈钢供需分析及价格走势

　　　　3、铝业供需分析及价格走势

　　　　 

第二章 小家电行业市场环境及影响分析（PEST）

　　第一节 小家电行业政治法律环境（P）

　　　　一、行业管理体制分析

　　　　二、行业主要法律法规

　　　　三、小家电行业标准

　　　　四、行业相关发展规划

　　　　1、小家电行业国家发展规划

　　　　2、小家电行业地方发展规划

　　　　五、政策环境对行业的影响

　　第二节 行业经济环境分析（E）

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　1、国际宏观经济形势分析

　　　　2、国内宏观经济形势分析

　　　　3、产业宏观经济环境分析

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　　　1、经济复苏对行业的影响

　　　　2、货币政策对行业的影响

　　　　3、区域规划对行业的影响

　　第三节 行业社会环境分析（S）

　　　　一、小家电产业社会环境

　　　　1、人口环境分析

　　　　2、教育环境分析

　　　　3、文化环境分析

　　　　4、中国城镇化率

　　　　二、社会环境对行业的影响

　　　　三、小家电产业发展对社会发展的影响

　　第四节 行业技术环境分析（T）

　　　　一、小家电技术分析

　　　　1、技术水平总体发展情况

　　　　2、我国小家电行业新技术研究

　　　　二、小家电技术发展水平

　　　　1、我国小家电行业技术水平所处阶段

　　　　2、与国外小家电行业的技术差距

　　　　三、2013-2014年小家电技术发展分析

　　　　四、行业主要技术发展趋势

　　　　五、技术环境对行业的影响

　　　　 

第二部分 行业深度分析

第三章 小家电子行业发展状况分析

　　第一节 厨房小家电制造行业运营状况分析

　　　　一、厨房小家电制造行业规模分析

　　　　二、厨房小家电制造行业生产情况

　　　　三、厨房小家电制造行业需求情况

　　　　四、厨房小家电制造行业供求平衡情况

　　　　五、厨房小家电制造行业财务运营情况

　　　　六、厨房小家电制造行业运行特点及趋势分析

　　第二节 家用通风电器制造行业运营状况分析

　　　　一、家用通风电器制造行业规模分析

　　　　二、家用通风电器制造行业生产情况

　　　　三、家用通风电器制造行业需求情况

　　　　四、家用通风电器制造行业供求平衡情况

　　　　五、家用通风电器制造行业财务运营情况

　　　　六、家用通风电器制造行业运行特点及趋势分析

　　第三节 个人护理小家电制造行业运营状况分析

　　　　一、个人护理小家电制造行业规模分析

　　　　二、个人护理小家电制造行业生产情况

　　　　三、个人护理小家电制造行业需求情况

　　　　四、个人护理小家电制造行业供求平衡情况

　　　　五、个人护理小家电制造行业财务运营情况

　　　　六、个人护理小家电制造行业运行特点及趋势分析

　　第四节 其他小家电制造行业运营状况分析

　　　　一、其他小家电制造行业规模分析

　　　　二、其他小家电制造行业生产情况

　　　　三、其他小家电制造行业需求情况

　　　　四、其他小家电制造行业供求平衡情况

　　　　五、其他小家电制造行业财务运营情况

　　　　六、其他小家电制造行业运行特点及趋势分析

　　　　 

第四章 我国小家电行业整体运行指标分析

　　第一节 2013-2014年中国小家电行业总体规模分析

　　　　一、企业数量结构分析

　　　　二、人员规模状况分析

　　　　三、行业资产规模分析

　　　　四、行业市场规模分析

　　第二节 2013-2014年中国小家电行业产销情况分析

　　　　一、我国小家电行业工业总产值

　　　　二、我国小家电行业工业销售产值

　　　　三、我国小家电行业产销率

　　第三节 2013-2014年中国小家电行业财务指标总体分析

　　　　一、行业盈利能力分析

　　　　1、我国小家电行业销售利润率

　　　　2、我国小家电行业成本费用利润率

　　　　3、我国小家电行业亏损面

　　　　二、行业偿债能力分析

　　　　1、我国小家电行业资产负债比率

　　　　2、我国小家电行业利息保障倍数

　　　　三、行业营运能力分析

　　　　1、我国小家电行业应收帐款周转率

　　　　2、我国小家电行业总资产周转率

　　　　3、我国小家电行业流动资产周转率

　　　　四、行业发展能力分析

　　　　1、我国小家电行业总资产增长率

　　　　2、我国小家电行业利润总额增长率

　　　　3、我国小家电行业主营业务收入增长率

　　　　4、我国小家电行业资本保值增值率

　　　　 

第三部分 市场全景调研

第五章 小家电行业产业结构分析

　　第一节 小家电产业结构分析

　　　　一、市场细分充分程度分析

　　　　二、各细分市场领先企业排名

　　　　三、各细分市场占总市场的结构比例

　　　　四、领先企业的结构分析（所有制结构）

　　第二节 产业价值链条的结构及整体竞争优势分析

　　　　一、产业价值链条的构成

　　　　二、产业链条的竞争优势与劣势分析

　　第三节 产业结构发展预测

　　　　一、产业结构调整指导政策分析

　　　　二、产业结构调整中消费者需求的引导因素

　　　　三、中国小家电行业参与国际竞争的战略市场定位

　　　　四、产业结构调整方向分析

　　　　 

第六章 小家电行业主要细分产品市场分析

　　第一节 厨卫小家电市场分析

　　　　一、抽油烟机市场发展分析

　　　　1、抽油烟机专利分析

　　　　2、抽油烟机市场竞争格局

　　　　二、消毒柜市场发展分析

　　　　1、消毒柜专利分析

　　　　2、消毒柜市场竞争格局

　　　　3、消毒柜市场发展趋势分析

　　　　三、电压力锅市场分析

　　　　1、电压力锅专利分析

　　　　2、电压力锅市场规模分析

　　　　3、电压力锅市场竞争格局

　　　　四、电饭煲市场分析

　　　　1、电饭煲专利分析

　　　　2、电饭煲市场竞争格局

　　　　五、微波炉产品市场分析

　　　　1、微波炉专利分析

　　　　2、微波炉市场竞争格局

　　　　六、电磁炉产品市场分析

　　　　1、电磁炉专利分析

　　　　2、电磁炉市场竞争格局

　　　　七、压力咖啡机产品市场分析

　　　　1、压力咖啡机专利分析

　　　　2、压力咖啡机市场规模分析

　　　　3、压力咖啡机进出口情况分析

　　　　4、压力咖啡机竞争格局

　　　　5、压力咖啡机品牌竞争策略

　　　　6、压力咖啡机市场价格结构

　　　　7、压力咖啡机市场发展趋势

　　　　八、滴漏咖啡机产品市场分析

　　　　1、滴漏咖啡机专利分析

　　　　2、滴漏咖啡机市场规模分析

　　　　3、滴漏咖啡机进出口情况分析

　　　　4、滴漏咖啡机竞争格局

　　　　5、滴漏咖啡机市场发展趋势

　　　　九、电热水壶产品市场分析

　　　　1、电热水壶专利分析

　　　　2、电热水壶市场规模分析

　　　　3、电热水壶进出口情况分析

　　　　4、电热水壶竞争格局

　　　　5、电热水壶品牌竞争策略

　　　　6、电热水壶市场价格结构

　　　　7、电热水壶市场发展趋势

　　　　十、榨汁机产品市场分析

　　　　1、榨汁机专利分析

　　　　2、榨汁机市场规模分析

　　　　3、榨汁机品牌竞争格局

　　　　4、榨汁机品牌竞争策略

　　　　5、榨汁机技术发展状况

　　　　6、榨汁机市场发展趋势

　　　　十一、电烤箱市场分析

　　　　1、电烤箱专利分析

　　　　2、电烤箱市场竞争格局

　　　　十二、电饼铛市场分析

　　　　1、电饼铛专利分析

　　　　2、电饼铛市场发展规模

　　　　3、电饼铛品牌竞争格局

　　　　4、电饼铛市场发展特点

　　第二节 家居小家电市场分析

　　　　一、电风扇市场分析

　　　　1、电风扇专利分析

　　　　2、电风扇市场竞争格局

　　　　二、吸尘器市场分析

　　　　1、吸尘器专利分析

　　　　2、吸尘器市场竞争格局

　　　　3、吸尘器市场规模预测

　　　　4、吸尘器市场发展趋势

　　　　三、电暖器市场分析

　　　　1、电暖器专利分析

　　　　2、电暖器市场竞争格局

　　　　四、加湿器市场分析

　　　　1、加湿器专利分析

　　　　2、加湿器市场竞争格局

　　　　五、饮水机市场分析

　　　　1、饮水机专利分析

　　　　2、饮水机市场竞争格局

　　第三节 个人护理小家电市场分析

　　　　一、电吹风市场分析

　　　　1、电吹风产品特征与设计分析

　　　　2、电吹风市场竞争格局

　　　　二、电动剃须刀市场分析

　　　　1、电动剃须刀专利分析

　　　　2、电动剃须刀市场竞争格局

　　　　三、电熨斗市场分析

　　　　1、电熨斗专利分析

　　　　2、电熨斗市场发展概况

　　　　3、电熨斗品牌竞争格局

　　　　四、电动牙刷市场分析

　　　　1、电动牙刷专利分析

　　　　2、电动牙刷品牌竞争格局

　　　　3、电动牙刷市场发展潜力

　　　　五、其他个人护理小家电市场分析

　　　　1、电子美容仪市场分析

　　　　2、电子按摩器市场分析

　　　　 

第七章 中国小家电行业营销渠道分析及相关营销建议

　　第一节 行业消费者市场调研

　　　　一、主要小家电产品市场普及率

　　　　二、小家电产品购买动机

　　　　三、未来购买小家电产品打算

　　　　四、小家电产品购买场所选择

　　　　五、小家电产品信息获得方式

　　第二节 行业营销渠道分析

　　　　一、行业营销渠道分析

　　　　1、行业营销渠道发展分析

　　　　2、小家电行业主要的销售渠道

　　　　3、小家电企业的渠道模式类型

　　　　二、行业营销渠道存在的问题

　　　　三、行业营销渠道发展趋势分析

　　第三节 行业营销策略分析

　　　　一、产品策略分析

　　　　二、价格策略分析

　　　　三、渠道策略分析

　　　　四、促销策略分析

　　　　 

第四部分 竞争格局分析

第八章 中国小家电行业典型区域市场营销及发展潜力分析

　　第一节 行业城市市场营销及拓展策略分析

　　　　一、行业城市市场发展现状分析

　　　　二、行业城市市场拓展进程分析

　　　　三、行业城市市场发展前景分析

　　　　1、人口家庭数量

　　　　2、行业产品保有量

　　　　3、行业产品更换频率

　　　　4、行业产品市场规模测算

　　　　四、行业城市市场拓展策略及建议

　　第二节 行业农村市场营销及拓展策略分析

　　　　一、行业农村市场发展状况分析

　　　　二、行业农村市场消费特性分析

　　　　三、行业农村市场发展潜力分析

　　　　1、人口家庭数量

　　　　2、行业产品保有量

　　　　3、行业产品更换频率

　　　　4、行业产品市场规模测算

　　　　四、行业农村市场渠道建设分析

　　　　1、直营渠道

　　　　2、经销渠道

　　　　3、渠道优劣势对比分析

　　　　五、行业农村市场拓展策略及其建议

　　　　1、制定前瞻性的战略规划，转变营销观念，抢占市场先机

　　　　2、基于产品质量的产品创新策略

　　　　3、灵活的价格策略

　　　　4、因地制宜的渠道策略

　　　　5、贴近农村的促梢策略

　　　　6、完善服务，提高顾客满意度

　　　　 

第九章 中国小家电行业市场竞争状况分析

　　第一节 行业总体竞争状况分析

　　　　一、小家电行业竞争格局分析

　　　　二、小家电行业经营模式分析

　　　　三、小家电行业市场竞争状况总结

　　第二节 小家电行业产品结构特征分析

　　　　一、小家电市场产品结构特征

　　　　二、小家电市场产品格局特点

　　　　三、小家电产品市场前景分析

　　第三节 行业总体区域结构特征分析

　　　　一、行业区域结构总体特征

　　　　二、行业区域集中度分析

　　第四节 小家电的主要品牌企业状况

　　　　一、小家电市场厂家品牌分析

　　　　二、小家电市场品牌竞争格局

　　　　三、小家电市场品牌发展状况

　　　　四、小家电的品牌健康程度

　　　　 

第十章 2015-2020年小家电行业领先企业经营形势分析

　　第一节 广东万家乐股份有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业销售渠道与网络

　　　　四、企业经营状况优劣势分析

　　第二节 中山万和电器有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业销售渠道与网络

　　　　四、企业经营状况优劣势分析

　　第三节 华帝股份有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业销售渠道与网络

　　　　四、企业经营状况优劣势分析

　　第四节 海尔集团公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业销售渠道与网络

　　　　四、企业经营状况优劣势分析

　　第五节 广东格兰仕集团有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业销售渠道与网络

　　　　四、企业经营状况优劣势分析

　　第六节 上海灿坤实业有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业销售渠道与网络

　　　　四、企业经营状况优劣势分析

　　第七节 中国苏泊尔集团

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业销售渠道与网络

　　　　四、企业经营状况优劣势分析

　　第八节 宁波方太厨具有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业销售渠道与网络

　　　　四、企业经营状况优劣势分析

　　第九节 TCL家庭电器（南海）有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业销售渠道与网络

　　　　四、企业经营状况优劣势分析

　　第十节 广东康宝电器股份有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业销售渠道与网络

　　　　四、企业经营状况优劣势分析

　　　　 

第五部分 发展前景展望

第十一章 中国小家电行业发展前景与投资分析

　　第一节 中国小家电市场发展趋势

　　　　一、中国小家电市场发展趋势分析

　　　　二、中国小家电市场发展前景预测

　　第二节 小家电行业投资特性分析

　　　　一、小家电行业进入壁垒分析

　　　　二、小家电行业盈利影响因素分析

　　第三节 小家电行业投资风险预警

　　　　一、小家电行业技术风险

　　　　二、小家电行业供求风险

　　　　三、小家电行业宏观经济波动风险

　　　　四、小家电行业产品结构风险

　　　　五、企业生产规模及所有制风险

　　　　六、小家电行业其他风险

　　第四节 小家电行业投资建议

　　　　一、小家电行业投资现状分析

　　　　1、投资规模

　　　　2、投资要点

　　　　二、小家电行业主要投资建议

　　　　1、转向农村领域

　　　　2、投向饱和程度低的领域

　　　　3、投向出口具有品牌支撑的领域

　　　　4、投资高端电器产品

　　　　5、发展网购渠道

　　　　 

第十二章 2015-2020年小家电行业投资机会与风险防范

　　第一节 小家电行业投融资情况

　　　　一、行业资金渠道分析

　　　　二、固定资产投资分析

　　　　三、兼并重组情况分析

　　　　四、小家电行业投资现状分析

　　　　1、小家电产业投资经历的阶段

　　　　2、2014年小家电行业投资状况回顾

　　　　3、2013-2014年中国小家电行业风险投资状况

　　　　4、2013-2014年我国小家电行业的投资态势

　　第二节 2015-2020年小家电行业投资机会

　　　　一、产业链投资机会

　　　　二、细分市场投资机会

　　　　三、重点区域投资机会

　　　　四、小家电行业投资机遇

　　第三节 2015-2020年小家电行业投资风险及防范

　　　　一、政策风险及防范

　　　　二、技术风险及防范

　　　　三、供求风险及防范

　　　　四、宏观经济波动风险及防范

　　　　五、关联产业风险及防范

　　　　六、产品结构风险及防范

　　　　七、其他风险及防范

　　第四节 中国小家电行业投资建议

　　　　一、小家电行业未来发展方向

　　　　二、小家电行业主要投资建议

　　　　三、中国小家电企业融资分析

　　　　1、中国小家电企业IPO融资分析

　　　　2、中国小家电企业再融资分析

　　　　 

第六部分 发展战略研究

第十三章 2015-2020年小家电行业面临的困境及对策

　　第一节 2014年小家电行业面临的困境

　　第二节 小家电企业面临的困境及对策

　　　　一、重点小家电企业面临的困境及对策

　　　　1、重点小家电企业面临的困境

　　　　2、重点小家电企业对策探讨

　　　　二、中小小家电企业发展困境及策略分析

　　　　1、中小小家电企业面临的困境

　　　　2、中小小家电企业对策探讨

　　　　三、国内小家电企业的出路分析

　　第三节 中国小家电行业存在的问题及对策

　　　　一、中国小家电行业存在的问题

　　　　二、小家电行业发展的建议对策

　　　　1、把握国家投资的契机

　　　　2、竞争性战略联盟的实施

　　　　3、企业自身应对策略

　　　　三、市场的重点客户战略实施

　　　　1、实施重点客户战略的必要性

　　　　2、合理确立重点客户

　　　　3、重点客户战略管理

　　　　4、重点客户管理功能

　　第四节 中国小家电市场发展面临的挑战与对策

　　　　 

第十四章 小家电行业发展战略研究

　　第一节 小家电行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国小家电品牌的战略思考

　　　　一、小家电品牌的重要性

　　　　二、小家电实施品牌战略的意义

　　　　三、小家电企业品牌的现状分析

　　　　四、我国小家电企业的品牌战略

　　　　五、小家电品牌战略管理的策略

　　第三节 小家电经营策略分析

　　　　一、小家电市场细分策略

　　　　二、小家电市场创新策略

　　　　三、品牌定位与品类规划

　　　　四、小家电新产品差异化战略

　　第四节 小家电行业投资战略研究

　　　　一、2015年小家电行业投资战略

　　　　二、2015-2020年小家电行业投资战略

　　　　三、2015-2020年细分行业投资战略

　　　　 

第十五章 研究结论及投资建议

　　第一节 小家电行业研究结论及建议

　　第二节 小家电子行业研究结论及建议

　　第三节 三胜咨询小家电行业投资建议

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

　　　　 

图表目录

图表：小家电行业生命周期

图表：小家电行业产业链结构

图表：2013-2014年全球小家电行业市场规模

图表：2013-2014年中国小家电行业市场规模

图表：2013-2014年小家电行业重要数据指标比较

图表：2013-2014年中国小家电市场占全球份额比较

图表：2013-2014年小家电行业工业总产值

图表：2013-2014年小家电行业销售收入

图表：2013-2014年小家电行业利润总额

图表：2013-2014年小家电行业资产总计

图表：2013-2014年小家电行业负债总计

图表：2013-2014年小家电行业竞争力分析

图表：2013-2014年小家电市场价格走势

图表：2013-2014年小家电行业主营业务收入

图表：2013-2014年小家电行业主营业务成本

图表：2013-2014年小家电行业销售费用分析

图表：2013-2014年小家电行业管理费用分析

图表：2013-2014年小家电行业财务费用分析

图表：2013-2014年小家电行业销售毛利率分析

图表：2013-2014年小家电行业销售利润率分析

图表：2013-2014年小家电行业成本费用利润率分析

图表：2013-2014年小家电行业总资产利润率分析

图表：2013-2014年小家电行业产能分析

图表：2013-2014年小家电行业产量分析

图表：2013-2014年小家电行业需求分析

图表：2013-2014年小家电行业进口数据

图表：2013-2014年小家电行业出口数据

图表：2013-2014年小家电行业集中度

　　未来几年三四线市场的新增购买和一二线市场的更新换代需求将为家电市场的持续放量提供坚实的市场基础。国家一系列消费促进政策的出台以及电商平台的发展，为家电行业创造了良好的市场环境，在产品创新与模式创新大浪潮的推动下，家电产业将会进一步增值。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个小家电行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据小家电行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国小家电行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国小家电行业将面临的机遇与挑战，对小家电行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是小家电企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！