各路企业纷纷涉足空净 下半年竞争将更为激烈

　　2015年上半年空气质量略有好转，空气净化器进入销售淡季，市场规模下降18%。但是空气环境问题将是中国的长痛，预计2015年下半年，空气净化器市场随着需求量的走高，将继续扩充。

　　各路企业纷纷涉足空净

　　中怡康零售监测数据显示：2015年上半年，空气净化器线下市场，品牌布局相对平稳，龙头品牌零售额占比有所回升，前十大品牌之外的其它品牌立足之地略有缩减，大众消费更趋于品牌化，高端化。2015年全渠道参与品牌由2013年151个上升至目前的546个，其中线上参与品牌526个，线下133个，参与品牌和产品的激增加剧了内部市场竞争，前5品牌市场份额也被逐年压缩，线下品牌集中度由2010年的92%降至2015年的70%，线上品牌竞争更为激烈，品牌集中度仅为49%。

　　2015年上半年线上市场品牌竞争更为激烈，品牌集中度较低，前十品牌占据整体市场的69.4%。线上平台凭借购买便捷、信息量大、价格亲民等优势，给各路空气净化器提供了尽情展示和PK的舞台。

　　线上线下价格差异大

　　2015年上半年，中怡康数据显示线下、线上市场均价分别为2957元和1560元。线下市场中，主流品牌均价多分布在3000元左右，甚至占比较高的布鲁雅尔均价达5000元以上。线上市场均价较低，几乎为线上的一半，正是线上的低价产品使市场竞争力高出线下,如果说曾经的空气净化还停留在有钱人的视线，那么随着互联网厂商集体进入，空气净化器的价格将越来越接地气。

　　主流技术不变，IFD新技术引关注

　　过滤技术为空气净化器产品的重要指标，技术决定产品成本及价格水平。目前空气净化器市场中以活性炭、HEPA和离子过滤系统为主，其次是水洗、触媒过滤。

　　各大品牌技术重心也各不相同，飞利浦主攻活性炭市场，松下则主做活性炭+离子+水洗产品，夏普全力投入离子过滤技术。线上品牌离子技术为主流，夏普、大金、净美仕等品牌为离子技术代表品牌。

　　HEPA、活性炭过滤网型空气净化器凭借技术成熟、安全可靠、研发成本低等特性，占据大部分市场份额。但是，空气净化器需要“耗材”，滤网寿命结束后，无法回收。因此，“无耗材”型可水洗空气净化器渐渐受到了用户的关注。其中英国达尔文IFD净化集尘技术，如新星冉冉升起。IFD为英国某公司的专利技术，其特有的场电净化技术对PM2.5等颗粒污染物去除率高达99.99%。

　　大波智能空净来袭

　　随着物联网、云计算、大数据、移动互联网等技术的不断升级，与“智能”“智慧”相关的产品变得日渐时髦起来。空气净化器紧随市场大潮，智能型空气净化器也逐渐进入大众的视线。

　　空气净化器通过WIFI信号与手机端APP连通，接收室内传感器的数据，查看室内空气质量，并且通过手机直接遥控调节风量、各种模式、加湿等。上班族、经常外出人士可以随时掌握和操控家居环境，这一功能的实现极大便捷人们的生活。在未来，空气净化器也将变得越来越智能化。

　　新国标欲出台几家欢乐几家愁

　　这是一个枝蔓丛生的市场，随着市场竞争的加剧，市场趋于混乱，虚假夸大宣传、假洋牌充斥市场、质量与价格不符等现象频生。这直接促使了空气净化器新国标的出台与修订。经过两年反复修订，新国标正式进入收官阶段。这次新国标修订的核心内容就是建立评价空气净化器的“双指标评价法”，即洁净空气量（CADR）和累计空气净化量（CCM）两个指标并行。

　　空气净化器新国标出台，空气净化器市场将会经历一场大浪淘沙的洗礼，优胜劣汰的生存法则将在这里淋漓尽致地上演。这无疑是给各大小企业上了紧箍咒，时刻约束着他们走规范化道路，能生产出真正适用于中国国情的净化器，才能在空气净化器市场占据一席之地。

　　PM2.5是人们长久的话题，解决空气环境问题将是中国长远的目标。在空气净化器这个巨大的市场蛋糕下，将如何站稳脚跟是各企业面临的问题。企业应在用户体验、用户消费成本、节能减耗等技术和策略上下功夫。伴着下半年新国标的出台，预计2015年下半年的空气净化器市场竞争将更为惨烈。

 

 

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