三胜产业研究中心 商业计划书 可行性研究报告

全国咨询热线:400-096-0053

三胜咨询 - 中国领先的投资咨询机构

·10万份行业报告 ·丰富成功案例

国产快消品牌接下来面临的主要考验分析

2018-7-11 15:59:50  来源:21世纪经济报道  http://www.china1baogao.com/

国产快消品牌

  发布的2017年快消市场报告披露,全球50强企业在中国市场进展缓慢。2017年,中国20强企业整体年度增长达15%,远高于全球50强的5.7%。市场占有率方面,全球50强企业个人护理(2010年为41%,2017年为36%)和非酒精类饮品(2010年为22%,2017年为19%)的实力较强,但均在下跌。相比之下,全球50强企业在包装食品方面虽然显著落后,但正在缓慢提升(2010年为6%,2017年为9%)。全球50强企业在中国唯一持续增长的强势领域是家居护理,市场占有率达到19%。

  “上世纪80年代末、90年代以宝洁、联合利华为代表的快消企业迅速登陆中国市场,以自身分销体系、供应链模式等优势迅速占领市场。然而近五年来,西方快消巨头的日子并不好过。本土化程度差、内部层级复杂、决策速率慢的弊端显现。相比而言,国内企业则依托国内市场红利发展迅猛。” 咨询大中华区合伙人庄淳杰向21世纪经济报道记者分析道。

  国产快消品牌逐渐在国内市场上扳回一局,如何持续翻盘,并进军国际市场则前途未卜。如何摆脱单纯地依托市场规模化优势和分销红利,转向长久发展,是国产快消品牌接下来面临的主要考验。

  破除研发、营销短板

  “国内快消品牌最大优势集中在本土化和决策速度,但也普遍存在对于研发和营销投入远低于国际快消品牌的劣势。”庄淳杰说道,“国内出现过类似于娃哈哈之类迅速壮大的快消品牌。但规模优势散尽之后,不能适时调整方向,做强长期发展的核心研发、营销,从而增长放缓。对于中国快消企业来说,规模化红利和分销红利之后,静下心做产品将是未来发展的方向。”

  因营销和研发方面投入的欠缺,同国际快消品牌相比,国内企业存在毛利率低的问题。根据提供的数据显示,中国快消20强企业在研发和营销的投入占营收比例为0.4%和7.6%;而世界前50强这一比例分别为,1.5%和10.9%;相应的国内外企业毛利率分别为33.9%和46.2%。

  中国20强快消企业竞争也十分激烈,其中3间最大的龙头企业已占据了国内20强快消企业近半的收入增长,余下17间企业的平均收入增长率为8.6%,较为接近全球50强企业5.7%的平均增长率。

  另一方面,根据企业管理咨询公司的报告,2017年全球50强消费品巨头并购活动活跃,较上年增加了45%,达到过去15年来的最高位。全球50强领域的并购活动也给收入增长带来了显著复苏,从2016年的0.5%上升至2017年的5.7%,达到2011年以来的最高位。

  中国快消品牌方面,万洲国际和康师傅进入全球50强企业。值得注意的是,包括蒙牛、伊利、中国粮油在内的国内快消巨头因主要销售额来源于国内市场,虽然缺席全球50强榜单但仍具有巨大潜力。

  大型快消品企业在推动增长方面遇到挑战,同时受到激进投资者要求增加利润的压力,并购活动因此增加。中国市场的激烈竞争和低利润促使企业走向国际化,不仅增强在本土市场的实力,也透过海外市场寻求新的增长,发掘新的供应和多元化产品的机会。万洲国际和贵州茅台均在国际市场扩展业务,希望能够瞄准新的消费者。

  “中国企业在兼并收购方面仍有很多问题,主要集中在对于购买品牌的整合能力弱。中国企业需要集中更多力量,学会如何在并购之后进行品类调整,降低毛利率低产品的依赖性,提高整合能力。对比过去一年海外企业间并购,主要还是集中于垄断程度较高的烟酒等行业。”庄淳杰补充道。

  押注新兴业态

  除了典型的并购路线,快消巨头在新兴业态领域也不断跑马圈地。

  全球50强企业增加对创新产业的收购和风险投资,以迎合不断转变的消费者行为。欧莱雅与Founders Factory合作进行了一项年度创业培育计划,包括支持5间极具潜力的早期初创企业,以及一起创立了两间新企业。联合利华和雀巢均投资较小型的订餐服务,例如Sun Basket、Freshly和Gousto。百威英博投资了社交网络视频商Octi,而联合利华则投资数码广告平台Celtra。

  技术平台为消费者带来便利的同时,也为品牌商迅速提供了消费者口味转变的宝贵数据。

  企业管理咨询联席合伙人郭思贤表示:“科技发展和千禧一代消费者为全球市场带来翻天覆地的变化,中国市场也面临类似情况。”

  “在国内市场,我们常常提的是消费升级,越来越多的消费者,尤其是年轻化的消费者有个性化需求和消费升级的需求。依托新兴互联网平台的社交化购物也成为一大特点。”庄淳杰对21世纪经济报道记者表示。

  另一方面,互联网技术以及电商的加入,给行业带来了颠覆性的改变。“以往可口可乐公司可以利用分销网络将货品铺发至每个角落。而如今即使是中小品牌也可以利用电商平台迅速进入市场。分销管理的壁垒逐渐减少,行业格局发展改变。现在对快消企业来说面临的挑战将更多集中在价格、渠道管理体系的重新建立。”庄淳杰表示。

 

 

     商业贸易市场研究报告   责任编辑:S594


"快消领域的白酒餐饮等行业呈现回暖态势"
"2018升与降在方便面、高糖饮料等因消费升级发展空间受到抑制的同时,哪些行业又在呈现向上发展态势?随着行业数据的陆续出炉,谜底也在逐步揭开。据南都记者不完全统计,目前快消领域的白酒、餐饮等行业均有呈现回暖态势。对于2018年的走势,业内分析"...
"目前相关快消品消费趋势和产量正出现下滑"
"2018升与降年底进入传统行业销售旺季,包括白酒、牛奶、饮料等在内的很多品类“涨”声一片,但随着社会升级、消费习惯的变革,此前很火的行业却在这时“跌跌不休”,呈现增长缓慢甚至衰退的迹象。日前南都记者梳理中国质量消费体验等多宗统计数据发现,包"...
"旅游茶叶酒品等过节快消品类热销"
"相比往年,今年十一长假不论是线上还是线下,商家的促销力度均有所减退。那么,消费者对于促销不再给力的双节大促是否买账?昨日新鲜出炉的各大电商平台数据显示,虽然大促力度有所退烧,且长假催生了旅游热,但消费者仍不忘在网上“买买买”。例如,茶叶酒品"...
"电商快消品推“一物一码”可追溯"
"日前从阿里巴巴集团旗下医疗健康平台阿里健康获悉,包括妈妈壹选、章华、绿伞、维特丝等在内的知名快消品品牌将集中入驻阿里健康第三方追溯平台“码上放心”,实现“一物一码”可追溯。假货问题一直是电商平台快消品行业的一块心病,尤其是日化、母婴用品领域"...
"线上线下走向合作 数字技术提升发展活力"
"近年来,电子商务已成为我国商贸流通领域的新亮点,网购金额占零售总额比例居世界前列。在“2017中国零售百强”企业中,7家电商的销售规模已经占到“百强”的半壁江山以上。随着数字技术应用和新零售"...
"生鲜电商的高价生意是消费升级还是什么"
"动动手指下单后,很快就有人将生鲜送上门——在这样便捷的消费体验背后,居然是线上线下完全不同的价格。记者近日发现,一些超市的生鲜商品线上价格远高于线下。这不由得让人发问:在其他消费品网购越来越"...
"上海广州深圳的便利店市场发展已趋于成熟"
"随着消费需求的不断升级,城市居民对于商品及服务品质的要求也在不断提高。便利店作为最接近消费者的一种零售业态,可以提供更加便捷及时的服务。其发展规模在一定程度不仅可以有效解决“最后一公里”需求"...
"电视购物靠什么在竞争激烈的零售市场立足"
"“开仓5折起,7月3日,仅此一天。新品首发的床单式竹纤维软席只售888元,买一赠一。会员积分8.88元,5星会员还可获5倍积分……全国1000组商品现已售完。”这是7月3日一家电视购物频道直"...

免责声明:

1、本站部分文章为转载,其目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及文章内容、版权等问题,烦请联系QQ:307333508,或在线反馈、link@china1baogao.com、0755-83970586,我们将及时沟通与处理。

王文:美国挑起的贸易战是一堂全民教育

7月6日,世界经济史上最大规模的贸易战在中美两国间正式打响。对中国来讲,这是一场被美国特朗普政府强加的、被迫采...[详细]

郑功成:怎么保证覆盖全民和保障适度二

社会保障体系既要覆盖全民,又要保障适度。换句话说,既要继续扩面,继续提高保障,又要量力而行,注意可持续可承受。...[详细]

郑风田:城乡融合的美国经验:大学镇与

乡村振兴与城镇化融合发展的一个理想思路是,让乡村建设得更美丽,逐步向乡村居民提供城镇化的生活品质,居住也慢慢集...[详细]

蔡昉:破解“李约瑟之谜”的关键因素

中国为自己提出的一个宏伟目标是:到2050年实现中华民族伟大复兴。这个“中国梦”被表述为“复兴”而不是“振兴”...[详细]

贾康:专项扣除使个税负担合理化

《中华人民共和国个人所得税法修正案(草案)》首次增加子女教育支出、继续教育支出、大病医疗支出、住房贷款利息和住...[详细]

邢自强:民营企业和国有企业利润率均逐

“由于过去几年的产能调整以及去杠杆效应,中国经济基本面出现了结构性改善。”摩根士丹利中国首席经济学家邢自强日前...[详细]

深圳运营机构:深圳市三胜投资咨询有限公司 华南地区运营总部:深圳市福田中心区中国凤凰大厦1栋19A 邮编:518035

业务咨询QQ:1559444945 2786811657 2786123997 网站合作QQ:307333508

Copyright © 2004-2020 www.China1baogao.Com All Rights Reserved. 版权所有 中国产业信息研究网 三胜咨询TM 旗下网站 粤ICP备13026489号-3