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“直播带货”火爆展现中国经济自适应能力

2020-4-24 9:54:40  来源:北京日报  http://www.china1baogao.com/

    “小木耳,大产业”,这两天,被习近平总书记现场点赞的柞水木耳火了,12.2吨产品一上线瞬间秒光。


  如此火爆的“买买买”场面近日在网上直播中并不少见。作为一种新型零售模式,“直播带货”这两年崭露头角,疫情期间,蓄力已久的直播经济更迎来爆发式增长。央视名嘴与“口红一哥”跨界合作,两个晚上就为湖北带货超亿元;“直播一姐”联手平台总裁,600万只小龙虾、50万个脐橙5秒钟售罄;更不乏各级干部、农学院士出镜,不仅帮老乡打了广告,更以接地气的吆喝引导更多人关注三农……各方面的热情参与,让“直播带货”成为“宅经济”中一道亮眼风景。


  透过火爆的直播间,可以看见琳琅满目的商品,更能看到中国经济的巨大潜能。抗疫让大量经济活动按下“暂停键”,不乏声音担忧消费下滑对中国经济的影响。但失之东隅,收之桑榆,直播以一种全新方式弥补了疫情对线下消费的抑制。一方面,虽然人们出门变少了,但日常生活刚需未减,反而随着居家时间增长,萌生了更多消费欲望。一方面,直播销售的产品愈发丰富,小至零食,大至火箭,只有想不到,没有找不到。主播们的现身说法和即时互动,更打破了过去看图购物的模糊,极大增强了商品的感染力。非常时期,商家销售方式应时调整,人们消费习惯迅速改变,这种强大的自适应能力,从一个侧面反映出中国经济强大的韧性与活力,也给了我们更多抵御风险的底气。


  危机,危机,危中有机,而机会从来都是留给有准备的人的。新兴消费的生长拔节看似轻巧,其实是厚积薄发的结果,背后是中国几十年发展积累下来的深厚家底。比如,四通八达的交通网络。正是得益于3.5万公里的高铁里程、23万公里的航路航线,海南的时令水果才能不到半天就摆上北京市民的果盘,城东的海鲜水产才能一小时内就端上城西食客的餐桌。比如,网络的迅猛发展和普及。没有“村村通”等工程,远在大山深处的卖家哪能开着直播推介土特产;没有电商平台服务器的扩容、移动支付的完善,我们又哪能随时随地咨询下单?“人能尽其才,地能尽其利,物能尽其用,货能畅其流”,前人所梦想的中国发展图景,正一步步变成现实。


  “直播带货”站在风口之上,但也要看到,目前直播的流量和热度几乎集中在头部主播和强势平台上,许多产品品牌尚未打响,一些产品质量不过关导致的“直播翻车”“货不对板”也影响着整个行业的风评。特别是一些地区的农产品是在情怀、爱心等因素的助推下一夜出名的,其整体产业链还处于“野生状态”,仓储、包装、售后等一系列配套环节难言成熟。“直播带货”不是一锤子买卖,要行稳致远,不能光动嘴皮子,还要把精力放在产品质量和售后服务上。说到底,不论业态如何翻新,货真价实、诚信经营都是做买卖的生命线。如何补齐短板,是“直播带货”的当务之急。


  作为拉动经济的三驾马车之一,消费对中国GDP贡献率去年已达57.8%。未来,中国经济转向高质量发展,一大动力就是消费升级。“直播带货”在给人信心的同时,也启示我们,继续狠抓基础建设,更多新动能、新业态才能有源头活水,给我们更大的惊喜。

 

 

     食品饮料市场研究报告   责任编辑:S275


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